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1、寵愛女生計(jì)劃小紅書營銷策略中心美 麗 健 康 快 樂 自 在BEAUTY HEALTH HAPPINESS COMFORT悅己時(shí)代下女生們學(xué)會(huì)了更加寵愛自己她們的生活因此有了更多可能、更多方式、更多歡笑健康美麗快樂自在她們的悅己式生活不僅關(guān)注外在的顏值，還重視內(nèi)在的平衡時(shí)尚妝容、潮流穿搭由內(nèi)而外都散發(fā)著自信魅力健身運(yùn)動(dòng)、無糖低卡養(yǎng)生也可以又酷又年輕樂居、樂游、樂享感受放松舒適，感知自己美食美酒、音樂娛樂、擼寵追尋一切快樂的源泉悅己是自我強(qiáng)大的表現(xiàn)美麗溫柔的外表、快樂的心態(tài)健康的體魄、自在從容的內(nèi)心她們就是這樣的Double-S GirlsSOFT&STRONGSOFT&STRONG小紅書女性用2、戶占比小紅書女性用戶占比70%70%女性相關(guān)筆記單日曝光超過女性相關(guān)筆記單日曝光超過8080億次億次+美麗溫柔時(shí)刻運(yùn)動(dòng)強(qiáng)健時(shí)刻快樂自在時(shí)刻寵愛女生計(jì)劃美麗美麗快樂快樂自在自在健康健康甜寵發(fā)起37女生節(jié)特別活動(dòng)打造女性表達(dá)場，“柔軟&強(qiáng)大”的價(jià)值觀念在這里激蕩發(fā)聲精選內(nèi)容+37定制玩法深度結(jié)合，滿足女生們最愛看+最想要洞察女性的內(nèi)在精神&外在需求，贏得用戶的巨大關(guān)注01項(xiàng) 目 玩 法專屬寵愛大片重磅KOL齊號召福利沖刺驚喜盒子 隨機(jī)掉落【柔軟&強(qiáng)大】的發(fā)聲當(dāng)代女性精神的傳遞獻(xiàn)給每一位Double-S Girls【有態(tài)度】的觀念分享美麗、健康、快樂、自在四大象限態(tài)度輸出&活動(dòng)號召【有料】的知識干貨3、&【超值】寵愛福利互動(dòng)玩法+精選內(nèi)容+寵愛福利的多維結(jié)合【超多】寵愛小驚喜用戶搜索觸發(fā)品牌寵愛禮品、IP定制周邊，提升活動(dòng)整體曝光演繹悅己時(shí)代下的小紅書女性：Double-SGirls4大維度詮釋“Soft&Strong”的女性力量，她們的價(jià)值觀念在這里發(fā)聲3 7美麗健康OuterInner快樂自在-關(guān)于美麗-20歲時(shí)，美麗是做加法；30歲時(shí)，美麗是做減法。-關(guān)于快樂-當(dāng)人們在追求InnerPeace的時(shí)候，我更愛這些“膚淺的快樂”-關(guān)于健康-運(yùn)動(dòng)激發(fā)身體和內(nèi)心的無限可能保溫杯里泡枸杞，無糖奶茶-關(guān)于自在-以我喜愛且熱愛方式生活這是我想要的“自在”Soft&Strong知名環(huán)球旅行家超愛笑的運(yùn)4、動(dòng)博主知名青年舞蹈家核心態(tài)度詮釋93年半全職媽媽 在不斷旅行的過程中，與自己和解 健康的體魄，讓我擁有更多可能 在職場上升期，選擇成為“媽媽”以前追求“美麗”，現(xiàn)在追求“美力”自在+美麗+快樂+健康+品牌理念延展在年齡的數(shù)字軸上，我的美麗卻從不缺席學(xué)會(huì)平衡，二胎生活依然自在快樂是一種選擇，人生也是你以何狀態(tài)生活，生活會(huì)通過身體來告訴你美妝/個(gè)護(hù)/時(shí)尚品牌母嬰/生活家居類品牌運(yùn)動(dòng)健身/母嬰/保健品品牌快消/3C/寵物品牌*寵愛發(fā)言官合作博主以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，方案圖示僅供參考。PHASE 1-做任務(wù)，贏積分豐富的任務(wù)內(nèi)容+靈活的積分設(shè)置，調(diào)動(dòng)用戶打卡積極性的同時(shí)，有機(jī)融合品牌內(nèi)容植入場景1觀看任務(wù)視5、頻/筆記內(nèi)容可獲取30積分2關(guān)注任務(wù)視頻/筆記的發(fā)布賬號可獲得20積分4分享活動(dòng)H5，可獲得30積分3帶筆記內(nèi)話題發(fā)布100字以上互動(dòng)筆記，可獲取50積分立即發(fā)布觀看任務(wù)視頻筆記，30積分關(guān)注品牌賬號，20積分分享活動(dòng)H5，30積分帶話題發(fā)布筆記，50積分*任務(wù)展示組件&積分分值以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，方案示意僅供參考。任務(wù)列表可獲得XX積分可獲得XX積分可獲得XX積分PHASE 2-兌項(xiàng)目，清積分累計(jì)積分可兌換分值內(nèi)福利，福利數(shù)量有限先到先得。