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1、新品上市傳播規(guī)劃2020.05.18Divinia微精華面膜;屈臣氏TRAGETWHO顏即正義顏即正義愛美愛時尚更愛品質精致好物成分主義成分主義標準成分黨挑選適合自己的社交主義社交主義追新愛分享容易被種草安利她們是成分黨尋求尋求最有效的護膚用品最有效的護膚用品對于大牌被種草與攻略軟文深深吸引，但試用成本高但試用成本高對于小眾成分品質沒保證，擔心皮膚出問題不敢輕易嘗試不敢輕易嘗試Human TruthProduct Role成分黨的啟蒙面膜解鎖大牌精華成分更有效地找到適合自己的護膚用品如何飾演好成分黨的啟蒙面膜這個角色試無忌憚試無忌憚 X 大牌成分大牌成分Communication Idea臻貴2、成分隨心試Idea臻貴成分，大牌同款精華成分隨心試，屈臣氏品牌背書，安心可靠，消除疑慮試，呼應屈臣氏肆無忌憚，契合成分黨，愛試敢試的行為010203通過趣味吐槽貼，制作網絡聲量，種草預熱，號召KOL參與，引發(fā)關注明星開包、KOL測評貼、跨界合作引爆話題：發(fā)酵公關事件，線上持續(xù)報道將話題擴散，引發(fā)全民討論制造網絡聲量事件持續(xù)發(fā)酵引發(fā)外圍關注KOL養(yǎng)草引爆話題線上流量導流至線下，將傳播聲量轉化為銷售勢能線上流量導流至線下，將傳播聲量轉化為銷售勢能創(chuàng)意策略核心創(chuàng)意傳播執(zhí)行STEP 1STEP 2STEP 3預熱期預熱期引發(fā)討論以及關注引發(fā)討論以及關注傳播期傳播期話題引爆話題引爆KOL持續(xù)養(yǎng)草持續(xù)養(yǎng)草3、持續(xù)擴散持續(xù)擴散引流轉化引流轉化FULL MAPBig IdeaPhaseDateContent（內容）Amplify（詳情）渠道試無忌憚 X 平價大牌成分大牌隨心試種草預熱 引發(fā)關注待定話題引爆，KOL持續(xù)養(yǎng)草待定持續(xù)擴散待定根據目標群體，以趣味吐槽貼，在情感上引發(fā)消費者共鳴，官方配合發(fā)起話題活動，號召用戶UGC參與測評。媒體Amplify資源精準定向TA頭部KOL發(fā)起話題，外圍KOL擴散線上以“繃帶面膜”“大牌隨心試”等話題，配合KOL趣味短視頻、明星開箱視頻等持續(xù)擴大話題以多渠道多品類KOL發(fā)布帖子，Amplify資源多維度的報道信息，引爆話題”標題黨“發(fā)酵公關事件，線上持續(xù)報道將話題擴4、散，引發(fā)全民討論Amplify資源精準定向，擴散超物種集體現身，引導購買護膚類、測評類、時尚類微博、微信、小紅書（KOL）、屈臣氏官方渠道傳播執(zhí)行STEP 1STEP 2STEP 3預熱期預熱期引發(fā)討論以及關注引發(fā)討論以及關注傳播期傳播期話題引爆話題引爆KOL持續(xù)養(yǎng)草持續(xù)養(yǎng)草持續(xù)擴散持續(xù)擴散引流轉化引流轉化1.趣味吐槽帖護膚類、測評類、時尚類小紅書KOL發(fā)起吐槽“成分真假”的筆記，引發(fā)討論作為“成分黨”大家都做過什么可可愛愛的事？買了一大堆只能放著欣賞的成分面膜吃了兩個月土買回來的大牌，居然搓泥了？漂洋過海等回來的小眾平替，缺沒勇氣放上臉天天喊著【早C晚A】，你真的知道是什么嗎？