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1、老板變頻雙腔煙灶套裝京東上市整合營銷方案Presented ByONTENTSPA R T O N E項 思 考|T h i n k i n gPA R T T H R E E主 持&服 裝 推 薦|H o s t R e c o m m e n d a t i o nPA R T T W O活 動 規 劃|A c t i v i t yp l a n n i n g01S t r a t e g y項思考Event Background 項背景雙腔形態、變頻大吸力、22m大風量、960Pa大風壓、揮手智控2.0老板雙腔大吸力吸油煙機60D1S 京東獨家首發binpn變 頻我 們 需 要 聯 2、手 京 東 打 造 一 場與 眾 不 同、能 夠 觸 達 C 端 的 發 布Event Background 需求背景成功BD京東廚衛行業首個S+級項目首發當日目標2000萬，3個月銷售目標1億The core strategy 核路徑產品概念轉化為用戶生活概念雙 腔、變 頻 都 是 產 品 技 術 概 念，用 戶 很 難 理 解雙腔預判變頻智慧算法聰 明 的 煙 機（更 用 戶 思 維、電 商 屬 性）The core strategy 核路徑打 造 聽 說 很 好 吃 的 番 外 篇綜 藝 知 名 藝 人 孟 美 岐 現 場 助 陣利用熱播定制綜藝IP資源熱搜屬性睿 智 聰 明、認 真 執3、 著 唱 跳 全 能，頻 繁 上 熱 搜 實力派形 象 高 端、勤 奮 向 上 創 造 1 0 1 冠 軍 主咖 聽 說 很 好 吃 常 駐 嘉 賓 老板電器 X 京東聰明煙機出道夜備 選：“聽 說 很 好 吃 之 聰 明 神 器 篇”The core idea 核創意 聽 說 很 好 吃 番 外 篇，一 場 綜 藝 感 的 發 布 兩 位 位 睿 智 總 裁（京 東&老 板 領 導）聯 手 流 量 明 星 孟 美 岐 發 布 一 款“聽 說 很 聰 明”的 產 品 會后，聰 明 煙 機 餐 廳 開 店 營 業，憑 借 I Q 換 餐 票，引 發 C 端 深 度 體 驗 Key highlig4、hts 核亮點亮 點 1-O N E 亮 點 2-T W O 亮 點 3-T H R E E 兩位BOSS綜藝首秀爆料神秘選手變頻雙腔爆 料挑 戰孟美岐作為睿智導師體驗產品、互動考核標 準聯手家電院發布標準預告一場靜音標準發布預告bo lio tio zhn bio zhn 02A c t i v i t yp l a n n i n g流程規劃EVENT活 動 時 間：2 0 2 1 0 7 月 2 4 活 動 地 點：合 生 匯活 動 人 數：5 0 人 左 右 活 動 人 員：京 東 領 導 老 板 電 器 領 導 明 星-孟 美 岐 宗 師 代 表 媒 體 代 表 Activity p5、rofile 活動概況Field is recommended 場地推薦北京-合生匯時尚新地標日均客流突破12萬作 為 聚 集 海 量 C 端 用 戶 的 北 京 朝 陽 合 生 匯，帶 時 尚 基 因，紅 打 卡 基 地，激 發 們 進 都 市 夢 想 的 烏 托 邦 帶 給 消 費 者 全 體、多 維 度 的 潮 流 美 消 費 場 景 時 間 時 長 板 塊 內 容 人 員 1 4:3 0-1 5:0 0 3 0 會 前 入 場 篇 入 場 簽 到 媒 體、嘉 賓 1 5:0 0-1 6:0 0 5 會 