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1、百度搜索推廣-人群投放百度商業產品部產品介紹和使用說明搜索推廣人群定向產品價值對搜索詞背后的不同人群差異化、智能化營銷，實現精細優化挑戰和機遇：從以“詞”為核心進階為以“人”為核心進行營銷傳統搜索推廣依賴關鍵詞篩選流量個性化需求難把握，信息過載、效率低下，難以有效驅動轉化營銷新挑戰洞察用戶心智，精細化運營用戶價值提升，減少打擾，認同驅動同樣搜索詞，進行搜索的人群不同，潛在轉化意圖可能有差異，統一的投放策略無法進行差異化運營。搜索詞+人群，精細把握搜索用戶的個性化意圖，提升營銷效果搜索推廣人群投放人群+關鍵詞投放，洞察用戶意圖，搜索廣告投放精準提效識別人：“詞+人”鎖定目標在關鍵詞定向基礎上疊加2、用戶特征洞察，實現精細化的受眾定向針對用戶特征和意圖配合創意，契合用戶心智，精準引導目標人群轉化區分人群價值，設定差異化競價，高價值人群高出價，精細化控制ROI人群定向借助于百度大數據驅動的AI技術，挖掘拓展并識別搜索詞背后不同流量的價值，通過出價系數調整、指定創意、樣式、落地頁，將不同需求的人群和廣告主的訴求進行智能化、個性化、精細化的最優匹配，有效管理控制成本，最終實現以“人”為核心的智能投放新方法。說對話：精準契合用戶所需出對價：把錢花在刀刃上創意落地頁內容用戶體驗購買關鍵詞用戶輸入搜索詞展現勝出廣告點擊瀏覽落地頁產生轉化轉化路徑用戶點擊廣告用戶到訪落地頁完成轉化廣告向搜索用戶展現競價排3、序用戶人群識別廣告主針對不同目標人群定制體驗千人千面廣告檢索人群投放提高目標人群看到廣告的概率針對人群特點優化創意提高點擊率選擇用戶標簽或高級自定義人群搜索人群投放全鏈路，對不同人群進行差異化營銷，降本增效人群定向在廣告投放全鏈路，使用人群和大數據智能，對搜索關鍵詞的不同用戶進行差異化營銷，提高效果!#$人群識別識別為目標人群無法確定是否為目標人群定向：對目標人群進行限定投放或者溢價基礎出價*人群出價系數廣告展現-點擊-轉化：提高投放轉化率目標人群：廚房家電關注者高出價退出競價提高出價參加競價廣告競價：識別出目標人群參與競價提高展現概率高排名目標人群高轉化預期縮短轉化鏈路!#$人群識別識別為非4、目標人群無法確定是否為非目標人群排除：設定非目標人群進行排除廣告展現-點擊-轉化：提高運營人效非目標人群：已安裝人群不展現廣告正常競價原出價退出競價廣告競價：識別出非目標人群退出競價正常展現概率常規排名常規轉化鏈路不展現廣告更多細節請參閱百度營銷中心搜索推廣人群投放正常競價原出價正常展現概率常規排名常規轉化鏈路（選擇非目標人群不投放）（選擇非目標人群低出價投放）（目標人群高出價投放）或搜索推廣人群定向的工作原理：基于人群識別的差異化投放搜索推廣人群投放產品玩法解析定向：聚焦目標人群進行搜索廣告投放排除：屏蔽非目標人群，不投放搜索廣告分析推廣業務的目標受眾，快速選擇目標人群屬性，或者在觀星盤中進5、行高級自定義，每個推廣計劃使用2-3個人群包為佳查看當前計劃中的買詞和創意，分析搜索這些關鍵詞的人群和您選的人群的重疊程度，也可以使用觀星盤觀察人群洞察后確定目標人群。通過出價調整廣告展現概率，對目標高轉化人群提高出價，同時以相對較低的出價讓廣告投放到目標人群以外的搜索用戶確保投放ROI，您也可以使用限定方式，讓目標人群以外的搜索用戶完全無法看到廣告。分析推廣業務，拆分出不可能產生轉化的非目標人群，定義人群,只有當系統明確識別當前搜索用戶符合您所提交的“非目標人群”定義時，才會排除請先分析這些搜索詞和您所選非目標人群的重疊程度。