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1、特侖蘇沙漠有機純牛奶京東小魔方電商營銷方案這片沙漠中的綠洲將為京東小魔方帶來怎樣的新品特侖蘇開辟了193.3公里的沙漠走廊在沙漠中種下22萬畝草場建下23座超高標準有機牧場只為用最珍貴沙漠牧場打造更高品質的有機奶特侖蘇有機純牛奶特侖蘇沙漠有機奶x京東小魔方如何將沙漠有機的珍貴+品質傳遞給京東消費者并引起話題共振？高收入高壓力高要求特侖蘇的消費者，是一群怎樣的人？他們是三高的中產卻每時每刻都在追尋更好的生活，心中的向往并堅定向前，奔赴美好的未來京東，是個怎樣的平臺？高品質高理智高價值京東會越發注重零售業的價值正在從“場的多樣”轉移到“人的需求”的環節上直接溝通單向輸出情感溝通品效不合夠直觀但并不2、能真正打動消費者對于產品珍稀的認知深入消費者的生活，感受他們已知的珍貴與品質是什么匠人花費3個月手工制成的包珠寶匠人無二的首飾這些有品質的珍寶是中產們保持體面的道具也是大多數人求而不得的稀缺品畫廊里精心繪制的畫對于25-45歲的都市精英他們所有做的事，都是為了成就更好的自我珍貴的商品，本質上就是他們“更好自我”的標志做別人沒做過的事做別人沒看過的展買別人沒買過的東西后疫情時代人們似乎更懂得了，除了昂貴的包、鞋、手表生命健康，才是真正的珍寶強調安全和質量的品類有機食品持續得到消費者更多青睞對于健康生活有著更加苛刻和極致追求特侖蘇在烏蘭布和沙漠5%牧場中的每一滴沙漠之水每一棵沙漠之草每一滴沙漠之奶3、都是稀世珍寶經歷12年在烏蘭布和沙漠的漫漫黃沙中將大漠重新改造成草原實現沙漠內自給，沙漠內循環荒涼大漠中造出人人向往的珍寶特侖蘇有機純牛奶讓每一份向往都有品可依,讓每一份向往都不負期待傳播主題大漠珍寶#每一滴沙漠有機奶，不負每一份向往#5%牧場稀缺限定奶源全產業鏈牛奶中國歐盟雙有機認證3.8g/100ml蛋白質原生高鈣公益環保組織背書4月京東小魔方京東有機聯盟超級新品的S級活動強強聯合，將來自大漠的珍寶帶給每一個向往更好的生活的你們為什么選為什么選特侖蘇特侖蘇在京東強大平臺支撐下提高新品線上滲透率提升新品滲透率拉攏高消費群體吸引高端理智型消費群吸引高端TA打破線上線下銷售壁壘增長平臺日活量增長4、平臺日活量強化京東小魔盒高品質內容拉高平臺調性打出平臺IP知名度4.1賣大漠黃沙如何打造一場從4.1開始的電商大事件？4.15賣所有珍寶只賣沙漠里的珍寶大事件開在沙漠里的珍寶館典藏沙漠的稀缺，更販賣你的向往1個大人物1個大事件三大核心內容，引爆京東小魔方1個長互動有品偶像靳東化身館長帶你發現沙漠的珍惜沙漠里開珍寶館賣沙子賣所有大漠最珍貴的都在這里上京東閣樓來淘沙大漠的珍寶5%的人才能淘得到第1階段4.1 賣沙子愚人節沙雕事件 引爆關注這是特侖蘇寄來的禮盒，竟然是一盤沙子沙盤左右搖動之后竟開啟了一場神秘的風暴干旱之地“生命的力量”烏蘭布和“極其珍貴的雨水”鏡頭推進沙盤中出現了奇異的景象沒有人類呼5、吸痕跡的“沙漠空氣”Scene1Scene2Scene3片尾引流京東店鋪閣樓AR互動靳東開箱視頻發布，淘沙淘到各種沙漠珍寶4.8-4.14靳東開箱視頻敘事及畫面風格參考：特侖蘇店鋪閣樓開啟AR互動，吹出你的沙漠珍寶4.8-4.14來自沙漠綠洲無化學污染的稀缺雨水來自沙漠綠洲無人類影響的稀缺空氣來自沙漠綠洲無人為干預的稀缺植物特侖蘇竟然不賣牛奶，開始賣沙子想看看沙子里還有什么珍寶？想看看沙子里還有什么珍寶？現在就上京東特侖蘇旗艦店來淘沙！現在就上京東特侖蘇旗艦店來淘沙！靳東上京東特侖蘇旗艦店吹開沙子看看沙子里藏著什么寶貝。