午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、1上海美施奧美2017.12.082018年瑞虎年度整合傳播方案（T18/瑞虎7/瑞虎5x）2目錄企業戰略及發展趨勢解讀一瑞虎家族品牌二2017年傳播回顧及競品傳播分析三2018年傳播策略及規劃四3企業戰略回顧1.0戰略回歸自主主流2011201320192020瑞虎7瑞虎5x艾瑞澤5瑞虎3xM16A16T21T11FL220162015201820212.0戰略實現自主領先Step 1CTCSCC2ST19T18Step 2Step 3奇瑞企業戰略2018年是企業2.0戰略轉型年奇瑞SUV T18/T19是戰略轉型的重要車型4市場主銷車智能化/網聯化配置裝配率全新一代Cloudrive3.02、系統VOS語音交互Oncloud在線網聯奇瑞高端車型EXEED亮相法蘭克福車展年輕化智能化高端化品牌年輕化取得顯著成效順應潮流的智能化趨勢未來規劃企業順應市場需求潮流的三大變化趨勢企業發展趨勢企業向年輕化、智能化趨勢進一步邁進企業品牌持續背書技術品質國際化，接下來將繼續強化順應潮流的年輕化+智能化趨勢企業品牌持續背書：技術品質國際化5目錄企業戰略及發展趨勢解讀一瑞虎家族品牌二2017年傳播回顧及競品傳播分析三2018年傳播策略及規劃四6瑞虎系列品牌積累自主品牌最早進入SUV領域+遠銷83個國家布局全球的國際性品牌+600萬車主市場高保有量/口碑瑞虎第一款車上市2005年3月22日2018年T13、8/T19上市奇瑞引進捷豹路虎技術2012年11月瑞虎3上市2014年5月15日瑞虎3x上市2016年11月15日瑞虎72016年9月20日瑞虎5x上市2017年9月26日國內唯一領先的專業T1X研發平臺+融合捷豹路虎技術+正向研發國際化SUV首款自主城市SUV專業SUV國民熱門SUV7瑞虎系市場定位總覽T18瑞虎5x哈弗H6CS75本田XRV寶駿560繽智GS4海馬S5智跑昂科拉逍客瑞虎5馬自達CX-4風神AX7雪鐵龍C3-XR景逸X5勁炫啟辰T70銳騰H6 Coupe大邁X5帝豪GS幻速S3L東南DX7獵豹CS10遠景SUV宋長安CX70現代ix25瑞虎7博越指導價/萬元車長/mm榮威RX4、5SUV 市場格局數據來源：2017年1-6月均上險數。風光580風行SX6陸風X5瑞虎3現代ix35哈弗H2瑞風S3幻速S3奔騰X80長安CS55名爵ZSGS5起亞KX3眾泰T600眾泰SR9瑞風S5瑞風S7啟辰T90寶駿730幻速S5幻速S6幻速S2寶駿510自由俠瑞虎3x（未來:T19）A0A細分市場達成“雙車戰略”圍剿格局（瑞虎7與T18搶占競爭紅海市場，延伸更大的外延市場）瑞虎5x瑞虎7T18定位A0市場，輻射A級市場定位主流A級別市場定位A級，補充市場布局優勢核心銷售競品：H2核心銷售競品：新H6；GS4、RX5、博越絕對產品優勢直接搏殺瑞虎系整體布局定位緊湊型以下，全面覆蓋A0/5、A級細分市場，形成以旗艦瑞虎7、瑞虎5x、以及2018全新上市的T18為代表的迎合主流市場的車型；8瑞虎系列產品優勢總覽主要理性訴求產品核心支撐瑞虎家族核心產品價值共性基因：高性能（駕控性能）+智能+國際水準技術共性產品優勢共性國內唯一領先的SUV專業T1X研發平臺SUV駕控專家智領駕享SUV智享大空間SUV（TBD）主訴“高效駕控性能”上的絕對優勢節能高效+智享互聯+自由操控主訴操控性及智慧科技帶來的駕駛愉悅感領潮造型+領先智慧+領行駕控產品定位傳播主張狠角色，耀不凡好開又聰明TBD越野式210mm離地間隙百公里超低油耗6.3L全新1.5T+DCT 