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1、佳貝艾特瘋狂的麥咭決賽傳播策劃方案CONTENTS01 02 03目錄決賽預熱直播執行后期推廣預熱推廣9強選手IP直播引流直播落地直播細項后續宣傳05.2605.18-05.2505.27傳播內容預熱視頻直播海報引流收官捷報一直播4強微博公關稿件+今日頭條+社會化媒體傳播手段常規傳播傳播節奏傳播主題:童心夢想秀圓夢上麥咭后期推廣持續傳遞品牌形象9強微博直播上線線下活動露出門店轉發預熱視頻9強預熱海報瘋狂的麥咭開播海報一直播廣告投放廣告投放家長幫信息流官博4強海報微博KOL官博3決賽傳播ROADMAP家長幫合作決賽預熱線上線下聯動 傳播造勢1直播執行觸發全民關注及互動2門店麥咭微博官博決賽預熱P2、ART ONE01預熱推廣9強選手IP05.2605.18-05.2505.27傳播內容預熱視頻直播海報引流收官捷報一直播4強微博公關稿件+今日頭條+社會化媒體傳播手段常規傳播傳播節奏傳播主題:童心夢想秀圓夢上麥咭后期推廣持續傳遞品牌形象9強微博直播上線線下活動露出門店轉發預熱視頻瘋狂的麥咭開播海報一直播廣告投放廣告投放家長幫信息流官博4強海報微博KOL官博3決賽傳播ROADMAP家長幫合作決賽預熱線上線下聯動 傳播造勢1直播執行觸發全民關注及互動2門店麥咭微博官博9強預熱海報決賽預熱麥咭造勢視頻羊奔奔+麥咭玩偶互動視頻視頻要求：羊奔奔+麥咭互動（內容自行發揮）+固定話術輸出（佳貝愛TA,童心3、同行，麥咭童心夢想秀，5月26號晚上6點半，來一直播！為9位寶貝打call吧！）視頻內容示意：瘋狂的麥咭主題曲作為背景音樂，羊奔奔和麥咭登場。麥咭和羊奔奔在音樂中一起愉快的舞動（舞蹈動作自行編排串聯）舞蹈結束后，羊奔奔：麥咭麥咭，你想要跳舞棒棒，機智又聰明的小伙伴陪你在石頭城玩耍嗎？麥咭興奮的點了點腦袋，羊奔奔、麥咭同聲說：佳貝愛TA,童心同行，麥咭童心夢想秀，5月26號晚上6點半，來一直播為9位寶貝打call吧!推廣方式：佳貝艾特官博+麥咭官博（品牌方自行與欄目組溝通其傳播權益）推廣時間：5月23日注：關于本視頻具體腳本內容、物料等，需品牌方+欄目組自行協調安排產出決賽預熱視頻e9強選手預熱4、視頻（橫屏拍攝）視頻要求：固定時長為10s，9強寶寶個人solo+固定話術輸出（佳貝愛TA,童心同行 我要上麥咭當童星!5月26號晚上6點半，來一直播！為我加油噢）。視頻內容示意：”我是賣萌小可愛琪琪，喜歡唱歌和舞蹈，接下來為大家表演一段舞蹈，希望大家會喜歡”。表演結束后，高喊口號：佳貝愛TA,童心同行 我要上麥咭當童星!5月26號晚上6點半，來一直播！為我加油噢品牌露出：直播背景板易拉寶，胸前貼上名牌（品牌方已郵寄）推廣方式：佳貝艾特官博+9強選手個人微博+渠道門店轉發(家長自愿推廣、不做硬性要求）推廣時間：5月23日（選手拍攝時間：18日22日）決賽9強選手名單姓名參賽視頻鏈接劉雨軒htt5、ps:/ 根據選手的人設IP進行預熱海報制作，為直播預熱，吸引更多關注決賽預熱海報決賽預熱微信宣傳推廣 推廣內容：9位選手預熱海報 推廣時間：5月23日 推廣方式：佳貝艾特官博+9強選手雙微+渠道門店轉發孩子入選了佳貝艾特&瘋狂的麥咭的決賽啦，太開心了5月26號的決賽大家都可以來看表演哦給孩子加油打氣呦加油！