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1、自然堂“刷酸”面膜KOC種草brief1、品牌介紹October,2016自然堂品牌手冊 Chando Brand Manual CHANDO CHANDO 禪道的音譯。自然自然堂：堂：“堂”意味著匯聚，“自然堂”則意味著“匯聚自然”。中國古典哲學(xué)“天人合一”與“禪道”都認(rèn)為，人與自然萬物同為一體，人源于自然、具有自然本性、追求自然協(xié)調(diào)，因此人的行為和思想都要順應(yīng)自然規(guī)律、師法自然之道。美麗美麗，始于自然，始于自然、師師于自然于自然。你 本 來 就 很 美品牌釋義品牌釋義October,2016自然堂品牌手冊 Chando Brand Manual 你 本 來 就 很 美品牌源頭品牌源頭自然堂2、自然堂取喜馬拉雅之能量取喜馬拉雅之能量，育自然之美育自然之美地球上最強(qiáng)大的生命力都孕育在最嚴(yán)酷的極地中。自然堂緣起地球第三極廣袤的喜馬拉雅山脈，那里有地球上最純凈的冰川水、有超強(qiáng)抗氧化能力的雪地植物、有沉積億萬年賦有天然能量的海洋礦物質(zhì)，那里有大自然的萬千色彩和美妙氣息，有神秘古老的文化傳承，這一切都是自然堂取之不盡的原料來源和創(chuàng)意之源。品牌定位品牌定位P Positioningositioning源頭源頭Brand MissionBrand MissionBrand VisionBrand VisionBrandBrands s Core Value Core Value品牌六大價值Six 3、Brand Values2、推廣產(chǎn)品介紹面部毛孔粗大肉眼可見肌膚暗沉粗糙沒有光澤 你是否有以下肌膚困擾你是否有以下肌膚困擾你需要一次深層煥膚計劃閉口粉刺此起彼伏油脂分泌旺盛滿面油光“刷酸就是肌膚蛻變換膚的過程刷酸就是肌膚蛻變換膚的過程”產(chǎn)品核心信息產(chǎn)品名：自然堂果酸細(xì)致煥膚面膜昵稱：自然堂刷酸面膜（天貓旗艦店鏈接：）一句話溝通概念：刷新肌膚，煥新全臉產(chǎn)品功效：細(xì)致毛孔，改善黯細(xì)致毛孔，改善黯沉沉，控油抑痘，控油抑痘5月10日上架無添加，安全溫和，煥膚不爆皮不添加致痘成分不添加熒光劑不添加酒精不添加香精不添加激素不添加色素五酸精華 科學(xué)配比5.5%三重果酸脂溶性水楊酸純天然二元酸酸是如何【換膚的4、】【果酸】角質(zhì)細(xì)胞通過“鈣”手拉手連接在一起，而果酸能夠結(jié)合鈣，所以可以降低角質(zhì)細(xì)胞之間的連接，從而促進(jìn)角質(zhì)的脫落，并刺激新的角質(zhì)生長，達(dá)到激活皮膚新陳代謝，煥然新生的目的【水楊酸+二元酸】對油脂有親和作用，可以疏通堵塞的毛孔，控制油脂分泌，并抑制痤瘡相關(guān)細(xì)菌的增殖，從而改善閉口、粉刺和痘痘新生五酸精華 科學(xué)配比5.5%三重果酸脂溶性水楊酸純天然二元酸GAGA：超純乙醇酸分子量76，99%超高純度，是分子最小的果酸，能夠深層滲透，促進(jìn)角質(zhì)剝脫，還可以刺激膠原蛋白生長，增活細(xì)胞，起到促進(jìn)肌膚新生，深層煥膚的功效第第1 1代果酸代果酸第第3 3代果酸代果酸水楊酸水楊酸&二元酸二元酸第第2 2代果酸5、代果酸PHAPHA：葡糖酸內(nèi)酯分子量178，緩釋型果酸，比第1代果酸要溫和很多。