強勁高效黃金動力組合360全視野行車監測系6、統Cloud Drive 3.0全新智云互聯行車系統天幕式超大防夾全景天窗1.5T+6DCT動總；最大功率147馬；9.7秒百公里加速，多連桿后懸；全標配博世9.1ESP，電子駐車系統EPB，緊急制動PBA，AVM全景影像、LDW車道偏離預警、主動限速等；-智云互聯行車系統500家信息供應商；方言；雙地圖；遠程控制；大數據診斷等T18 整車2700mm超長軸距、4664mm車長度，利于車身設計保障車內大空間，其內部空間表現十分出色，在競品集中優勢十分明顯；瑞虎7瑞虎5xT18主訴大空間和智能科技帶來的駕乘舒適（TBD）舒享空間+智享科技+駕享安全9瑞虎系列目標人群概述社會層級中中高價值觀較傳統7、個性化PMMCMM當代主流現代享樂主流TM傳統主流T11瑞虎5XT18瑞虎7瑞虎系目標人群定義瑞虎系目標人群廣泛覆蓋CMM人群，并向PMM人群區域延伸；整體面向向往更高的生活品質和層次/以男性為主的二三線城鎮時尚主流年輕群體，人群核心洞察目標人群特征瑞虎家族人群形象共性：勇于挑戰(有目標)+睿智領先(有能力)+彰顯自我(有要求)共性特征關鍵詞人群形象共性挑戰、樂觀、積極、向上、活力、有能量/實力、聰明、有能力、緊跟潮流、不甘落后/有所追求、要面子、優越感都市時尚精活族未來社會中堅（TBD）追求時尚顯格調/穩中求進顯心氣/責任升級顯擔當跟隨時尚愛精品/力爭上游求精益心存向往享精彩/渴望更多重精買8、人群定位人群態度狠角色，耀不凡好開又聰明TBD26-35歲（26-30歲居多）男性為主單身或剛成家/有孩大專以上學歷家庭月入1w以上二三線城市非中心區域小個體戶、私人企業白領和管理崗以及國企白領為主26-35歲（分布較均衡）男性為主大多數為已婚學歷集中在高職、大專及以上家庭年入10w-15w為主三線城市為主個體及民營企業為主，國有企業和國家機關等30到40歲，并育有1-2個子女；男性用戶占絕大部分；中等以上教育，大專及以上為主；主要分布在二、三線市場職業以私人老板、個體戶、合伙人和一般管理者為主；（TBD）瑞虎7瑞虎5xT18TBD10瑞虎家族品牌屋瑞虎家族品牌優勢共性高性能（駕控性能）、高智9、能、國際水準人群定位都市時尚精活族未來社會中堅TBD形象共性勇于挑戰（有目標）睿智領先（有能力）彰顯自我（有要求）產品態度狠角色，耀不凡好開又聰明主動進攻的/有強大實力的/追求閃耀的/不甘平庸的輕松愉悅的/易駕馭的/聰明睿智的TBD產品定位SUV駕控專家智領駕享SUV智享大空間SUV（TBD）瑞虎產品瑞虎7瑞虎5xT18（新產品）瑞虎資產國際化SUV+首款自主城市SUV+專業SUV+國民熱門SUV勝勢在握（勝勢在握 智造精彩）主動高調進取，用實力和睿智，輕松應對挑戰（TBD）品牌態度核心優勢專業操控行業領先智能同級最實用11目錄企業戰略及發展趨勢解讀一瑞虎家族品牌二2017年傳播回顧及競品傳播10、分析三2018年傳播策略及規劃四12瑞虎7傳播回顧我是車手挑戰營環塔冠軍傳播全球領先DCT發布奔跑吧節目植入金磚指定用車全國媒體試駕COC探營悅野越世界5月6月7月4月8月9月11月12月3月Sport版上市2018款上市2018款RELAUNCH上半年Sport上市，以跑男植入及事件營銷獲得不間斷關注高峰，下半年以金磚合作帶動18款上市，提升產品檔次和形象，但引發的話題及關注不明顯；13產品大事件品牌事件上海車展成都車展廣州車展2017.12789103456中國品牌SUV首次公開最嚴翻滾試驗百度指數2017年2月啟動哈弗百萬系列活動，包括品牌盛典、感恩回饋、車主創造吉尼斯汽車巡游世界記錄等11、活動交通事故中，翻滾事故中的死亡人數占全部交通事故死亡人數的33%，死亡率非常高。