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1、遠景X3 2018年度傳播規劃方案華揚聯眾數字技術股份有限公司123417年傳播行程回顧目錄市場及競品傳播分析18年數字媒介發展趨勢18年車型傳播規劃123417年傳播行程回顧目錄市場及競品傳播分析18年數字媒介發展趨勢18年車型傳播規劃2017年遠景X3傳播執行項目回顧2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.11新車上市擴大曝光遠景X3上市2017.8-2017.9汽車之家+易車+手機魔圖+騰訊+WIFI萬能鑰匙百度指數-363 3,032 7,007銷量（臺）項目名稱投放總費用周期總曝光總點擊實際C2、PM 實際CPC 銷售線索（條）吉利遠景X3上市項目7,981,862.008/25-9/30687,349,7995,225,78311.611.531396多類別媒體共同發聲快速提升新車聲量投放數據騰訊新聞客戶端易車網手機魔圖汽車之家騰訊-智贏銷Wifi萬能鑰匙314236254329560分媒體留資情況對比新車上市項目媒體不承諾留資數據，點位選擇也以大曝光為主；但是根據實際投放看，WIFI萬能鑰匙、騰訊智贏銷、汽車之家及手機魔圖的留資效果較佳，在提升聲量的同時也收集到較多的用戶信息。留資情況2017年遠景X3傳播行程回顧遠景X3上市傳播項目背景推廣方式為完善吉利的產品線，開拓小型SUV的3、細分市場，推出了全新的小型SUV-遠景X3，補充及搶占小型SUV的市場鎖定垂直媒體、資訊媒體及工具類APP排名至TOP的媒體實現大范圍曝光，提高新車上市聲量；同時鎖定騰訊體系精準投放形式鎖定遠景X3的目標人群，挖掘更多的潛在用戶。垂直媒體大曝光工具類媒體提高聲量騰訊新聞客戶端-AIO浮層手機魔圖Wifi萬能鑰匙汽車之家+易車兩大垂直媒體鎖定潛在購車人群，大面積曝光覆蓋高流量的騰訊新聞客戶端、wifi萬能鑰匙及三大主流廠商的手機魔圖補充曝光，提高聲量騰訊體系精準投放智贏銷鎖定騰訊體系精準投放的智贏銷定向遠景X3目標人群，擴大上市聲量項目總體投放效果6.8億+展示數522萬+點擊數最終投放效果均超4、預期；點擊轉化率達0.76%2017年遠景X3傳播投放總結傳播回顧：以上市大曝光為主，提高車型聲量 不足之處：上市投放后缺乏聲量維持媒體選擇多樣化，通過主流的大曝光平臺+工具類平臺同時發布上市信息傳播，擴大新車上市覆蓋面針對性強，通過騰訊體系精準形式的智贏銷進行定向投放，覆蓋遠景X3目標受眾的人群標簽，精準鎖定潛在用戶僅投放上市期一波，后續并無持續投放維持聲量上市主要以硬廣投放為主，缺乏專項內容輸出突出產品賣點以及強化用戶好感123417年傳播行程回顧目錄市場及競品傳播分析18年數字媒介發展趨勢18年車型傳播規劃1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月0200,000400,000605、0,000800,0001,000,0001,200,000小型SUV緊湊型SUV轎車/A0級轎車/A00級SUV整體市場與細分市場銷售態勢整體汽車市場銷量趨勢SUV整體市場銷量在9月開始加速上升，小型SUV市場銷量表現緩慢提升受緊湊型SUV和小型車市場影響，小型SUV市場空間被逐漸壓縮，競爭環境激烈數據來源：乘聯會 