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1、情有D鐘上汽大眾情人節巡游活動西北西北|2022.02 活動背景ID.4 X客戶真實經歷，#抗疫英雄的浪漫愛情#浪漫情人節，記錄最真實的車主故事情人節噱頭ID.純電車型需要持續品牌曝光純電車型曝光拍攝微電影，以巡游形式傳遞內容微電影形式傳遞故事解讀：客戶為年輕夫妻，沒有子女，家庭優渥，兩人曾旅游過32個國家，都有共同的興趣愛好-熱愛旅游和自駕游，丈夫為供電局員工，西安疫情期間未休息，一直戰斗在疫情的第一線活動策略網紅景點打卡車隊巡游車主故事改編微電影拍攝一條傳播線，兩種巡游形式活動概述項目內容活動主題情有D鐘 上汽大眾情人節巡游活動活動時間2022.02.13活動地點陜西西安活動車型ID.4 2、X活動內容挑選高質量ID.車主，針對其愛情故事以及與ID.相遇，打造情人節浪漫約會巡游活動；在城市網紅熱門景點進行打卡拍攝、車隊巡游、打造情人節專屬的巡游活動，兩種巡游方式共同提升老客戶對品牌的粘性，同時提高品牌宣傳力度，打造高質量品牌形象活動目的以情人節為節日噱頭，打破傳統城市巡游，結合老車主打造故事性，造成事件營銷，傳播微電影視頻；塑造良好口碑，以網紅景點打卡巡游的形式，在潛客中形成口碑宣傳活動KPI參與經銷商航天九州、陜西四方、陜西新豐泰、西安元泰、陜西富源、唐都燕華視頻腳本鏡頭拍攝地點畫面內容車型賣點展示字幕旁白1線上素材疫情下的西安空鏡為西安疫情付出的人視頻素材男生抗疫素材輸出21寸3、雙色旋影輪轂車身2021年12月31日 中國西安大城小愛西安 加油上汽大眾ID.真實車主愛情故事春節前，疫情讓西安按下了暫停鍵，我的他始終奮戰在抗疫第一線，連續四十天的無休，甚至連年夜飯也無法和我一起，但在我眼中，他是身披金甲無所不能的齊天大圣，他是我的英雄，也是這座城市的英雄2道路男生牽著女生的手走在路上不同國家景點素材展示男生女生相視一笑，互相擁抱餐廳，音樂，燭光晚餐展示數字化座艙個性配色包智享娛樂與旁白內容相符我們相識于十年之前，他是我的大學同學，自駕游是我們共同的愛好，我們共同游歷過32個國家，對我來說最浪漫的事是什么呢？3ID.Store大唐不夜城店兩人牽手走進ID.Store女生手4、慢慢撫摸ID.4 X車身由車燈出走向駕駛前車門打開車門展示車輛內飾、配置女生手摸方向盤，兩人在車內相視一笑女生用手機瀏覽著上汽大眾官網頁面停留在ID.4 X車型頁女生點擊屏幕，體驗ID.4 X科技洽談桌上，銷售顧問給兩人辦理購車手續兩人自駕車輛離開ID.Store增強現實抬頭顯示貫穿式LED律動尾燈離車休眠光效迎賓喚醒光效是我們腳踏實地的工作，為我們每一個愿望的實現而雀躍，這次的浪漫，是我們終于憑借自己的努力，擁有了人生中第一輛屬于自己的純電車-上汽大眾ID.4 X4道路ID.4 X疾馳而過（展示輪轂、車身）兩人坐在后備箱手捧鮮花用手機拍照，相擁后備箱情人節氛圍布置展示兩人在ID.4 X車后玩5、煙火智慧導航ID.Light 光語系統360全景可視行車輔助ID.Light相識十年，你依然是我最堅實的依靠，也依然會在十年紀念日精心給我準備驚喜，那個我愛的大男孩兒，有你真好。