滲透能力居于第1代和第3代果酸之間，專注在皮膚中層發(fā)揮功效LALA：乳糖酸分子量358，作用在皮膚最表層，規(guī)律的促進(jìn)表皮角質(zhì)代謝，清除肌膚氧化黯沉，有效鎖住皮膚水分，提亮煥新雙雙SASA：水楊酸和二元酸他們的分子都很小，能夠鉆入毛孔，疏通堵塞，同時還能夠有效控制油脂分泌，抑制痤瘡桿菌的增殖水楊酸和二元酸配比使用，有效改善了單純使用水楊酸的刺激性，更耐受，脆弱油痘肌友好，有效平衡油脂，減少閉口和粉刺新生乙醇酸是分子量最小的果酸，能夠非常輕易地滲透進(jìn)角質(zhì)層，高效迅速的滲透進(jìn)皮膚發(fā)揮功效。乙醇酸的特性可高效煥膚，因此能有6、效改善角質(zhì)堆積、皮膚粗糙、毛孔粗大、毛孔角化、滿面油光等肌膚問題。乙醇酸快速深入肌膚底層發(fā)揮作用時，則能夠幫助皮膚新陳代謝，讓皮膚得到活化，促進(jìn)皮膚細(xì)胞的活力，加強(qiáng)皮膚的自愈和抵抗力，維持皮膚的健康狀態(tài)。我們使用的乙醇酸GlypureGlypure是全球唯一化妝品級的高純度乙醇酸，99%的超高純度可以更好的保證安全性，避免雜質(zhì)帶來的刺激。五酸精華 科學(xué)配比5.5%三重果酸脂溶性水楊酸純天然二元酸果酸頭牌果酸頭牌 乙醇酸乙醇酸GlypureGlypure五酸精華 科學(xué)配比5.5%三重果酸脂溶性水楊酸純天然二元酸100%100%天然來源天然來源 二元酸二元酸ROQUETTEROQUETTE水楊酸對7、改善油脂、閉口有非常明顯的功效，但是水楊酸的刺激性非常強(qiáng)，而市售產(chǎn)品中常用的包裹型、立體水楊酸雖然大幅降低了刺激性，但是也會明顯降低它的實際功效。二元酸的皮膚耐受性相比水楊酸要好很多，它不會大幅度降低皮膚的 pH 值，也不會改變角質(zhì)層的形態(tài)，因此在使用過程中不會出現(xiàn)爆皮的情況。但是，改善閉口、縮小毛孔方面卻表現(xiàn)出了更好的功效。水楊酸和二元酸的復(fù)合，更耐受，脆弱油痘肌也能夠放心使用，有效平衡油脂，減少閉口和粉刺新生。我們使用的二元酸ROQUETTEROQUETTE是100%純天然來源，通過生物技術(shù)從天然成分中提取，更加安全。五酸精華 科學(xué)配比5.5%三重果酸脂溶性水楊酸純天然二元酸剝脫粗糙老廢角8、質(zhì)堆積，毛孔清爽細(xì)膩改善毛孔 細(xì)致新生改善黯沉 勻凈煥亮由內(nèi)而外促進(jìn)表皮換新，肌膚光滑透亮平衡調(diào)理 控油抑痘鉆入毛孔，疏通阻塞，改善閉口 黑頭 粉刺雙管齊下雙管齊下 層層層層滲透滲透 刷出新肌刷出新肌pH過低，會使果酸不受控制，大量且迅速地滲透進(jìn)皮膚，從而引起刺激、過敏，敏感肌或受損肌是無法使用的pH偏高，果酸會失效，雖然溫和了，但是果酸跟本沒有辦法發(fā)揮煥膚的功效，刷了個寂寞pH3.8 安全溫和有效pH3.8 無添加配方 讓刷酸更安全 有效煥膚不爆皮脆弱肌也能刷的酸 pH3.8 安全溫和有效pH3.8 無添加配方 讓刷酸更安全 有效煥膚不爆皮脆弱肌也能刷的酸 雙性緩釋配方科技為了保證果酸發(fā)揮更9、好的功效，同時減少超強(qiáng)滲透帶來的刺激我們在配方中加入了雙性復(fù)合物這一科技成分，實現(xiàn)果酸緩釋效果，保證深層滲透的同時，有效改善了對皮膚的刺激，但不影響果酸的功效，提高了刷酸的安全性pH3.8 