因此哈弗要做最安全的SUV，向翻滾試驗發起挑戰。哈弗h6翻滾試驗哈弗百萬盛典傳播主題1112隨芯所馭，冠軍啟程全新動力 安全領航哈弗百萬盛典哈弗百萬盛典長城汽車服務節活動哈弗大本營阿拉善英雄會哈弗雙11電商購物節哈弗全新動力車型改款上市哈弗雙11品牌鉅惠全新哈弗H6上市全新哈弗H6上市加入了電子擋桿、電子手剎、全景天窗、后排出風口等新配置，動力總成進行升級，發動機為全新2.0T渦輪增壓發動機上半年主要圍繞百萬盛典強化年銷百萬的品牌力，同時借新車上市的聲量配合品牌事件開展一系列優惠活動促成一波實銷；下半年主要圍繞改12、款上市強化“動力”和“安全”的產品力優勢賣點。競品2017傳播分析-哈弗H6哈弗H6經典版上市14產品大事件百度指數傳祺GS4火熱促銷傳祺GS4 混動版上市傳祺GS4 混動版上市傳祺GS4 phev正式上市，是傳祺gs4的插電式混合動力版本冰雪試駕傳祺GS4長白山冰雪試駕媒體與消費者在零下27攝氏度的長白山進行試駕體驗。品牌事件上海車展成都車展廣州車展2017.127891034561112傳播主題GS4 再創新 祺績我就是智享生活家廣汽傳祺上雞年春晚牽手達沃斯廣州之夜部隊服務關愛活動沒有彎道的傳祺世界第七季助力東博會上半年圍繞“銷量里程碑”的話題強化GS4的市場影響力，線下試駕下上傳播齊發力13、，同時結合促銷帶動銷售；下半年并無較大動作，整體市場傳播重點轉向其他車型，GS4主要以優惠促銷為主；競品2017傳播分析-傳祺GS415產品大事件百度指數榮威RX5購買補貼促銷2018款榮威RX5上市2018款榮威RX5上市新車搭載了360全景影像、電動尾門、無鑰匙進入、等眾多豪華配置，并升級互聯網車載系統2.0傳播主題品牌事件上海車展成都車展廣州車展2017.127891034561112縱容我的非分之享新“升”駕到上汽、移動、華為三方合作攜手寧德時代上汽集團前瞻技術論壇發布新四化戰略上半年以優惠促銷搶占市場份額，下半年線上圍繞2.0T新款型及2018款上市，線下開展全國品鑒會試駕會，進一步14、強化產品的優勢和口碑；競品2017傳播分析-榮威RX5上市品鑒會/試駕會16產品大事件百度指數100度溫差挑戰100度溫差挑戰從神州北極漠河出發，三沙收官高達一百攝氏度的溫差，超過一萬公里的路程吉利博越在這100度溫差中證明自身實力智能系統3.0發布2018款博越上市常規喚醒、隨時隨地取個名字、16 種發音人(包含 6 種方言)、“學霸”模式、更“聰明”的導航系統智能系統3.0發布2018款博越上市新車延續了現款車型的動力匹配，主要是修正了舊車型的缺陷，例如液晶屏采用無按鍵設計的觸摸式。傳播主題你無法拒絕的國民SUV讓詩和遠方0距離品牌事件上海車展成都車展廣州車展2017.127891034515、61112技術品牌“iNTEC”發布2017年2-3月，博越在上市一周年之際舉行了100度溫差挑戰活動，并發布了智能系統3.0版本，為博越自身的產品力進行了驗證與升級；下半結合促銷變換了新的傳播主題；為年底2018款博越上市做準備鋪墊；競品2017傳播分析-吉利博越17瑞虎7傳播小結及借鑒核心競品除了吉利博越在傳播聲量上遠低于瑞虎7；競品多以優惠促銷及官降等價格戰作為年度或階段性傳播主題搶占關注度；競品的事件話題主要聚焦提升自身形象及