可以使用觀星盤觀察人群洞察，也可對此人群使用出價系數為1的定向投放6、，觀察非目標人群目前在廣告展現人群中占比如果確認當前搜索廣告展現人群中相當一部分是非目標人群，設定排除，讓這些搜索用戶即使在搜索您購買的關鍵詞時也看不到廣告投放。說明：系統僅對能夠明確識別為符合您人群定義的用戶進行定向和排除，當搜索用戶的特征不夠顯著，無法確認其人群特征時，系統將依然按關鍵詞的其它出價設置進行廣告競價和投放。排除人群和限定人群投放均有可能降低廣告展現、點擊和轉化量，請充分了解人群覆蓋洞察后，正確運用。*!#$系數%&()1.11.5商圈地域搜索推廣的四種人群定義方式，支持觀星盤人群投放02基礎屬性01設備屬性通過性別、年齡、興趣標簽快速定位目標人群03定向重點商圈場所人群，鎖定7、高轉化目標人群對手機品牌、操作系統、應用行為（原APP偏好）人群，進行重點營銷使用觀星盤進行人群自定義，支持多種個性化人群圈選方式更多人群定向方式見后附“觀星盤操作指南”：Step2創建人群用戶行為定向有搜索、閱讀、到訪、觀影等行為人群行為興趣視頻觀看搜索行為網頁瀏覽自定義人群 觀星盤04廣告行為：展現、點擊、轉化 官網到訪營銷頁到訪再營銷定向歷史互動人群進行再營銷行業關注智能挖掘，定向20+行業人群節日人群智能挖掘，定向10+推廣場景人群 搜索推廣人群投放-操作指南洞悉用戶特點，精細化成本控制，個性化營銷實現降本提效搜索推廣人群投放產品指南概述建議對目標人群提高出價系數，建議出價系數在1.18、1.5之間。即使您設置的人群包是“限定投放”，對綁定人群的計劃也推薦提高出價，提升對精準人群的投放競爭力p 快速創建常用類型人群：基礎屬性/地域屬性/設備等，比關鍵詞更精細化的定向范圍調整。p 支持使用觀星盤自定義人群：在觀星盤中的自選和定制人群，靈活使用再營銷，主題人群，瀏覽行為等高階定制化自定義人群p 將已創建人群快速綁定全賬戶/計劃，同時進行人群溢價（如果需要）p 針對定向溢價投放人群設置出價系數（0.110），對指定目標人群提高出價，增加廣告展現概率設置出價系數（綁定計劃/創意）新建人群（定向/排除）監控和持續優化（人群管理和修改）針對高轉化預期的人群，新建定向投放人群，使用出價系數提9、高展現勝出率。如果明確不希望將廣告投放給非目標人群，選擇“限定投放”功能亮點最佳設置使用人群通配符，將人群投放相關和您的網站分析監測系統關聯起來，分析每個人群包帶來的轉化效果。p 通過人群管理列表，觀測人群包投放數據情況p 依據數據表現，修改人群設置，持續優化效果010203*!#$%&()*+,-./0+123456789:1：新建定向人群-入口2、選擇定向人群-點擊“新建人群”按鈕3、新建人群頁面設置定向條件入口：進入 點擊進入“搜索推廣”1、進入搜索推廣平臺1新建定向人群3設置出價系數4監控優化a.人群入口b.人群選擇選擇人群類型選擇定向條件213注：設備屬性不支持同時選擇“不限”2新建10、排除人群選擇投放方式1.2：選擇人群丨基本屬性基于百度大數據能力來識別用戶的性別、年齡區間和興趣傾向功能簡介根據用戶性別、年齡、興趣等維度圈定目標人群，可選擇默認投放或限定投放：1、默認：支持對設定范圍內的人群進行溢價投放，提升針對該類人群的展現幾率2、限定投放：支持只對設定范圍內的人群進行定向投放興趣：綜合網民的瀏覽、搜索及應用內行為的表現1新建定向人群3設置出價系數4監控優化a.人群入口b.人群選擇2新建排除人群支持10歲間隔自定義年齡范圍選擇1.3：選擇人群丨設備屬性根據設備屬性如操作系統、應用行為、手機品牌的使用行為圈定目標人群功能簡介適用于目標用戶在移動設備上的特征行為和轉化效果有較11、大相關性的投放場景，例如，拉活：對某個app的安裝人群進行針對性溢價，提高廣告對這些人群的展現勝出率拉新：排除已安裝本app的人群，使搜索廣告集中投放給未安裝人群適用場景可根據APP分類標簽定向；也可以自定義輸入APP名稱后定向。