可兌換福利-星級酒店下午茶-睡前微醺套餐-時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮搭-奶茶門店兌換券-新品旗艦手機(jī)S+級/僅限實(shí)物/5%單產(chǎn)品價(jià)值5000元A級/僅限實(shí)物/15%單產(chǎn)品價(jià)值6、1000-3000元B級/實(shí)物+券碼/30%單產(chǎn)品價(jià)值100-500元C級/實(shí)物+小樣+券碼/50%單產(chǎn)品價(jià)值50-100元陽光普照/電商無門檻優(yōu)惠券/100%價(jià)值20-50元*福利展示組件&可兌換福利以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，方案示意僅供參考。Double S Girls態(tài)度大片寵愛發(fā)言官x4KOL態(tài)度詮釋任務(wù)列表打卡獲取積分福利列表查看福利詳細(xì)內(nèi)容寵愛宣言品牌一句話宣言點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌合作KOL筆記OR品牌號寵愛號召官雙列筆記feeds流可兌換福利1、查看福利詳細(xì)內(nèi)容活動(dòng)H5頁面示意品牌可植入/露出版塊*活動(dòng)H5以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，DEMO示意僅供參考。可獲得XX積分合作品牌小樣女生節(jié)定制驚喜盒子IP定制周7、邊限定口令+限定驚喜，只寵愛每一個(gè)限定的妳口令獲取方式：1、驚喜盒子官方賬號發(fā)布；2、合作品牌官方賬號共同發(fā)布*IP周邊&品牌獎(jiǎng)品以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，方案示意僅供參考。寵愛女生計(jì)劃整體節(jié)奏2 月 下 旬-3 月 3 日預(yù) 熱 發(fā) 酵3 月 4 日-3 月 8 日爆 發(fā)3 月 8 日 之 后延 續(xù)態(tài)度大片寵愛發(fā)言官號召（官方合作KOL）IP驚喜盒子（品牌驚喜+IP周邊驚喜）寵愛計(jì)劃任務(wù)互動(dòng)（積分累計(jì)）階段寵愛計(jì)劃獲得福利（積分兌換）階段寵愛計(jì)劃暢享福利階段UGC發(fā)酵（曬寵愛福利/福利體驗(yàn)分享）站內(nèi)官號號召（小紅書+品牌）站外C端媒體傳播B端&PR媒體后續(xù)報(bào)道合作品牌聯(lián)動(dòng)傳播站外UGC傳播寵愛號召官號8、召（品牌合作KOL）*活動(dòng)節(jié)奏周期以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，方案內(nèi)為計(jì)劃周期。幫助品牌增粉Soft&Strong新時(shí)代女性白描通過精神&情感內(nèi)容連結(jié)用戶品牌價(jià)值理念同步輸出&滲透幫助品牌贏得女性用戶好感態(tài)度大片&寵愛官內(nèi)容寵愛計(jì)劃積分兌福利玩法玩法軟性融入品牌內(nèi)容品牌福利吸引更多用戶幫助品牌增粉&UGC沉淀擴(kuò)大品牌影響力聯(lián)動(dòng)IP驚喜盒子+站內(nèi)外宣發(fā)傳播，獲得更多品牌曝光02品 牌 合 作品牌權(quán)益總覽品牌權(quán)益首席合作（4席）聯(lián)袂合作（多席）合作伙伴（多席）300W150W50W項(xiàng)目授權(quán)首席合作內(nèi)容&項(xiàng)目素材授權(quán)態(tài)度大片產(chǎn)品軟性露出品牌花字片尾LOGO壓版官號賬號發(fā)布寵愛發(fā)言官（關(guān)聯(lián)象限）品牌產(chǎn)品軟性露出品9、牌理念軟性提及寵愛號召官單品牌KOL合作筆記（15W）（10W）（5W）話題頁話題頁筆記置頂（深度合作優(yōu)先排序）（6天）（4天）（2天）H5H5頁雙列筆記組件筆記置頂（深度合作優(yōu)先排序）（6天）（4天）（2天）品牌Logo&寵愛宣言展示（可引流品牌號/品牌話題頁）寵愛福利玩法任務(wù)植入品牌筆記內(nèi)容（心智滲透）（3條）（2條）任務(wù)引流關(guān)注品牌號（增粉）品牌福利露出（產(chǎn)品圖+賣點(diǎn)展示）項(xiàng)目曝光IP驚喜盒子官號筆記軟性提及品牌（1篇）IP資源位露出品牌Logo（開屏、信息流）配贈(zèng)硬廣單品牌硬廣8030（僅限四大賽道深度合作品牌）（僅限單賽道首席合作品牌）品牌權(quán)益示意品牌資產(chǎn)類片尾露出品牌Logo借助大片傳遞品牌價(jià)值-關(guān)于美麗-20歲時(shí)，美麗是做加法；30歲時(shí)，美麗是做減法。但不論加法還是減法，XX粉底液始終伴我全程官方內(nèi)容軟性植入品牌信息品牌定制化內(nèi)容理念傳遞/產(chǎn)品露出品牌權(quán)益示意品牌資產(chǎn)類可兌換福利品牌產(chǎn)品露出&展示產(chǎn)品賣點(diǎn)展示可獲得XX積分可獲得XX積分任務(wù)列表更多任務(wù)互動(dòng)任務(wù)露出品牌筆記內(nèi)容互動(dòng)任務(wù)帶動(dòng)品牌號增粉互動(dòng)任務(wù)增加品牌UGC沉淀品牌權(quán)益示意品牌曝光類品牌Logo+理念露出可引流品牌號/話題頁品牌合作達(dá)人筆記展示驚喜盒子植入品牌禮品（僅限深度合作品牌）引爆搜索熱度資源位露出品牌Logo期 待 合 作小 紅 書 營 銷 策 略 中 心