中 發 布 篇 京 東 領 導 分 享 以 數 據 的 角 度 切 入 分 享 用 6、戶 的 消 費 訴 求、消 費 痛 點 京 東 領 導 5 老 板 領 導 分 享 以 新 物 種 誕 生 的 懸 念 揭 秘，爆 料 變 頻 雙 腔 老 板 領 導 1 5 產 品 發 布&解 讀 分 舞 臺 產 品 發 布，以 解 鎖 智 慧 密 碼 方 式 解 讀 產 品老 板 領 導 1 0 明 星 互 動 任 務 一：產 品 互 動 圍 繞 “雙 腔、變 頻、靜 音”三 大 點 設 置 互 動 孟 美 岐、宗 師、媒 體 代 表 1 0 任 務 二：聽 說 很 好 吃 挑 戰 現 場 創 意 兩 道 美 食，宗 師 烹 飪 制 作 1 0 任 務 三：為 粉 絲 贏 取 福 利傳 授7、 下 腰 技 巧 或 者 智 有 靈 犀 互 動 5 變 頻 雙 腔 京 東 上 線 儀 式 全 場 火 苗 匯 聚 能 量，開 啟 京 東 線 上 超 火 大 賣京 東 領 導、老 板 電 器 領 導、中 國 家 用 電 器 研 究 院 領 導、孟 美 岐、宗 師1 6:0 0-1 7:0 0 6 0 會 后體 驗 篇 篇 會 后，現 場 轉 化 為 聰 明 煙 機 餐 廳，參 與 產 品 科 技 互 動 換 取 I Q 值 全 體 嘉 賓 The activities 活動亮點參照綜藝賽制，京東、老板電器化身智慧導師用超級爆料的方式，揭秘神秘選手變頻雙腔，并對于產品進行分享解讀超級爆料“神8、秘嘉賓”京東爆 料老板爆 料從產品功能角度：以擬人化的方式，對變頻雙腔趣味化推薦介紹從數據的角度：以數據的角度切入，分享用戶的消費訴求、消費痛點The activities 活動亮點京東領導脫口秀示例：通 過 平 臺 數 據 反 饋 爆 料 煙 機 痛 點 為 變 頻 雙 腔 發 布 鋪 墊【堵車】-恒定大吸力假期逃過了人山人海的檢票；逃過了高速上的大堵車；卻沒有逃過家中的煙道高峰“堵車”！【老齡化】-恒久大吸力煙機剛買了不到倆月，就未老先衰，動力不足、噪音不 斷，真是一身老年病老板領導脫口秀示例：以 擬 人 化 方 式 爆 料 煙 機 賣 點 為 變 頻 雙 腔 發 布 鋪 墊【顏值】-智能9、揮手它是雙腔家族中的新生代，集智慧與顏值于一身，喜歡別人與 其揮手互動，整體形象高端大氣上檔次【理工男】-靜音它算得上一枚技術理工男，有AI智慧大腦，擅長精準預判；它還有另一面，喜歡宅在廚房，喜歡超安靜獨處The activities 產品發布&解讀變 頻 雙 腔 產 品 發 布&解 讀老板電器領導在脫口秀之后，引出變頻雙腔的發布；產品發布結束后，老板電器領導就產品的核心技術賣點、使用 場景等，進行詳細解讀1 秒控煙、變頻大吸力(恒 定大吸力、持久大吸力)22m3大風量、960Pa大風壓、揮手智控2.0任務三為粉絲贏福利為粉絲“撐腰”OR 智有靈犀猜猜猜游戲任務二聽說很好吃挑戰創想兩道美食，讓10、宗師現場烹飪好吃家族中睿智導師孟美岐到場 設置三大任務進行導師考核The activities 活動亮點任務一產品互動圍繞“雙腔、變頻、靜音”三 大 點 設置 互 動雙腔游戲The activities 活動亮點你們最喜歡的舞蹈作品撐腰孟美岐就自己的演藝生涯中的趣味話題，生活中的烹飪話題等提出問題，邀請兩位粉絲異口同聲回答結合產品雙腔雙灶（一腔配一灶，精準吸排）功能點2 0 1 8 年我參加的女團青春成長 節目創造101平時做飯中最忍受不了的事情 油煙大 睿智導師任務一產 品互 動孟美岐互動點：就自己演藝生涯、作品、或生活中的人烹飪提出3-4個問題The