2022年小浣熊嬰童護理品牌;黃渤官宣明星代言人營銷方案(24頁).pdf
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2023-04-24
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2024年明星專題營銷活動推廣方案
1、小浣熊;黃渤 官宣代言人營銷方案 小浣熊;黃渤 官宣代言人營銷方案 黃渤成為小浣熊代言人借勢新年節點制造話題迎合新年節點借明星聲量強勢曝光代言事件項目背景選擇微博作為小浣熊代言事件營銷的主戰場微博天然營銷優勢玩轉粉絲經濟最優平臺打造獨一無二的明星大事件各大飯圈粉絲活躍在微博和明星零距離互動最重要的明星事件熱議地明星全面宣傳的平臺營銷洞察二十幾年前還是駐唱歌手的黃渤是如今的影帝二十幾年成就中國嬰童護理行業的領頭羊黃渤的演藝生涯,是那份拼搏的精神成就了他一個個出色的作品和實至名歸的影帝,同樣二十幾個年頭,小浣熊品牌恒守初心,用最好的產品與服務帶給每個寶寶最貼心的肌膚守護。核心創意#熊心渤渤#成就黃2、渤不凡的演藝生涯和小浣熊領先的行業地位背后,是對自己夢想和目標不懈堅持與勇敢拼搏的雄心勃勃!備選主題:以拼渤,敬熊心引 爆 期引 爆 期2 0 1 9.1 2.3 12 0 1 9.1 2.3 1階段話題傳播資源階段話題傳播資源發 酵 期發 酵 期2 0 2 0.1.1 1.72 0 2 0.1.1 1.7持 續 期持 續 期2 0 2 0.1.8 1.1 52 0 2 0.1.8 1.1 5#小 浣 熊 代 言 人 黃 渤#小 浣 熊 代 言 人 黃 渤#熊 心 渤 渤#系 列 動 態 海 報#熊 心 渤 渤#主 題 創 意 H 5搭 載 寶 貝 幫 幫 幫 欄 目代 言 人 官 宣 素 材3、明 星 V 代 言 鋪 排 品 牌 信 息借 勢 I P 項 目【讓 紅 包 飛】中 國 女 排 新 春 主 題 活 動新 浪 門 戶 母 嬰 垂 直 資 源粉絲頭條+聚寶盆+開機報頭+熱搜資源包+頂部banner階段內容階段內容新 浪 矩 陣+粉 絲 通+母 嬰 欄 目 資 源讓 紅 包 飛 資 源 包+新 浪 矩 陣+粉 絲通#熊 心 渤 渤#熊 心 渤 渤#推廣節奏目的目的品 牌 與 代 言 人 官 宣引 爆 大 事 件品 牌 與 代 言 人 官 宣引 爆 大 事 件品 牌 與 代 言 人 捆 綁打 造 正 形 象品 牌 與 代 言 人 捆 綁打 造 正 形 象品 牌 與 代 言 人 聯4、 動新 春 送 祝 福品 牌 與 代 言 人 聯 動新 春 送 祝 福引爆期代言人官宣大事件,全面引爆粉絲經濟引爆期代言人官宣大事件,全面引爆粉絲經濟#小浣熊代言人黃渤#從今天起,我又多了一個身份,我是寶寶肌膚的守護神,我將和小浣熊嬰童護理 一起守護孩子們的肌膚健康,陪他們更好的成長,!代言人官宣發布粉絲頭條聚寶盆代投從今天起,我又多了一個身份,我是寶寶肌膚的守護神,我將和小浣熊嬰童護理 一起守護孩子們的肌膚健康,陪他們更好的成長,!公眾號:營銷星球 更多方案:微信qiuzhang10從今天起,我又多了一個身份,我是寶寶肌膚的守護神,我將和小浣熊嬰童護理 一起守護孩子們的肌膚健康,陪他們更好的5、成長,!