春回大地，萬物復蘇，每一個平凡的日子，有你有我，有ID.4 X的滿電守護時間路線安排山水領秀北區10：3014：00拍攝腳本場景1拍攝腳本場景2ID.Store（大唐不夜城店）Le Regal略味法甜西餐20：00曲江沿線17：00拍攝腳本場景4拍攝腳本場景3曲江沿線18：30夜場場景布置曲江沿線19：30拍攝腳本場景52月13日：10：30出車及經銷商：航天九州ID.4 X；集合地點：山水領秀北區；巡游時間：10：36、0-21：00出車及經銷商：唐都燕華、陜西富源、西安元泰、陜西新豐泰、陜西四方；集合地點：香湖灣地鐵站B2口；巡游時間：09：30-13：00；2月13日：09：30香湖灣地鐵站B2口西安國際會展中心灞河特大橋彩虹橋西安國際會展中心彩虹橋畫面設計效果圖創意手舉牌15個；橫幅1個場景布置后備箱布置利用皮卡丘布偶、LOVE發光立體字、星星燈、手捧鮮花、花瓣、氦氣球、絲帶等對后備箱進行氛圍布置ID.4 X車身利用燈帶纏繞，展現魅力吸引人群目光，車后用氣球立柱凹出造型、蠟燭擺出ID.4 X創意字夜間曝光布置場景搭建演員就位夜間曝光閃亮登場果然很辣上汽大眾凌渡L巡游西北西北|2022.02 活動詳情項目7、內容活動主題果然很辣 上汽大眾凌渡L巡游活動時間2022.02.23活動城市陜西西安傳播途經官方視頻號、朋友圈圖文活動內容凌渡L預售來襲，西安急需對其進行曝光。通過強調”辣“，在城市網紅地打卡，渲染人氣，并與路人合影互動的形式，增加凌渡L的曝光量，提高路人記憶，同時在線上打造傳播事件，增加談論，打造品牌高效傳播效應活動目的1.以凌渡L預售為噱頭，結合老車主打造故事性，造成事件營銷，傳播凌渡L微電影視頻2.塑造良好口碑，以網紅景點打卡巡游的形式，在潛客中形成口碑宣傳，增加凌渡L的知名度和活動策略情感營銷輸出對凌渡L巡游潮酷剪輯視頻進行全網傳播，刺激路人對活動進行自主轉發在微信視頻號進行傳播短視頻8、，朋友圈進行圖文傳播，刺激路人對活動進行自主轉發話題引導傳播物料展示用途：玩偶與路人互動發放給客戶，增加好感度用途：人偶車前巡游、視頻照片拍攝用途：車隊合影、視頻照片拍攝巡游路線老菜場回民街永興坊廣仁寺楊樹里商業街潮港N-Box活動亮點人偶巡街鬧市穿行趣味互動地標打卡聚焦人氣 創新形式F o c u s o n th e p o p u la rity o f i nnova t i ve f or ms將巡游鏡頭聚焦在長安城內人流量密集的鬧市老街，通過宇航員人偶在車前引路，凌渡L穿過街巷，制造人車在一起的熱鬧的生活氣息；吸引路人目光，邀請參與體驗凌渡L，進行互動游戲，增強車型印象果然果然很辣9、很辣宣傳亮點場景一鏡頭1:兩兄弟在電腦前打游戲（背景音傳來double kill五殺，勝利等配音）鏡頭2:A問B：兄弟，我這波帥不帥？鏡頭3:B手上拿著一碗鬼椒面，露出吸溜的感覺表示辣，邊吃邊點頭說：666此時往后的情節：A在用手機看車，問的是車，B在吃面，說的是面鏡頭4:A問B，辣不辣?鏡頭5:B夸張表情說：辣！鏡頭6:鬼椒面特色鏡頭鏡頭7:A驚喜地點頭說：果然很辣?。ù藭rA在看手機）鏡頭8:接用凌渡參加廣告片素材鏡頭9:兩兄弟坐在電腦前共同看手機模糊場景鏡頭10:兩兄弟坐在主駕和副駕，圓滿結束場景二鏡頭1:兩個帥氣男孩AB坐在路邊聊天鏡頭2:走過來一位美女（腿/屁股/腰，拍出大長腿和氣質感）鏡頭3:兩個男孩相互一看，露出興奮夸張的表情鏡頭4:A問B，辣不辣（實際上A一直問的是車，B答的是美女）鏡頭5:B說：辣（B看向美女，A看向另一側）鏡頭:6:接美女鏡頭，腿胸全身等運動鏡頭，旋轉鏡頭鏡頭7:A說：果然很辣鏡頭8:接用凌渡廠家廣告片素材，和女孩運動鏡頭承上啟下果然很辣 預熱廣告片R e a l l y v e r y h o t P r e h e a t i n g advertisement果然很辣 巡游短視頻R eally very hot C ruise short video謝謝西北西北|2022.03