2017年1-11月+52%更新1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月050,000100,000150,000200,000250,000300,000小型SUV市場銷量趨勢2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2016、7年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年11月010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,0003633,0327,00710,10208,08618,01621,98724,10830,70933,03638,01341,03145,04749,866遠景X3寶駿510長安CS15森雅R7奔騰X40華晨V3競品車型銷量對比分析遠景X3自上市以來銷量情況逐月遞增，11月環比增長44.2%，已超越絕大部分競品但受寶駿510銷量強勢拉升影響，小型SUV市場空間被搶占稀釋遠景X3上市（8月25日）寶駿517、0已成為我們的核心追趕競品環比增長44.2%更新數據來源：乘聯會 2017年1-11月汽車垂直網站銷售漏斗分析遠景X310,187 1,023 3151,431,390 10.04%30.79%0.71%長安CS151,484 471 13,069 1,431,390 11.36%31.74%0.91%29,162 奔騰X409412131,431,390 3,23%22.64%2.04%遠景X3在銷售漏斗下端表現較好，領先于部分競品車型，僅次于寶駿510和CS15在上端開口關注轉化率表現上，總體與各個競品車型仍有較大差距寶駿5107,612 3,828 45,299 1,431,390 168、.8%50.29%3.17%6,401 中華V3 8042631,431,390 12.56%32,71%0.45%70,237 森雅R71,449 821,431,390 2.06%5.66%4.91%級別關注（UV）車型關注（UV）線上到店（UV）訂單商機銷售漏斗關注轉化率商機轉化率購車意向轉化率數據來源：易車指數（2017.1-10）更新遠景X3競品列表遠景X3長安CS15寶駿510森雅R7奔騰X40中華V3 更新2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年11月-2,000 4,9、000 6,000 8,000 10,000 12,000-50 100 150 200 250 9,474 6,949 10,212 2,869 4,479 5,766 3,215 2,636 4,300 3,100 4,530月度銷量投放量（PC）投放量（移動）萬/元臺汽車網站新聞網站-50 100 150 200 250 300 350 304 6媒體花費占比（萬元）長安CS15年輕時尚外觀、智能配置自在 活出彩*金融促銷政策傳播亮點以PC端的汽車垂直網站作為傳播主要渠道，在年初小改款上市后銷量保持相對穩定態勢競品全年傳播分析公關傳播借勢入選“國家品牌計劃”強化品牌形象品牌冠名CCTV-10、1歡樂中國人提升品牌喜好度借靠品牌傳播項目影響力帶動車型關注持續配合輸出金融優惠購車政策引導銷售與KOL合作產出車型游記的同時，輸出購車金融優惠，內容硬廣兼施促銷信息硬廣持續引流主題購車政策專題，吸引受眾留資*KOL合作玩個Go數據來源：艾瑞數據&乘聯會 2017年1月1日-2017年11月30日更新2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月 2017年11月-10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000-500 