安全溫和有效pH3.8 無添加配方 讓刷酸更安全 有效煥膚不爆皮脆弱肌也能刷的酸 EWG綠色無添加配方，安心刷酸Comedogenic致痘成分Alcohol酒精Perfume香精Artificial Dye色素Fluorescent Agent熒光劑科學(xué)實證功效21天功效實證細(xì)致毛孔改善黯沉控油抑痘刷新鑒證人親身體驗刷新鑒證人親身體驗毛孔縮小膚質(zhì)細(xì)膩 膚色提亮閉口改善 控油抑痘 DEMO參考，功效測試進(jìn)行中10、刷酸指南 一次一顆，精準(zhǔn)用量刷酸指南 一次一顆，精準(zhǔn)用量15分鐘進(jìn)階調(diào)理，刷新肌膚看得見潔面后，用刷子將面膜均勻涂抹于面部，避開眼鼻唇等部位靜待15分鐘左右，用清水洗去擦干臉后進(jìn)行后續(xù)的護(hù)膚步驟即可建議使用頻率：初次刷酸建議每周使用23次，建立耐受后逐步增加使用次數(shù)耐受肌膚：可以每天使用哦夏季可冰鎮(zhèn)后使用清爽的精華乳質(zhì)地享受每一次煥新迎接細(xì)膩光潔的肌膚使用方法刷刷酸小課堂酸小課堂Q：刷酸是智商稅嗎？A：NO！刷酸的本質(zhì)，是加速老廢角質(zhì)代謝，改善暗沉粗糙，深入肌底促進(jìn)全新角質(zhì)再生，同時能夠調(diào)節(jié)和改善粉刺、閉口等肌膚困擾。Q：刷酸會爛臉嗎？我適合刷酸嗎？A：正確刷酸不僅不會爛臉，還能夠促進(jìn)皮膚新陳11、代謝，改善各種皮膚問題。其實各種皮膚類型的同學(xué)都可以刷酸，科學(xué)、理性的選擇適合自己的刷酸產(chǎn)品，是調(diào)理皮膚狀態(tài)非常有效的方法。目前市面上大多數(shù)只添加水楊酸的刷酸產(chǎn)品是只針對油痘肌的，其他膚質(zhì)使用會產(chǎn)品爆皮不適的問題。自然堂刷酸面膜，融入五酸精華，5.5%三重果酸，復(fù)配雙重SA，適用于各種肌膚類型，能夠輕松刷出更加健康的美麗肌膚。更有來自喜馬拉雅的珍貴青稞提取物，青稞葉和青稞葡聚糖，讓面膜本身自帶天然修護(hù)buff，凈透舒緩肌膚，給我們更多一道安心呵護(hù)。Q：刷酸后有什么注意事項嗎？A：保濕&防曬一定要做好。刷酸期，肌膚被激活，新生肌膚需要更好的水分和防護(hù)，所以小仙女們切記將保濕和防曬進(jìn)行到底，跟紫外12、線拜拜！新手&脆弱肌須知初次刷酸和皮膚比較脆弱的小仙女，得先過過敏測試這一關(guān)。將產(chǎn)品厚涂于耳后5分鐘，如果沒有明顯不適感，就可以愉快地全臉走起啦！Ps.測試及刷酸過程中可能出現(xiàn)微微刺痛感，屬于正?，F(xiàn)象?？蛇x擇一些內(nèi)容，用自己的話術(shù)表達(dá)，使用在文案和視頻中溫馨貼士煥膚需溫和，刷酸得耐心。我們要循序漸進(jìn)，讓肌膚建立耐受。刷酸初期，可短時、少量、小范圍涂抹，當(dāng)肌膚逐漸適應(yīng)，再適當(dāng)增加敷面時長、頻率。小仙女們不要急求速成哦刷酸小白毛孔、粗糙、黯沉、閉口 肌膚狀態(tài)吻合 想要改變皮膚狀態(tài)，又沒錢醫(yī)院做刷酸Key:沒錢!成分黨溫和刷酸 敏肌刷酸 注重成分 有護(hù)膚意識(醫(yī)院刷酸濃度太高,先嘗試溫和刷酸)Key13、:膽小!