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1、脫貧攻堅脫貧攻堅鄉村振興鄉村振興XX自治州鄉村振興線上直播大賽暨鄉村振興郵票首發式活動方案rural revitalization strategy主題詮釋脫 貧 攻 堅鄉 村 振 興XXXXXXX China Village Renewal Online live broadcast cum village stamp issuing ceremonyRURAL REVITALIZATION STRATEGY 本次以“脫貧攻堅 鄉村振興”為主題的鄉村振興線上直播大賽暨鄉村振興郵票首發式活動，聚焦“全民消費助農”。通過線上、線下對XX自治州地區優質農特產品的展示推廣，全面展現XX自治州人在消費2、扶貧方面的行動力及成果，對外展示XX自治州“助農扶貧，政府在行動、全民在響應”的精神風貌。以鄉村振興線上直播大賽暨鄉村振興郵票首發式為契機，圍繞促進我市產業發展、農副產品銷售和貧困戶增收，以“促農銷、扶農商、惠民眾、享共贏”為舉辦宗旨，堅持政府引導、社會參與、市場運作、創新機制，以全市各鄉鎮為單位，以村委組隊參與，以種植戶、養殖戶為個體，全面參與鄉村振興電商直播大賽，以中郵傳媒為平臺，以抖音、微信為載體，以線上、線下各大媒體為媒介，開展農特產品展示、電商帶動、產銷對接等多種方式，進一步拓寬本土優質農特產品宣傳、推薦，引導社會各界力量擴大對XX自治州農特產品的消費，積極推進全市農特產品供需對接，3、以幫助貧困農戶增收脫貧，鞏固脫貧攻堅成果，提高我市農特產品的市場份額，展示XX自治州鄉村振興建設新成就。鄉村振興，“郵”我助力。中國郵政將于九月二十三日發行鄉村振興郵票一套5枚及小全張一枚。我們用郵票這一“國家名片”，制作一本鄉村振興郵冊，來展示XX自治州在脫貧攻堅工作中的模范人物和先進事跡，宣傳我市在脫貧攻堅和鄉村振興工作中取得的可喜成績。通過本次活動引導消費觀念、創新消費模式，助農增收，惠及民生。與會領導走入直播間，與消費者“零距離”互動，率領直播團隊通過網絡平臺開展直播帶貨，助力農產品銷售，讓鄉村振興線上直播大賽暨鄉村振興郵票首發式的社會效應和經濟效應達到雙贏，實現“惠農、惠民、促銷、扶4、貧”的美好愿景。背景及項目解讀那么，如何讓鄉村振興線上直播大賽暨鄉村振興郵票首發式鄉村振興線上直播大賽暨鄉村振興郵票首發式 達到社會效應和經濟效應雙贏？我們想：一、脫貧攻堅 鄉村振興|線上直播大賽：線上由全市各參賽單位自行聘請網紅大咖，以各鄉鎮為單位，村委組隊參與，以種植戶、養殖戶為個體，全面參與鄉村振興電商直播大賽，由政府發起“脫貧攻堅 鄉村振興|線上直播大賽”主播活動，面向全市人民開放報名，同時對抖音/快手等短視愛好者及主播發出邀約。參與者將在鄉村振興線上直播大賽暨鄉村振興郵票首發式活動期間，通過手機短視頻上傳及直播間直播進行線上互動。活動將進行主播帶貨擂臺賽，直播分大咖組（職業帶貨主播，5、擁有粉絲基礎），以帶貨量評定獎項。新秀組（直播小白，3天培訓期,電商孵化）以吸粉量為主、帶貨量為輔評定獎項，通過對產品的概念塑造，在主播帶貨擂臺賽活動區域進行現場直播帶貨，在規定時間內，綜合銷售單數和銷售總金額評定勝負，以攻擂守擂方式決出最終的直播帶貨達人前10名，活動結束后將舉行頒獎儀式，給予獲獎者一定數額獎金，并頒發榮譽證書。活動結束后，以鄉鎮為單位，評出團體一二三等獎及參與獎，以帶貨量為評比標準，由鄉村振興局給予獲獎單位不同金額的建設資金補貼。二、中國郵政中郵傳媒智融平臺脫貧攻堅 鄉村振興|云逛湘西自治州鄉物鄉味專場：中郵傳媒是中國郵政官方平臺，依托中國郵政強大的官方背景和豐富的傳媒經驗6、，擬定通過中郵傳媒在全國進行推廣（播放），中國郵政中郵傳媒智融平臺將助力此次活動。