1,000 1,500-8,086 18,011、16 21,987 24,108 30,709 33,036 38,013 41,031 45,047 49,866月度銷量投放量（PC）投放量（移動）萬/元臺汽車網站 視頻網站 門戶網站其他-1,000 2,000 3,000 4,000 3,688 725 344 246媒體花費占比（萬元）寶駿510顏值時尚、配置豐富玩全可能*新車上市曝光傳播亮點以PC端的汽車垂直網站作為傳播主要渠道，在年初上市后銷量保持穩定攀升態勢競品全年傳播分析以“玩樂”主題傳播策略吸引年輕受眾關注配合線上線下促銷專題活動拉動銷售轉化*金融促銷主題以1元支付為噱頭吸引用戶留資，有機會獲得三年免費試用權、購車基金等獎勵12、配合線上minisite露出，貼合年輕人，輸出“玩全可能”品牌理念自動擋上市硬廣曝光持續車型關注熱度品牌全系車型聯合促銷以VR技術、電音、張震岳站臺等轟趴玩樂的派對形式進行上市，引發大量關注2月上市發布會6月長沙草莓音樂節7-8月主題促銷活動9月自動擋上市Q4聯合促銷活動數據來源：艾瑞數據&乘聯會 2017年1月1日-2017年11月30日更新第 15 頁競品全年傳播分析森雅R7高顏值超配置SUV智型合一奔騰X40大尺寸互聯SUV愛我生活傳播亮點背靠母品牌冠名、合作活動同步增強車型口碑影響力配合垂直媒體上市&促銷硬廣、試駕評測、官博公關傳播維持車型聲量中國一汽簽約2018CCTV國家品牌計劃，13、借助母品牌入選國家品牌計劃影響力中國一汽冠名的“和龍國際半程馬拉松賽”在吉林省開幕，森雅R7和奔騰X40作為賽事保障車輛助力比賽，維持車型關注度以PC端的汽車垂直網站作為傳播主要渠道，本年銷量起伏略滯后于廣告投放費用趨勢2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年11月 12,000 6,000-1,500 1,000 500-5,995 7,621 5,472 1,957 4,001 3,016 3,048 3,586 5,027 5,257 10,207月度銷量投放量（PC）投放量（14、移動）萬/元臺-1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000汽車網站門戶網站視頻網站 5,959 1,268 84媒體花費占比（萬元）2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年11月050001000015000-500 1,000 1,500 4,905 5,744 8,781 5,679 5,175 6,279 8,293 8,939 10,671月度銷量投放量（PC）投放量（移動）萬/元臺-1,000 2,000 3,000 4,000汽車網15、站視頻網站IT類網站 3,629 337 249媒體花費占比（萬元）更新數據來源：艾瑞數據&乘聯會 2017年1月1日-2017年11月30日第 16 頁競品全年傳播分析（傳播畫面補充）森雅R7高顏值超配置SUV智型合一上市曝光金融促銷公關傳播節日熱點、車型獲獎奔騰X40大尺寸互聯SUV愛我生活上市曝光金融促銷試駕評測更新中華V3智控時尚SUV動隨心享自在傳播亮點競品全年傳播分析通過品牌賽事活動、山路自駕延續熱度等，維持車型關注年初、年末配合優惠購車活動，拉動二代、年終特供版車型銷量更新數據來源：艾瑞數據&乘聯會 2017年1月1日-2017年11月30日2017年1月2017年2月2017年16、3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月2017年8月2017年9月 