技術/產品實力背書；瑞虎7相對于競品更依賴于傳播聲量；2017年瑞虎7的聲量高峰主要圍繞新車上市，而2018年卻無新產品上市；下半年傳播聲量減弱至與競品持平，需引16、起重視；18瑞虎5x傳播回顧5月6月7月4月8月9月10月11月12月3月德國品質之旅云端上市發布會上海車展亮相智駕體驗日設計解析會悅野越世界9月27日上市瑞虎5x整體上市節奏上因時間緊湊前期預熱活動不足，上市期獲得了一定的關注高峰，后續傳播音量需進一步加強；產品大事件競品2017傳播分析-哈弗H2百度指數2018款哈弗h2上市2018款哈弗h2上市外觀與現有車型保持一致，在配置方面進行了更加智能化的升級，傳動方面，新車匹配6MT或7DCT雙離合變速箱傳播主題潮動新生品牌事件上海車展成都車展廣州車展2017.127891034561112哈弗百萬盛典長城汽車服務節活動哈弗大本營阿拉善英雄會2017、17年2月啟動哈弗百萬系列活動，包括品牌盛典、感恩回饋、車主創造吉尼斯汽車巡游世界記錄等活動哈弗百萬盛典哈弗H2上半年并無單獨的較大規模的事件，主要配合企業品牌展開促銷優惠，下半年重點圍繞改款上市，強化產品時尚年輕化的屬性以吸引更年輕個性的消費者；產品大事件競品2017傳播分析-本田XRV百度指數2017款xrv上市2017款xrv上市內飾內外增色，配置方面增加一鍵啟動、智能鑰匙等功能，1.5L/1.8L兩種排量發動機和6MT/CVT兩種變速箱足以讓不同消費者做出理想選擇品牌事件上海車展成都車展廣州車展2017.127891034561112傳播主題未你而來東風本田歡樂購車季東風本田歡樂購車季18、主題活動帶領旗下人氣車型走進河北、山東，與現場參與者互動并發放獎品2017深港澳國際車展攜手育英才，感恩同喜悅第二屆“東風本田杯”足球邀請賽2017年年初以一波優惠促銷和官降引起了市場較大的關注度，下半年配合企業品牌的一些列優惠促銷主題活動，為新上市的xr-v推波助瀾，引起關注度同時帶動銷量。產品大事件競品2017傳播分析-帝豪GS百度指數參加活動有機會和馬頔、堯十三共赴稻城、青島度過四天的自駕旅行時光。新增兩款智聯型車型免購置稅和車船稅，抽手機送購物卡雙11專屬優惠帝豪gs城歌行雙11專屬優惠新增兩款智聯型車型兩款新車均采用1.3T+6DCT的動力總成，而最大亮點為搭載了全新G-Netlin19、k 3.0A智能車載系統，配備8英寸觸控屏，整合了智能語音系統、導航，并支持iOS+Android手機互聯。品牌事件上海車展成都車展廣州車展2017.127891034561112技術品牌“iNTEC”發布傳播主題活出動靜動靜新發聲吉利帝豪家族向上馬拉松吉利帝豪GS贊助草莓音樂節吉利帝豪GS動靜音樂之旅2017年帝豪GS動作頻繁，傳播主軸圍繞的是“音樂”標簽，以此吸引更年輕的消費群體；產品大事件競品2017傳播分析-海馬s5百度指數海馬s5開春大優惠海馬s5young上市海馬s5青春版上市海馬s5第三季“青春敢闖”之旅再度出發，從華夏文明源頭三江源，駛向多民族文化匯聚的彩云之南。