全面觸達黃渤粉絲定向推送至非粉目標群體(標簽人群,黃渤電影人群等)引爆期引爆期Big Big D Dayay強效曝光資源,代言人官宣事件覆蓋全網強效曝光資源,代言人官宣事件覆蓋全網開機報頭頂部Banner實時熱門搜索熱搜榜黃渤小浣熊代言人黃渤小浣熊代言人黃渤進入首頁時:明星微博故事瀏覽信息時:明星動態卡片搜索明星時:明星搜索熱點包瀏覽明星主頁:明星主頁浮層、背景頭圖、背景卡片、小尾巴等瀏覽正文時:正文頁banner、評論精選參與討論時:明星超話引爆期引爆期品牌信息全面鋪排追星途徑,代言人與品牌緊密結合品牌信息全面鋪排追星途徑,代言人與品牌緊密結合從粉絲打開微博到代言人黃渤的相關界面,通6、過明星V代言資源將小浣熊品牌信息全面鋪排粉絲追星路徑。發酵期發酵期品牌深度捆綁代言人,品牌深度捆綁代言人,#熊心渤渤熊心渤渤#創意動態海報創意動態海報二十幾年,我們以拼渤,敬熊心,用最好的產品呵護寶寶們的肌膚,黃渤 也用他的拼搏人生成就非凡,從今天起。讓我們一起#熊心渤渤#創造更多美好!超級粉絲通二十幾年,我們以拼渤,敬熊心,用最好的產品呵護寶寶們的肌膚,黃渤 也用他的拼搏人生成就非凡,從今天起。讓我們一起#熊心渤渤#創造更多美好!海報形式參考新浪矩陣通過動態海報用代言人黃渤扮演的不同角色與小浣熊形象互動,展現黃渤的拼搏人生與品牌歷程結合,加強品牌與代言人的捆綁。發酵期發酵期#熊心渤渤熊心渤渤7、#主題創意主題創意H5H5,串聯明星生涯與品牌事記,串聯明星生涯與品牌事記首頁福建夢嬌蘭日用化學品有限公司成立一年步入正軌1993年年黃渤就走進歌廳,成為第一批在歌廳駐唱的歌手分屏展示故事“小浣熊”被評為“福建省著名商標”2006年年憑借寧浩執導的電影瘋狂的石頭而成名故事結尾頁優惠券引導電商如今,小浣熊成為黃渤的新寵啦,黃渤將聯手小浣熊成為寶寶的肌膚守護神,與小浣熊一起呵護寶寶的細嫩肌膚,讓媽媽安心!卡券發放引導電商手繪風格參考以時間線串聯代言人黃渤演藝生涯與小浣熊品牌歷程中的高光時刻,彰顯熊心渤渤的斗志,制作成創意H5進行傳播。發酵期發酵期#熊心渤渤熊心渤渤#爭做抗污染領先者,母嬰垂直領域專8、家證言爭做抗污染領先者,母嬰垂直領域專家證言寶貝幫幫幫寶貝幫幫幫:專家視頻訪談欄目解讀寶寶肌膚保養問題,強調呵護肌膚抗污染的重要性,為品牌梳理權威的專業形象。寶 貝 幫 幫 幫寶 貝 幫 幫 幫欄目特色:系列視頻專題欄目,集合寶寶日常生活的吃穿住行,針對爸媽需要的育知識點進行專業支招。執行時間:每月一期定制主題:中國寶寶與定制主題:中國寶寶與肌膚呵護肌膚呵護的那些事兒的那些事兒因為中國特有的飲食文化和國民體制的不同,寶寶在營養補充上也應區別于其他國家,本期寶貝幫幫幫邀請兒科專家為大家解讀肌膚呵護是如何作用于寶寶的成長關鍵期視頻內容方向:視頻內容方向:寶寶肌膚呵護中的一些誤區,以及抗污染的重要,9、從而突出品牌與產品的核心賣點與優勢。熱門評論:熱門評論:引導父母再次學習交流科普知識:科普知識:寶寶的肌膚呵護,抗污染很重要!專家辟謠:專家辟謠:寶寶肌膚的保養品國外進口的好。生成專題海報在新浪微博及其他媒體平臺生成專題海報在新浪微博及其他媒體平臺傳播傳播*以上內容及KOL僅為推薦示意,具體以上線內容為準持續期持續期紅包打氣新一年紅包打氣新一年#熊心渤渤熊心渤渤#,增加用戶對品牌的好感度增加用戶對品牌的好感度企業紅包拆包結果頁紅包區客戶權益體現通欄02客戶權益體現活動頁推薦位客戶權益體現明星聯手發博客戶定制話題頁客戶權益體現企業紅包分享card體現小浣熊品牌元素以及代言人信息借勢微博【讓紅包飛10、】IP項目,品牌聯手代言人黃渤發放聯名紅包,撬動明星粉絲。通過明星背書促進品牌知曉度與好感度,紅包除了現金還有部分卡券直接引導電商促進消費。