2017年10月 2017年11月-1,000 2,000 3,000 4,000 5,000-200 400 600 800 957 4,061 3,769 1,022 1,062 2,095 1,253 1,281 2,301 1,944 1,772月度銷量投放量（PC）投放量（移動）萬/元臺以汽車垂直網站作為傳播主要渠道，年初針對老款清庫存發起促銷活動帶來全年銷量高峰*中華V3三代上市曝光汽車網站 電商網站 門戶網站 新聞網站-500 1,000 1,500 1,389 42 18 14媒體花費占比17、（萬元）連續三季參加2017中國量產車性能大賽（CCPC），在新疆克拉瑪依分站獲得三項比賽冠軍、突出產品過彎道操控性能，舉辦中華V3之夜晚會活動，邀請陳志朋助陣，引發關注延續汽車賽事熱度，在垂直媒體發起山路自駕游活動，加深中華V3彎道王印象年末推出年終特供版，并加強促銷力度進行年末沖量11月在沈陽開展2017華晨中華V3杯記者節短道拉力賽，延續賽事話題熱度競品傳播總結分析競品傳播優勢競品傳播劣勢-多樣的線上線下聯動的主題活動 以提升品牌喜好度-新穎的新車發布形式能更好吸引目標受眾對車型的關注-缺乏與傳播熱點結合的內容合作項目-促銷活動信息主要以硬廣方式傳遞競品傳播總結分析-聯合多款車型借助母品18、牌活動增強口碑影響力-多款車型捆綁傳播策略，單個車型突出亮點較少，容易發生內部競爭更新123417年傳播行程回顧目錄市場及競品傳播分析18年數字媒介發展趨勢18年車型傳播規劃趨勢一：IP營銷的充分使用，達成效果最大化不再是單純的冠名植入，完整性IP營銷體系更有利于傳播達成深挖原生內核 內容價值最大化集結宣發資源 流量轉化最大化搭載明星人設 品牌魅力最大化花式植入 場景體驗最大化趨勢二：年輕化體驗升級的高質新形態溝通，提升傳播回報率對消費者有吸引力的溝通，更有利提升關注與參與趨勢三：各施其職整體配合，達成觸達圈定，調到終端1.以IP為中心，粉絲/娛樂/體育等營銷，并拉動全數字平臺傳播全局指標提升19、2.引入創新，年輕化，全新溝通形式提升效率3.更新精準營銷概念，縮短路徑，以權益輸出拉動人群帶動銷量啟發123417年傳播行程回顧目錄市場及競品傳播分析18年數字媒介發展趨勢18年車型傳播規劃第 25 頁2018年兩大核心傳播目標促銷上市夯實產品力旺季銷量沖刺新品上市提升聲量2018年4月-9月2018年10月-12月更新第 26 頁媒介傳播思考結合競品傳播分析以及趨勢分析，在預算有限的形況下，尋找適合自身的合作形式進行溝通貴？IP擦邊尋找2018年男性TA關注的大IP打擦邊球方式貼靠內容 自造圍繞TA人群興趣愛好、媒介觸點自制內容話題銷售 聯合內部品牌強強聯合，共同聯合打造促銷盛宴更新第 220、7 頁2018年遠景X3媒介策略IP借勢#世界杯#品牌借勢#跨行業用戶故事內容#借助2018年世界杯熱點，捆綁產品促銷政策，易拉近溝通距離；尋找世界杯與產品傳播概念的共同內容并進行貫穿#跨行業用戶故事#可以借助其他行業佼佼者的品牌影響力，吸睛用戶#真質良品#產品力深挖，強化用戶印象流量借勢#遠景家族聯合促銷#借助遠景家族內產品的用戶關注度，最大化整體促銷活動聲量促銷活動資源整合，最優化傳播資源分配更新第 28 頁遠景X3媒介傳播節奏7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2018款遠景X3上市傳播任務夯實產品力 促進銷量新車上市 