活動期間，中國郵政中郵傳媒智融平臺聯合XX自治州打造一個“脫貧攻堅 鄉村振興|云逛張家界鄉物鄉味專場”（如大鯢及大鯢相關產品等），一鍵導鏈至本次活動農特產品專區，方便圍觀者隨時查看和選購心儀產品，同時“中郵傳媒智融平臺”還具有特惠商品秒殺發布、農商對接預約及簽約等相關便捷惠民服務功能，同時提供全國郵寄快遞服務。一個APP，可以讓全國各地關注者足不出戶逛遍本次活動。三、脫貧攻堅 鄉村振興|鄉物鄉味攝影作品征集賽：以脫貧攻堅 鄉村振興|鄉物鄉味為主題，舉辦攝影大賽。特邀攝影達人、愛好者，以圖文并茂形式展示鄉物鄉味之美7、，講述湘西自治州豐富的鄉物鄉味故事。參賽者將拍攝作品以原圖發送到本次活動官方郵箱，并署名作者姓名+聯系方式+文案描述，通過官方微信公眾號發起網絡投票通道，推進本次活動傳播度，吸引更多人群關注本次活動。參賽選手通過轉發至朋友圈或社交微信群，邀請更多好友參與投票，每人每天最多可投3票；網上投票按梯度階級進行劃分，所得票數在相應區間內則獲得相應獎金。最后根據得票數量，評選出特等獎1名、一等獎3名、二等獎5名、三等獎7名，活動結束后將舉行頒獎儀式，給予獲獎者一定數額獎金，頒發榮譽證書，并將前十佳攝影作品制作成中國郵政明信片，向全國發行。XX自治州農特產品推介短視頻大賽，邀請多家MCN公司和大V達人共同8、參加，同時號召全市短視頻創作愛好者們參與。制作鄉物鄉味短視頻，并招募和鼓勵大家作為鄉村振興鄉物鄉味品鑒官，以短視頻/Vlog等多角度解鎖鄉物鄉味，為鄉物鄉味種草帶貨，內容限時1-5分鐘內。通過在線視頻點贊量進行評定，選出十佳XX自治州農特產品推介優秀短視頻，授予作者“脫貧攻堅 鄉村振興|線上直播大賽鄉物鄉味品鑒官”榮譽稱號及現金獎勵，在閉幕式當天進行頒獎，借此鼓勵廣大短視頻拍攝愛好者及關心XX自治州農特產業發展的社會各界人士，關注并推介XX自治州農特產品。注：立足新，概念好，拒絕抄襲，需植入XX自治州農特產品扶貧元素。四、脫貧攻堅 鄉村振興|線上直播大賽鄉物鄉味品鑒官 XX自治州農特產品推介短9、視頻大賽 活動前10天，線上開展脫貧攻堅 鄉村振興|微信H5有獎互動，通過脫貧攻堅鄉村振興知識宣講和互動問答方式，充分調動大眾積極性讓大眾欣然參與問答與并積極轉發，設置“脫貧攻堅 鄉村振興扶貧達人獎”和“脫貧攻堅 鄉村振興參與獎”，有效時長內全部答對者授予達人獎并贈與電子購物券（中國郵政中郵傳媒智融平臺脫貧攻堅 鄉村振興|云逛XX自治州鄉物鄉味專場商品購物券）。凡參與微信H5有獎互動，并線上登記個人信息者，系統隨機贈送價值XX元農特產品消費抵扣券XX張(送完即止），吸引市民大眾在鄉村振興線上直播大賽暨鄉村振興郵票首發式期間線上消費。注：參與者分享給微信朋友圈并集贊300以上即可獲得杜仲降壓茶110、份。五、脫貧攻堅 鄉村振興|微信H5有獎互動 六、脫貧攻堅 鄉村振興|郵票首發式 鄉村振興，“郵”我助力。全面展示脫貧攻堅成果 鄉村振興，“郵”我助力。我們擬定制作1000本脫貧攻堅 鄉村振興郵票畫冊，用郵票這一“國家名片”來展示XX自治州在脫貧攻堅工作中的模范人物和先進事跡，宣傳我市在脫貧攻堅和鄉村振興工作中取得的可喜成績。七、融媒體/微信/抖音/報紙助力擴散平面媒體：采用新聞預發、平面硬廣宣傳以及新聞報道等形式，后期軟文發布。廣播媒體：廣告插播和新聞播報。電視媒體：新聞報道。主流新媒體：常規圖文宣傳，針對本次活動做專題推廣，微信公眾號、項目官方公眾號、視頻區同步推送。移動新媒體：中郵傳媒智11、融平臺、手機報（手機早晚報）、本地人氣熱門新媒體（圖文推文/活動盛況）。