海馬s5 in20、跡海馬s5 in跡海馬s5青春版上市海馬s5young上市在外觀、配置方面對海馬s5進行了升級，尺寸略有縮小，搭載全新的1.5T發動機海馬s5青春版變速箱增添了一款CVT變速箱，搭配之前提供的5擋手動變速箱，消費者有了更多選擇品牌事件上海車展成都車展廣州車展2017.127891034561112傳播主題青春就這young海馬s5在年初就以開春優惠促銷帶來了2017年的搜索峰值引起較大關注度，下半年圍繞新上市車型，貼合自身青春敢闖的傳播概念，吸引年輕有個性的時尚群體；23瑞虎5x傳播小結及借鑒帝豪GS聲量高度領先，瑞虎5x與其他競品整體聲量與競品都不高，5x則相比聲量更低；競品規劃事件活動主及21、傳播調性要以吸引時尚年輕個性的消費群體為主；瑞虎5x前期預熱不足/上市事件較為倉促；瑞虎5x在事件活動及內容上需強化，進一步提升關注和產品體驗；24瑞虎重點車型當前面臨的問題和任務提升關注度塑造典型用戶形象提高有效線索，拉動銷售維持關注度進一步提升檔次形象擴大人群覆蓋重回細分市場主流快速引爆關注塑造較高檔次和形象完成銷售目標利用產品力絕對優勢占據緊湊細分市場領先地位瑞虎5x瑞虎7T18目標目標目標1.上市倉促，關注度偏弱2.缺乏目標人群形象塑造3.產品力傳播和體驗不足1.目前市場地位被邊緣化，因口碑和保有量未達預期，更依賴于傳播聲量2.明年無新資源，市場聲量將受到影響1.新車上市，需要快速打響22、2.既要開拓市場走量，又要與旗艦車一起拉高形象25目錄企業戰略及發展趨勢解讀一瑞虎家族品牌二2017年傳播回顧及競品傳播分析三2018年傳播策略及規劃四262018年傳播策略家族目標逐步建立瑞虎系品牌形象傳播策略圍繞產品形象共性統一瑞虎產品傳播基調，借產品傳播逐步塑造瑞虎品牌形象A級SUV產品目標瑞虎7T18維持關注+提升檔次+擴大人群產品策略產品目標維持關注+深化形象塑造+提升銷售線索收集新車上市快速打響+塑造產品形象塑造產品差異標簽塑造產品差異標簽瑞虎5x產品策略同級最實用專業操控行業領先智能圍繞智能優勢，不斷開展創意型事件營銷，維持關注，深化產品形象；聚焦終端廣泛開展集客活動，輔助終端銷23、售不斷制造傳播話題維持熱度；以產品體驗活動為主線，夯實產品差異化優勢形象圍繞產品FBI開展預熱，提前建立產品認知綁流量，造話題，快速提升產品關注272018年統一傳播標簽思考高性能、高智能、國際水準自駕游（駕控性能）科技（智能）家庭（實用）瑞虎7瑞虎5XT18勇于挑戰、睿智不凡、彰顯自我詮釋瑞虎系產品性能契合瑞虎系共性形象28T18全年傳播規劃29T18傳播策略新車上市快速打響+塑造產品形象傳播目標傳播手段同級最實用核心信息充分鋪墊，強化期待圍繞產品FBI開展預熱提前建立產品認知上市前始終圍繞產品FBI開展預熱，讓消費者體現形成對T18的初步產品印象，為上市快速放量做充分的準備。短期爆發，打造24、傳播高峰綁流量，造話題快速提升產品關注利用高流量、高話題性人物等帶動T18市場關注。在T18上市期短時間內引爆市場。在傳播聲量上超越同系其他產品及細分市場競品，形成傳播高峰。T18傳播節奏核心事件產品亮相產品上市ATLBTLPRSocial終端預熱稿上市稿+TVCFBI（功能賣點）產品亮相諜照曝光瑞虎粉絲營活動（全系）挑戰營第二季（T18帶全系）悅野越世界（全系）產品上市倒計時海報空間賣點病毒視頻安全賣點病毒視頻智能賣點病毒視頻區域發布會及試駕智能賣點深度剖析空間賣點深度剖析安全賣點深度剖析產品預售外觀曝光及亮相話題炒作“就差那么一點”“就多那么一點”“就大那么一點”競品對比線上互動圍繞核心賣25、點的產品體驗活動挑戰營第二季終端招募挑戰營第二季2018.1 234678510111294.19 車展上市3.22 亮相3.1 預熱啟動4.12 預售產品賣點曝光產品解析會核心媒體試駕聚焦上市信息進行炒作，制造話題，引發互動車展發布會戶外親子類異業合作聚焦上市信息主KVlayoutTVCreference平面，TVC，PV拍攝POSMSlogan核心賣點智能空間33征服荒野 探索未知 挑戰自我 瑞虎帶你去“撒野”瑞虎之夜粉絲節（3月22日）活動目標：維護用戶口碑，展現人群態度，樹立系列形象活動形式：四大戰區選拔用戶加媒體分為5隊，由KOL帶隊徒步穿越，最后抵達終點，在野外露營，攜手狂歡。