1新建定向人群3設置出價系數4監控優化a.人群入口b.人群選擇2新建排除人群1.4：選擇人群丨地域屬性丨按省市區（縣）選擇根據人群地理位置圈定目標人群，綜合考慮客戶的歷史常駐地和當前實時位置功能簡介線上導流線下，為客戶帶去更多精準人群，擴大知名度的同時提高線下轉化1、選擇“按省市劃分”您可以按照省市區縣各層級進行人群圈選，可選地理位置的最小顆粒度為區（縣）；2、選擇“12、按發展劃分”提供一、二、三、四線城市等快捷選項，降低地域遴選門檻；可通過“按發展劃分”選擇目標城市，暫不支持區縣篩選；“按發展劃分”中的地域無法與按省市劃分的地域同時保存，即一個地域人群包僅支持選擇“按省市劃分”或“按發展劃分”下的地域范圍。1新建定向人群3設置出價系數4監控優化a.人群入口b.人群選擇2新建排除人群1.4：選擇人群丨地域屬性丨按商圈選擇根據人群地理位置圈定目標人群，綜合考慮客戶的歷史常駐地和當前實時位置功能簡介線上導流線下，為客戶帶去更多精準人群，擴大知名度的同時提高線下轉化此處默認展現“北京市“，點擊該區域彈出下拉框展示全部省/市；勾選完省市后，可在搜索框內輸入需要的商圈名13、稱，快速定位；所選的商圈在此處呈現，可點擊“X“刪除不需要的商圈（按商圈選擇最多可選擇2000個商圈）3231新建定向人群3設置出價系數4監控優化a.人群入口b.人群選擇2新建排除人群11.4：選擇人群丨地域屬性丨按地圖選擇根據人群地理位置圈定目標人群，綜合考慮客戶的歷史常駐地和當前實時位置功能簡介線上導流線下，為客戶帶去更多精準人群，擴大知名度的同時提高線下轉化支持輸入商圈名稱或省市商圈名稱搜索（按地圖選擇最多可選擇100個商圈）1新建定向人群3設置出價系數4監控優化a.人群入口b.人群選擇2新建排除人群1.5：選擇人群丨自定義人群升級后在觀星盤創建并分發到搜索推廣的人群，含ID上傳、用戶行14、為（網頁到訪、關鍵詞）、再營銷人群等。功能簡介已在觀星盤創建過人群，可直接多選添加。支持對人群進行搜索、排序、分類篩選，便于快速找到并添加目標人群。創建和管理自定義人群，可一鍵前往觀星盤。具體見通過自定義方式進行人群定向，滿足客戶多種人群觸達需求121新建定向人群3設置出價系數4監控優化a.人群入口b.人群選擇2新建排除人群2：新建排除人群-入口2、選擇排除人群-點擊“新建人群”按鈕3、新建人群頁面設置定向條件入口：進入 點擊進入“搜索推廣”1、進入搜索推廣平臺2新建排除人群3設置出價系數4監控優化a.人群入口b.人群選擇輸入人群名稱選擇人群類型選擇排除條件213注：基本屬性不支持同時選擇“不15、限”新建排除人群無需設置出價系數。因人群已做排除，在管理列表中排除人群沒有投放數據。由于排除人群可能導致獲得流量規模的下降，最佳實踐方式是在進行人群排除之前先評估該人群和您目前的廣告投放人群的重合度，當重合度較大時，有必要采取逐步排除等方法。操作方式詳見常見問題章節（P36頁）。當系統明確識別該用戶符合您設置的排除人群條件，當該用戶搜索時，不會向他/她展示廣告2.1：新建排除人群-選擇已轉化用戶2新建排除人群3設置出價系數4監控優化a.人群入口b.人群選擇排除已轉化用戶支持選擇當天、7天、1個月、3個月、6個月，對已經發生過轉化的用戶進行排除。即對這類用戶不再展現廣告1.同計劃排除：即對同計劃16、下，已經發生轉化的用戶進行排除，系統僅支持選擇近7天；2.同賬戶排除：即對同賬戶下，已經發生轉化的用戶進行排除，系統默認選擇為近7天；3.同客戶主體排除：即對同客戶主體下，已經發生轉化的用戶進行排除，系統默認選擇為近7天；4.使用“同計劃”排除時，僅可綁定一個計劃；使用“同賬戶”或“同客戶主體”排除時，可綁定賬戶內最多300條計劃；5.