2021PEL上海國際賽車場X和平精英職業(yè)聯(lián)賽跨界傳播案例方案(21頁).pdf
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上傳人:故事
編號:649207
2023-04-24
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1、PEACEELITELEAGUE和平精英職業(yè)聯(lián)賽和平精英職業(yè)聯(lián)賽(PELPEL)是目前收視率最高的電競賽事之一,一直致力于打造年輕人喜愛的電競賽事,推廣電競行業(yè)發(fā)展,弘揚(yáng)體育競技精神。官方數(shù)據(jù)顯示,和平精英擁有超2億玩家、活躍用戶高達(dá)5000萬,落實(shí)到賽事層面,2020年底和平精英的賽事日觀賽用戶已經(jīng)超過2600萬,內(nèi)容觀看總量則達(dá)到141億,戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援系統(tǒng)內(nèi)參與助威的人次達(dá)860萬。賽事品牌影響力隨用戶數(shù)量不斷遞增,印證PEL賽事及其相關(guān)延伸內(nèi)容的巨大潛力。PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽以“全球移動電競新物種”為定位,更以敢于創(chuàng)新的“跨界合作”,成為業(yè)內(nèi)“最會玩”的電競賽事。跨界傳統(tǒng)體育一直是PEL推2、廣的核心方向之一,通過深度合作創(chuàng)新,為PEL注入傳統(tǒng)體育的文化基因與拼搏激情,讓更多喜歡體育賽事的人認(rèn)識PEL賽事品牌,成為可轉(zhuǎn)化的潛在觀賽用戶,并共同傳遞體育競技的精神與魅力。圍繞賽車與電競共同的體育精神,進(jìn)行傳統(tǒng)體育和電競賽事的創(chuàng)新融合推廣創(chuàng)新電競 傳統(tǒng)體育體育精神助力電競品牌體育化年輕受眾游戲流量創(chuàng)新基因大眾關(guān)注體育明星競技精神核心創(chuàng)意1詮釋聯(lián)合競技精神飆盡每一圈聯(lián)動官宣視頻從賽道到重慶賽場,從F1賽車到代表PEL的游戲內(nèi)賽車,把賽車與PEL文化,以及雙方合作的內(nèi)容融入視頻,以不斷加速去打破紀(jì)錄的故事線,詮釋每一圈都拼盡全力的共同態(tài)度。創(chuàng)意詮釋把賽車運(yùn)動文化、合作亮點(diǎn)和PEL賽事的經(jīng)典數(shù)3、據(jù)融入畫面,以“彩蛋”方式更能制造用戶關(guān)注與話題討論方程式賽車與PEL相同的起源地廢舊機(jī)場跨界合作賽車三級頭盔植入游戲地圖的上海國際賽道展示真實(shí)中的上海國際賽車場由方程式賽車變形而來的合作款蹦蹦車賽車的打破圈速,PEL比賽圈里的紀(jì)錄,詮釋沖破紀(jì)錄不減速的競技精神加速精神來到PEL S2總決賽地點(diǎn),重慶城市與比賽舞臺核心創(chuàng)意 2介紹賽車文化聯(lián)動亮點(diǎn)PEL 上賽合作海報(bào)以平面海報(bào)展示聯(lián)動的每一個亮點(diǎn),通過富有賽車運(yùn)動風(fēng)格的設(shè)計(jì)與合作元素的結(jié)合巧思,詮釋每一圈拼盡全力的奪冠精神,輸出合作賣點(diǎn)制造用戶對PEL新賽季的驚喜與期待。創(chuàng)意詮釋【聯(lián)名蹦蹦車】篇用賽車運(yùn)動中極速飛馳的場景,演繹PEL賽事選手駕駛4、蹦蹦為奪冠高速進(jìn)圈的瞬間。海報(bào)展示聯(lián)名賽車,共同詮釋每一圈全力進(jìn)取的競技精神。創(chuàng)意詮釋【冠軍榮譽(yù)三級頭】篇選取賽車進(jìn)站高速維修的瞬間與三級頭盔結(jié)合,體現(xiàn)PEL賽場上四人戰(zhàn)隊(duì)的默契同心。海報(bào)展示聯(lián)名設(shè)計(jì)三級頭盔,詮釋團(tuán)隊(duì)在每一圈同心爭勝的競技態(tài)度。創(chuàng)意詮釋【上海賽道植入】篇讓游戲地圖中的城市街道,變成了上海國際賽車場的賽道,點(diǎn)燃競速的激情。