刷酸面膜人群TA刷酸需求TA刷酸顧慮祛 痘/毛 孔/閉 口/粉 絲/去 黑 頭刷 酸 能 夠 加 速 肌 膚 新 陳 代 謝嘗 試 刷 酸，擁 有 新 生 肌正確刷酸不爛臉安全溫和不刺激/敏感肌油痘肌都可用對產(chǎn)品刷酸不可怕需要被喚醒需要被打破TA總結(jié)現(xiàn)有競品人群/高護(hù)膚意識人群現(xiàn)有會員/高潛人群/其他嘗新人群刷酸小白成分黨3、內(nèi)容創(chuàng)作要求內(nèi)容文案要求（包括圖文文案及視頻腳本）1、行文/視頻必需出現(xiàn)內(nèi)容（需要根據(jù)自己對產(chǎn)品的使用感受用口語化的角度進(jìn)行描述）產(chǎn)品名自然堂刷酸面膜；需要點(diǎn)出“自然堂刷酸面膜”、“溫和刷酸”、“涂抹面膜”；帶刷酸面膜、涂抹面膜tag必須提及信息（話術(shù)文案請自行用14、口語化文案組織）：詳細(xì)描述皮膚出現(xiàn)的問題以及使用了刷酸面膜后得到了怎么樣的改善（以下供參考，建議多個點(diǎn)結(jié)合一起說，可自行發(fā)揮）油脂分泌旺盛滿面油光/面部毛孔粗大肉眼可見/閉口粉刺此起彼伏/肌膚暗沉粗糙沒有光澤/推薦理由&使用感受（結(jié)合選擇的人群，下述方向二選一，用自己的話去解釋，請勿照搬！）方向一：強(qiáng)功效 五酸精華的科學(xué)配比，層層滲透肌膚（展開講五酸成分，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)功效的同時，需要簡單帶到溫和不刺激）話術(shù)參考：5.5%三重果酸、脂溶性水楊酸、純天然二元酸五酸科學(xué)配比，層層代謝，保證刷酸有效的同時又很溫和，不會有爆痘及刺痛發(fā)生方向二：安心刷酸 刷酸小白必備/溫和刷酸，安心調(diào)理煥膚不爆皮/安全溫和不刺15、激/脆弱肌也能刷的酸（展開講溫和刷酸（下屬角度二選一），同時需要簡單帶到五酸精華，溫和的同時又高效）溫和刷酸溝通角度1：PH值3.8左右，適中的酸度溫和刷酸溝通角度2：雙性緩釋配方科技（芯絲翠也在用的核心科技），更溫和有效話術(shù)參考：果酸配比增加溫和性，PH3.8溫和有效剝脫，改善黯沉、粗糙細(xì)致毛孔，讓肌膚重獲新生，五酸精華科學(xué)配比，溫和同時有效地刷酸【可選擇】刷酸小課堂：刷酸面膜使用方法及使用后注意保濕及防曬，如使用刷酸面膜后使用一張補(bǔ)水面膜及時補(bǔ)水參考第29頁話術(shù)參考第20頁話術(shù)2、其他要求文案通俗易懂，用生動形象的比喻和網(wǎng)絡(luò)語言來描述產(chǎn)品使用效果，具有真實感；標(biāo)題中不要出現(xiàn)產(chǎn)品名PH值3.16、8左右的適度酸性，更溫和有效以下角度2選11.達(dá)人根據(jù)下列話術(shù)轉(zhuǎn)換成自己的語言pH過低，會使果酸不受控制，大量且迅速地滲透進(jìn)皮膚，從而引起刺激、過敏，敏感肌或受損肌是無法使用的pH偏高，果酸會失效，雖然溫和了，但是果酸跟本沒有辦法發(fā)揮煥膚的功效，刷了個寂寞2.引用頭部達(dá)人的測評話術(shù)（eg.精致大姨夫）表述PH3.8的適度酸性例如：我從精致大姨夫一期刷酸面膜測評筆記看到真正有效且很溫和大部分皮膚都能耐受的刷酸的ph值應(yīng)該在3.8左右（但是不要出現(xiàn)xxx沒騙我的話術(shù)）鏈接：精致大姨夫發(fā)布了一篇小紅書筆記，快來看吧！