活動主KV示意X月X日前方案確定/設計初稿宣傳溝通/農特產品資源籌備X月X日-X月X日起X月X日-X月X日農特產品資源確認寄送參會農特產品邀請函宣傳啟動（硬廣）宣傳渠道確認X月X日-X月X日鄉村振興鄉物鄉味顏習所攝影作品征集“我要上直播”新秀競選X月X日-X月X日線上線下全媒體宣傳全面轉發分享傳播X月X日-X月X日鄉村振興鄉味品鑒官短視頻大賽（鄉味觀光團）結束所有招商工作X月X日-X月X日消費扶貧互動H5物料設計/采購/制作信息統籌X月X日-X月X日參展企業入場搭建查漏補缺/彩排演練X月X日-X月X日農商對接洽談X月X日-12、X月X日展會活動/郵票首發/農特產品推介/農副文創X月X日-X月X日直播帶貨擂臺賽金牌主播等獎項頒獎活動簡介活動簡介活動主題：為愛出發 助農產銷活動名稱：鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式活動時間：2021年X月X日-X日（共30天，跨度4個周末+22天工作日）活動地點：待定（使用面積約XXX）功能布局：防疫防控檢測區、扶貧成果圖文展區 舞臺區、觀眾區、消費扶貧企業展區 張家界名優農特產品特裝展館、各縣市區農特產品標準展示區 服務臺、直播帶貨場景化直播展區活動人數：待定活動亮點亮點一：品牌強農，推動農業品牌化發展。本屆活動將全面整合資源優勢和營銷策略，邀請XXX地區農特產品企業參與，促進當地特有13、農業品牌化新銷售模式轉變，提高農產品質量安全水平和市場競爭力，實現農業增效和農民增收。亮點二：鄉村振興，“郵”我助力。郵票首發式，全面展示幫扶成果。鄉村振興，“郵”我助力。我們用郵票這一“國家名片”來展現XXX的美好田園生活和傳統文化精華，傳播黨和國家在脫貧攻堅和鄉村振興工作中取得的可喜成績，本屆活動特設消費扶貧展區，集中展示XXX市脫貧攻堅、消費扶貧的工作成果，全面展示多部門協作扶貧、全民參與消費扶貧的工作成效。亮點三：產銷對接，打破農產品流通壁壘。本屆活動將面向農業領域及行業商協會、XXX本地重點大型品牌商超、農業電商企業、大型連鎖餐飲機構等專業采購商發出定向邀約，實現參展企業與采購商供需14、精準匹配，促進雙方形成密切、穩定、長期的合作關系,打通商品走向市場的阻礙。另外，本屆活動還將圍繞特色果蔬、農產品、農業深加工產品、消費扶貧等舉辦專場農商對接會及采購訂貨洽談會。活動亮點亮點四：直播+電商，助力消費扶貧行動，打造永永具影響力和宣傳力的鄉村振興活動。活動期間，由組委會聯合各重點農特產品共同舉辦大型直播帶貨活動將全天候開展，將邀請知名帶貨主播及30多位新農人變身“帶貨達人”將同臺PK，為XXX市重點農特產品進行現場直播帶貨，開啟“電商+消費扶貧”新模式。亮點五：線上+線下，打造全方位的鄉村振興活動。為積極應對新冠疫情帶來的影響，本屆活動新推出“線上參會”云逛農特產品，利用現代信息化技15、術開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”等，著重打造了一個農業領域集創新發展、資源共享、交流合作的線上商貿合作平臺，為參展商和采購商提供信息發布、產品展示、供需對接、洽談簽約等服務，實現線上線下融合。亮點六：農副文創，場景化直播展區。現場特別設置農副文創展區，特色農副文創市集聯合湖南本土影響力創意市集，引領市場，吸引大量人群參觀打卡，農民畫、農繩結、農家剪紙作品&網紅創意文創，讓農副文化于時代潮流之中大放異彩。激發全民消費扶貧熱情，展會期間，特邀帶貨直播網紅達人現場拍攝VLOG創意短視頻進行分享轉發，打造網紅經濟，粉絲經濟，借此吸引更多市民前來參觀購買，拉動展會人氣和銷售總額。鄉村16、振興鄉物鄉味故事每縣（村）一種特色物產美食美景公益豐物美食豐物美食特色物產特色物產區域風光區域風光旅游推薦旅游推薦愛心助農愛心助農直播展示直播展示尋尋鄉物鄉味鄉物鄉味地圖地圖鄉物鄉味鄉物鄉味美食視頻美食視頻/圖集圖集切合季度主題，根據地域熱點/節點，推薦1-2個農產品或地方特色物產尋味活動尋味活動直播帶貨直播帶貨故事鄉物鄉味鄉物鄉味人物故事人物故事人物故事人物故事精神發掘精神發掘話題互動話題互動產業發展介紹產業發展介紹品牌扶貧成果展示品牌扶貧成果展示扎根大山的都市挖筍人鄉村振興大美張家界致敬匠心鄉村振興鄉物鄉味人物故事風格海報海報上線主題文案+人物故事+走心情懷-觸發受眾關注海報以鄉村振興鄉