妮維雅男士護膚產品品牌世界杯整合戰役之營銷目標方案(38頁).pdf
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上傳人:故事
編號:649376
2023-04-24
38頁
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1、妮妮維雅男士世界杯維雅男士世界杯整合戰役之營銷目標整合戰役之營銷目標品牌強化“德國”品牌關聯和屬性電商借勢世界杯話題導流和帶貨線下創造獨特體驗為渠道造勢傳播概念及整合互動創意:傳播概念及整合互動創意:創造創造泛人群、跨平臺,促進購買的品牌互動風潮泛人群、跨平臺,促進購買的品牌互動風潮內容內容整合整合傳播規劃傳播規劃傳播概念及互動創意傳播概念及互動創意內容內容整合整合傳播規劃:傳播規劃:從從互動和產品出發,與大平臺合作,結合世界杯泛娛樂內容,互動和產品出發,與大平臺合作,結合世界杯泛娛樂內容,進行電商銷量轉化進行電商銷量轉化大多數消費者關注世界杯泛娛樂內容大多數消費者關注世界杯泛娛樂內容主動主動2、參與參與消費和分享消費和分享德足相關內容影響德足相關內容影響互動購買互動購買溝通目標溝通目標內容接觸平臺內容接觸平臺視頻節目短視頻平臺社交媒體電商校園媒體體育垂直泛娛樂內容觸泛娛樂內容觸達達互動購買互動購買真德迷真德迷5%5%泛德迷泛德迷25%25%泛世界杯泛世界杯80%80%人群比例人群比例數據來源:締元信,長期連續監測超過2億cookie分析而得世界杯內容偏好世界杯內容偏好主動接觸和德國隊及世界杯有關內容世界杯賽事、預測等核心內容偏好關注德國隊被動關注足球旅游/文化、足球明星、足球美女帥哥、足球娛樂等核心互動電商禮盒整合多平臺世界杯整合多平臺世界杯泛娛樂泛娛樂內容,轉化更多流內容,轉化更多3、流量至銷量量至銷量超品/歡聚日拍立淘等互動內容合作世界杯視頻內容合作短視頻平臺創意互動合作體育垂直媒體世界杯內容合作內容MCN分發傳播嘉年華活動大學生平臺世界杯活動合作聯合天貓露出置換更多電商資源品牌大曝光內容強勢置換資源,擴大品牌影響力活躍人群平臺活動提升互動分享傳播目標傳播目標傳播傳播內容內容品牌大曝光內容品牌大曝光內容“冠軍“冠軍德易德易制”:網易最重磅德國獨家內容制”:網易最重磅德國獨家內容德國隊世界杯獨家媒體德國隊世界杯獨家內容世界杯獨家流量總播放量90009000萬萬+網易平臺節目相關曝光1515億億+邀請德國退役傳奇,帶來邀請德國退役傳奇,帶來5 5大德國隊獨家內容大德國隊獨家內4、容播出時間:6月12日-7月16日,每日一期,共35期全方位全方位品牌權益,助力妮維雅流量和銷量雙品牌權益,助力妮維雅流量和銷量雙提升提升內容多渠道傳播授權節目品牌定制植入生態級品牌曝光節目品牌定制植入禮盒及產品花樣內容植入,提升品牌影響,禮盒及產品花樣內容植入,提升品牌影響,助力銷售助力銷售天貓禮盒贈送采訪球星*創意demo,以實際執行為準互動創可貼點擊導流天貓猛戳購買妮維雅好狀態禮盒游戲環節植入產品元素更多視頻權益視頻內麥標植入視頻內品牌吉祥物植入花式口播植入產品理念7 