oEk5I0yVebHZ5Lv http:/ 角度（不要閉眼吹，客觀分析優(yōu)點(diǎn)增加真實17、度）痛點(diǎn)+吸睛文案標(biāo)題；詳細(xì)描述自身肌膚問題，結(jié)合場景描述肌膚狀態(tài)差對自己造成對困擾，通過細(xì)節(jié)描述引起讀者對自身問題的共鳴；內(nèi)容占比需多；給出肌膚問題解決需求，著重在產(chǎn)品質(zhì)地分享、使用感受體驗1.標(biāo)題利益點(diǎn)化：用戶痛點(diǎn)/產(chǎn)品賣點(diǎn)+煽動性吸睛文案例：#嫩回媽生皮，第一次在家刷酸就上癮#痘痘黑頭殺手，還沒刷酸的你勸你趕緊安排！#2.痛點(diǎn)引入：通過貼近刷酸小白痛點(diǎn)的場景切入，逐漸帶入商品（篇幅60%）營造真實場景，突顯筆記的真實度：夏天到了常常油光滿面痘痘閉口層出不窮，嘗試了很多護(hù)膚品都沒效果；熬夜作息混亂，皮膚很不穩(wěn)定，長痘閉毛孔粗一直困擾著我，不知道如何改善；想要嘗試刷酸，卻不知道刷酸入門應(yīng)該使18、用什么產(chǎn)品；想刷酸一直不敢，看了閨蜜家中備了這款刷酸面膜，安心種草，etc.3.產(chǎn)品解讀：闡述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合生活場景分享針對痛點(diǎn)的解決方案（篇幅40%）針對痛點(diǎn)的核心成分功效：滿臉痘痘、粉刺、閉口、黑頭，而且還毛孔粗大？那是因為肌膚新陳代謝慢，五酸精華科學(xué)配比，能夠加速肌膚新陳代謝，改善黯沉、粗糙細(xì)致毛孔，擁有新生肌；刷酸有效的同時又很溫和，不會有爆痘及刺痛發(fā)生，適合新手刷酸，煥膚不爆皮種草內(nèi)容切入角度：刷酸小白+省錢 角度（不要閉眼吹，客觀分析優(yōu)點(diǎn)增加真實度）痛點(diǎn)+吸睛文案標(biāo)題；詳細(xì)描述自身膚質(zhì)狀況及肌膚問題，結(jié)合場景描述肌膚狀態(tài)差對自己造成對困擾，通過細(xì)節(jié)描述引起讀者對自身問題的共鳴；內(nèi)容19、占比需多；從性價比吸角度，著重在產(chǎn)品質(zhì)地分享、使用感受體驗、價格1.標(biāo)題利益點(diǎn)化：用戶痛點(diǎn)/產(chǎn)品賣點(diǎn)+煽動性吸睛文案 例：#幫你省下一個億，在家輕松自己刷酸#怒囤！百元換膚就服這款刷酸面膜#2.痛點(diǎn)引入：通過貼近刷酸小白痛點(diǎn)的場景切入，逐漸帶入商品（篇幅60%）營造真實場景，突顯筆記的真實度：醫(yī)生建議刷酸，但沒錢去醫(yī)院做刷酸，想要方便又省錢地刷酸；工資一發(fā)就還了信用卡，省錢煥膚不落下；學(xué)生黨新嘗試，在校刷酸讓室友羨慕不已；馬上就要見男神了，毛孔粗大缺沒錢做護(hù)理，需要一款能夠急救換膚的產(chǎn)品，etc.3.