邀請26、媒體參加解析會。活動策略：以KOL證言+戶外活動，樹立瑞虎系用戶年輕，挑戰的形象；通過粉絲活動，維護用戶關系，建立用戶口碑，通過基盤用戶進行口碑擴散；以粉絲節作為瑞虎年度傳播和T18預熱傳播開端，奠定年度傳播基調；徒步穿越+露營派對+KOL證言+T18亮相3月22日，第一款瑞虎上市13周年34專業戶外KOL帶隊+證言，樹立瑞虎系用戶年輕+挑戰+實力形象瑞虎粉絲慶典（3月22日）代表人物：創客星球創始人代表人物:貝爺（探險家）代表人物:Zero-G（年輕偶像熱血青年）不同代表人物代表不同車型定位及形象*35瑞虎粉絲慶典邀請首位瑞虎車主，到現場證言。實情舞臺劇，演繹不同人群景象。36邀請媒體參加T27、18解析會。解析會現場將會特邀奇瑞高層，對現場媒體進行T18車型全方位的講解解析。讓媒體更詳盡的了解T18。借此正式啟動T18上市，媒體宣傳攻勢預熱第一波。T18解析會37產品深度體驗活動，以家庭體驗突出產品外鋼內柔的大當家形象T18親子俱樂部（5月-7月）活動目標：深化產品體驗，輔助終端集客活動形式：樂園式道具試駕體驗+親子公益活動策略：以明星家庭及親子公益制造話題，廣泛吸引關注；圍繞家庭開展產品深度體驗活動，深化產品形象；從店頭到區域再到公司活動，層層聯系，輔助終端集客。樂園式試駕體驗道具+明星家庭參與+親子公益合作38T18親子俱樂部邀請明星家庭，參與活動和親子公益。制造話題，廣泛吸引關28、注。39樂園式道具試駕體驗，打造趣味游戲。樂園式道具試駕體驗40全民招募”王牌試駕員”引發話題關注與參與，總部VIP試駕體驗奇瑞瑞虎挑戰營（8月-9月）活動目標：吸引客戶到店試駕，提高到店率增加銷量，借話題引發關注與傳播，提升品牌形象和提高用戶體驗感活動形式：終端招募集客+總部VIP試駕體驗活動策略：通過招募”王牌試駕員”引發話題傳播，在朋友圈，微博，論壇等網絡社交平臺引發熱議。與公益平臺進行合作，傳播奇瑞品牌的社會責任心。提高到店率+引發熱點話題+公益合作41全名招募“王牌試駕員”引發關注與參與奇瑞瑞虎挑戰營面向全國進行”試駕員”招募活動期間，前往終端進行試駕，上傳試駕心得可獲50元獎勵；精29、華帖將獲得更高金額獎勵并有機會前往區域選撥，并最終獲得總部VIP試駕體驗42區域場地試駕 根據排名選拔王牌試駕員奇瑞瑞虎挑戰營現場進行基礎賽道和難度挑戰賽，根據比賽排名選出最終的“王牌試駕員”。43總部VIP級別的大型產品體驗活動奇瑞瑞虎挑戰營3天2夜深度體驗夜間野外試駕挑戰未開發地試駕體驗公益組織合作與T18代言人共同參與試駕優勝者在一年內全國各地免費使用奇瑞產品44瑞虎7全年傳播規劃45瑞虎7傳播策略話題事件引關注體驗下沉擴基盤聲量維持+強化形象圍繞產品標簽，不斷制造傳播話題，吸引社會及媒體自行傳播，維持熱度；同時借話題事件不斷強化產品形象，提升產品檔次深化基因+收獲口碑線上線下始終圍繞自30、駕，不間斷廣泛開展試駕體驗活動，深化體驗，建立口碑；落地終端，擴大基層人群覆蓋。