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1、諾華2020年_弗隆線上學(xué)術(shù)推廣項目 策劃方案Proposal b y：醫(yī) 學(xué) 界 傳 媒 2020/04/13PART ONE關(guān)于傳播，醫(yī)學(xué)界的了解和洞察Background丨Strategy專業(yè)醫(yī)學(xué)團隊豐富傳播經(jīng)驗快速反應(yīng)能力保持洞察力醫(yī)學(xué)界的優(yōu)勢 通過多年自有平臺運營，形成獨有思路和見解經(jīng)過多年平臺運營工作，我們始終在思考如何通過挖掘和加深渠道特性，更好的服務(wù)目標(biāo)人群。我們確保學(xué)術(shù)內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，來自穩(wěn)定的醫(yī)學(xué)和編輯團隊提供有力支持，建立良好的內(nèi)容質(zhì)量口碑，帶來穩(wěn)定的閱讀人群，逐步擴大品牌影響力。Part.1 關(guān)于傳播，我們的洞察是01.02.03.“悅讀”我們了解目標(biāo)醫(yī)生喜好，優(yōu)選最2、適合品牌的方式進行發(fā)布“專題”整合呈現(xiàn)學(xué)術(shù)故事線讓內(nèi)容傳遞不再碎片化“賦能”流量產(chǎn)生價值醫(yī)學(xué)界 廣泛覆蓋目標(biāo)HCPs，引流更多關(guān)注如何讓傳播更有效？Part.1 關(guān)于傳播，我們的洞察是PART TWO學(xué)術(shù)傳播形式展示Planning丨PromotionPart.2 傳播形式展示：悅讀用“圖”說話，比文字更有效將大量文字變成圖片，更容易閱讀和理解；趣味十足，引發(fā)自主傳播長篇指南可以這樣有顏值專家采訪與權(quán)威報告的圖形化結(jié)合經(jīng)典改編融key message于精彩故事Part.2 傳播形式展示：悅讀醫(yī)學(xué)界 聽說在古代蛀牙是身份和地位的象征閱讀量4.2萬醫(yī)學(xué)界心血管頻道原研猴王 vs 仿制猴王，誰能更勝3、一籌？閱讀量2.6萬Part.2 傳播形式展示：悅讀醫(yī)學(xué)界心血管頻道拿什么來拯救你，頸動脈斑塊？閱讀量1.8萬Part.2 傳播形式展示：悅讀我們?nèi)绾巫鰧＜也稍L？形式1：專家個人專訪：圖文+短視頻特點：以文字形式為主，視頻為點評（3-5分鐘）形式2：圍繞主題進行探討：精編內(nèi)容+視頻特點：觀念交鋒，學(xué)術(shù)探討，視頻為探討全程（20分鐘）專訪呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)：較為吸引人的標(biāo)題-抓住讀者引言-內(nèi)容鋪墊專家介紹-相關(guān)信息及照片訪談內(nèi)容整理-精簡+配圖閱讀原文-訪談視頻剪輯Part.2 傳播形式展示：悅讀Part.2 傳播形式展示：悅讀我們?nèi)绾巫鰰h專題？結(jié)合文獻與研究數(shù)據(jù)，多角度切入學(xué)術(shù)會議，進行專題式全程報道4、會中報道LBA|口頭發(fā)言|壁報討論|線上資料圍繞會中講題，從研究背景、設(shè)計思路、成果數(shù)據(jù)等方面梳理匯總核心信息整理匯總相關(guān)研究作者和領(lǐng)域?qū)＜以诒趫笳故緟^(qū)域的討論與點評，以圖文+視頻的形式進行發(fā)布，深化目標(biāo)醫(yī)生對于研究成果的理解和認(rèn)知整理會中發(fā)布的的電子壁報等線上資料，以摘要翻譯+原文閱讀的形式發(fā)布，便于資料的閱讀與傳播會前預(yù)熱會議預(yù)告|領(lǐng)域回顧|摘要解讀發(fā)布會議專題預(yù)告，介紹會議背景及日程等基礎(chǔ)信息圍繞產(chǎn)品特性與研究結(jié)果等信息，對治療領(lǐng)域發(fā)展進行總結(jié)回顧，引起對于會議內(nèi)容的期待結(jié)合會議日程，邀請相關(guān)參會專家對已發(fā)布的摘要進行解讀，借助專家學(xué)術(shù)影響力，引發(fā)目標(biāo)醫(yī)生關(guān)注會后持續(xù)傳播專家訪談|相關(guān)內(nèi)5、容推薦篩選產(chǎn)品相關(guān)研究結(jié)果，通過會后現(xiàn)場采訪、線上直播間等形式邀請專家參與訪談從參會感想、研究對診療及用藥觀念的影響、領(lǐng)域未來的發(fā)展方向等角度，總結(jié)專家核心觀點將專家觀點結(jié)合研究結(jié)果摘要等信息改編為學(xué)術(shù)圖文，通過線上渠道進行傳播，進一步擴大學(xué)術(shù)影響力Part.2 