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1、樂事大波浪新品上市CampaignPRESENT BYBRIEF RECAP-借助新品上市契機，轉化新消費者，提升銷量及市場份額；COMMUNICATION OBJECTIVEBUSINESS OBJECTIVE-通過Campaign傳遞大波浪好吃的核心賣點，塑造新的品牌認知及口碑。2From Now On口感&口味Last 3 Years波浪形狀Marketing Communication Strategy3大波浪是一款什么樣的薯片？-有嚼勁的嘎嘎脆勁脆的口感-多種口味組合，足料的配方濃郁的美味-波浪狀帶來的多層次味蕾體驗有勁的享受勁脆濃郁，多層次的味覺體驗4大波浪的TA是怎樣的一群人？-2、18-35歲（核心人群：18-25歲），90后與00后為主，喜歡嘗試刺激，新奇的好玩的事物，會為對味的東西買單，也樂于安利對味的東西。你若端著，我便無感；你要懂我，我便把你介紹給所有人5他們對#大波浪#怎么看？好吃容不下其他薯片有毒蜜汁執著念念不忘無法自拔真愛咔嚓咔嚓魔性炒雞美味深得我心減肥路上的絆腳石6在購買薯片時，口味是消費者最看重的方面，其次是品牌知名度、價格及口碑；在口味方面，原味是最受消費者歡迎的，番茄味及燒烤味也受到不少消費者支持；對于新上市的薯片品牌，吸引消費者購買的最大原因在于其口味是否新穎獨特；朋友的推薦（32%）是促使消費者愿意嘗試去購買另一品牌薯片的主要原因；DataRe3、source:賺零用APP在線調研他們最看重口味，口碑是促使他們嘗試購買的主因7口味口碑多種現有口味+兩種新上市口味通過傳播將聲量轉化為銷量8挑戰：如何精準打造能傳遞大波浪美味的概念，讓更多人知道/體驗大波浪的好吃？社交屬性有網感可延展產品利益點勁脆濃郁，多層次的味覺體驗消費者需求喜歡新鮮刺激追求對味的事物+安利屬性9產品利益點消費者洞察社交屬性只要錢到位啥姿勢我都會我得了一種不發表情就怕思想表達不到位的病這個嗶裝到位了6666不求門當戶對只求感情到位勁脆濃郁，多層次的味覺體驗，多種口味組合吃得到位喜歡新鮮刺激追求對味的事物感覺到位一個能傳遞大波浪美味且具備傳播性的概念表達到位能貼切表達內心情4、緒的東西才會引發分享擴散10到位11到位位就好大波浪濃的很味道和原番茄一樣大波浪脆的恰好的口感一波接一波新原味也很到位爽味心情的剛剛好12到位13到味14Insight每個人喜歡的口味都不同，有時，同一個人面對各式各樣的“相同口味”也會因味道“不到位”而再也不選擇15MANIFESTO人們不會記得誰第二個登上月球人們不會記得比賽誰得第二人們不會鐘情爛大街的普通餐館人們不會暢談毫無特色的老實路人一瓶不響，半瓶晃蕩不會讓人愛上人如此，口味亦如此到位才夠爽到味才帶勁足夠濃郁，足夠勁脆才足夠有特色才足夠讓人記得16IDEA用感官覺察對味！一片大波浪讓你勁脆到味！17TELLRECOMMENDENGAG5、ESELL視覺對，一波到味直覺對，一波到味味覺對，一波到味感覺對，一波到味COMMUNICATIONMAP124318COMMUNICATIONMAPTELLRECOMMENDENGAGESELLKOLSuper Brand DayViral ContentKAViral Content曝光新品激發好奇通過互動激發購買欲望趣味了解RTB達成消費者購買H5抖音模仿挑戰味覺對，一波到味視覺對，一波到味感覺對，一波到味直覺對，一波到味124319TELL感覺對，一波到味創意海報告知新口味上市VIRALCONTENT曝光新品激發好奇203D味覺poster深夜放毒3:00pm21:00pm“放毒時刻”6、，將原味&番茄味大波浪制成3D gif海報，感受“餓意”，制造#一波到味#話題，將原味與番茄味的新品進行花式傳播TELL曝光新品激發好奇感覺對，一波到味深夜放毒，就要一波到味！放毒也就算了，還是立體的，這波真的很到味見過口味倒著出的薯片么不忘初心，這波點個贊一個要沖出屏幕的薯片，我有什么理由不收下！21RECOMMEND視覺對，一波到味四大名著趣味改編抖音模仿&直購廣告創意互動引流電商各平臺網紅博主內容推廣VIRALVIDEOKOLH5趣味了解RTB22改編四大名著經典橋段拍攝創意病毒短視頻趣味傳遞產品RTB四大名著趣味改編VIRALVIDEO“反復太累，不如一波到味”RECOMMEND趣味了7、解RTB視覺對，一波到味23八戒貪吃人參果，吃完一個要一個！既然人參果不到味！來片大波浪，八戒也到味！西游記之八戒終于吃出味“吃得太快不知道什么味”RECOMMEND趣味了解RTB視覺對，一波到味24故事分鏡八戒人參果囫圇吞棗，嬉皮笑臉繼續問猴哥討要片場休息的唐僧沖進畫面給八戒遞上原味大波浪片尾CTA至EC八戒一秒到味，隨著經典BGM跳起波浪舞123425Reference小米max與開心麻花REFERENCE26三國演義三顧茅廬過于忙不如一片大波浪武松途徑景陽岡酒館，看著“三碗不過崗”的旗子向店家打探，得知酒裂之后，輕蔑的拿出一包大波浪走進樹林。