物17、鄉味+人物為主體，搭配一句話走心主題文案，帶出農特產品鄉物鄉味背后的人物故事；點題“鄉村振興鄉物鄉味之美在于追求美好生活的奮斗與付出”；海報附帶二維碼，用戶掃碼可直接打開專題，閱讀更多物產介紹及相關內容；主題示例：武陵山下最后的傳統臘貨制作人扎根大山的都市挖筍人武陵山下最后的傳統臘貨制作人鄉村振興大美XXX致敬匠心焦點傳播資源助力海報擴散封面首發風格海報融媒體/微信/抖音/報紙助力擴散擴散首屏輪播圖/官方微博重點推薦；合作媒體微信公眾號、項目官方公眾號、視頻區同步推送；合作媒體抖音、項目官方抖音；融媒體報紙版面深度報道；鄉村振興鄉物鄉味顏習所鄉村振興鄉物鄉味主題城市攝影互動多角度豐富鄉村振興鄉18、物鄉味顏值/故事鄉村振興鄉味品鑒官眾測品鑒打造最鮮活美味的特產打開方式通過當地媒體，結合當季，發起鄉物鄉味尋味攝影活動，特邀本地攝影達人/用戶以圖文/視頻呈現鄉物鄉味之美，講述所在地區的物產/美食故事。聯合當地媒體，特邀本地美食達人KOL制作鄉物鄉味吃法/做法短視頻，并招募和鼓勵用戶作為鄉村振興鄉物鄉味品鑒官，以短視頻/Vlog等多角度解鎖鄉物鄉味菜譜，為鄉物鄉味種草帶貨。合作回報一以鄉物鄉味作為參與獎品合作回報二封面/專題/圖集露出圖片合作機構信息本地達人現身預熱解鎖鄉物鄉味用戶短視頻多角度解鎖鄉物鄉味聚合報告+話題為鄉物鄉味帶貨鄉物鄉味觀光團深入田間地頭的原汁原味尋物尋味之旅還原最真實的X19、XX鄉村風貌聯合融媒體記者/本地美食達人/旅游KOL帶隊，發起“鄉村振興鄉物鄉味觀光團”，特邀用戶一起，親赴物產所在地開啟人文美食美景體驗之旅；并以直播/VLOG/圖集等，全方位展現尋味路線圖上的鄉村新貌；KOL同行觀光直播帶貨無人機航拍/VR短視頻/VLOG全景報道定制項目體驗互動公益項目報道鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式-篇章篇章一：物阜民安 大美XXX09:30-09:37 開篇表演物阜民安 大美XXX（定制舞蹈，關鍵詞：鄉土人情、非遺）09:37-09:40 主持人開場白，簡單介紹本屆活動、并介紹出席開幕式的各位領導嘉賓和客商代表09:40-09:45 主辦方嘉賓致辭09:45-0920、:50 XXX名優農特品牌頒獎（由XXX市農業農村局領導頒獎）09:55-10:00 鄉村振興農模佳麗走秀（手持XXX名優農特品牌產品走秀，身著特色服飾。）10:00-10:05 “我要上直播”主播聘書頒發（30名特聘主播，組委會領導頒獎）注：定制篇章開篇短視頻（15秒左右）10:05-10:10 鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式特聘主播代表發言篇章二：鄉村振興 美麗愿景10:10-10:20 開篇表演鄉村振興 美麗愿景（定制情景劇，關鍵詞：扶貧工作場景/黨員先行/黨旗飄揚）10:20-10:30 表彰扶貧先進單位（企業、專業合作社等）及個人（XXX市扶貧辦領導頒獎）10:30-10:35 扶21、貧先進單位及個人代表講話10:35-10:40 鄉村郵票首發（“國家名片”美麗愿景）注：定制篇章開篇短視頻（15秒左右）鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式-篇章篇章三：脫貧攻堅決勝,展望美好未來10:40-10:45 開篇表演脫貧攻堅決勝,展望美好未來（定制歌伴舞，關鍵詞：土家歌手搭配通俗歌手/輝煌盛世）10:45-10:55 簽訂扶貧產品產銷對接協議 1、相關企業與專業合作社及農戶簽約（扶貧辦協調）2、郵政電商公司與張家界相關扶貧企業簽訂協議（待定）3、其它通過農商對接洽談會達成合作意向的協議簽訂 10:55-11:00 客商代表致辭11:00-11:05 