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黃黑皮 美白頭發 發型 卷發 編發 發量祛除痘印 痘痘 抗痘黑頭 粉刺 色斑 閉口 瑕疵皮口紅 試色太陽穴凹陷 立體 顴骨高塌鼻梁 蒜鼻眼部臉型頭發痘痘皮膚細節唇妝面部輪廓鼻型眉型眉形 眉毛膚色數據來源：嗶哩嗶哩Z-index 數據營銷平臺對TA們來說，美是緊跟時下潮流TA們也熱衷以跨圈的靈感創作，掀起一陣又一陣美妝熱潮校園人群影視系列仿妝ACG系列仿妝賽博未來感向妝容國風向妝容UP主-Suzy_Z_出生于985、年的Suzy，以創意妝容掀起多次熱議近一年熱點趨勢妝容分類數據來源：嗶哩嗶哩Z-index 數據營銷平臺另一部分白領，則步入了人生新階段24%資深白領（工作3年以上）17%新晉白領（工作3年以下）獨立生活步入社會探索世界租房TGI：163買車TGI：161面試/招聘TGI：171投資理財關注時事結婚生子親子/早教TGI：1471社會議題TGI：348股市/基金TGI：252占比41%59%校園人群精致白領重點人群洞察數據來源：嗶哩嗶哩Z-index 數據營銷平臺TA們更注重抗老與修護白領人群逐漸對衰老感到焦慮，也在積極采取相應措施精致白領TOP 1抗初老TOP 2 敏感修護TOP 3 美白提亮6、TOP 4 控油祛痘TOP 5 保濕補水抗初老相關視頻近一年播放量同比增長40%+偏好健康養生類內容帕梅拉有氧運動運動健身養生干貨醫美抗衰熱瑪吉線雕提拉養生茶作息調理精致白領-功效偏好排行數據來源：嗶哩嗶哩Z-index 數據營銷平臺對TA們來說，美是點亮生活儀式TA們偏好根據時間和場景打造多種妝容，展示自己不同的分身精致白領UP主-九梨Jelly以場景為角度創作多款妝容，收獲粉絲好評白領人群熱門妝容場景TOP 3節日場景-新年、圣誕、萬圣節UP：菈芙奶溫溫看起來很千金的妝容拿去過年！通勤場景通勤職場上班戀愛場景約會戀愛脫單數據來源：嗶哩嗶哩Z-index 數據營銷平臺對TA們來說，美是治愈情7、緒體驗TA們不只是為了漂亮而打扮，更是享受過程中的治愈感精致白領UP主-Healing_Times多個美妝類解壓視頻收獲百萬播放量數據來源：嗶哩嗶哩Z-index 數據營銷平臺近一年，B站情緒類美妝護膚視頻熱度大漲播放量互動量投稿量同比增長844%同比增長557%同比增長712%近一年B站情緒類美妝護膚熱門視頻標題關鍵詞B站像一本變美日記，見證年輕成長B站美護生態總結校園人群早早開始愛美精致白領致力讓美延續占比 59%占比 41%注重控油換頭技巧追逐潮流抗衰修護生活儀式治愈體驗提前鎖定需求，源頭培養心智培育心智內容資源合作內容傳播策略國 創紀錄片電 競綜 藝影 視日 番話 題 傳 播召 集 令8、內容聚攏流量聚合C端玩法新 品 日新 品 打 爆種 草 帶 貨懸 賞 計 劃優質內容精準定向帶貨轉化拓展心智運 營 活 動社 區 營 銷B制造UP智造垂類興趣生活場景跨圈興趣焦點資源超級事件眾測口碑熱點借勢官方合作品牌植入B站美護品牌心智運維圖譜公域機會人群品牌關聯人群洞察心智確定目標人群診 斷 品 牌 資 產 關 系鎖 定 重 點 目 標 人 群B站升級品牌營銷度量，為商業決策提供科學分析品牌關系人群Aware認知B站機會人群（公域）B站機會人群（公域）Appeal吸引Act興趣Advocate擁護品牌營銷度量曝光、播放多次播放、廣告點擊、輕互動主動互動、搜索藍V加粉、品牌相關投稿、品牌內容9、等OOpportunity 機會A1Aware 認知A2Appeal 吸引A3-1Attract 興趣A3-2Advocate擁護A4Act 轉化公域獲取品牌曝光多次觸達引導互動社區運營積累擁躉拔草轉化內容種草深度互動拔草轉化診斷品牌資產關系狀況，確認重點目標人群品牌營銷度量重點洞察 機會人群重點洞察 高A人群人群拉新擴大資產基數優化溝通加深關系轉化資產總量低流轉效率慢全面分析人群偏好，定向溝通加速心智搶占品牌營銷度量人群基礎畫像性別分布年齡分布地域分布使用時段分布人群興趣偏好UP主偏好商業興趣偏好內容分區偏好關注話題偏好巴歐小金管防曬畢業歌會合作案例借畢業熱點傳遞品牌內容調整溝通話題合作畢業10、歌會大事件合作對應項目確定目標人群年輕人群為主的新客制定內容+傳播策略UP主智造內容B站豐富內容品類，包攬用戶全方位生活與興趣場景校園人群精致白領校園場景活動 畢業歌會活動 舞蹈嘉年華職場 戀愛 治愈場景影視 三悅有了新工作影視 正義的算法綜藝 90婚介所綜藝帶朋友戀愛特快多元化興趣場景藝術 綜藝 瘋狂藝術家ACG 綜藝 我是特優生2潮流 綜藝 說唱新世代2國風 綜藝歌萬里紀錄片 美食/萌寵劇場線下兩兩三三一起野活動 校園歌手大賽電競 賽事S12國創 女性向國創劇場 BMLBW 跨年晚會 BPU 拜年紀 上元千燈會 平臺大事件覆蓋所有用戶B制造*僅含部分適合美護品牌的重點項目推薦，具體項目介紹11、請詢銷售硬漢轉向多元，歐萊雅男士入圈二次元專注泛二次元IP，接力聯動伴隨代際更迭下的觀念變遷，主打男性用戶的歐萊雅男士畫風突變坎公靈籠陰陽師A-soul充分釋放IP BUFF，B站助力品牌實現IP營銷價值最大化293%天貓站內搜索量最高漲幅480%內容指數環比增長3.95倍企業號增粉量流量IP化提升曝光效率話題IP化激發討論熱情事件IP化增添直播趣味硬漢轉向多元，歐萊雅男士入圈二次元B制造內容UP智造多維UP主內容，構建更細分的溝通觸點用戶場景滲透專業測評背書興趣跨界突破校園職場居家出游成分分析功效測評橫向對比教程科普創意料理硬核手工靈魂手繪搞笑劇場定制商單 內容共創 社區滲透邀約廣告 內容有12、機結合 即時導流轉化起飛加熱 助力優質內容 廣域觸達私域動態 活動預熱 私域流量聯合投稿 圈層聯動 品牌號導流素材授權 創意內容發酵 提升轉化效果B制造內容UP智造結合用戶重要節點，提前布局種草內容2021年，有1.89億用戶在B站觀看種草測評視頻2021年 美妝商業內容合作趨勢*僅供示意，請以最終投放結果為準商單+起飛熱推，定向覆蓋目標人群UP主商單合作重點覆蓋UP主私域粉絲起飛加速熱播觸達潛在客群，沖上熱門榜單獲得更多公域流量、自然流量起飛加熱B制造內容UP智造基礎屬性/興趣定向屬性/粉絲關系/分區關鍵詞定制人群包特定人群包/客戶數據包高校生 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