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1、2022年高 合新 能 源汽 車 品 牌雙微一抖社會化營銷年度/月度創意方案”目錄 CONTENT策略思考0 1創意呈現0 2策 略 思 考01l環境分析l競品分析l自身分析【宏觀環境掃描1-國家政策】國家政策對新能源領域高度重視政策利好將進一步推動新能源汽車行業高質量飛速發展2022年，國家相關部門從新能源汽車產品申報、加快農村能源轉型發展、規定新能源汽車運輸大宗貨物比例、規劃建設適度超前的充換電網絡、取消各地新能源車購買限制等多個方面相繼發布新規，新能源汽車及充換電配套設施建設已成為中國可持續交通系統的重要組成部分?！竞暧^環境掃描2-新能源車市場環境現狀】新能源市場開啟加速跑模式以前的人開2、燃油車，現在的人開新能源車各大車企品牌加快新能源市場布局科技和制造業巨頭紛紛涉足造新能源車【宏觀環境掃描3-市場格局現狀】當前整體新能源市場份額擴增式發展各品牌持續發力競逐新能源行業，高合（品牌）擠占核心競爭地位2021年，我國新能源汽車產業快速發展，銷量達352.1萬輛，連續7年居世界首位，市場占有率達到13.4%，新能源汽車市場“黃金十五年”正在到來。新能源市場競爭加劇、賽道擁擠各大車企是如何脫穎而出的？【競品傳播側大動作】【競品分析】特斯拉、小鵬、蔚來近期Social傳播總結核 心 傳 播 動 作特斯拉線下體驗活動事件打造舉辦線下體驗活動，打造特友DIY、特友賽事、特別相聚、特別體驗、特3、別親子，讓用戶直觀體驗品牌服務、產品和技術等，拉近與消費者地理和心理距離小鵬聯合高校打造探索者大賽聯合全國高校舉辦以“探索未來出行生活”智能化出行為主題的高校大賽，重點面向211高校學生團體，深度聯動高校群體，夯實智能科技品牌形象蔚來跨界聯名音樂家發布專輯歌曲跨界夢幻聯合全球著名音樂人Alan Walker創作單曲Hello World全球發行，跨領域用電音演繹蔚來的產品力三大競品主要通過線下體驗活動事件打造、聯合高校打造大賽、IP聯名跨界的形式增加品牌知名度的曝光，夯實產品相應賣點的標簽化印記但在日常內容板塊還是明顯存在缺少創意性，以及話題度的傳播!在社會化的整體研究調查中不難發現雙微一抖依4、然是大多數受眾用戶的媒體及社交信息來源結論：品牌需要在“雙微一抖”的領域不斷拓展深耕細作【競品掃描1-特斯拉】微博：共發布4946條微信：每周一更抖音：789條作品微博（線下車友活動+節日熱點動態）主要包括攝影創作大賽、與特同行，不留碳息、特別活動等等車友線下活動，內容主要是自駕游、產品實拍圖、充電網絡布局等產品實力真實展示微信（官方商場/車友俱樂部/;特別回憶+品牌大事記+答疑解惑+我們來了）包括每個月全國各地線下活動回顧、品牌大事件盤點、充電用車知識科普、品牌直營店落地等內容抖音（加電時刻+特體驗+ELON粉絲團+其他短視頻）內容包括產品功能動態視頻展示、車主活動體驗、特斯拉工程師的故事科5、普運營打法以微博為主要運營平臺問題點：但微信更新較慢，容易流失存量用戶【競品掃描2-小鵬】微博：共發布4567條微信：周一至周五更抖音：709條作品微博（話題抽獎+日常產品推薦+節日熱點動態+活動）包括產品推薦、贈送產品/優惠券、限時搶購、買贈、主辦全國探索者大賽等微信（系列產品預定+電商商城+官網；產品推薦+技術科普+大賽活動）內容包括日常車型產品介紹推薦，x智聊室智能課堂，重大品牌活動宣傳抖音（同系列產品專題+話題專區+重大活動直播）包括不同車型產品介紹推薦，車主故事，開車的99件煩心事等專區，品牌發布會重大直播活動運營打法各內容板塊規劃明確問題點：加強各平臺板塊的口碑引導及背書【競品掃描6、3-蔚來】微博：共發布4593條微信：周二至周五更抖音：795條作品微博（話題抽獎+日常產品推薦+節日熱點動態+跨界聯名）包括日常車型產品推薦、節日活動、品牌重大活動，跨界聯名活動等微信（產品推薦+Power Up Plan專區+NIO House+重大品牌活動+seeds社區）內容包括日常車型產品介紹推薦，Power Up Plan 充電網絡布局介紹，NIO House線下體驗店傳播，seeds社區知名大咖站臺分享抖音（系列產品專題+各個話題專區）包括不同車型產品介紹推薦，NIODay 