海報(bào)展示上海國際賽道植入游戲的跨界亮點(diǎn),讓賽場注入了賽車文化的激情。創(chuàng)意詮釋以賽車風(fēng)格重新設(shè)計(jì)三級頭盔融入競速運(yùn)動的酷核心創(chuàng)意 3多維度注入競速運(yùn)動激情上賽深度結(jié)合設(shè)計(jì)創(chuàng)意讓賽車文化通過聯(lián)名設(shè)計(jì)與游戲植入,與電競賽事元素深度結(jié)合,以創(chuàng)新方式和多維度體驗(yàn),注入賽5、車運(yùn)動文化,打造創(chuàng)新的體育合作傳播。結(jié)合賽車元素定制蹦蹦車每次加速都充滿賽車激情把上賽賽道搬進(jìn)游戲地圖用戶親身感受并了解賽車文化聯(lián)動上賽周冠軍頭盔設(shè)計(jì)PEL聯(lián)名上賽版本賽車上賽賽道復(fù)刻植入游戲以賽車風(fēng)格重新設(shè)計(jì)三級頭盔融入競速運(yùn)動的酷創(chuàng)意詮釋啟動儀式:雙方官方代表共同啟動合作“引擎”聯(lián)名信物公布:PEL選手站臺展現(xiàn)賽車文化合作態(tài)度宣言:合作視頻與海報(bào)驚艷亮相詮釋精神傳播階段1:官宣合作和平精英二周年慶典官宣PEL與上賽合作,聯(lián)名蹦蹦、三級頭盔正式亮相,同步發(fā)布品牌態(tài)度視頻與合作的KV創(chuàng)意詮釋傳播階段2:持續(xù)升溫聯(lián)名頭盔為周冠軍進(jìn)行榮譽(yù)加冕,游戲內(nèi)復(fù)刻賽車賽道,把賽車運(yùn)動的激情融入比賽,多維感受6、競速文化周冠軍賽車頭盔加冕:以榮譽(yù)儀式強(qiáng)化PEL體育競技基因游戲內(nèi)植入賽車賽道:讓龐大的游戲用戶共同成為賽車文化的體驗(yàn)者與傳播者創(chuàng)意詮釋第三階段:中國速度激情引爆總決賽F2冠軍車手周冠宇為PEL總決賽助威,實(shí)現(xiàn)雙文化圈的交融,為相同的競技精神強(qiáng)力背書發(fā)聲中國頭號方程式賽車手周冠宇為S2總決賽助威,引流文化交融,制造傳播爆點(diǎn),為共同的競技精神發(fā)聲創(chuàng)意詮釋【合作宣傳片】通過創(chuàng)意內(nèi)容,讓共同的競技精神,以及賽車文化的注入成為受眾可感知的溝通體驗(yàn),打造體育文化的破圈溝通,創(chuàng)造話題互動,獲得雙圈用戶支持。案例結(jié)果【平面海報(bào)及聯(lián)動設(shè)計(jì) 等內(nèi)容傳播】59.5萬播放量54.3萬官博累計(jì)閱讀量815萬累計(jì)互動量7、*以上數(shù)據(jù)來源平臺:新浪微博;統(tǒng)計(jì)時間:2021.4.30-6.6總決賽現(xiàn)場圖通過體育文化跨界傳播,制造品牌曝光與潛在用戶觸達(dá),創(chuàng)造相較上賽季明顯的觀賽用戶新增。案例結(jié)果【PEL S2 觀賽用戶增長】200萬觀賽用戶凈增長數(shù)(直播單日最高觀賽量,相較S1賽季)*以上數(shù)據(jù)來源平臺:新浪微博;統(tǒng)計(jì)時間:2021.4.30-6.6創(chuàng)新的體育合作傳播創(chuàng)意戰(zhàn)役,獲得具有全網(wǎng)影響力的高曝光量,以及一致的正面評價,核心用戶和大眾玩家均對這次合作表達(dá)正面認(rèn)可,獲得行業(yè)報(bào)道與深入探討。體育文化跨界傳播戰(zhàn)役,正面口碑:100%總曝光量:5.5億次媒體報(bào)道:160次以上(高地位媒體:澎湃新聞、重慶衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、新華網(wǎng)重慶、人民網(wǎng)重慶、華龍網(wǎng)、上游新聞、重慶日報(bào)、成都日報(bào)、人民電競等官媒報(bào)道)案例結(jié)果【PEL.上海國際賽車場 聯(lián)動傳播戰(zhàn)役】*以上數(shù)據(jù)來源平臺:騰訊內(nèi)部非負(fù)口碑檢測系統(tǒng);統(tǒng)計(jì)時間:2021.4.30-5.2
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