完成創建的排除已轉化人群，同樣可在排除人群列表中查看。并支持直接在列表中修改人群名稱、類型和綁定計劃；如果需要將”同賬戶”改為”同計劃”或“同客戶主體”排除，需確定您之前僅綁定了一個計劃，否則無法修改。6.若希望排除更長時間內的已轉化用戶，可前往觀星盤設置后，返17、回www2平臺的人群包-排除人群-自定義人群中進行排除；3：設置出價系數：綁定計劃新建人群快速綁定計劃（人群 綁 計劃）新建人群流程內，設置定向條件后為人群綁定計劃并設置出價系數3設置出價系數1新建定向人群4監控優化a.綁定計劃b.設置出價設置營銷目標設置地域、出價等選擇定向or排除人群（可復選）新建計劃快速綁定人群（計劃 綁 人群）新建計劃主流程內，為計劃綁定人群并設置出價系數2：選擇定向/排除人群1：綁定計劃（新增可根據“點擊出價系數控制”篩選計劃的功能）2：設置出價系數,范圍0.1101、選擇定向默認投放人群，您可以綁定計劃，并調整出價系數，將您的廣告更容易地定向投放給符合條件的人群；218、選擇定向限定投放人群，您的廣告只會展現給符合定向條件的用戶。為保證充足的流量，你可能需要調整出價系數2、選擇排除人群，綁定計劃時無需調整出價系數，且符合排除條件的的用戶將不會看到您的廣告。為保證充足的流量，你可能需要提高其他的出價，如關鍵詞出價或單元出價等。2新建排除人群4：效果監控和持續優化|管理列表|查看人群包數據在定向-人群-人群管理列表，查看人群的相關設置以及展點消數據。4監控優化1新建定向人群3設置出價系數2新建排除人群4.1：效果監控和持續優化|管理列表|修改人群設置在人群管理列表，可根據效果修改人群名稱、類型、綁定計劃、出價系數、綁定創意。4監控優化1新建定向人群3設置出價系數19、2新建排除人群4.2：效果監控和持續優化|設置轉化效果監控【舉例】在關鍵詞和創意的訪問URL以及移動訪問URL中插入特定的通配符標識，如點擊/展現用戶命中客戶設置人群，則替換為所點擊廣告中命中人群定向的溢價生效的人群ID，如未命中人群，則換成默認值0，詳情可參閱百度商業開發者平臺文檔：https:/ 舉例如下：原關鍵詞/創意的訪問URL為 http:/添加了人群通配符標識后的訪問URL如下：http:/ 操作指南觀星盤人群創建和管理問題反饋：om-覆蓋用戶全生命周期的人群集市和人群自定義工具，提升搜索推廣效果觀星盤人群使用流程搜索推廣的自定義人群，在觀星盤進行創建和管理，使用流程如下直接登錄觀20、星盤首頁Step2：創建人群Step3：分發人群Step4：投放端使用進入人群集市新建人群-自定義人群搜索推廣-推廣管理Step1：進入觀星盤人群集市點擊跳轉觀星盤自定義人群包搜索推廣-資產中心Step1：進入觀星盤-人群集市方式一：搜索推廣跳轉觀星盤方式二：直接登錄觀星盤入口1：推廣管理-定向-人群-新建人群-自定義人群跳轉觀星盤人群列表頁平臺地址：使用百度推廣賬戶登錄跳轉人群列表頁進入人群集市跳轉人群創建頁跳轉觀星盤人群列表頁入口2：資產中心-自定義人群包Step2：創建人群觀星盤人群對應搜索推廣原人群搜索行為用戶行為-搜索歷史網頁瀏覽用戶行為-瀏覽歷史廣告行為自定義人群-再營銷1、點擊“21、推薦人群”“自定義人群”tab，進入人群創建頁2、點擊左側導航欄，進入相應人群推薦/規則編輯頁面創建搜索行為、網頁瀏覽人群時，建議將重點的詞、url排在前面輸入，并在綁定鳳巢人群時，將重要的觀星盤人群排在最前面選取，以獲得更好的投放效果。