activities 活動亮點播放孟美11、岐過往舞蹈片段，如過往不同風格的慢舞&快舞，將其剪輯成一支速度不斷 變化的“變 頻 舞”，孟 美 岐 選 其 中 一 段 跳，現 場 邀 請 粉絲、老 板 領 導、京 東 領 導，現 場模仿（領導可自選參加與否）變頻互動 睿智導師任務一產 品互 動孟美岐互動點跳舞技巧：孟美岐可現場模仿一段變頻舞蹈，同時講述一下這 段舞蹈的技巧動作（如把控好身體的靈活性、柔軟性；控制好速度）；跳舞點評：對粉絲跳的舞蹈進行打分點評The activities 活動亮點呼吁全場安靜：孟美岐呼吁全場安靜1分鐘以“53分貝”低 音 問 候 粉 絲以53分貝的聲音，輕輕問候粉絲的一句話，反向證明產品的靜音功能孟美岐互動點12、孟美岐親身考核體驗53分貝孟美岐演 繹“53分貝”，呼 吁 全 場 嘉 賓 安 靜，孟美 岐 在 臺 上 說 一 句 問 候 粉 絲 的 話，但 是 這 句 話的 分 貝依然高于“53分貝”，以此反向證明變頻雙腔能做到53分貝，有多么科技靜音挑戰睿智導師任務一產 品互 動變頻雙腔究竟有多“安靜”？孟孟美岐現場提出兩道創意菜，宗師用老板電器產品現場烹飪這兩道美食睿智導師任務二京東創意菜 玫瑰玫瑰我愛你老板創意菜 泡沫煎蛋The activities 活動亮點聽 說很 好吃孟美岐提出兩道創意美食孟美岐提出兩道創意菜，如低卡能量餐（經典代表歌曲-燃燒我的卡路里）和胡辣湯（孟美岐老家美食），讓宗師來烹13、飪實現孟美岐與產品簡單交互宗師在做飯過程中，孟美岐會在旁觀看，并有1-2個動作與產品交互。比如宗 師講到，產品可以揮手調節風量時，孟美岐可以揮手體驗一下孟美岐互動點The activities 活動亮點睿智導師任務三為 粉絲 贏 福 利OPTION-1 下腰贏取福利第一步：邀請現場粉絲&京東領導&老板領導（領導可自選參加與否）參與下腰贏福利挑戰第二步：挑戰之前，孟美岐用語言傳授下腰技巧，如講述腿分開站立與肩同寬，兩臂向上舉起，挺髖、上體后仰等；粉絲現場進行下腰示范，孟美岐可為其糾正姿勢第三步：傳授技巧后，粉絲進行下腰挑戰贏取不同額度的福利，桿的不同高度，標注不同的福利折扣值The activi14、ties 活動亮點睿智導師任務三為 粉絲 贏 福 利智有靈犀現場邀請粉絲用肢體語言演繹產品功能點，如雙腔、變頻、大 吸力、靜音等等，孟美岐進行競猜，競猜過程中主持人會同步 進行提示，120秒內猜對的越多，福利越大會提前將游戲中的相應功能點答案與藝人團隊進行同步，便于藝人更好準備OPTION-2 發 送 小 火 苗 全場互動產品京東平臺上線儀式STEP-1點火聚力設置H5互動，全場嘉賓滑動手機上的小火苗，往舞臺大屏匯聚STEP-2揮手開機伴隨著大屏上的煙火越來越多，老板電器、京東領導、孟美岐、宗師等啟動嘉 賓，揮手動作開機STEP-3變頻問世屏幕上的煙霧瞬間被吸走，變頻雙腔輪廓清晰可見，開啟產品15、京東平臺上線儀式，同時 宣布靜音標準發布預告The activities 活動亮點After the restaurant 會后體驗聽說很聰明煙機餐廳會后，現場轉化為聰明煙機餐廳，參與產品科技互動換取IQ值用IQ值換餐票，品嘗宗師現場應用產品烹飪的孟美岐創想菜雙腔AI識別機變頻科技檔案萬只網球氣壓裝置48分貝靜音墻Dance beautiful panorama 全景瞰圖The overall layout 整體布局-頭The overall layout 整體布局-頭The overall layout 整體布局-頭Stage area 