朋友圈轉發示例直播執行PART TWO02直播引流直播落地直播細項05.2605.18-05.2505.27傳播內容預熱視頻直播海報引流收官捷報一直播4強微博公關稿件+今日頭條+社會化媒體傳播手段常規傳播傳播節奏傳播主題:童心夢想秀圓夢上麥咭后期推廣持續傳遞品牌形象9強微博直播上線線下活動6、露出門店轉發預熱視頻瘋狂的麥咭開播海報一直播廣告投放廣告投放家長幫信息流官博4強海報微博KOL官博3決賽傳播ROADMAP家長幫合作決賽預熱線上線下聯動 傳播造勢1直播執行觸發全民關注及互動2門店麥咭微博官博9強預熱海報直播引流PART ONEA 海報創意：將麥咭導演+網紅主播結合輸出海報，采用活潑跳躍的色彩風格，令畫面更具吸引力 海報內容：麥咭導演+網紅主播，并附上主播一直播ID，為直播當天傳播直接引流直播當天引流海報直播引流官博發布 推廣時間：5月26日當天 推廣目的：擴大活動效果，提高直播活動聲量，為直播引流 推廣方式：佳貝艾特官博+9強選手雙微(家長自愿推廣、不做硬性要求）#佳貝愛TA7、 童心同行#激動人心的時刻來啦！“瘋狂的麥咭”決賽就在今晚18：30！9強選手將迎來最強battle，十八般武藝輪番上陣，到底哪4位寶貝會脫穎而出，晉級四強，獲得參加瘋狂的麥咭和明星一起闖關的機會？18:30來一直播我們不見不散哦！http:/ 推廣目的：精準聚焦親子類、育兒類微博共2個KOL，露出決賽內容+時間及相關事宜，增加話題熱度，為直播精準引流直播引流微博KOL加持#麥咭萌娃夢想秀#我的天啊，這顏值也太高了吧！現在正在就直播！佳貝艾特羊奶粉#麥咭萌娃夢想秀#看到晉級決賽的寶貝們顏值都那么高，現在正在直播！一起來看直播秀啦！佳貝艾特羊奶粉 投放時間：5月26日18:30 廣告時長：時尚頻8、道頁首屏推薦1小時 投放廣告文案：人氣寶貝PK上麥咭，快來看 推廣目的：為直播精準引流，宣傳品牌知名度一直播平臺廣告投放一直播站內投放廣告示例教育集團旗下唯一專注面向C端的平臺家長幫是好未來旗下國內領先的垂直家長交流社區，專注服務家長，打造中國領先的家庭教育學習和交流平臺，引領中國家庭教育的認知升級！月新增用戶數30萬月覆蓋用戶數2000萬日覆蓋用戶數500萬垂直媒體覆蓋用戶廣家長幫媒介介紹用戶畫像精準用戶深度互動6000萬覆蓋用戶用戶地域集中（北上廣深為主）基于家長幫app的曝光量高、用戶精準等優勢，對于投放此次選拔活動的信息具有一定傳播效果家長幫媒介優勢 推廣時間：5.26凌晨00:00-9、5.26晚上24:00（18:30直播開始后，點擊直接進入直播間，其余時間，點擊進入主播一直播主頁）推廣目的：家長幫廣告推廣，告知活動信息，精準定位潛在用戶，吸引更多用戶參與活動，為活動引流。【首屏Feed流】首屏位置吸引注意力，活動強曝光；用戶標簽精準投放，多形式推廣，利于接收信息直播引流家長幫廣告佳貝艾特全國9強寶貝終極PK，究竟誰能與明星同行？！直播落地PART TWOB直播平臺推薦直播平臺：一直播選擇原因：一直播是微博直播業務的戰略合作伙伴，可直接與微博連接，實現在微博上的直播活動。