維持關注+提升檔次+擴大人群傳播目標傳播手段專業操控（駕控專家）核心信息46瑞虎7 2018款 2018年傳播規劃序號業務模塊Q1Q2Q3一級二級1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1瑞虎7瑞虎粉絲活動2不走尋常路系列（最美公路）3世界杯活動4環球旅行家&不走尋常路系列6越野 悅世界瑞虎7 2018年核心圍繞瑞虎粉絲活動、不走尋常路系列、世界杯活動、環球旅行家、奇瑞瑞虎挑戰營、越野 悅世界為核心主線開展傳播瑞虎7傳播規劃節奏表47線上借勢最美公路紀錄片的產品植入形式，用熱門高質影像證言瑞虎7的操控31、最大化露出產品賣點；線下瑞虎7帶你“不走尋常路”的體驗活動再度驗證駕控品質，提升產品形象強化產品標簽瑞虎7不走尋常路系列（Q2+Q3）最美公路紀錄片植入“不走尋常路”主題體檢活動下半年瑞虎7舉辦“不走尋常路”主題的“”活動，尋找中國不一樣的道路。如“二十四道拐”盤山公路、重慶的歌樂山“三百梯”、郭亮的掛壁公路（“世界上最險要的十條公路”）。打造“非凡公路+非凡體驗家（媒體+網紅大V+競品論壇版主KOL）”元素的集客體驗活動。最美公路是由舌尖上的中國原班制作團隊出品，尋訪中國最美公路的故事。通過場景與瑞虎7賣點的高度匹配，達到車路人合一，從而實現產品的最大化曝光和美譽度。48以“瑞虎7送你50萬32、環游全世界”為話題引爆傳播（50萬+一輛車，免費資助幸運車友環游世界30天），線上炒作+線下體驗將虎7產品賣點廣泛傳播。瑞虎7環球旅行家（Q3）50萬環游全世界 人人許愿公平公開 投票角逐發動網友對征集到的旅行心愿進行投票，排名前100的人員進入第二輪篩選，誰的手機號后七位數數值大小與七星彩基準數值比絕對差值，差值最小者將贏取大獎（保證絕對公平性和參加者積極性）直播旅程 二次傳播最終贏家誕生，踏上環游世界的旅程，過程中全程直播自己的全球自駕見聞，并對瑞虎7的低油耗、強動力以及一流操控等產品賣點進行證言，拍攝成紀錄片，進行話題炒作暨二次傳播。以50萬旅游大獎為噱頭征集旅行心愿，網友只要留下手機號33、+4S店簽到（銷售線索收集），即有機會環游世界30天。設立留資到店即贏50元手機話費、投票排名前100名即贏500元加油卡等梯級獎品體系，營造大獎唾手可得的印象。49媒體合作引發熱議，全民參與贏取前往世界杯現場的機會世界杯（6月-7月）媒體合作+親臨世界杯現場+俄羅斯工廠探訪+終端試駕集客活動目標：綁熱點引關注；輔助終端試駕集客活動形式：線上媒體合作引流到店頭試駕，贏取俄羅斯世界杯自駕觀賽之旅及俄羅斯工廠參觀活動策略：結合2018年世界杯熱度，與媒體合作吸引關注；線上引流到線下店頭試駕，輔助集客；俄羅斯觀球自駕之旅及工廠探訪，深化產品體驗，樹立國際化形象。50世界杯賽事期間，線上與重點媒體進行34、合作，利用媒體流量吸引關注，引流到線下世界杯媒體合作由于媒體現階段還未規劃2018年世界杯項目，有推進第一時間提報51世界杯終端線下活動終端圍繞世界杯集客親臨世界杯現場，并參館俄羅斯工廠52瑞虎5x全年傳播規劃53瑞虎5x傳播策略關注中贏共鳴體驗中獲認知維持關注+強化智能賣點+塑造用戶形象傳播目標傳播手段智能（智領駕享）核心信息聲量釋放+形象共鳴借勢針對性社會性話題，鏈接“智能”賣點，引爆市場關注，提升傳播聲量；同時引發市場對產品形象及目標人群的共鳴。賣點傳播+產品體驗線下通過靜展+智能互聯體驗的方式加強對產品核心賣點的體驗，提升目標人群對產品優勢的深入認知。54瑞虎5x 2018款 201835、年傳播規劃序號業務模塊Q1Q2Q3一級二級1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1瑞虎5x瑞虎粉絲活動3全球智能大會贊助45世界杯活動69智能互聯系統體驗10越野 悅世界瑞虎5x 2018年核心圍繞 2018改款上市，全球智能大會贊助，智能互聯系統體驗等以智能為核心主線開展傳播瑞虎5x傳播規劃節奏表552018全球人工智能大會暨展覽會指定用車贊助全球人工智能大會品牌背書+全球汽車行業大咖的群像加持+代表自主智能汽車行業領軍形象并趕超國際水準活動目標：提升品牌形象，強化產品的國際水準。