舞臺區Stage area 舞臺區雙腔AI識別Afte16、r the restaurant 會后體驗通過紅外線裝置影展示煙機，秒40次探測的AI 預判原理如40條紅外線從煙機投射到煙灶，煙灶上有影影 綽綽的煙霧升起After the restaurant 會后體驗變頻科技檔案互動投影裝置，趣味化的互動演繹廚房做飯/樓體公共煙道場景 在墻面互動的畫面上，設置恒定&持久大吸力的特點同時設置一塊屏幕，體驗者在屏幕前體驗變頻舞的互動“要 不 要 和鄰居說的秘 密”展現恒定大吸力 “煙機不老傳說”持久大吸力千只網球氣壓裝置After the restaurant 會后體驗現場設置氣壓裝置千只網球體驗者可以體驗一秒鐘產品釋放的氣壓可以充滿多少個網球、J,L ,417、1,F.After the restaurant 會后體驗53分貝靜音墻設置一面靜音試聽墻墻面上凸顯“53分貝”字樣，同時設置53分貝音樂試聽曲線 帶上耳機，享受53分貝給你帶來的安靜一r-r L03H o s tR e c o m m e n d a t i o n主持&服裝推薦主持推薦1潘雯莉個簡歷中國傳媒學播與主持藝術專業奧普潮堂之尚宮系列新品上市馮紹峰北京會TVB郭羨妮島會2018奧迪專業雙杯競賽東北區復賽頒獎典禮 德國漢莎航空代理答謝會2018華為中國態伙伴會2018拳尊榜拳王爭霸賽主持 零度線教育論壇2019華為北京分銷伙伴H1答謝晚宴暨頒獎典禮 北京學第三屆全國學環保知識競賽啟動18、儀式潘雯莉活動案例主持視頻主持推薦2張然個簡歷原東電視臺 書畫家名訪談節主持“濃濃安慕希，美味狂想曲”安慕希酸奶藝術節盛典 中國扶貧醫療救助腦癱項公益程清華學雪花秀“化之美，漆可”年度展開幕儀式 王府井集團供應商新春答謝晚宴OF MOM 媽咪愛 愛腸道 全國型公益育講座 電影戀愛中的城市映典禮徐海喬“春 不如有你”會浙江國際賽場Z CLUB賽俱樂部夜巡派對汽眾進汽中區尊享試駕體驗會安國際展 城哈弗展臺媒體發布會州國際展 納智捷展臺媒體發布會張 然 活 動 案 例主持視頻主持推薦3丁莉個簡歷姓名 Name:丁莉 身 Hight:172cm 體重 Weight:50kg專業 Major:英國布斯托19、學科技教育碩云南藝術學院播與主持藝術學 語 Language:普通話、英語證書 Certificate:普通話級等證書(證書編 號:5313032000369)播員主持A級證書(證書編號:1120172100459)主持推薦4朱墨個簡歷【姓 名】朱墨Name:Zhu Yimo(coco)【中平】普通話級甲等Chinese Level:Mandarin Level one，Grade A【英語 平】英語六級&雅思7分English Level:CET-6&IELTS Score 7【身體重】172cm/50kgHeight&Weight:172cm/50kg【主持格】清新然 幽默親 和 英流利 地道Hosting Style:Fresh and natural,humorous and pleasant.Good language ability to communicate in English fluently.孟美岐服裝建議風格建議：1、活動場地為商超，偏向輕松時尚活潑，建議休閑裝為主，例條紋衫，超短褲，短裙等。不要過于隆重，例如晚禮.2、現場布置為藍色基調，建議著白色或暖色調衣服，視覺更突出。避免藍色，黑色系服裝。T H A N K 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