用戶可直接使用微博賬號登錄訪問，并在主頁內展示直播內容直播人選：人氣主播+瘋狂的麥咭節目導演、評委+9強10、選手直播主持人一直播視頻平均點贊量：5-10W，平均評論量：2-4K，平均觀看量：1000-2000W資料卡鏈接：http:/ 可上推薦位（熱門浮動，一般前30左右）能最大化保證直播效果以及工作開展配合力度 有親子、母嬰等品牌直播合作經驗，較為契合本次品牌直播活動，符合品牌調性網紅可上推薦位意義：由于一直播沒有廣告資源售賣，所以網紅自身流量以及能否上推薦位對直播效果有直接影響直播方式特別說明由于專業直播團隊加入，分屏模式將變為橫屏分屏模式，借助直播團隊操作可實現分屏無時間限制，當選手連接時間過長或者選手網絡出現問題時，專業直播團隊會利用導播臺實行控制預案，保證直播順利進行。目前主流的直播模式是11、豎屏，由于直播團隊的加入，可能使觀看模式發生變化，可能導致直播觀看量、互動量有所下降。互動方式：本次決賽直播時間內，在直播間留言的觀眾可參加抽獎，主播將以截圖方式進行抽獎，抽獎環節暫定9輪，主播根據實際情況靈活安排。突發事件處理：如遇選手在分屏直播的過程中，突然掉線斷網等，主播可解釋選手下線情況，給予選手1-2min重新連線時間，在等待過程中，玖玖直播公司及時啟用備用視頻；如選手才藝展示完畢后直播掉線，主播可進行適當暖場或和導演一起點評選手表現。注：由于評論區占直播界面比例較小，每次截圖上最多只能截取3-4個有效評論直播采用橫屏分屏模式，此技術由專業直播團隊提供直播時間說明直播時間：5月26日12、18：30-20：00（總時長不超過1.5小時）9強選手周一至周五需上學，家長也忙于工作等其他事情，5月26日是周日，周六預留一天時間讓孩子及家長準備比賽，因此選在5月26日（周日）直播。周末白天屬于出游高峰時間，所以選在周日6點過后，多數家庭都會在家，有更多時間觀看直播直播平臺的黃金高峰直播時間為19:00-23:00，平臺觀看量大，因此選擇18:30開始直播，做好提前量，比高峰期提前半個小時開始直播有利于帶動數據引流和增長。0100002000030000400005000060000700008000090000Mon00Mon09Mon12Mon18Mon21Tue00Tue09Tue13、12Tue18Tue21Wed00Wed09Wed12Wed18Wed21Thu00Thu09Thu12Thu18Thu21Fri00Fri09Fri12Fri18Fri21Sat00Sat09Sat12Sat18Sat21Sun00Sun09Sun12Sun18Sun21一直播星期+小時平均在線人數一直播平均在線觀看人數麥咭背景堆頭導演+主播直播場地場館平面示意圖場地規劃示意圖堆頭背景易拉寶選手9強選手直播場地9強選手直播場地示意：最終直播場地需與家長進一步溝通落實場地規劃示意圖直播背景板直播背景板（易拉寶）說明：佳貝艾特品牌利益點露出加瘋狂的麥咭場景展示，突出展示直播活動主題，為直播活動提14、供統一背景，增強品牌曝光。背景板已郵寄直播規則直播規則5月26日18:30分，在一直播開設#童心夢想秀，圓夢上麥咭#9強選手終極直播，由瘋狂的麥咭導演親自對決賽選手進行評分，并結合前期微信投票分數，最終根據綜合分數排名，評選出4名選手參與瘋狂的麥咭節目錄制名額。獎勵機制直播過程中，觀眾只要在直播間留言，為直播選手加油打氣，就能參與抽獎。直播期間，暫定主播將進行9輪抽獎，以截圖方式進行，抽獎流程如下：1、每名選手直播結束后，主播進行一輪截圖抽獎2、主播喊“321開始”，同時按下屏幕截圖鍵3、出現在截圖中的有效留言，且能看到完整ID號的用戶，為中獎觀眾（進入直播間用戶及重復留言用戶視為無效留言）415、截圖抽獎結束后，主播當場念出中獎用戶ID及獲獎獎品5、中獎用戶在24小時內，私信佳貝艾特官方微信公眾號，留下姓名電話以及地址。