產(chǎn)品解讀：闡述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合生活場景分享針對痛點(diǎn)的解決方案（篇幅40%）針對痛點(diǎn)的核心成分功效20、：5.5%三重果酸、脂溶性水楊酸、純天然二元酸五酸科學(xué)配比，層層代謝，改善黯沉、粗糙細(xì)致毛孔，果酸配比增加溫和性，PH值3.8左右適中的酸度，保證刷酸有效的同時又很溫和，不會有爆痘及刺痛發(fā)生，安全有效又平價，省下做醫(yī)美的錢，即使新手小白也能自己在家輕松換膚種草內(nèi)容切入角度：成分黨+打破刷酸顧慮角度（不要閉眼吹，客觀分析優(yōu)點(diǎn)增加真實度）痛點(diǎn)+吸睛文案標(biāo)題；詳細(xì)描述自身膚質(zhì)狀況及肌膚問題，結(jié)合場景描述肌膚狀態(tài)差對自己造成對困擾，通過細(xì)節(jié)描述引起讀者對自身問題的共鳴；內(nèi)容占比需多；從知識科普角度，著重在經(jīng)驗分享、產(chǎn)品分享、使用感受體驗、產(chǎn)品成分1.標(biāo)題利益點(diǎn)化：用戶痛點(diǎn)/產(chǎn)品賣點(diǎn)+煽動性吸睛文案 例21、：#風(fēng)很大的刷酸，你真的選對了么#溫和刷酸真香99%的人不知道正確pick酸#2.痛點(diǎn)引入：通過貼近成分黨痛點(diǎn)的場景切入，逐漸帶入商品（篇幅60%）營造真實場景，突顯筆記的真實度：之前去醫(yī)院刷酸，但濃度太高反而爛臉了，想嘗試溫和刷酸；敏感肌/脆弱肌想要刷酸，但是膽子小，害怕產(chǎn)品太刺激適得其反；痘痘肌定期刷酸經(jīng)驗總結(jié)分享，用對產(chǎn)品刷酸不可怕；作為成分黨平時很關(guān)注護(hù)膚，刷酸ph過低太刺激，過高沒效果，想要溫和又有效的產(chǎn)品，etc.3.產(chǎn)品解讀：闡述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合生活場景分享針對痛點(diǎn)的解決方案（篇幅40%）針對痛點(diǎn)的核心成分功效：果酸配比增加溫和性，PH3.8左右溫和有效剝脫，改善黯沉、粗糙細(xì)致毛孔22、，讓肌膚重獲新生，五酸精華科學(xué)配比，溫和同時有效地刷酸 以下二選一證明溫和性 溫和刷酸溝通角度1：PH值3.8左右，適中的酸度 溫和刷酸溝通角度2：雙性緩釋配方科技（芯絲翠也在用的核心科技），更溫和有效參考第29頁話術(shù)參考第20頁話術(shù)種草內(nèi)容切入角度：成分黨+科學(xué)刷酸角度（不要閉眼吹，客觀分析優(yōu)點(diǎn)增加真實度）痛點(diǎn)+吸睛文案標(biāo)題；詳細(xì)描述自身膚質(zhì)狀況及肌膚問題，結(jié)合場景描述肌膚狀態(tài)差對自己造成對困擾，通過細(xì)節(jié)描述引起讀者對自身問題的共鳴；內(nèi)容占比需多；從科學(xué)護(hù)膚/成分角度，著重在產(chǎn)品質(zhì)地分享、使用感受體驗、產(chǎn)品成分1.標(biāo)題利益點(diǎn)化：用戶痛點(diǎn)/產(chǎn)品賣點(diǎn)+煽動性吸睛文案例：#刷遍天下酸，這樣科學(xué)刷酸23、絕不出錯#哦豁保姆級教學(xué)，誰說溫和刷酸=無效果#2.痛點(diǎn)引入：通過貼近成分黨痛點(diǎn)的場景切入，逐漸帶入商品（篇幅60%）營造真實場景，突顯筆記的真實度：粉絲們一直在問如果正確刷酸，今天就手把手教你們（刷酸方法教程）在刷酸爛臉后對刷酸更謹(jǐn)慎，很注重有效又溫和的科學(xué)刷酸產(chǎn)品和方法（刷酸攻略/指南）科學(xué)刷酸不爛臉，科普怎么樣的刷酸成分才是溫和又有效（成分科普，建議成分黨博主選擇）3.