成分黨看懂成分5、后，還能拯救頭發(fā)問題嗎？2.官微發(fā)起傳播官微發(fā)起#凍齡大挑戰(zhàn)#話題活動，號召用戶參與#凍齡大挑戰(zhàn)#號召挑戰(zhàn)2歲是寶寶？26歲還依然少女心滿滿呢哼！這個年代誰還不是個寶寶呢比同年齡人顯得小？那是你沒看見我買最合適的護膚品，熬最深的夜現在就來參加挑戰(zhàn)，看看誰更顯年齡吧這是朋友圈一次挑戰(zhàn)便上癮的測試!你敢來試試嗎?微博微博;微博微博 KOL領銜全民玩轉領銜全民玩轉 繃帶面膜繃帶面膜 成分類：成分類：試用黨：試用黨：集美類：集美類：#精華面膜界又有新成員，讓我來康康#原來你是這樣的精華面膜界#神奇的玻色因，百元面膜都能擁有#誰說國貨就沒有黑科技？#集美們，醫(yī)美級的面膜又出新啦#含玻色因的面膜，值多少錢6、#屈臣氏，進軍醫(yī)美？！#3.場景化趣味短視頻屈臣氏抖音發(fā)起貼合主題的場景化趣味視頻，進一步發(fā)酵內容擴散視頻加入直達京東視頻加入直達京東/天貓會場按鈕，一鍵即可直達天貓會場按鈕，一鍵即可直達抖音全民挑戰(zhàn)：#一張臉驚艷時光#抖音發(fā)起變裝挑戰(zhàn)，參與者可以通過摘口罩，化妝，換發(fā)型等視頻參加，播放量靠前的作者可獲得獎勵。引發(fā)話題關注引發(fā)話題關注頭部頭部KOL發(fā)起話題，外圍、消費者進行擴散發(fā)起話題，外圍、消費者進行擴散3.場景化趣味短視頻屈臣氏抖音發(fā)起貼合主題的場景化趣味視頻，進一步發(fā)酵內容擴散視頻加入直達京東視頻加入直達京東/天貓會場按鈕，一鍵即可直達天貓會場按鈕，一鍵即可直達抖音全民挑戰(zhàn)：#一張臉驚艷7、時光#抖音發(fā)起變裝挑戰(zhàn)，參與者可以通過摘口罩，化妝，換發(fā)型等視頻參加，播放量靠前的作者可獲得獎勵。傳播執(zhí)行STEP 1STEP 2STEP 3預熱期預熱期引發(fā)討論以及關注引發(fā)討論以及關注傳播期傳播期話題引爆話題引爆KOL持續(xù)養(yǎng)草持續(xù)養(yǎng)草持續(xù)擴散持續(xù)擴散引流轉化引流轉化超級網紅開包記！超級網紅開包記！一起來看看頭部網紅薇婭一起來看看頭部網紅薇婭 最近最近寵愛寵愛的單品的單品Divinia微精華微精華 繃帶面膜繃帶面膜頭部頭部KOL參與參與*話題挑戰(zhàn)后，外圍話題挑戰(zhàn)后，外圍KOL消費者進行擴散消費者進行擴散專業(yè)成分黨類專業(yè)成分黨類持續(xù)引流，消費轉化持續(xù)引流，消費轉化-文末引流至官方微信，小程序-保8、存海報即可至線下領取試用裝種種草草黨黨只買對的，不買貴的，這款面膜，我愛了只買對的，不買貴的，這款面膜，我愛了專業(yè)評測五款醫(yī)美級護膚神器專業(yè)評測五款醫(yī)美級護膚神器屈臣氏這款Divinia微精華面膜 含有很多大品牌都在用有效成分玻色因，這可是醫(yī)美級的成分哦，不僅可以增強皮膚彈性和潤澤度各位集美們這款屈臣氏這款Divinia微精華面膜簡直就是國貨之光呀我們都知道玻色因能使肌膚有彈性，但有這些成分的大牌就很貴啊，但屈臣氏這款面膜價格就很友好了，只要89就ok啦引發(fā)話題關注引發(fā)話題關注以多渠道多品類以多渠道多品類KOL發(fā)布帖子，多維度的擴散信息，引爆話題發(fā)布帖子，多維度的擴散信息，引爆話題微信微信