6、已聯系主播領獎的中獎用戶，獎品將在7個工作日內派發7、獎品設置：第一輪抽獎獎品、第二輪抽獎獎品第九輪抽獎獎品注：詳細內容請參看直播腳本直播流程注：詳細內容請參看直播腳本開場導演介紹連線選手（9位）選手自我介紹選手表演導演互動現場評分主持人暖場、介紹活動整體流程5min主持人向觀眾介紹導演及比賽評分規則主持人分別連線選手（分屏展示）選手將性格特點+品牌特色結合輸出個人信息主持人+導演觀看選手才藝表演導演與選手進行簡單互動（分屏）選手表演結束后，導演打分3min1mi16、n30S-1min2-3min2min直播抽獎互動主播與觀眾互動植入品牌信息并進行抽獎互動公布結果主持人+導演公布評選結果+結束語5min2-3min3-5min直播亮點一人氣主播參與 一直播平臺人氣主播加持直播，擁有穩定粉絲量+推廣知名度 主播粉絲以親子、育兒、母嬰群體為主，與品牌主要消費人群較為符合，能精準輻射潛在消費群體。有親子、母嬰等多品牌直播合作經驗，主持風格輕松幽默，契合本次品牌直播活動，符合品牌調性。瘋狂的麥咭作為湖南衛視金鷹卡通收視強檔節目，收視及影響力強勢領跑全國親子大型綜藝。瘋狂的麥咭導演親臨直播現場，與9強選手互動，面對面選拔4名全能寶貝上麥咭，為直播活動進行權威背書。本17、次直播對選手篩選由瘋狂的麥咭欄目組直接進行篩選，最大化保障選拔的公平性、真實性及有效性。直播亮點二麥咭導演親臨現場直播亮點三麥咭主題場館直播本次直播地點選在長沙瘋狂的麥咭主題場館進行，該主題場館以節目為原型打造的線下獨家體驗基地，借助麥咭影響力提升品牌知名度。主播可在直播選拔流程結束后體驗麥咭場館，吸引并增強與觀眾的互動，還原節目精彩游戲環節，讓直播更添趣味性與看點。（注：具體是否體驗及體驗時間視整個直播流程時間而定）直播亮點四有獎互動直播過程中插入有獎互動環節，能有效提高直播觀看量，降低觀眾流失率。增加觀眾粘性。抽獎過程中，露出佳貝艾特品牌，加大品牌宣傳力度，增加品牌曝光度。【如主持人口播佳18、貝艾特童心同行等品牌口號】評分細則選手最終得分=整體形象+才藝表演+溝通表達評委：麥咭導演+欄目組其他評委現場計分：每位評委根據選手整體形象（25）、才藝展示（50）、溝通表達（25）三方面進行打分，總分100分，取幾位評委平均值作為選手最終得分。直播評分項目（總分100分）項目評分細則選手編號12345復賽現場表現分值（100分）整體形象（25分）1.選手臺風穩健，舉止得體2.演出服裝符合表演內容，著裝大方得體3.選手形象良好、健康、活潑等才藝展示（50分）根據選手演出節目編排內容精彩、演出自然流暢、情感真摯溝通表達（25分）1.根據直播時與導演、主持人的溝通交流順暢程度2.回答問題、語言表19、達的清晰度3.參與互動的積極性綜合評分注：具體關于評委事宜還需品牌方與欄目組溝通抽獎機制抽獎機制：本次決賽直播時間內，在直播間留言的觀眾可參加抽獎，主播將以截圖方式進行抽獎，抽獎環節暫定9輪，主播根據實際情況靈活安排。