提升產品關注度和美譽度。活動形式：交車儀式，高峰論壇，行業參展，公關話題。活動策略：借助全球人工36、智能大會高大上的形象作為背書，前期制造公關話題炒作，提升品牌形象的同時強化產品的國際水準，提高產品關注度和美譽度交車儀式+高峰論壇+行業參展+公關話題56智能互聯 深入生活 瑞虎5x 趕超國外智能互聯系統體驗活動目標：提升產品知名度，認知度，強化體驗，樹立車機智能行業領先形象。活動形式：在各大商圈/影院設置展車，把展車的所有玻璃換成透明屏，體驗用戶掃碼獲得車輛遠程授權，進入車內，體驗360環繞式智能互聯體驗。活動策略：通過商圈/影院靜態展，提升產品知名度，認知度。通過智能互聯強化體驗，樹立車機智能行業領先行業。靜態展示+智能互聯體驗57智能互聯系統體驗58備選“5x圓夢之旅”事件營銷“5”代表37、5條不同線路，體現“好開”“x”代表無限可能，體現“聰明”通過網絡事件營銷，迅速引爆公關話題，線下結合產品賣點體驗，維持關注度的同時提升產品形象前期：公關話題引爆“一輛車，一箱油，一段回憶”以話題引起共鳴，如果可以擁有一個短暫的假期，你想去見誰？因外出打工多年未見的老母親，許久未曾聯系的好兄弟，亦或是曾經的初戀？引爆話題，吸引城市人群持續關注事件進行。中期：線上H5招募，線下終端招募也可邀請KOL作為神秘嘉賓每位體驗者在體驗結束后，都將以“一句話證言”的形式送給瑞虎5x一句點評，并制作成用戶證言H5，進行二次傳播。活動不設固定線路，由報名者中篩選并以接力形式構成最終線路。讓體驗者自身幫助瑞虎538、x完成“10萬公里不間斷測試”。引發公關話題并傳播“好開又聰明”的產品賣點。后期：用戶證言H5引發二次傳播活動面向全國招募，不管你是哪里人，說著讓人多么難懂的方言，要去到多么難去的地方，瑞虎5x的“聰明”“好開”都能為你解決。強調瑞虎5x的語音識別，雙地圖導航等智能賣點及T1X平臺底盤，雙模式駕駛等駕控賣點。59借助瑞虎5x小改款上市，以一波事件營銷，提升品牌形象的同時強化產品的智能賣點，提高產品關注度和美譽度前期：公關話題引爆話題炒作：智能系統深入群眾生活，機場/火車站/步行街驚現奇瑞小虎智能機器人。以#各地驚現奇瑞小虎智能機器人#等social話題引爆話題，在公關，互動層面引發關注和討論。39、中期：產品體驗，提升口碑把Cloudrive3.0智能互聯系統直接移植到機器人身上，設置于各地機場/火車站/步行街等人流密集處，以供體驗。同時配以瑞虎5x靜態展示，以最大的曝光度，體驗度引發關注。后期：持續傳播，促進銷售公關，互動層面對產品進行多維度深度盤點，并進行“瑞虎5x帶你走進全新智能生活”的話題炒作，突出產品點，促進銷量。語音交互屏幕展示迎賓引路備選“小虎智能機器人”事件營銷60瑞虎系傳播節奏總覽2018.1234678510111293.1 預熱啟動4.19 車展上市3.22 亮相核心事件產品上市戶外親子類異業合作傳播標簽戶外(家庭類)核心事件智能互聯系統體驗傳播標簽旅行(自駕游)傳播標簽科技(智能)核心事件不走尋常路系列（與最美公路合作）世界杯活動環球旅行家T18瑞虎7瑞虎5x瑞虎之夜-瑞虎粉絲營活動越野悅世界挑戰營第二季全球智能大會贊助6364Thanks！上海美施奧美2017.11.28