每天都有5%的幸運兒能得到來自沙漠的最珍貴的“珍寶”沙漠的空氣、沙漠的水、6、沙漠的植物沙漠的空氣、沙漠的水、沙漠的植物還能搶先體驗特侖蘇有機還能搶先體驗特侖蘇有機只有只有55的人能掏出去綠洲的機票的人能掏出去綠洲的機票成為“特侖蘇有機奢享官”成為“特侖蘇有機奢享官”特侖蘇店鋪閣樓開啟AR互動，吹出你的沙漠珍寶4.8-4.1401店鋪閣樓VR大漠全景02360度互動發現大漠珍寶03吹氣互動打開淘沙尋寶04靳東講解5%極致珍寶涵義05用戶大獎可獲5%有機鮮享官關于京東閣樓的一些小數據4.8-4.14店鋪閣樓，旨在為品牌提供更豐富的用戶互動體驗，增加品牌與用戶的聯結VR互動體驗，包括了趣味小游戲、人工導購、AR店鋪體驗館等互動方式可以有效增加可以有效增加用戶在店停留時間，提7、升用戶在店停留時間，提升GMVGMV。根據京東數據顯示，根據京東數據顯示，品牌每周由閣樓互動產生的品牌每周由閣樓互動產生的GMVGMV突破百萬，熱點點擊率超過突破百萬，熱點點擊率超過60%v60%v25%25%下單率幅度下單率幅度10.5%10.5%加購加購率幅度率幅度110s110s用戶停留時長用戶停留時長當靳東已為京東聚攏第一波關注流量，如何繼續擴散信息，為品牌活動造勢？全域百名KOL齊開箱，同步揭秘沙中玄機達人開箱曬沙，打響第一波沙漠珍寶關注度4.8-4.14特侖蘇沙漠珍寶開箱！我居然真的開了一包沙子！說好的珍寶呢！哎等等還真有點東西吹開沙子，尋找珍寶吹開沙子，尋找珍寶2021的第一次開8、箱看著一箱沙子，不知道是驚喜還是驚嚇作為一個有追求的專業開箱博主，面對特侖蘇這樣的大牌總是忍不住剁手，這盤沙到底是啥意思？沙漠里原來也有牧場，酷愛有機食品的我，怎么可能錯過這么好的東西！KOL矩陣頭部明星腰部KOL：健康/美食/樂活底部KOC：全域全標簽閆露予luyu鄔美麗Jessie惟chow_w_w張燃zora段文雄韓子豪zhhalozerooReykjavikkkAbby、竽瑤Cookie喜悅姑娘阿月月ayue 兔子兔子愛吃肉聯合品牌首發沙漠珍寶概念引發關注討論擴散概念曬出沙子禮盒種草產品賣點跟風體驗淘沙現珍寶持續轉化銷量靳東京東站內一站式導流店鋪二樓，激發互動轉化銷量4.8-4.14點9、 我淘 沙 撿 珍 寶蒙牛沙漠有機純牛奶首頁圖標導航站內頻道推薦小魔方首頁推薦店鋪首頁提醒4.15 big day 賣有機發布會事件促轉化，傳遞沙漠有機奶是最好的奶第3階段特侖蘇有機上新日，3+2 全域引爆靳東化身館長訴說珍寶背后的故事【i-video】特侖蘇把大漠珍寶館搬進了城市【Pop-store】大漠城市雙會場連線帶你云逛綠洲【發布會直播】特侖蘇旗艦店變身珍寶館【電商頁面】特侖蘇創意禮盒發售【電商禮盒】沙漠的珍寶綠洲，越不易越珍貴4.15 Bigday用介紹珍寶的方式，表達沙漠有機奶的極致珍稀靳東作為館長，第一人稱敘述致敬沙漠綠洲的工作者和沙漠有機奶的來之不易曾經，這里只有一片黃沙植物，10、是沙漠重生的關鍵角色我們在全國搜索，最完美的沙生植物種植了9700多萬棵沙生樹綠洲的建成，離不開每一寸細節的打造牧草的種植，水源的運輸22萬畝沙漠被改造成了優良草場這里，遠離城市的污染隔絕令人不安的一切因為這里是特侖蘇奶牛的棲息之地，專業營養師隨時待命，精心養育中國“最純凈的奶牛”召集近10萬匠人，耗費8年精心打磨每一處細節200多平方公里的沙漠由此變為綠洲我為你們找到這份因為這里的朋友圈/粉絲群精準觸達APPs信息流推送朋友圈廣告漣漪式擴散互動頁面導流站內及線下活動把我們當成寶貝寵的品牌，終于出現了！特侖蘇靳東深入烏蘭布和沙漠，淘沙尋寶。終于為你尋得這份稀世珍寶，一起來看看，這是什么寶貝！運11、動/健康/美食類助推當代大漠珍寶，看了直呼“好家伙”一支視頻擊中泛圈層，多維度發散造爆品4.15 當天特侖蘇為12年間從大漠尋到的珍寶【開了一個大漠珍寶館】特侖蘇把大漠珍寶館搬到了城市4.15 當天大漠珍寶館開業啦！