抽獎說明（1）活動期間暫定設置9輪抽獎，主播靈活抽獎切入時間點：一個選手表演評分完畢，以此選手的名義開啟抽獎當選手連接時間過長或者選手網絡出現問題時直播間評論區比較冷清時4強選手誕生時直播間進行截圖抽獎，主播將口播前幾名留言粉絲獲獎，告知獲獎粉絲私信佳貝艾特官方微信公眾號，留下姓名+電話+地址。（不能在一直播平臺私信，會跳出私信框，影響直播）注：每次截圖能截取3個左右有效評論，獲20、獎觀眾判定由主播根據實際情況靈活安排。直播過程評論區觀眾互動目的：通過觀眾在互動評論區帶動整個直播節奏，營造良好的直播氛圍，也可在評論區輸出品牌產品價值點哇，這是誰家的孩子，這么優秀的，贊贊贊！給小可愛們點贊呦，你們都好棒呀主播主播，還有抽獎嗎？都等得迫不及待了羊奶好吸收，成長樂無憂！孩子們，散發你們的魅力吧！佳貝艾特這波獎品好給力哦666快盤了這群孩子，太厲害了吧時刻站在加油前線，孩子們都是最棒的，為你們鼓掌哦子宸，為你打call！對優秀的孩子毫無抵抗力，愛了愛了。上麥咭當童星，孩子們加油喲琪琪，你最棒，我們永遠支持你注：互動為部分示意直播細項PART THREEC選手方準備 選手自我介紹 21、表演節目 與主持人、導演互動 對于導演及主持人的點評進行回復選手大綱要求 場地：直播當天場地需安靜、明亮且保證網絡穩定 視頻：直播前需錄制預熱視頻【個人solo+口號，10S左右】+備用視頻【自我介紹30s+才藝表演2min】細項：提前錄制的視頻場地、背景、著裝等要與直播當天一致 提前錄制的視頻及直播當天都須佩戴名牌，選手后方須放上直播背景板（易拉寶）賬號：選手需下載直播APP【納加移動拍客】（詳見選手拍攝畫面要求及手機連接導播臺步驟）9強選手名牌已郵寄注：關于9強錄播視頻我方會積極溝通，最終拍攝權由家長決定直播前錄制視頻 設備：手機 拍攝：橫屏拍攝（比例16:9）高清畫質為佳 聲音：無噪音 22、背景：直播背景板 光線：盡量白天拍攝、或光線充足的地方 留白（見左側參考圖）內容：【預熱視頻】+【備用視頻】提交時間：5月20號-5月22號 注意事項：錄制服裝須與選手表演當天一致 更多免費方案資料加微信：?拍攝畫面要求錄制備用視頻示意圖前期準備導演方溝通 導演自我介紹 與主持人互動 講解評分維度 選手表演結束后簡單點評及評分 與主持人共同宣布4強名單導演大綱要求 積極互動并維護、把控直播氛圍 互動問題需根據孩子自身情況往下延伸，預防冷場 對選手需平和不能有言語上的針對 評分需公平公正注：具體評委人數還需品牌方與欄目組溝通前期準備主播方溝通 開場互動，活動背景介紹 導演歡迎介紹 選手介紹、介紹23、評分機制 抽獎互動 4強選手公布 結束祝福語（感謝品牌支持，表達對萌娃的祝福）體驗瘋狂麥咭場館相關場景主持大綱要求 直播流程穿插話術，積極與選手互動 與觀看直播粉絲互動，根據實際情況安排抽獎時間 配合輸出直播腳本 遇突發事件靈活處理 直播前遠程彩排（暫定5月23日）直播結束后麥咭場館體驗示例主持人與導演麥咭場館示例：主持人：大家都看過瘋狂的麥咭中讓明星嘉賓“聞崖喪膽”的懸崖密室嗎？導演：除非你能和麥咭對答如流否則誰都無法阻止不斷推出的小石塊把你的身體“扭曲”成忍俊不禁的神姿勢麥咭體驗還可以體驗節目中的指定同伴答題是時候開始“互相傷害”了嘿嘿！粉絲1號：懸！崖！密！室聽起來就很驚悚小心臟撲通撲通24、跳注：具體體驗事宜需與主播溝通麥咭場景體驗館示意圖一、如果選手方連麥時間過長或無法連麥，選手方突然下線或者出現網絡問題，預案如下：文案內容補充說明直播意外備案網絡連接中斷主播簡單說明原因，介紹下一位選手，按照正常流程介紹下一位選手進行展示，掉麥選手在所有選手才藝展示結束后進行補麥。