系列專題，遇見蔚來系列線下活動，多謝招待蔚來體驗中心活動運營打法各內容板塊規劃明確問題點：創新互動單一，需7、要引起粉絲共鳴綜 上 結 論運營層面重互動（長期活躍在微博、抖音兩大陣地）（主要以話題熱點和互動內容為傳播導向）內容層面車主活動開展（車主故事、自駕游、線下體驗中心等等）品牌理念互動傳遞（車型產品推薦，品牌大事記盤點、節假日動態、頂流大咖背書、技術科普）IP重磅活動（聯合高校舉辦大賽，聯合知名音樂家出單曲）內容內 容 層 面 掃 描01內容運 營 層 面 掃 描02在梳理了整個品牌信息脈絡基礎下產品的傳播發力點在哪？【自身分析】高合新能源品牌Social傳播總結核 心 傳 播 動 作潮 顏 創 造 營城市拉花共創大賽增強品牌曝光度和提高用戶粘性彰顯品牌年輕科技新潮形象神 奇 公 路 在 哪 里8、自駕品牌車型，邀車主一起穿越最美環海路、尋找莫奈筆下的微光遠赴一場人間的驚鴻拉近與消費者地理和心理距離潮 玩 體 驗 官 品牌主要通過潮顏創造營，神奇公路在哪里，明潮玩體驗官等社交化形式在提高整個品牌調性的同時，將產品特性加以包裝進行全民性質的傳播但在自身產品優勢和IP借勢玩法上，缺少用戶記憶度及核心亮點！吸引富有開創精神的車主，充滿活力打call化身“冠軍BUFF對戰室”的AION Y，盡情展現熱血的一面，夯實智能科技品牌形象【自身分析】官方微博運營現狀分析話題互動導流關聯產品強，但IP借勢少發起話題聚焦車型產品、，話題關聯產品強當話題借勢偏向于節日節點，IP借勢少創新互動單一，難以引起粉絲9、共鳴UGC互動話題少，缺少與KOL、媒體等賬號聯動用戶留言維護不及時，互動性弱產品優勢介紹多，但導流不足產品優勢介紹偏多導流力度不足【自身分析】官方微信運營現狀分析內容情感導流閱讀量較平，內容形式單調以技術科普、互動福利、產品介紹為主，閱讀量較平推文形式創意較多，但形式單調共鳴以節日居多，維度較單一情感共鳴節日節點借勢居多，創意豐富情感共鳴聚焦于車主活動，維度較單一菜單欄功能完備，推文導流弱客服及商城菜單欄功能完備導流類推文內容偏少【自身分析】官方抖音運營現狀分析IP互動導流有部分IP植入，但趣味性不足IP運用較少，采用趣味化剪輯方式網絡段子和熱梗結合少，維度不夠豐富發起話題偏少，缺少聯動用戶10、留言維護不及時，互動性弱缺少與KOL、媒體等賬號聯動產品優勢介紹多，但導流不足產品優勢介紹偏多，有少部分專家背書導流力度不足雙微一抖核心問題總結運營層面-用戶粘性偏低整體用戶留言積極性不高，粘性一般 微博粉絲留言積極性不高，用戶粘度低 微信留言抽獎類推文留言略多，用戶粘度一般 抖音評論數量少，路人評論較多內容層面-用戶共鳴性缺失內容與用戶關聯度較低，品牌關聯弱 微博內容共鳴較少，多為單調性內容 微信節日推文用戶留言數較多，信任度偏高 抖音用戶留言與品牌關聯弱搶占入口以無線和社交入口為主的主動占領，形成有效的傳播陣列，實現更廣面積覆蓋和更高曝光。引發UGC在PGC刺激和誘導下，更多的受眾發聲，形11、成第二波UGC傳播內容。運略營策雙微一抖運營策略制造內容官方和原始受眾一起制造第一 波PGC（專業生產內容）傳播內容，誘導沉默受眾關注。形成聲浪更多受眾的發聲，對潛在受眾形成更多的觸及和影響，從而形成鏈式聲浪。雙微一抖運營定位微 博微 信抖 音廣度話題卷入側重跨界圈層和背書事件話題引爆熱度話題經?；钴S在微博陣地有想法的潛在群體深度情感代入趣味熱點內容線上電商聯動深度流量長期關注公眾號以及被新種草的目標人群場景互動沉浸系列IP情景視頻輕互動創意專欄趣味互動對新鮮事物以及創意玩法超級敏感的用戶三力齊發，推動導流銷售，強化用戶粘性微博運營策略打法側重跨界圈層+事件話題引爆以品牌獨特人設跨界不同圈層引12、爆話題，與更多年輕人玩在一起同時跨界KOL的相關話題進行包裝和擴散，形成良好風評打造熱度話題跨界不同圈層，將微博內容營銷玩出新高度微信運營策略打法優質內容+電商聯動在微信端設置最完善最豐富的菜單板塊，通過用戶分享和具有共鳴內容的長期沉淀，帶動存量用戶的同時拉新潛在群體流量深度運營以 用 戶 為 核 心 進 行 電 商 轉 