Step2：創建人群推薦人群推薦人群是基于百度大數據，根據推廣場景，智能挖掘的人群，保持并分發后可直接用于投放選擇需要的人群類型【再營銷】【用戶屬性】【用戶行為】【行業關注】【節日人群】選擇需要的人群，可點擊【添加計算】或【保存并分發】再營銷用戶屬性用戶行為行業關注節日人群廣告點擊私域到訪轉化事件基礎屬性設備屬性消費屬性地域屬性APP使用閱讀瀏覽視頻觀看游戲行22、業金融行業教育行業春節情人節電商節20+100+300+70+50+Step2：創建人群自定義人群觀星盤整合百度海量數據，進行智能算法加工，提供近20種自定義人群類型點擊自定義人群tab，左側導航欄選擇需要的人群類型根據需求設置人群規則，例如詞、url、時間、再營銷維度等進入自定義人群創建頁設定人群規則STEP 1STEP 2完成創建STEP 3根據需要，可將人群添加至計算器、直接保存并分發，或僅保存STEP 2注：三方人群暫不支持搜索推廣渠道Step2：創建人群人群計算器支持添加需要交叉、合并或排除的人群進入“購物車”并進行快捷運算點擊添加計算，人群加入計算器點擊計算人群，展開人群計算器拖拽23、左側需要計算的人群，進入相應的運算框中，可選擇合并、交叉、排除添加計算器運算人群STEP 1STEP 2完成創建STEP 3可根據需要進行人群擴展，或直接保存并分發，或僅保存Step3：分發人群至搜索推廣人群創建后，需要先分發，才能在相應渠道進行投放操作人群開始分發，直到狀態變更為：已分發（分發狀態超過70%即可使用）在推薦人群、自定義人群、我的人群等頁面，點擊“分發”選擇搜索推廣，點擊確定啟動分發；可分發給有權限的其他賬戶進入分發選擇渠道STEP 1STEP 2等待分發完成STEP 3返回人群列表，人群開始分發Step4：在搜索推廣使用觀星盤人群人群分發后，登錄搜索推廣平臺，即可使用觀星盤人24、群創建搜索推廣人群，并綁定投放入口：進入 點擊進入“搜索推廣”進入定向-人群，點擊“新建人群”進入搜索推廣平臺新建單元STEP 1STEP 2選擇觀星盤人群STEP 3點擊“自定義人群”，選擇已分發到搜索推廣平臺中的觀星盤人群，創建搜索推廣人群點擊創建搜索推廣人群可選觀星盤人群列表搜索推廣人群創建后，即可綁定計劃投放特別說明一：搜索推廣原有部分人群遷移搜索推廣平臺創建的部分人群遷移至觀星盤管理，可在人群列表中查看1、遷移人群范圍賬戶在搜索推廣平臺創建的用戶行為、再營銷人群2、遷移人群投放人群遷移后仍可在已綁定的計劃下正常投放人群遷移后仍可在新計劃中正常綁定投放3、遷移人群管理遷移人群不支持部分25、操作（如編輯、畫像、擴展等）遷移人群有效期三個月，過期后無法找回人群過期前一周可以手動續期，投放中的人群會自動續期特別說明二：廣告行為人群賬戶授權支持使用已授權賬戶的歷史投放數據，創建廣告行為人群1、進入廣告行為人群新建頁面2、跳轉百度推廣賬戶中心-數據授權頁面3、申請授權授權成功后刷新使用流程與原搜索推廣平臺創建再營銷人群授權時一致常見問題FAQFAQ 基本問題Q：如何理解人群投放的出價系數？A：出價系數是競價系統可能調整的出價上限。智能出價系統會根據實際人群的流量質量進行精細化的彈性出價，在高質流量下適當提高出價保證轉化，在低質流量下調低出價保護成本。提高最高出價系數能幫助您獲得更多優質流26、量。在大部分情況下實際的出價系數會遠小于設定的最高出價系數值。Q：人群出價系數的設定范圍是？A：建議您根據不同的人群和所定向流量的相關性，設定0.1-10倍之間的出價，支持設置限定人群溢價人群的邏輯。FAQ 人群類型和生效范圍Q：一個計劃里最多可以設置多少個人群，不同人群之間的生效關系是怎樣的，是并集還是交集？單個人群覆蓋流量之間是交集還是并集？設置多個人群有什么建議？A：一個賬戶里最多可以設置1000個人群，一個計劃里最多可以設置300個定向群及100個排除群。不同人群之間是并的關系，若兩個人群有重合，則系統會根據出價和廣告相關性優選展現，相應廣告數據記錄在所展現人群上，例如，您設置了人群A27、男性，人群B18歲人群，當一個成年男性搜索您的關鍵詞，系統會判定其滿足兩個人群條件，根據人群出價和創意優選，若最終人群A廣告相關性高，則人群A勝出，廣告數據記錄在人群A上。