主播進行抽獎活動救場。主持人可適當結合品牌賣點，輸出搞笑段子或適當增加粉絲互動刷話題，增加氣氛活躍度注：詳細內容請參看直播腳本一、主持人可適當結合品牌賣點，輸出搞笑段子或適當增加粉絲互動問答話題腳本示例：文案內容補充說明直播意外備案問題一：大家知道為什么小落這次直播專門選在瘋狂的麥咭體驗館進行直播嘛？觀眾1號：為啥選25、在這直播呀，主播你是要直播密室闖關給我們看嘛？觀眾2號：不對不對主播肯定是想搞事情觀眾3號：主播是不是有什么特別的活動呀觀眾4號：因為瘋狂的麥咭體驗館有很多有趣好玩游戲可以玩觀眾5號：主播姐姐貪玩唄問題二：大家還記得這次直播是誰贊助的嘛？觀眾1號：佳貝艾特，愛他就請他喝佳貝艾特觀眾2號：寶寶都愛喝的佳貝艾特奶奶觀眾3號：荷蘭進口羊奶粉，佳貝艾特觀眾4號：一起來刷屏，佳貝艾特加倍愛ta注：詳細內容請參看直播腳本二、直播過程主播方如遇網絡卡頓、賬號強制下線、封號等問題，預案如下：主播會攜帶兩部手機去直播，一臺正常直播賬號登陸，另一臺手機登錄備用號。大號被封時會啟用備用號，但是一旦采用備用號在線觀看26、量只能在10W內，因為其賬號粉絲量在200萬以內。文案內容補充說明直播意外備案您觀看的主播已下線確定提示決賽傳播效果預估決賽階段預估傳播曝光量1367W+序號渠道數量內容數據備注1一直播1直播現場預估曝光量8W+曝光量=觀看量直播回放預估曝光量800W+直播預估累計評論量5000+/站內廣告投放預估累計曝光量100W+/2微博KOL2微博稿件預估曝光量355W+/微博稿件預估閱讀量400W+/4家長幫信息流1家長幫feed信息流預估曝光量112W+/注：預計直播開播30分鐘后可達8W左右，直播最后半個小時慢慢上升積累，盡量爭取100W目標，不確保一定會在百萬后期推廣PART THREE03品牌27、宣傳后期推廣收官捷報捷報長圖5月27日，官網露出捷報，從公布活動期間前9強的優秀寶貝到最終公布4強寶貝，并感謝所有活動參與者，活動至此完美收官！后期推廣4強海報時尚弄潮兒，閃亮大舞臺，麥咭我來啦！王陳俊杰-時尚弄潮兒媽媽的小棉襖，也是你的賣萌小可愛，麥咭我來啦！琪琪-賣萌小可愛我的舞蹈會魔法，帥氣幽默就是我，麥咭我來啦！張子宸-街舞小狂魔李明澤-暖心甜品師我做的每一道甜品都有一個獨家秘笈.麥咭我來啦！羊奔奔來送捷報啦，經過各大省區9強萌寶的激烈角逐，最終4強全能寶貝名單已經新鮮出爐，想要領略他們更多的風采嗎？快來關注7月1日即將播出的瘋狂的麥咭，看他們如何與大明星一起挑戰難關，玩轉全場。推廣時間：5月27日 根據選手特色設計4強海報，進一步擴散活動效果，擴大品牌影響力。我要提升自信，從不靠自我表現。看我街舞小狂魔和撒老師一起挑戰難關，讓自信upupup！我要拓寬視野，從不靠紙上談兵。看我賣萌小可愛和小雪姐姐一起挑戰難關，讓視野更加寬廣！我要體貼他人，從不靠花言巧語。看我時尚潮弄潮兒和濤麻麻一起挑戰難關，讓心中更暖！我要追尋夢想，從不靠夸夸其談。看我速算小達人和魏蜀黍一起挑戰難關，讓夢想成真！文案內容后期推廣麥咭開播海報 佳貝艾特官博發布4強全能寶貝名單，展示4強寶貝的風采和特色，為即將播出的瘋狂的麥咭節目進行預熱和造勢，同時進行品牌的二次曝光與傳播。THANKS!