提高聲量傳播內容承載21、平臺汽車垂直平臺懂球帝手機魔圖+實用工具+娛樂媒體騰訊新聞垂直平臺+新聞門戶給真摯球迷的真質X3貼靠世界杯主題為促銷活動定制專屬專題，具備高互動性的專題活動易引發用戶共鳴與參與，收集銷售線索；懂球帝貼靠世界杯32強巡禮專項貼靠2018款遠景X3上市擴散遠景X3“真質良品”產品影響力，手機魔圖配合工具+娛樂類媒體覆蓋深化“真質良品”內容輸出新聞門戶媒體產出視頻內容打造口碑#給扛造的你一臺扛造的遠景X3#品牌平面傳播+“扛造”極限測評聯合促銷 品牌銷量雙贏汽車垂直平臺第三季度聯合促銷遠景家族第三季度聯合促銷，以汽車垂直媒體為承載平臺，共享促銷優惠政策為傳播內容，在達到促銷的目的同時，拔高整體遠景家22、族產品形象；更新第 29 頁PART 1遠景X3第二季度促銷遠景X3第二季度促銷給真摯球迷的真質X3喚醒世界杯精神拒絕偽球迷，品牌互動游戲世界杯專題活動留資頁緊貼世界杯動向世界杯32強巡禮促銷主題貼靠世界杯熱點，強化產品精神與連接產品賣點喚醒遠景X3世界杯精神強化產品精神連接產品賣點真質X3配真摯球迷世界杯球隊球風結合X3賣點“拒絕偽球迷”-互動游戲形式，找出真摯球迷以世界杯門票為獎勵吸引球迷預約試駕以世界杯球隊球風結合遠景X3賣點為創意切入點，搭建產品專題遠景X3第二季度促銷 世界杯主題促銷互動專題選擇購車人群聚集的汽車垂直媒體承載活動，以人群覆蓋最高的易車網與用戶粘性最高的汽車之家為主要傳23、播陣地。易車網太平洋汽車汽車之家愛卡汽車58車1000090008000700060005000400030002000100000100020003000400050006000數據來源：艾瑞 2017.10月覆蓋人數（萬）月瀏覽時間（小時）遠景X3第二季度促銷 世界杯主題促銷互動專題易車網月度覆蓋人數高達9700+萬人，為汽車垂直領域媒體之首，最大程度地覆蓋了購車人群。汽車之家用戶月度瀏覽時間高達5400+小時，遠高于其他汽車垂直類媒體，用戶粘性程度十分高汽車用戶覆蓋：汽車用戶粘性：品牌互動游戲拒絕偽球迷，尋找真摯球迷拒絕偽球迷，尋找真摯球迷：1.用戶進入專題頁后，可回答與世界杯歷史大事件24、相關的問題（以趣味形式出題）2.答對后會獲得對應分數，最后得出總分3.根據總分頒發球迷勛章（骨灰級球迷、老球迷、入門球迷）遠景X3第二季度促銷 世界杯主題促銷互動專題促銷內容介紹經銷商信息拒絕偽球迷，尋找真摯球迷問題回答區遠景X3賣點結合18年世界杯球隊球風，加深用戶印象（用戶支持球隊若晉級下一輪可獲得更豐厚購車優惠）游戲區域獎品設置（以世界杯門票為大獎）專題頁面說明汽車之家和易車的硬廣資源進入專題頁面用戶參與回答問題與支持世界杯球隊后即可參與留資抽獎（備注：獎品設置與世界杯相關，如世界杯門票，足球套裝等）穩，如德國戰車 安，如遠景X3（支持德國隊贏更多購車優惠）遠景X3第二季度促銷 世界杯主25、題促銷互動專題汽車之家選擇首頁大曝光資源覆蓋廣大購車人群；易車選擇重點競品車型頁廣告資源進行精準攔截。汽車之家-PC端首頁通欄易車網-競品車型車系頁通欄備注：具體選擇資源，請以實際為準遠景X3第二季度促銷 世界杯互動專題世界杯前夕提前發聲緊貼世界杯動向連接遠景X3與世界杯球迷搶占熱點聲量在世界杯正賽之前提前發聲，有利于避開正賽期間各品牌廝殺，遠景X3獲得更多有效的熱點聲量。連接世界杯球迷選擇用戶屬性明顯的體育資訊類媒體，在世界杯期間接觸真實球迷，緊貼世界杯動向與X3促銷主題遠景X3第二季度促銷 世界杯巡禮熱點貼靠第 37 頁遠景X3第二季度促銷 世界杯巡禮建議選擇體育資訊媒體中以足球資訊與UG26、C內容為主的媒體-懂球帝合作，緊貼世界杯動向。