啟動儀式：市領導宣布開幕+領導嘉賓共22、同揭幕鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式巨型會刊（開幕后領導離席參觀展區）注：定制篇章開篇短視頻（15秒左右）11:05-11:10 開幕式完場表演：中國夢（定制舞蹈，關鍵詞：中國夢/新時代風貌）鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式-篇章開幕式-篇章 開幕式啟動儀式環節采用極具寓意和創意的巨型書刊封面揭幕方式進行啟動，巨型書刊封面定制本次鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式會刊樣式，使用象征碩果的金色綢緞布進行揭幕，揭幕會刊創刊號的方式寓意鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式開幕。參 考 示 意 圖其他內容-扶貧成果展示 活動現場，設置扶貧攻堅成果圖文創意展示區，展區使用創意圖形和書刊造型方式展示張家界一系23、列脫貧攻堅成果的圖文資料（場景化打造+圖文并茂+手繪漫畫方式），讓現場所有年齡層來賓都能夠直觀近距離感受和了解脫貧攻堅與消費扶貧XXX在行動的決心及成果。其他內容-主播帶貨擂臺 本次鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式活動將進行主播帶貨擂臺賽，直播分大咖組（職業帶貨主播，擁有粉絲基礎），以帶貨量評定獎項。新秀組（直播小白，15天培訓期）吸粉量為主、帶貨量為輔評定獎項，通過對產品的概念塑造，在主播帶貨擂臺賽活動區域進行現場直播帶貨，采用同類型商品計時直播帶貨挑戰，綜合銷售單數和銷售總金額評定勝負，以攻擂守擂方式決出最終的直播帶貨達人，進行頒獎。其他內容-專場推介 本次活動現場將搭建一個品牌專場推介直24、播間區域，活動期間，每天邀請參展品牌走進直播間進行專場品牌商品推介，上午1場，下午2場直播帶貨，每場邀請1名主播與品牌嘉賓進行互動交流和產品推介。（注：直播間以地域特色農業推介和品牌農特產品推介為主，銷售為輔，安排甄選的主播達人分別作為駐場主播。）其他內容-云逛展 活動期間，聯合所有招商參展企業和品牌打造一個“云逛展”小程序平臺，平臺為本次活動定制云逛展小程序平臺，市民微信掃描“云逛展”小程序，然后根據自身喜好和需求選擇“XX品牌或XX品類”專場，即可一鍵導鏈至該品牌專區或XX品類專區，方便市民隨時查看和選購心儀商品，同時“中郵傳媒”平臺內還具有特惠商品秒殺發布、農商對接預約及簽約等相關便捷惠25、民服務功能，同時提供全國郵寄快遞服務。一個小程序，足不出戶也可逛遍本次活動。農副文創 特色農副文創市集聯合湖南本土影響力創意市集，引領未來市場農民畫、農繩結、農家剪紙作品&網紅創意文創，讓農副文化于時代潮流之中大放異彩。|文創攤位：【農畫博物館】，張家界農家特色市集展現農副文化魅力1#邀請頂級繪畫老師現場繪制多彩的農民畫作品，并于展位中集中陳列展示、售賣（認籌可免費獲得）。2#現場參與農民畫體驗，成功完成一幅農民畫即可獲得小禮品一份。體驗互動同時挖掘文化興趣，傳承非遺文化。（注：當地政府邀約展示）農副文創|農副文創|文創攤位：【繩結記憶站】，傳統農家勞作見證繩結的故事1#邀請非遺繩結老師，現場編織農繩結技藝展示；2#用農繩結表達農民傳統的田地勞作場景，傳承非遺文化。現場可參與農繩結編織互動農副文創|文創攤位：【再造聯盟】，集中再現非遺文化魅力。邀請各地傳統手工藝、文創工藝入駐農副市文創市集，展現藝術魅力。文創種類如下（以實際意向為主）舞臺表演 依托農林牧漁各類場景，結合農繩結、農鼓等特色民俗風情，以現代化的表演形式進行演繹，活動期間整點演出，在展現現代農業的欣欣向榮同時也將讓活動內容更加引人入勝。暖場表演鄉村振興線上直播暨鄉村郵票首發式活動方案rural revitalization strategy感謝指導感謝指導