傳播形式展示：悅讀2019國際會議報道：ECCO發(fā)布文章數(shù)量：4篇（商業(yè)文章）平均閱讀量：7664最高閱讀：8273 PV ECCO 重磅丨維多珠單抗在首個潰瘍性結(jié)腸炎生物制劑治療頭對頭臨床研究中臨床緩解率優(yōu)于阿達木單抗分類標(biāo)題閱讀商業(yè)稿件ECCO 重磅丨維多珠單抗在首個潰瘍性結(jié)腸炎生物制劑治療頭對頭臨床研究中臨床緩解率優(yōu)于阿達木單抗6、8273商業(yè)稿件ECCO 2019：我們是否能治愈炎癥性腸病？8055商業(yè)稿件ECCO 2019：我們正在開啟IBD精準(zhǔn)醫(yī)療新時代7974商業(yè)稿件ECCO 2019：炎癥性腸病新興治療藥物前景巨大6355醫(yī)學(xué)界消化肝病頻道 會議報道+專家專訪視頻02.“專題”整合呈現(xiàn)學(xué)術(shù)故事線讓內(nèi)容傳遞不再碎片化所有發(fā)布的傳播內(nèi)容以專題形式在垂直領(lǐng)域公眾號內(nèi)呈現(xiàn)，確保內(nèi)容的連貫性、系統(tǒng)性開欄語首篇發(fā)布文章正文前，以簡短的開欄語作為開篇向讀者用戶介紹整體學(xué)術(shù)框架、核心看點統(tǒng)一Banner設(shè)計增加辨識度所有文章前有特定的banner設(shè)計，增加內(nèi)容統(tǒng)一性便于醫(yī)生辨識及閱讀回顧往期內(nèi)容文章結(jié)尾處回顧上一篇文章內(nèi)容，并7、添加鏈接使得所有內(nèi)容有連貫性，讓讀者不錯過任何一篇精彩內(nèi)容Banner效果既往內(nèi)容回顧Part.2 傳播形式展示：專題Part.2 傳播形式展示：專題02.“專題”整合呈現(xiàn)學(xué)術(shù)故事線讓內(nèi)容傳遞不再碎片化醫(yī)生站app內(nèi)也可設(shè)置特定學(xué)術(shù)專題，將多篇內(nèi)容整合專題頁面可直接分享，便于閱讀和推廣傳播建議版位：內(nèi)分泌/腫瘤與微信端發(fā)布內(nèi)容Banner保持一致可由微信公眾號【閱讀原文】鏈接跳轉(zhuǎn)至醫(yī)生站專欄閱讀頁面雙端傳播，推廣效果更佳Part.2 傳播形式展示：賦能 日活用戶最多的醫(yī)學(xué)APP用戶：裝機數(shù)：190萬+注冊醫(yī)生：170萬+日活醫(yī)生：10萬+內(nèi)容：合作醫(yī)院：100+合作醫(yī)生：2000+講座數(shù)量：38、000+800萬+粉絲總量12+臨床頻道入選專科學(xué)術(shù)號前20120萬篇 日均閱讀量 移動端最大的、覆蓋領(lǐng)域最全的醫(yī)學(xué)新媒體醫(yī)生站App+醫(yī)學(xué)界微信矩陣，雙平臺帶來最大化流量價值能被用到的流量才是最大價值流量，最大流量不一定帶來最大價值38萬人總訂閱用戶4萬人次日均閱讀量醫(yī)學(xué)界內(nèi)分泌頻道 醫(yī)學(xué)界腫瘤頻道致力于滿足不同層級的臨床醫(yī)生的專業(yè)需求，及時傳遞學(xué)術(shù)會議動態(tài)、指南更新、大型臨床研究結(jié)果、新藥上市、名院名科名家的學(xué)術(shù)分享、臨床實用技能匯編等內(nèi)容，并適度兼顧患者教育與大眾科普。