騰訊體育直播吧PP體育新浪體育暴風體育懂球帝0300600900120015001800月度覆蓋人數覆蓋人數&合作成本：-在體育垂直APP領域中，騰訊體育月覆蓋用戶最高，達1500+萬人；其他媒體月覆蓋人數均在600-800萬之間。-媒體項目合作成本應平臺規模大小成正比變動，對于預算有限的促銷項目來說，建議選擇項目成本較低的平臺合作。數據來源：艾瑞 Musertracker 2017.11垂直化細分：-目前市面主流體育垂直APP涵蓋籃球、足球等其他體育項目，懂球帝則專注足球細分領域，平臺屬性與世界杯更為契合兼顧覆蓋量級、合作成本與媒體屬性，建議考慮27、選擇懂球帝合作世界杯32強巡禮懂球帝編輯整理的世界杯參賽球隊科普類專題內容回顧球隊參賽歷史，國家歷史，人文相關知識點講述世界杯歷史上球隊戰績，參賽球員的介紹，期待指數廣告主權益：專題冠名 專題頭圖 視頻暫停 文章底部資源等以圖文+短視頻的形式在世界杯前夕引發球迷對于世界杯的關注；遠景X3第二季度促銷 世界杯巡禮針對真摯球迷推薦真質X3第 39 頁PART 2遠景X3第三季度聯合促銷更新第 40 頁遠景X3第三季度聯合促銷市面上越來越多廠商選擇以聯合促銷的形式取代傳統單一車型的促銷模式以聯合促銷的形式擴大促銷聲量，最大化廣告資源利用（eg.一汽大眾“以人民的名義”、北京現代“春來惠至”、斯柯達家28、族“冬令進補”）獨斗 or 抱團？更新第 41 頁遠景X3第三季度聯合促銷企業進行聯合促銷有利于整體品牌形象提升，并最大化產品曝光品品提升品牌整體形象整合核心產品聯合促銷，充分展現吉利企業目前多產品線，提升產品形象。效效多產品線上曝光最大化整合多車型垂直促銷投放預算，共享資源實現多產品線上最大化曝光。更新第 42 頁遠景X3第三季度聯合促銷合作媒體推薦建議聯合促銷繼續選擇以常規兩大汽車垂直媒體汽車之家與易車網做承載平臺，囊括曝光、競品攔截、集客等功能。汽車垂直平臺集客效果優秀，與促銷項目本質目的有著天然的契合汽車垂直平臺覆蓋最廣大的購車用戶人群，同時存在部分競品攔截廣告點位，可以同時兼顧競品攔29、截廠商下各車型統一采購資源，可通過PDB技術，直接實現資源互通與合理安排集客效果佳兼顧曝光攔截資源靈活調配更新第 43 頁遠景X3第三季度聯合促銷主題建議1.貼靠當下熱點話題，突出優惠的力度#不需答題贏百萬，零息購車惠全民#2.直接突出促銷政策利益點，帶出品牌名，吸引消費者#精明零利，首選吉利#3.聚焦促銷政策利益點，直擊受眾#利息歸0，優惠歸您#更新第 44 頁PART 32018款遠景X3上市2018款遠景X3上市擴散“真質良品”產品影響力-流量包圍，興趣擊破，手機魔圖配合工具+娛樂類媒體覆蓋目標人群上市大曝光深化“真質良品”內容輸出-“品質為真”內容輸出，依托新聞門戶媒體產出視頻內容打造30、口碑品牌借勢，內容深挖突出“扛造”產品精神-發起“扛造挑戰”測評，在汽車垂直媒體傳播并打造口碑曝光+深化賣點造勢2018款遠景X3上市-產品影響擴散-產品內容輸出-產品精神強化2018款遠景X3上市 曝光媒體合作手機魔圖配合工具+娛樂類媒體覆蓋目標人群擴散遠景X3“真質良品”產品影響力流量入口包圍生活入口擊破-從手機終端切入，選擇符合3線以下用戶使用的低價位手機品牌進行廣告投放。-選擇投放手機開機魔圖的形式，精美的展現效果，有利于品牌廣告主新車上市的傳播。-工具類媒體，裝機量規模巨大，同時滿足用戶對于“真質”手機的需求，與遠景X3的品牌調性有著天然的匹配。-直播類媒體，以游戲類直播為主，滿足用31、戶休閑娛樂需求，游戲直播類媒體直接觸達用戶。