微博9、微博引發(fā)話題關注引發(fā)話題關注以多渠道多品類以多渠道多品類KOL發(fā)布帖子，多維度的擴散信息，引爆話題發(fā)布帖子，多維度的擴散信息，引爆話題抖音抖音小紅書小紅書跨界合作跨界合作-話題引爆，擴大覆蓋話題引爆，擴大覆蓋新氧新氧為國內高人氣醫(yī)美網站和手機APP，提供關于微整形，激光護膚等美容社區(qū)，覆蓋超過300個城市，近6000家認證醫(yī)美機構、平臺上超300萬篇美麗日記；更多免費方案資料加微信：1024780多角度對醫(yī)美級面膜種草多角度對醫(yī)美級面膜種草 多維度獲取精準廣告對象多維度獲取精準廣告對象Divinia微精華微精華 繃帶面膜繃帶面膜*新氧新氧 打造打造“醫(yī)美級醫(yī)美級”成分爆品面膜成分爆品面膜線下微10、精華顏究所！線下微精華顏究所！以“顏究所”概念打造的肌膚一站式體驗所體驗一場肌膚醫(yī)美級別的洗禮吸引TA前往體驗“微精華+醫(yī)美級”大牌質感的面膜線下的互動：線下的互動：面部全面測評肌膚按摩放松精美小樣領取“微精華研究所”Event線下微精華顏究所參考圖線下微精華顏究所參考圖傳播執(zhí)行STEP 1STEP 2STEP 3預熱期預熱期引發(fā)討論以及關注引發(fā)討論以及關注傳播期傳播期話題引爆話題引爆KOL持續(xù)養(yǎng)草持續(xù)養(yǎng)草持續(xù)擴散持續(xù)擴散引流轉化引流轉化小程序直播小程序直播 精準轉化精準轉化選擇“屈臣氏云店”小程序直播，借助頭部KOL引流關注小程序，引粉絲自發(fā)參與互動，提升品牌好感度，精準轉化。2.微信搜索“11、屈臣氏云店”3.進入云店首頁4.進入云店直播間5.現場直播轉化1.直播預告直播預告2020年6月10日19：30就在屈臣氏云店薇婭薇婭ECOM SEM 覆蓋項目覆蓋項目3個階段個階段京東京東/淘寶淘寶/天貓客戶端，天貓客戶端，搜索搜索“Divina”/“繃帶面膜繃帶面膜”隨機彈出成分黨各類動態(tài)趣味元素！隨機彈出成分黨各類動態(tài)趣味元素！帥翻全屏，讓你停不下搜索的手啊！帥翻全屏，讓你停不下搜索的手啊！Divina，也要走一波，也要走一波#臻貴成分隨心試臻貴成分隨心試#鹿晗宣告戀情，淘寶走了一波原諒幕，果斷紅了！ECOM SEM 覆蓋項目覆蓋項目3個階段個階段京東京東+淘寶淘寶+天貓內：天貓內：SE12、M關鍵詞優(yōu)化關鍵詞優(yōu)化指定關鍵詞指定關鍵詞Divina置頂產品置頂產品品類關鍵詞：護膚、面膜品類關鍵詞：護膚、面膜產品功能關鍵詞：產品功能關鍵詞：富勒烯、煥亮，玻色因、保濕、成分、醫(yī)美級等富勒烯、煥亮，玻色因、保濕、成分、醫(yī)美級等其他關鍵詞：其他關鍵詞：大牌成分，旅行等大牌成分，旅行等品類、產品關鍵詞，全攔截品類、產品關鍵詞 搭配 功能、其他關鍵詞，全攔截產品功能+其他關鍵詞，定向TA，搜索欄攔截線下門店線下門店 精準轉化精準轉化AR貼紙貼紙l定制AR動態(tài)貼紙，露出產品l實現不同形象AR互動，提升品牌好感度1.點擊鏈接跳轉屈臣氏H52.優(yōu)惠券領取3.到店使用優(yōu)惠券引流到店，精準轉化引流到店，精準轉化AR互動流程互動流程選擇微信平臺AR形式互動引流線下門店，實現精準轉化跨界合作跨界合作 造勢引流造勢引流l與喜茶等高流量年輕平臺跨界合作l贈送禮券，造勢引流到店THANK YOU