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1、CONTENTS目 錄1Commercial design商業設計2IP運營IP operation3公眾號運營Official Accounts operation4度星選項目Project54月規劃Planning for April6缺點及改進Shortcomings and Improvements01 商業設計主視覺海報更替 更換主視覺，以IP人物形象羅小果作為切入點，輸出品牌新Slogan：大聲說，放聲笑。中煙聯名款包裝設計桂林山水款4 4 款壯錦款4 4 款 中煙聯名款【桂林山水款】/【壯錦款】的罐裝、盒裝包裝設計示意圖。節日節氣海報設計婦女節海報一婦女節海報二龍抬頭海報植樹節海2、報線上海報設計 設計線上海報：董事長H5海報、企業招聘海報、新瓶上市海報。線下物料設計地球日回收計劃地球日回收計劃物料設計并聯系廠家生產創意文字卡條、環保袋、貼紙等文創周邊作為線下活動物料。0102設計符合新消費群體審美的線下美陳。線下物料設計地推物料 設計商超等線下渠道推廣物料 ，包括冰桶、促銷臺卡、促銷跳跳卡、太陽傘、遮陽傘、展示盒、手提袋、異性宣傳牌冰桶、促銷臺卡、促銷跳跳卡、太陽傘、遮陽傘、展示盒、手提袋、異性宣傳牌等多種樣式。1 1套（共套（共2222張）張）線下物料設計電梯廣告/橫幅/展架/戶外大牌電梯廣告畫面嘟市生活賽事展架貴港市、寧春城戶外大牌廣告樣式植樹節公益活動橫幅共共103、10個個02 IP運營節日節氣推文海報 婦女節吉時見你果然美麗推文手繪插畫 羅小果IP背影結合日常商業海報IP營銷推文 通過微博/朋友圈等社交媒體內容發布、評論的形式來展現羅小果IP系列人物的性格特征。03 公眾號運營公眾號內容分析序號序號內容內容公眾號標題公眾號標題發布時間發布時間數量數量1日常節日節氣推文初春越睡越困？3個絕招教你如何自救2022/3/432驚蟄當天，為什么要“打小人”？如何打出好運氣？2022/3/43是心動啊！南寧人向往的春日大賞來了2022/3/204公益活動推文春天正“植”有你，吉時播種希望廣西至臻在行動！2022/3/1215IP運營推文致敬了不起的她：吉時見你，4、果然美麗！2022/3/846關于舍利影業，我曝光了5位當紅明星（被迫）營業瞬間！2022/3/187舍利影業第2彈，我從未見過如此中二的學霸！2022/3/258舍利影業第3彈，高冷人設限制了我的想象，直到朋友圈被曝光2022/3/309促銷推文【重磅福利】魅力女神節，限時秒殺火爆進行中2022/3/7110品牌合作推文【重磅福利】抽獎贏冰墩墩、1元2GB流量給你白色情人節專屬寵愛禮2022/3/15111種草推文中醫鬼才倪海廈：中醫判斷健康的九大標準（果斷收藏）2022/3/23212漓江書院，南寧三街兩巷中隱藏的古樸美學書店2022/3/293月份發布微信推文1212篇節日節氣推文公益活5、動推文3篇1篇IP運營推文4篇促銷方案推文1篇品牌合作推文1篇種草推文2篇公眾號運營分析相比上月，總閱讀量及閱讀人次均有小幅度上升，單條最高閱讀量增加1137，累計關注增加194人。王老吉臻飲羅漢果微信公眾號總閱讀量總分享量單條最高閱讀量粉絲累計關注量X月完成量10556122037092000總閱讀量105561314閱讀人次5278657單條最高閱讀量37091137累計關注2000194公眾號運營分析總體運營分析總體運營分析公眾號閱讀趨勢公眾號新關注人數趨勢013月8日閱讀次數及人數達到一次小高峰，閱讀流量來源于推文【重磅福利】魅力女神節，限時秒殺火爆進行中023月25日閱讀次數及人數達6、到另一次小高峰，閱讀流量來源于推文舍利影業第2彈，我從未見過如此中二的學霸！033月12日、3月28日新關注人數分別達到兩個小高峰，流量所關聯推文分別為春天正“植”有你，吉時播種希望廣西至臻在行動！和舍利影業第2彈，我從未見過如此中二的學霸！04用戶對促銷互動、IP營銷等內容的關注度較高，后續將推出更優質的促銷方案及IP營銷展現形式。公眾號熱點內容分析標題：【重磅福利】魅力女神節，限時秒殺火爆進行中活動一活動一3.8元限量限時秒殺活動活動二二買一送一關注送優惠券活動活動三三策劃多樣促銷形式，引導用戶進入小程序購買。3月7日-9日，小程序達成訂單量XXXX件。