工具+娛樂入口（360手機衛士+WiFi萬能鑰匙；游戲直播平臺）大流量入口手機終端魔圖（華為、金立、OPPO與VIVO）2018款遠景X3上市 曝光媒體合作大流量入口媒體：從用戶移動端首屏切入，選擇高覆蓋用戶的手機廠商合作，以開機魔圖的形式觸達用戶目前主流手機廠商均已開放合作，考慮手機廠商覆蓋量，建議合作廠商為：華為、金立、OPPO與VIVO建議合作手機廠商建議合作形式以手機開機魔圖為主，占據用戶移動端第一開屏入口；開機魔圖展現精美，適合新車/改款上市活動傳播。建議合作形式2018款遠景X3上市 曝光媒體合作實用工具類媒體：選擇用戶覆蓋量級龐大的生活32、工具類媒體，借助媒體影響力，進一步擴大遠景X3改款上市聲量360手機衛士騰訊手機管家樂安全百度手機衛士 小米騷擾攔截-5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000p手機安全類實用工具在安卓端裝機量與用戶覆蓋量級龐大p360手機衛士在實用安全類工具媒體中，覆蓋人數最多，月獨立設備超過3.5億。WIFI萬能鑰匙 騰訊WIFI管家 360免費WIFI平安WIFIWIFI萬能密碼-5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000p移動端上網已成為用戶剛需，wifi類實用工具受到用戶追捧。p在所33、有WIFI類實用工具中，WIFI萬能鑰匙用戶數穩居第一，用戶覆蓋體量最高。安全類實用工具媒體WIFI類實用工具媒體2018款遠景X3上市 曝光媒體合作實用工具類媒體：選擇開屏硬廣資源，依靠媒體龐大用戶群，傳遞遠景X3改款上市信息。WiFi萬能鑰匙 啟動APP頁開屏廣告360手機衛士 啟動APP頁開屏廣告2018款遠景X3上市 曝光媒體合作游戲直播類媒體：合作直播管家聯盟，選擇多個游戲直播平臺，緊跟游戲熱點，滿足用戶多領域休閑娛樂需求，跨平臺多主播傳播上市信息。不局限于單一直播平臺合作，突破行業平臺與公會限制；以CPM形式購買，可降低與單一平臺合作所需產生的其他成本來自不同直播類型領域的主播打包34、購買合作，滿足用戶對于不同直播內容的需求，廣覆蓋不同興趣領域的用戶。跨直播平臺：多領域直播：2018款遠景X3上市 曝光媒體合作游戲直播類媒體：投放直播間內視頻類硬廣+主播互動口播軟廣的形式，觸達直播媒體用戶。直播間視頻類廣告投放（主播在直播中途插播一段15S以內的視頻廣告）互動口播（視頻播放前后,配合客戶需求,針對廣告內容,提供互動口播）2018款遠景X3上市#品質為真#內容輸出品牌影響力擴大（借勢其他行業“真質品質”企業的品牌影響力，擴大遠景X3上市聲量）產品力與口碑的深化（深挖人物故事與產品精神，輸出視頻內容，加深用戶印象）#品質唯真#內容輸出更新跨行業借勢，拔高品牌形象選擇各行業堅守“35、真質品質”企業的佼佼者，并以他們的員工為目標（eg.小米、網易嚴選、名創優品）；挖掘這部分企業的企業精神，并與吉利遠景X3相印證。2018款遠景X3上市#品質為真#內容輸出借勢其他品牌影響力，共同塑造恪守品質的企業形象，拔高品牌形象深化產品力，結合遠景X3與“真質良品”，加深消費者印象用戶故事帶貨，深化產品力企業員工說出他們在日常工作中恪守品質，創造真質良品的故事，故事闡述中巧妙地結合遠景X3一向強調的“真質良品”；更新2018款遠景X3上市#品質為真#內容輸出王章南職業：網易嚴選采購員馮曉峰職業：聯合書店店長楊文慶職業：名創優品設計師劉暉職業：吉利汽車采購主任劉順澤職業：小米科技工程師注：以36、上示意僅供參考深挖用戶故事輸出視頻內容，強化“真質良品”產品力網易嚴選采購員名創優品設計師小米科技工程師聯合書店店長吉利汽車采購主任#品質為真#恪守品質是這些企業的宗旨他們將恪守品質體現地淋漓盡致，讓他們講述自己“品質為真”的工作態度更新2018款遠景X3上市#品質為真#內容輸出依托覆蓋用戶最廣的新聞門戶平臺-騰訊視頻，進行信息傳播擴散；騰訊新聞-視頻信息流騰訊新聞-開機大圖天天快報網易新聞新浪新聞今日頭條騰訊新聞 8,972 10,443 10,537 19,276 25,119在新聞資訊類媒體中，騰訊新聞APP擁有行業內最高的用戶覆蓋流量，選擇騰訊視頻APP為傳播平臺可最大化傳遞遠景X3上37、市信息。