品牌電商卡券現金OR品牌電商卡券持續期持續期借勢中國女排新春活動,傳遞借勢中國女排新春活動,傳遞#熊心渤渤熊心渤渤#拼搏精神拼搏精神中國女排主題海報參考超級粉絲通我們的肌膚守護神黃渤 的新作中國女排即將上映,讓我們與中國女排一起#熊心渤渤#在新的一年創造奇跡,轉發有機會獲得免費電影票。新浪矩陣聯動代言人賀歲檔電影中國女排,由品牌官微發起有獎互動活動,為廣大粉絲贈送電影票,增加用戶對品牌的好感度。傳播進程傳播進程3112345678910111214153111、12345678910111214151313#雄心勃勃#話題互動#雄心勃勃#話題互動#小浣熊代言人黃渤#話題互動#小浣熊代言人黃渤#話題互動主題海報主題海報主題創意H 5主題創意H 5讓紅包飛營銷星球讓紅包飛營銷星球中國女排新春活動中國女排新春活動寶貝媽媽幫欄目寶貝媽媽幫欄目新浪微博社會化話題引爆新浪海量黃金資源傳播新浪微博社會化話題引爆新浪海量黃金資源傳播官宣曝光官宣曝光附錄:傳播資源介紹 資源推介微博強勢資源輸出,活動信息強效曝光 資源推介微博強勢資源輸出,活動信息強效曝光開機報頭強曝光資源區域最大程度曝光,攔截用戶第一印象,大幅提升區域賽事信息觸達率。結合互動跳轉,拉近品牌活動與用戶之12、間的距離,提高線上話題互動與參與。公眾號:營銷星球 更多方案:微信qiuzhang10資源推介資源推介搭載熱門搜索資源,助力全網話題引爆搭載熱門搜索資源,助力全網話題引爆話題落地頁話題落地頁微博移動端發現頁微博移動端發現頁/熱搜榜頁熱搜榜頁;PC;PC端熱搜榜頁端熱搜榜頁/搜索結果頁搜索結果頁承載各類互動功能:視頻直播、投票、抽獎、紅包客戶可以設置話題背景,開通話題頁iframe區域做活動廣告位。高級話題權限高級話題權限資源推介新浪官方矩陣資源,助力營銷深度滲透資源推介新浪官方矩陣資源,助力營銷深度滲透官方賬號傳播權重大,提升傳播公信力官方賬號傳播權重大,提升傳播公信力 聯動新浪地方矩陣新浪福13、建新浪廈門、廈門同城會、廈門身邊事微博轉發.公眾號:營銷星球 更多方案:微信qiuzhang10新浪財經粉絲1884萬新浪財經粉絲1884萬新浪視頻粉絲1373萬新浪視頻粉絲1373萬新浪即拍粉絲252萬新浪即拍粉絲252萬新浪廈門粉絲164萬新浪福建粉絲142萬新浪廈門粉絲164萬新浪福建粉絲142萬新浪泉州粉絲74萬新浪泉州粉絲74萬新浪浙江粉絲162萬新浪浙江粉絲162萬新浪湖南粉絲140萬新浪湖南粉絲140萬新浪新聞粉絲1916萬新浪新聞粉絲1916萬新浪重慶粉絲181萬新浪重慶粉絲181萬新浪四川粉絲204萬新浪上海粉絲229萬新浪四川粉絲204萬新浪上海粉絲229萬新浪廣東粉絲1914、0萬新浪廣東粉絲190萬新浪廣西粉絲296萬新浪河南粉絲270萬新浪廣西粉絲296萬新浪河南粉絲270萬資源推介資源推介鎖定相關目標人群,品牌信息精準定向鎖定相關目標人群,品牌信息精準定向原生博文豎版視頻大圖/視頻卡片九宮格動態創意主信息流關注賬號動態更新正文頁博文內容精彩推薦分組流分組管理特別關注熱門流熱點內容實時聚集搜索流爆點內容詳細了解評論流精彩評論盡收眼底視頻流精彩視頻沉浸體驗資源推介資源推介新浪垂直頻道報道,正面提升品牌效應新浪垂直頻道報道,正面提升品牌效應新浪首頁頂部通欄五輪播新浪首頁頂部通欄五輪播只要打開新浪網首頁就能看到品牌信息只要打開新浪網首頁就能看到品牌信息實現內容強勢曝光實現內容強勢曝光新浪首頁新浪首頁IPIP定向區域文字鏈定向區域文字鏈感謝聆聽感謝聆聽 期待合作期待合作