總閱讀總閱讀總總分享分享XXXXXX7、XXXXXX公眾號亮點內容分析標題標題致敬了不起的她：吉時見你，果然美麗！關于舍利影業，我曝光了5位當紅明星（被迫）營業瞬間！標題標題舍利影業第2彈，我從未見過如此中二的學霸！標題標題舍利影業第3彈，高冷人設限制了我的想象，直到朋友圈被曝光標題標題營銷系列推文IP4 4篇篇IP營銷微博評論、朋友圈內容形式展現IP系列人物特征觸達年輕新消費群體04 度星選項目度星選項目傳播達人視頻上線圖文上線11位17個1篇3月份度星選上線視頻及圖文共計18個，涵蓋美食、寵物、旅行、探店等內容。其中播放量大于3萬的視頻共10個，大于10萬的視頻共3個，最高達14萬。度星選亮點工作內容視頻度星選視頻內容羅漢果菊花8、糕 像我這樣做簡單好學 大家一看就會清涼可口特別好吃累計播放量達14萬次，點贊量達897，評論量為17條。作為美食達人，以嘴饞想吃零食為切入點，從介紹美食的做法入手，將產品與日常生活進行融合，潛移默化中影響觀眾心智。產品植入部分度星選亮點工作內容視頻度星選視頻內容爺青回！南寧現在的KTV都卷成這樣了，工作壓力的趕緊來吼一下累計播放量達13萬次，點贊量達520，評論量為10條。作為本地資訊愛好者，以KTV探店為切入點，將產品與KTV場景進行巧妙融合，既介紹了羅漢果，又強調了產品與潤嗓、唱歌之間的關聯，加深了消費者對王老吉羅漢果的品牌印象。產品植入部分度星選亮點工作內容視頻度星選視頻內容老南寧人才9、知道的燒鴨攤，每晚排長隊爆滿人，味道絕了浪姐有話說累計播放量達10萬次，點贊量達897，評論量為39條。以南寧人的夜宵燒鴨粉為切入點，將產品與夜宵場景融合，建立了消費者對王老吉羅漢果-夜宵美食的場景認知。產品植入部分05 4月規劃4-5月活動規劃回顧 3月份重點規劃微信公眾號推文發布，包括IP營銷、日常宣傳、產品種草等內容。4、5月份重點規劃世界地球日及共享直播間營銷活動方案，致力于打造本地具有影響力的活動事件，增強品牌知名度。營銷規劃回顧營銷規劃回顧世界地球日營銷活動舊罐換禮活動形式：舊罐換禮商超互動活動活動時間：4.16 4.22活動地點：中石化、百盛活動形式：舊物改造線上活動活動時間：410、.2 4.22活動渠道：微信公眾號舊物改造新瓶上市營銷活動上市期產品宣傳預熱期平臺宣發創意視頻新瓶海報IP條漫廣告宣傳線下美陳 通過五大官號矩陣、網紅KOL達人全網宣推。共享直播間營銷活動籌備期預熱期選品招商引資共享直播間搭建IP周邊制作燈箱廣告圖文宣傳公眾號規劃“世界地球日”線下商超及線上舊物改造宣傳活動。“新瓶上市”及“共享直播間”宣傳活動。以刺激產品銷量的增長及品牌形象的塑造。重點策劃活動熱點內容結合愚人節、三月三、清明、谷雨、青年節、立夏、母親節、小滿等節點，制作場景內容，傳播企業品牌文化。結合廣西壯族三月三特色文化節日，聚焦熱點話題，讓羅小果成為三月三代言人，影響廣泛人群。日常節日節11、氣IP形象規劃結合羅小果形象，通過新瓶上市、三月三等熱點話題與事件，吸引大眾對羅小果的關注，展示相關主題。插畫長圖節氣海報動畫視頻以清明、谷雨、立夏、小滿為切入點，推送IP插畫海報，持續豐富并加深IP人設，提高傳播效率。聚焦羅小果形象IP，圍繞新瓶活動，制作新瓶上市動畫視頻，增強用戶情感共鳴，提高品牌關注和好感度。度星選規劃4/5月內容規劃圍繞“直播”話題點，多元化場景種草，持續輸出優質圖文及視頻。#網紅主播的流量密碼#無經驗怎么準備直播？新手直播搞起來！#電商選品，會這一招就enough了！#萬能爆款話術，拿捏粉絲心理，看這一篇就夠了！#小小新人主播，從業三月月入過萬？#那些觀看只有100+12、的主播們，都去哪了#月入10W主播的一天#06 本月缺點及改進本月缺點及改進缺點分析缺點分析01微信公眾號的推文內容及排版等抓人眼球的展現形式仍有不足，需要在一開始就抓住用戶的眼球。02在社交媒體的宣傳方面，小紅書、視頻號等平臺的更新還未來得及跟上更新的頻率。03在IP營銷等方面，用微博、朋友圈發布內容及內容評論方式結合時下流行的游戲用語只能觸達一部分受眾群體，后期將持續產出更易理解的方式來進行IP營銷。04促銷方案中，用戶基本只參與一種方案，另外兩種促銷方案在活動中有著明顯的劣勢。待改進部分待改進部分01微信公眾號的內容編輯及排版02根據規劃的平臺更新03IP營銷形式的更新迭代04促銷方案的優化