產(chǎn)品解讀：闡述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合生活場景分享針對痛點(diǎn)的解決方案（篇幅40%）針對痛點(diǎn)的核心成分功效：目前市面上大多數(shù)只添加水楊酸的刷酸產(chǎn)品是只針對油痘肌的，其他膚質(zhì)使用會產(chǎn)品爆皮不適的問題，自然堂刷酸面膜融入五酸精華科學(xué)配比，24、5.5%三重果酸，復(fù)配脂溶性水楊酸和純天然二元酸，層層代謝 果酸配比增加溫和性，這款刷酸面膜的PH值3.8左右，在保證刷酸溫和的情況下達(dá)到最大的效果，不會有爆痘及刺痛發(fā)生，敏感肌也能安心使用 之前用其他產(chǎn)品刷酸時涂抹過多導(dǎo)致爆皮，這款一次一顆，用量很精準(zhǔn)，正好能夠覆蓋全臉，15分鐘后洗去即可，每周23次也不能太過頻繁（使用方法非必選，按照內(nèi)容自行選擇）1、發(fā)布數(shù)量：單品不少于6張【必須】面膜整體圖(1張)【必須】面膜細(xì)節(jié)展示圖：刷酸面膜實物圖、面膜膏體質(zhì)地圖、細(xì)節(jié)圖等（該部分不少于3張，更多更佳，建議拼圖展示）【必須】上臉使用圖(1張)（可配合刷的動作）【必須】使用后自然膚質(zhì)的展示圖 vs 使25、用前肌膚膚質(zhì)（1張-素顏使用，切勿濾鏡！）產(chǎn)前樣：不配花盒圖；單品圖實拍（不用露出盒子內(nèi)部）；露出配的刷子（刷子塑封膜拆掉拍攝）大貨樣：實拍花盒圖及單品圖；露出配的刷子2、整體調(diào)性：圖片風(fēng)格簡潔大氣，構(gòu)圖/背景干凈，可根據(jù)產(chǎn)品色調(diào)統(tǒng)一整體圖片色彩，也可自行發(fā)揮，像素必須高清，因產(chǎn)品整體色調(diào)較淡，請盡量配合稍深的色調(diào)背景突出產(chǎn)品，切勿整體色調(diào)過淡無法抓人眼球（達(dá)人自行優(yōu)化拍攝呈現(xiàn)方式更佳）；3、花字要求：恰當(dāng)花字突出核心信息（成分、功效、使用感受、產(chǎn)品名等），圖片中至少要出現(xiàn)一次“自然堂刷酸面膜”字樣；4、拍攝場景&人物出鏡：可根據(jù)產(chǎn)品配合同色系場景或色調(diào)協(xié)調(diào)的場景；人物出鏡自然妝面，穿著簡潔大26、方，無劉海遮擋，產(chǎn)品上臉必須素顏出鏡圖文種草|圖片要求圖文種草圖文種草|圖片參考圖片參考首圖參考如下僅作為參考，鼓勵按照自己的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意，最大程度保留本身特色 產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖參考產(chǎn)品質(zhì)地圖參考 拼圖形式展現(xiàn)細(xì)節(jié) 大字報或拼圖風(fēng)格 