對于單個搜索推廣的人群：基本屬性：性別、年齡、興趣之間取交集；APP行為：定向的各APP之間取并集；商圈地域：目前僅支持1個人群包定向一個商圈；自定義人群（觀星盤人群）：多個自定義人群復選取并集；（一個搜索推廣人群下可選多個觀星盤人群）賬戶內多個人群設置建議：1、建議根據精準程度設置多個，比如可根據基本屬性的“性別/年齡/興趣”設置一個，出價系數可設置為1.1；2、對于有些有自有數據的客戶，可以通過設置自定義人群，人群再設置28、更高的出價獲取更精準的流量；3、如您推廣的線下門店，且為連鎖門店，可以設置多個商圈地域人群進行投放；Q：如果我的計劃設定了推廣地域，同時綁定了商圈地域人群作溢價，二者之間的關系是什么？A：計劃層級設置的投放地域，代表了哪些地區的用戶搜索時有機會看到您的廣告。符合計劃設置的推廣地域的用戶發起搜索時，如果該用戶滿足人群包設置的商圈地域定向條件，會進行溢價投放，所以商圈地域人群的設置不可以突破計劃設置的地域，否則不會生效。FAQ 人群類型Q：計劃同時綁定了限定人群、溢價人群和排除人群時，廣告將如何展現？A：當計劃同時綁定了多種類型的人群時，廣告投放規則如下：戶是否屬于限定群戶是否屬于溢價群告是否應該29、投放給該戶是是根據出價系數投放是否根據出價系數投放否是不投放否否不投放當計劃同時綁定了限定人群和溢價人群戶是否屬于限定群戶是否屬于排除群告是否應該投放給該戶是是不投放是否根據出價系數投放否是不投放否否不投放當計劃同時綁定了限定人群和排除人群時戶是否屬于限定群戶是否屬于溢價群戶是否屬排除群告是否應該投放給該戶是是是不投放是是否根據出價系數投放是否否根據出價系數投放是否是不投放否是是不投放否是否不投放當計劃同時綁定了限定人群、溢價人群和排除人群時FAQ 人群能力升級Q：原門店人群下線后，如何定向投放門店到訪人群？原來設置的門店人群會受影響么？A：2020年搜索推廣人群升級后，您可以定義商圈地域人群30、，在商圈人群中輸入門店地址，設定半徑范圍來圈定活躍在門店附近的目標人群。原來設置的門店人群不受影響仍可正常投放。您也可以使用門店推廣目標創建搜索推廣計劃，基于您在門店中心設置的門店信息，更為方便地在百度搜索上進行門店推廣營銷。Q：為什么我的屬性人群消費變為0了？A：2020年10月搜索推廣人群定向，本次升級之前如賬戶中定義的人群包中，所有屬性均為“不限”（即，人群包定義中僅使用了基本屬性，且基本屬性中性別、年齡、興趣都是不限），對投放人群實際上起不到條件甄別作用，沒有實際意義，人群消費將顯示為0，這是人群消費統計方式的變化，實際作用效果在升級前后無差異。投放平臺升級后會禁止創建條件選擇均為“不31、限的定向人群和排除人群。FAQ 排除人群Q:在搜索推廣上使用排除人群會影響目標轉化成本出價模式計劃的穩定投放嗎？A：由于排除人群可能導致獲得流量規模的下降，建議在進行人群排除之前先評估影響，驗證該人群和您當前廣告投放人群的重合度，具體驗證方式如下：1.創建定向人群，出價系數為1，并觀察人群投放的規模2.如果該人群的展現量占投放整體展現量較大份額，為保證充分的流量，請在排除之前先進行擴量（加詞、擴地域、時段、等等）。如果一次性排除的人群規模較大，可能會影響目標轉化成本出價模式的穩定性，如果您由于業務上的必要，必須要進行人群排除，可以嘗試將人群包進行細分后分批次排除，盡量平緩對效果的影響，同時可以32、觀測各次排除時的效果及時調整。3.如果該人群展現量占投放整體展現量份額較小，可以考慮排除。Q：我投放商圈地域人群，并且僅希望在商圈范圍內的搜索用戶看到我的廣告。