月獨立設備數（萬臺）更新扛造扛造品牌層面產品層面-從用戶故事為切入點，以平面傳播為載體。-用戶故事結合品牌精神，喚醒用戶共鳴。-選擇大曝光類型媒體進行信息傳播。-從產品扛造性能為切入點，以文章測評為載體。-吸睛測評印證“扛造”，建立用戶口碑。-選擇汽車垂直媒體進行信息傳播2018款遠景X3上市 內容合作#給扛造的你一臺扛造的遠景X3#品牌層面+產品層面發力，在遠景X3改款上市期間搶占用戶心智，打造口碑。2018款遠景X3上市 內容合作認真生活百姓的扛造故事與精神（如花農、超市老板等）遠景X3的扛造產品賣點（操控、安全性能等）結合用戶故事的背景需求與遠景X3的產品賣點輸出平面傳播，喚醒用38、戶共鳴2018款遠景X3上市 內容合作選擇新聞門戶與汽車垂直媒體的大曝光資源進行傳播鮮花，講究新鮮焉一分，少了一絲浪漫送花的車子穩定的操控少不了-遠景X3扛造的操控開了一家小超市每一分，都得精打細算買給咱家的車子高品質性價比少不了-遠景X3扛造的品質建議選擇媒體：今日頭條、汽車之家、易車網2018款遠景X3上市 內容合作扛造極限需求以平面傳播中潛在用戶的自身需求出發，構建測評背景，關聯用戶與場景。背景：基于用戶需求場景以超于常規使用場景的極限方式進行測評，有助于吸睛用戶，并為遠景X3“扛造”品牌精神做出鋪墊。表現形式：極限挑戰方式結合展現背景與極限挑戰方式，產出論壇測評貼，向遠景X3潛在用戶，39、展示遠景X3“扛造”品牌精神目的：展示遠景X3“扛造”品牌精神結合用戶需求，以極限挑戰的吸睛方式進行遠景X3改款上市測評2018款遠景X3上市 內容合作#真質真扛造#遠景X3極限扛造測試山路多彎穩定測試以四五線內陸城市用戶外出為背景，在連續多彎的山路環境中，遠景X3穿越多個山路彎道，以極限的彎道數量，挑戰遠景X3 ESP車身電子穩定系統，印證“扛造”品牌精神。跨城穿越油耗測試 以喜愛自駕出行的用戶為背景，遠景X3在有限的汽油基礎上，進行長距離跨城出行，以極限的汽油量與出行里程，挑戰遠景X3油耗性能，印證“扛造”品牌精神。拉動貨車動力測試以超市老板用戶批發大宗貨物為背景，將沉重的貨車代替大宗貨物40、，遠景X3在各種地形上拉動貨車，挑戰遠景X3動力系統，印證“扛造”品牌精神。備注：推薦挑戰方式僅供參考第 61 頁遠景X3媒介傳播節奏7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2018款遠景X3上市傳播任務夯實產品力 促進銷量新車上市 提高聲量傳播內容承載平臺汽車垂直平臺懂球帝手機魔圖+實用工具+娛樂媒體騰訊新聞垂直平臺+新聞門戶給真摯球迷的真質X3貼靠世界杯主題為促銷活動定制專屬專題，具備高互動性的專題活動易引發用戶共鳴與參與，收集銷售線索；懂球帝貼靠世界杯32強巡禮專項貼靠2018款遠景X3上市擴散遠景X3“真質良品”產品影響力，手機魔圖配合工具+娛樂類媒體覆蓋深化“真質良品”內容輸出新聞門戶媒體產出視頻內容打造口碑#給扛造的你一臺扛造的遠景X3#品牌平面傳播+“扛造”極限測評聯合促銷 品牌銷量雙贏汽車垂直平臺第三季度聯合促銷遠景家族第三季度聯合促銷，以汽車垂直媒體為承載平臺，共享促銷優惠政策為傳播內容，在達到促銷的目的同時，拔高整體遠景家族產品形象；更新THANK YOU！