30萬人總訂閱用戶3萬人次日均閱讀量Part.2 傳播形式展示：賦能PART THREEPlanning丨Promoti9、on學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售學(xué)術(shù)推廣兼顧品牌傳播，可將學(xué)術(shù)專區(qū)作為線上溝通工具，匹配到銷售工作路徑中通過精準(zhǔn)覆蓋用戶（弗隆品牌）+廣覆蓋影響（醫(yī)學(xué)界）可監(jiān)控、可數(shù)據(jù)化、對溝通和傳播結(jié)果負(fù)責(zé)弗隆線上學(xué)術(shù)專區(qū)代表通 賦能銷售溝通整合專區(qū)內(nèi)容資訊版塊整合，標(biāo)簽分類會議專題上新，會議直播精準(zhǔn)傳遞學(xué)術(shù)信息溝通效果及結(jié)果數(shù)據(jù)化圍繞病例的學(xué)術(shù)活動征集病例展示：結(jié)構(gòu)化病例專家點評：圖文優(yōu)秀病例直播：品牌直播間Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售專區(qū)入口區(qū)入口醫(yī)學(xué)界內(nèi)分泌頻道或腫瘤頻道 3X5菜單-二級頁面【學(xué)術(shù)前沿】-【弗隆專區(qū)】（右圖示意）醫(yī)生站app-內(nèi)分泌/腫瘤版塊-首屏推薦位專區(qū)10、入口（下圖示意）效果示意弗隆學(xué)術(shù)專區(qū)弗隆學(xué)術(shù)專區(qū)前沿學(xué)術(shù)資訊一手掌握Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售資訊頁面示意按tag切換學(xué)術(shù)文章丨專家采訪丨其他內(nèi)容整合所有圖文/視頻文章資訊內(nèi)容，按tag進行切換文章標(biāo)簽分類管理為每個文章添加標(biāo)簽，點擊標(biāo)簽可查看對應(yīng)內(nèi)容除置頂文章，其他內(nèi)容按照更新時間排序tag切換分類頁面學(xué)術(shù)在線學(xué)術(shù)年會丨自辦會：會議專題會議現(xiàn)場提供品牌自辦會注冊服務(wù)及領(lǐng)域重要學(xué)術(shù)年會信息會議一覽及報名：全年領(lǐng)域會議排序一覽，自辦會報名直播間：學(xué)術(shù)會議/自辦會議同步直播會議速遞：會議專題報道所有會議均已獨立banner形式、按照時間排序呈現(xiàn)點擊對應(yīng)會議banner跳轉(zhuǎn)至詳情頁會議詳情頁包11、括但不限于：會議介紹、會議報名、講者信息、資料下載、會議直播后續(xù)相關(guān)會議報道將同步更新在對應(yīng)專欄中Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售實例說優(yōu)秀病例展示丨病例直播丨專家點評精選病例優(yōu)秀病例合格病例針對精選病例，邀請KOL/ROL對診療思維進行分析點評，提升目標(biāo)處方醫(yī)生學(xué)習(xí)、分享、成長的動力由合格病例中選出思路完整、獨到經(jīng)驗的優(yōu)秀病例，為病例提交者提供發(fā)聲機會，同時挖掘優(yōu)秀講者，進一步進行學(xué)術(shù)形象包裝調(diào)動基層醫(yī)生參與積極性，選出合格病例予以展示，配套投票、留言互動等，成為服務(wù)臨床醫(yī)生的學(xué)習(xí)、交流資料Part.3 學(xué)術(shù)專區(qū)，賦能銷售關(guān)于代表通代表通是服務(wù)于銷售團隊的獨立功能插件旨在幫助銷售團隊更精準(zhǔn)傳遞學(xué)術(shù)信息以優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)內(nèi)容賦能、創(chuàng)造溝通機會更高效管理醫(yī)生發(fā)掘潛力用戶學(xué)術(shù)通核心功能：管理目標(biāo)醫(yī)生，追蹤目標(biāo)醫(yī)生行為數(shù)據(jù)，有針對推送內(nèi)容搜索：點擊后進入搜索頁面，搜索的類別有內(nèi)容、醫(yī)院、醫(yī)生，先定位類別后搜索，搜索結(jié)果更精準(zhǔn)。Banner：熱點內(nèi)容入口，可支持文章、視頻、會議預(yù)告外鏈跳轉(zhuǎn)。當(dāng)月進度：首頁用可視化圖表的形式展現(xiàn)代表與醫(yī)生當(dāng)月互動情況，點擊“推送率”可進入當(dāng)月進度詳情頁，查看線上拜訪醫(yī)生的情況，繼續(xù)完成分發(fā)任務(wù)。THANK YOUProposal b y：醫(yī) 學(xué) 界 傳 媒 2020/04/13