偶遇老虎，武松掏出大波浪成功轉移老虎視線，一起8、high跳波浪舞。紅樓夢黛玉葬花哭不止不如一片大波浪水滸傳之武松太high紅樓夢之葬花洪流三國演義之不顧茅廬黛玉在沁芳閘橋邊一邊低語著葬花吟一邊抹淚，為花為自己而悲嘆。忽然間寶玉跑出來拿著大波浪，黛玉一秒淚如瀑布，哭完了這輩子全部淚水。澆濕了裙子和地面，然后一秒止哭。開心的吃著大波浪拉著寶玉跳著波浪舞離開了。劉關張三人反復來到諸葛茅廬想要會見孔明，怎么都見不到。突然路過的樵夫給身邊的孫子打開一包大波浪，孔明以迅雷不及掩耳盜鈴之勢從屋中沖了出來，向小朋友討來一個薯片后跳起了波浪舞。劉關張三人一臉黑人問號。27H5“濃郁勁脆，不如一波到味”創意互動引流電商制作第一人稱視角互動H5通過“辦公室3點后9、偷吃薯片”小故事了解RTB看hungry time演繹一波到味RECOMMEND趣味了解RTB視覺對，一波到味28午休后睜開眼，隔壁的同事正發出“咔哧咔哧”的聲音，然后向你遞過一包大波浪有點小餓的你忍不住伸手吃了起來29吃著吃著視線恍惚，放佛在吃真的食物。突然老板路過大聲質問：誰在辦公室里偷偷吃雞！你可以決定是否老實交代30ECreplay選擇將真相分享，靠不停賄賂老板大波浪的你，升職加薪！偷吃升職，一波到味！可電商直接下單或換個選擇繼續體驗31ECreplay選擇偷偷藏好不分享，那你將遭到同事“背叛”把你揭穿！老板搶過你的大波浪分享給了大家。可以選擇囤一箱將偷吃進行到底。32KOL“戲多乏味10、，不如一波到味”各平臺網紅博主合作推廣與各平臺KOL深度合作，制造延展PGC植入兩款新產品傳遞RTBRECOMMEND趣味了解RTB視覺對，一波到味33戲精牡丹一人分飾多角，職場八卦戲份演繹“午后hungry時刻”的搞笑戲碼十元醬吃著大波浪跳波浪舞(源自viral video)抖音腦洞紅人配音貓咪的日常，兩位主角貓咪演繹“媽媽的薯片之爭”34ENGAGE通過互動激發購買欲望直覺對，一波到味抖音全民抖音模仿挑戰35抖音“姿勢到位，一波到味”全民抖音模仿挑戰根據recommend階段viral video中的波浪舞，延展至抖音平臺進行全民模仿挑戰ENGAGE通過互動激發購買欲望直覺對，一波到味3611、樂事抖音平臺發起“一波到味”波浪舞模仿秀紅人引領全民模仿，活動期間點贊數最多的前100名，可獲得樂事大禮包37與便利店合作結賬時與店員互動跳波浪舞，可免費獲得一包新口味大波浪38SELL達成消費者購買味覺對，一波到味超品日代言人特殊定制商超創意地堆促進購買SBDKA39SBD“小鮮肉味，一波到味”從提前預熱到超品日當天以代言人為話題點打造特殊定制引爆電商銷售超品日代言人特殊定制SELL達成消費者購買味覺對，一波到味40裝點食物的可食用噴漆44透過楊洋手寫情話卡片，字跡即可留在薯片上46楊洋官微神秘預告PHASE1天貓旗艦店預訂PHASE2超品日搶購PHASE349楊洋微博發布神秘內容為超品日定12、制包進行預熱“誰想收到我的表白？最近在偷偷寫情書”好吧，樂事超級品牌日，我給你們準備了些驚喜楊洋官微神秘預告PHASE150超品日提前一周開放預購預訂大波浪贈送魔盒楊洋手寫情話卡“原”來最愛你我喜“番”你天貓旗艦店預訂PHASE2只愛你一個好想你只愛你一個51超品日當天前10000名下單的消費者，可獲得楊洋情話魔盒每多夠一箱，可獲得不同楊洋字跡寫真卡超品日搶購PHASE352外圍social可無限延展表白神器朋友聚會真心話大冒險情侶秀恩愛親情互動53KA“來點趣味，一波到味”商超門店設置創意互動裝置引導消費者體驗并購買產品創意地堆促進購買SELL達成消費者購買味覺對，一波到味54聯合超品日，線13、下商超打造獨有創意包裝，highlight傳遞“濃郁勁脆”的產品RTB，其中附送限量版楊洋情話卡見證美味，一波到味55MANAGEMENTACCOUNT CREATIVEPRODUCTIONCEOHarrison LingCreative PartnerBeck YangAccount DirectorDandy LeeAccount Manager-Jessie ZhouAccount Executive-Sunny TangAccount Executive-May YangCreative Director-Stan XuGroup Head(copy)-ZZ ZhangArt Director-Vince XuArt Supervisor-M LuAnimation Designer-Han WuProject Director-Suellen XuProject Manager-Miya ZhangSERVICE TEAM58