化抖音運營策略打法創意視頻+IP化人設打造捆綁品牌獨特人設IP，貼合年輕用戶感興趣的社會化熱點，詮釋好玩有趣的用車場景視頻，激發現象級的爆點事件和刷屏級體驗高認知強互動用 熱 點 創 意 延 續 品 牌 聲 量雙 微 一 抖 人 設萬物皆可社交頭號玩家奇思妙想眾多、渴望新奇體13、驗擅長創造讓人意想不到的驚喜內容偏向話題網絡口碑的引導分享內外兼顧科技種草達人搭建品牌特色社區走心服務滿足首要期待內容偏向優質內容精細化包裝注意力四處安放的Z世代圈樂享當下也愿意探享更豐富的世界偏向創意/流行關注度強的熱點傳 播 目 標認知有效觸達廣泛影響18-25的年輕精英人群，實現有效觸達，打造成人人都知道的汽車科技品牌認同認可塑造口碑與目標消費人群喜愛的圈層進行跨界合作，結合興趣、場景、渠道，影響汽車品牌的選擇偏好。品效合一成為年輕人都喜愛的汽車科技品牌，線上口碑大量激增，快速轉化銷量。創意呈現02l雙微一抖運營規劃l重大節點創意營銷Part1：雙微一抖運營規劃更聰明品牌愿景品牌故事品牌14、大事記更懂你合作聯盟車主故事電駕攻略更懂車高合車型高合車型預約試駕微 信 運 營 內 容 規 劃微信菜單規劃建議方式日常傳播亮點傳播季度活動5%戰役配合5%季度互動活動，戰役配合創意傳播（形式多樣）微 信 運 營 內 容 規 劃深度情感粘連情感共鳴+專業內容+福利刺激，全方位深化用戶粘性 情感共鳴35%【車主故事】輸出車主個性化故事引起情感共鳴建立品牌溫情形象品牌產品25%【汽車界的蘋果】輸出品牌專利、新聞動態、科研成果、榮譽獎項、產品優勢等信息熱點+IP 25%【品牌獨角IP人設】結合代言人、獨角IP社會熱點撰文，借助IP、熱點推出趣味化文章提升閱讀量福利活動5%【車主福利大放送】不定期車主15、福利大放送，不定時發起轉發留言等互動，設置獎品抖 音 號 運 營 規 劃IP(40%)互動(40%)產品技術科普（20%）#獨角IP的一天日常#將品牌獨角IP一天的趣味日常與網友進行有?；?，入圈電競打游戲，入圈音樂牽手頂流虛擬偶像，創作洗腦神曲#抖出愛車故事#打造開著愛車潮玩/潮改的抖音創意互動，車主曬出自己的趣玩故事#智聊室智能課堂#邀請汽車工程師自拍趣味化創意短視頻進行汽車知識普及，場景植入品牌Part2：重大節點創意營銷重大節點一4-5月中國航天節#愛上外太空#【創意洞察】作為高端的智能電動車品牌，高合品牌目標用戶面向年輕群體，傳播上凸顯自身一系列科技創新，凸顯其形成了先進、好玩、新潮16、的科技品牌形象聯合品牌基因相似、品牌關注度高、備受年輕人關注的品牌，才能事半功倍目標合作品牌定調具有先進高品質的科技品牌形象具有好玩新潮的品牌可塑性備受年輕群體關注和追捧與“中國航天”IP開展跨界合作粉絲賦能、科技賦能，IP聯名快速提升品牌聲量 愛上外太空 品牌名人交車持續性分階段邀約契合品牌調性、理念且具有一定影響力的明星車主、企業家、頭部大咖等人為品牌站臺背書增強品牌信賴感，提升美譽度實現品牌聲量最大化【創意闡述】合作名人類型建議高品質、先進科技、新潮好玩為基調，選取與品牌理念一致，具備一定影響力人物合作為主高品質選取知名度較高，品牌理念一致，堅持科技創新企業類型一：品牌深度合作伙伴科大訊17、飛董事長劉慶峰寧德時代董事長兼CEO曾毓群滴滴出行創始人程維先進科技先進智能科技研發者、社會名企業家代表人物類型二：社會名人福耀集團董事長曹德旺推想科技創始人陳寬中國工程院院士、著名呼吸病學專家鐘南山新潮好玩契合年輕人調性的名人合作，詮釋品牌新潮好玩的基因類型三：明星/頭部大咖/KOL2021CBA冠軍隊骨干球員易建聯KPL殿堂級選手夢淚頭部美妝KOL 深夜徐老師中國電競第一人 SKY李曉峰【創意闡述】名人交車流程建議線下活動流程活動流程：1、品牌領導與名人參觀工廠/車展展臺，參與車輛試駕2、舉辦座談會：名人發表演講，自述自身故事與對品牌的理念 由品牌領導回歸品牌發展的共同點3、舉行交車儀式4、閉幕致辭，品牌價值升華【微博傳播】新浪微博話題聚焦名人交車，并通過聯合名人傳播實現品牌知名度打造n目的：開啟【品牌名人交車】打造長期系列名人合作營銷活動，捆綁品牌車型上市制造聲量n手段：頂流領軍陣型背書+頂流偶像站臺現場交車通過微博官網、kol進行霸屏擴散，全面引爆圈層影響力，強勢品牌鮮明形象謝謝觀看！