過去，用溢價100倍來確保廣告只對指定商圈內的用戶可見。出價系數上限調整為10倍后，在10倍溢價下，非指定商圈內的搜索用戶也有一定的概率可以看到我的廣告了，請問如何保障廣告只對指定商圈內的用戶可見？A：首先，使用100倍出價系數來確保廣告僅投放指定商圈并不是我們所推薦的方式，定向人群溢價在目標轉化成本出價模式情況下不起作用，而在非目標轉化成本出價模式情況下高于10倍的溢價會導致基礎出價過低，導致您失去一些在指定商圈內的廣告展現機遇，可能33、影響您獲得的目標區域內的流量規模。如果您由于一些業務原因強烈需要將投放僅僅限于指定商圈，可以嘗試新建“門店推廣”營銷目標的推廣計劃，門店推廣的產品能力允許您指定商圈投放，后續會加強本地推廣產品能力的建設。如果您依然強烈希望對存量的推廣計劃限定商圈投放，也采用排除人群的功能。排除人群對目標轉化成本出價模式下依然生效，您可以創建目標區域以外的人群包，進行人群排除。目前商圈地域僅支持一次創建一個商圈地域人群，未來將會升級支持一次可創建多個商圈地域人群，請保持關注產品動態。FAQ 人群和觀星盤Q：為什么我的瀏覽人群升級為觀星盤自定義的”網頁瀏覽人群“后，人群包所覆蓋的消費降低？A：本次升級后對人群瀏覽34、行為中的精確匹配類型界定更為嚴格和精確，確保您指定的精確匹配時的嚴密一致。如果您需要識別更多的人群，請重新在觀星盤創建網頁瀏覽人群，選擇主域匹配方式，人群分發后在搜索推廣自定義人群中重新綁定投放。Q：用戶行為人群遷移到觀星盤之后如何查看修改規則？A：用戶行為人群遷移后暫不支持編輯修改，您可以在觀星盤人群列表“操作”中選擇復制，來查看人群創建時的規則。復制操作中調整規則后，可以創建新的觀星盤人群包，重新在搜索推廣-自定義人群中綁定投放。Q：觀星盤人群分發后，多久能在搜索推廣中使用？A：人群分發操作后，即可在搜索推廣后臺進行配置使用，待觀星盤后臺顯示該人群狀態為【已分發】，人群即完全生效，可以投放35、使用。大部分人群24小時內可完成分發。Q：在搜索推廣中，可以使用哪些類型的觀星盤人群進行投放？A：除三方人群外，其他人群類型均可使用。Q：如何獲取更多觀星盤產品資料A：可登錄百度營銷中心獲取更多信息：http:/ 人群和出價模式Q：當推廣計劃使用增強模式時，綁定在計劃上的定向人群是否依然產生作用？A：當推廣計劃處于增強模式時，您所設置的各種出價系數，包括定向人群出價，都正常產生作用。系統會根據轉化率預估動態調整每一次廣告的出價，從而智能提升轉化獲取能力。在增強模式下，您所設置的推廣計劃設備、時段、地域和人群出價系數依然生效，這些出價系數表達了您對不同地域、時段、人群規則下的價值判斷，增強模式會36、參考這些系數進行動態調整。Q：當推廣計劃進入目標轉化成本出價模式時，綁定在計劃上的定向人群是否依然產生作用？A:當計劃進入目標轉化成本出價模式后，出價完全由系統接管。系統以保障目標轉化成本為基準，決定是否進行廣告投放，在此模式下，可以認為人群出價系數自動變為1（不溢價）。定向人群所產生的展現、點擊、消費等數據，依然會呈現在人群管理列表中，你可以繼續進行觀察和分析。Q:當推廣計劃使用目標轉化成本出價模式/增強模式 時，綁定在計劃上的排除人群是否依然產生作用？A：在使用目標轉化成本出價模式/增強模式時，推廣計劃綁定的排除人群依然是有效的，您所設置的排除人群都會被排除在廣告投放目標之外。排除人群中的用戶進行搜索時，不會看到您的廣告。問題反饋渠道搜索推廣人群投放問題反饋：群號：1547900(如流)郵件：renqun_觀星盤人群創建及管理問題反饋：觀星盤-KA用戶群群號：1643444(如流)觀星盤-直銷Q&A群群號：23656300(如流)觀星盤-大渠道產品支持群群號：2307875(如流)郵件：om-