拼圖+文字解釋闡述圖文種草|圖片參考圖文種草|圖片參考如下僅作為參考，鼓勵按照自己的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意，最大程度保留本身特色產(chǎn)品上臉圖&使用前后圖參考花字文案風(fēng)格參考上臉圖展示面膜效果；上臉圖展示刷酸面膜涂開后臉部自然潤澤狀態(tài)（切勿使用看不出皮膚質(zhì)感的大濾鏡）；使用前/使用后對比（切勿過度P圖），或面膜半解開照展示使用后肌膚自然潤澤狀態(tài)；很炸的形容性文案突出功效上臉使用和使用27、后效果可以使用拼圖，但是使用前和使用后的對比盡量不要出現(xiàn)在一個拼圖上，分開兩張圖，避免限流屏蔽！視頻種草視頻種草|發(fā)布要求發(fā)布要求以下部分都需要出現(xiàn)，但內(nèi)容根據(jù)使用者試用心得即可1、視頻必需出現(xiàn)內(nèi)容清晰且完整露出產(chǎn)品，整盒產(chǎn)品及單個刷酸面膜均需展示，展示膏體細(xì)節(jié)及質(zhì)地（產(chǎn)前樣不需要露出花盒）親自使用產(chǎn)品，需要有使用前肌膚狀態(tài)展示（整體及問題肌特寫），涂抹上臉（根據(jù)brief正確展示面膜使用方法），用后肌膚自然質(zhì)感（素顏使用，不允許使用濾鏡?。┮约笆褂皿w驗感受（使用體驗感受分享不少于50%）必須提及信息：肌膚出現(xiàn)的問題、推薦理由&使用感受具體要求見第28頁2、發(fā)布文案要求發(fā)布文案中必須帶自然堂刷28、酸面膜；帶涂抹面膜、刷酸面膜tag；3、視頻字幕要求字幕要實心有顏色，關(guān)鍵詞highlight；產(chǎn)品特寫部分需要加上產(chǎn)品名+色號壓字，如：自然堂刷酸面膜；4、視頻拍攝要求視頻清晰，試色明顯，不要過度濾鏡美顏，保證顏色真實、好看；拍攝背景：干凈且清新，光線充足，人物和產(chǎn)品突出；視頻BGM：背景音樂不能突兀，要與產(chǎn)品風(fēng)格搭配，可使用熱門BGM；妝容&穿著：素顏或看不出的妝，不允許帶看得出化了眉毛/化了眼影睫毛/涂了口紅的妝容直接使用產(chǎn)品，穿著簡潔大方視頻種草視頻種草|內(nèi)容參考內(nèi)容參考封面有吸引力產(chǎn)品成分功效闡述上臉上手展示 花字突出重點(diǎn)成分及功效 煽動性大字報突出核心信息 質(zhì)地及上臉使用拍攝清晰合29、作要求合作要求特別注意特別注意提交要求：1.確認(rèn)發(fā)布后，整理每位達(dá)人的原素材（原圖/原視頻+word文案），按照日期匯總，以文件夾形式給到；2.需給到品牌方KOL及KOC授權(quán)情況，如可授權(quán)需提供授權(quán)書；3.發(fā)布后的一周、兩周的時間節(jié)點(diǎn)，需復(fù)盤數(shù)據(jù)；發(fā)布要求：1.如達(dá)人可帶購物車鏈接的，建議加入商品裸鏈鏈接；2.發(fā)布過程中，遇到任何審核不過的情況，必須與品牌方溝通處理；3.發(fā)布后對評論區(qū)進(jìn)行維護(hù)，如有負(fù)面評價需要及時處理；4.如是視頻形式，拍攝前需提供視頻腳本；5.發(fā)布后對評論區(qū)進(jìn)行及時互動，問題請及時解答，負(fù)面評論請及時管理；授權(quán)要求：授權(quán)范圍：1、自然堂官網(wǎng)，2、抖音、小紅書、天貓、淘寶、京東、唯品會等平臺官方賬號內(nèi)容及效果類投放及電商（非詳情頁，猜你喜歡等位置）使用；授權(quán)時間：3個月。