賣的都是大漠的珍寶這里的每一個珍寶，都是人類與大漠對抗的瑰寶每一罐空氣，每一滴水，每一個植物，每一片綠洲還有每一頭奶牛和每一滴的有機特侖蘇都是閃耀在大漠里的無價珍寶特侖蘇把大漠珍寶館搬到了城市4.15 當天特侖蘇把大漠珍寶化身為裝置展示4.15 當天產品打卡墻將產品作為展示柜，講訴大漠的故事將牧草作為床體驗大漠綠洲傾聽大漠的聲音KOL探店種草，珍寶館瞬間變成網紅點4.15 Bigd12、ay城市外的大漠，城市人的珍寶不是所有有機奶，都叫特侖蘇有機想不到每一個珍寶的背后都有份12年的堅持去了大漠珍寶館，喝到了最好的有機奶一場大漠與城市雙會場連線直播【大漠珍寶開館啦】直播亮點1：一聲靳雷親臨珍寶館特侖蘇代言人靳東京東頭部主播雷大大帶粉絲云逛館，更和大家講述每一個大漠珍寶背后的故事直播亮點2：靳東現場化沙為綠洲現場靳東進行沙畫創作，用沙子繪制一張綠洲直播下單的用戶，就有機會得到這張畫作直播亮點3：烏蘭布和分會場，蘇蘇帶你云游大漠蘇蘇身背攝像機，帶觀眾漫步有機農場，滿眼都是大漠珍寶直播亮點4：賣掉的珍品，將反哺荒漠化公益行動直播賣掉的每一份珍寶的錢，都將捐獻給沙漠環保組織4大直播亮點13、打造人人向往的珍寶館靳雷親臨珍寶館化沙成洲靳東做沙畫蘇蘇云游滿眼皆是珍寶退沙行動一分錢一份力1 12 23 34 4場外記者蘇蘇已經在烏蘭布和就位，4月15日和蘇蘇一起去大漠尋寶靳東 你到大漠珍寶館了嗎？#大漠里的珍寶館#京東直播蘇蘇，我已經在大漠珍寶館，大漠的珍寶真是出乎我的意料每一樣都來之不易，快跟我尋寶吧特侖蘇 就是大漠里的珍寶#大漠里的珍寶館#京東直播4.15大漠珍寶靳雷陪你大漠尋寶靳東與蘇蘇火熱互動，微博預熱直播引關注4.15Big DAY4.15大漠珍寶靳雷陪你大漠尋寶4.15大漠珍寶靳雷陪你大漠尋寶4.15大漠珍寶靳雷陪你大漠尋寶當天直播霸屏京東站內，引流粉絲觀看4.15Big 14、DAY特侖蘇有機奶荒涼的大漠中璀璨的珍寶如何讓消費者直觀感受，特侖蘇有機奶從大漠而來一顆從大漠里升起的明珠特侖蘇有機奶禮盒4.15Big DAY一款從沙子里升起的特侖蘇有機牛奶打開特侖蘇有機珍寶限量禮盒特侖蘇有機牛奶會從烏蘭布和的沙子里自動升起如同大漠淘沙尋得的稀釋珍寶京東站內京東站內大大V V美食類大美食類大V V生活類大生活類大V VhalozerooReykjavikkkAbby、竽瑤阿月月ayue兔子兔子愛吃肉mini魚頭頭丸紙叔叔曬產品使用體驗 拉動TA關注曬產品使用體驗 植入產品亮點結合創意互動 全面擴散口碑今天的特侖蘇禮盒格外的重，打開才發現原來禮盒里藏著整個大漠的珍寶剛剛打開的15、時候只看見黃沙，只見真正的寶貝居然自己慢慢升起來了！有機牛奶不稀罕，最稀罕的是這個牛奶居然完全源自大漠全網禮盒開箱，引爆各大圈層討論4.15Big DAY當特侖蘇旗艦店變身珍寶館到底賣的是什么?特侖蘇旗艦店變身珍寶館，賣的是向往與希望4.15Big DAY特侖蘇賣更好的有機奶更販賣大漠的未來花的每一分錢都是為治沙出一份力特侖蘇與內蒙防沙治沙組織合作沒賣出去一個珍寶，都將投入治沙工作為大漠的明天變成綠洲媒 體 話 題 熱 議媒 體 話 題 熱 議新聞類新聞類KOL擴散曝光擴散曝光梨視頻頭條新聞Vista看天下一份珍寶一分錢，卻是每個人都承受得起的美德有機牛奶是自然的饋贈，那先一起救救大自然吧世界的未來和今天的每一口之間，并沒有太遠距離頭條上海北京生活雜志深圳頭條大熱門更好的生活，源自更好的世界特侖蘇販賣的不是牛奶，而是大漠的希望這個品牌在用12年的時間，力行著對社會的責任用品牌公益行為，讓電商頁面成為話題中心4.15Big DAY360全域傳播曝光上億靳東花式開箱邀你來尋寶京東閣樓長互動大漠尋珍寶靳館長講有機故事12年只為這份珍寶大漠禮盒上線沙漠里升起的珍寶把大漠搬進城市把珍寶館開進商場大漠城市雙會場直播靳東、蘇蘇帶你云探寶感謝聆聽