7期品牌定制期品牌定制特別節目特別節目總播放總播放量量20002000萬萬視頻前后貼片(贈送)節目內容授權,品牌精彩集錦5、全渠道傳播節目內容授權,品牌精彩集錦全渠道傳播內容多渠道傳播授權X社交電商短視頻線下生態級品牌曝光全全平臺平臺生態內容傳播,生態內容傳播,最大化傳播影響最大化傳播影響獨家揭秘德國新星普拉滕哈特成長內幕獨家揭秘德國新星普拉滕哈特成長內幕德國隊德國獨家揭秘德國新星普拉滕哈特成長內幕2018世界杯德國隊陣容解析2018世界杯德國隊陣容解析網易新聞生態傳播部分可帶上品牌及天貓logo世界杯/德國專區/節目專區+外圍宣推社交及電商內容分發有好貨、微淘、必買清單等內容機構號分發妮維雅球迷嘉年華,妮維雅球迷嘉年華,讓品牌、球迷和天貓讓品牌、球迷和天貓“HighHigh在一起”在一起”上港球星+足球女神與消費6、者一同參與妮維雅產品體驗德國足球文化體驗節目前線連線觀看比賽嘉年華活動為電商引流產生更多話題天貓直播社交話題徐冬冬上港隊武磊足球女神“冠軍德易制”消費者內容體驗流程“冠軍德易制”消費者內容體驗流程AwarenessEvaluate&ConsiderationPurchaseShareSX妮維雅特別定制節目社交電商短視頻新聞線下賣場&嘉年華直播天貓禮盒超品/歡聚日社交/短視頻平臺分享節目制作及推廣規劃:節目制作及推廣規劃:建議建議3 3月中旬確認合作,獲取更多品牌內容權益月中旬確認合作,獲取更多品牌內容權益內容拍攝意大利集訓營采訪:勒夫+德國隊俄羅斯:常規拍攝平臺招商冠名/贊助/定制合作伙伴4月7、5月6月7月3月傳播推廣35期節目陸續上線網易媒體生態推廣#帶著微博看世界杯帶著微博看世界杯#帶著微博去旅行帶著微博去旅行#衍生衍生IPIP,微博主推運營欄,微博主推運營欄目,領略俄羅斯風情世界杯目,領略俄羅斯風情世界杯10期精彩節目+不定期短視頻娛樂花絮滿足泛人群內容需求泛娛樂微博紅人+流量明星,自帶流量光環最大空間品牌定制權益,引領社交傳播風潮,最大空間品牌定制權益,引領社交傳播風潮,互動轉化銷量互動轉化銷量邊玩邊拍,植入品牌產品體驗短視頻世界杯期間每日產出節目互動環節,引流電商設計“世界杯猜猜猜”新玩法,加強網友互動。猜:小組賽德國隊總共會贏多少個球(示例)猜:德國隊在開場一個小時內會不8、會進球(示例)猜:在本場比賽德國隊會以多少個球領先贏得比賽(示例)獎品設計妮維雅優惠券,引流至天貓/淘寶旅行過程植入產品和禮盒使用體驗微微博社交博社交+CNTV+CNTV分發,直擊最廣泛球迷人群分發,直擊最廣泛球迷人群CCTVCCTV移動端獨家分發傳播移動端獨家分發傳播#帶著微博看世界杯帶著微博看世界杯#大大v v矩陣傳播矩陣傳播昵稱粉絲量微博主頁旅游約嗎408萬https:/ 5億億活躍人群垂直平臺活躍人群垂直平臺活動活動短短視頻視頻/直播平臺直播平臺 用用ARAR開啟“好狀態互動”,開啟“好狀態互動”,引導禮盒購買引導禮盒購買(平臺示意demo)購買產品分享體驗“超級課程表超級課程表足球魅9、力足球魅力 Girl”Girl”活動聯合,打造大學生最喜活動聯合,打造大學生最喜歡的女神爆款禮盒歡的女神爆款禮盒超級課程表覆蓋全國77%的大學生人群品牌禮盒大片拍攝投票機制刺激紅人自發進行品牌傳播,為電商引流超表核心資源聯合品牌宣傳百百校影院世界杯看球合作,觸達最活躍大學生人群校影院世界杯看球合作,觸達最活躍大學生人群場地包裝,如座位、易拉寶、門票等上的露出品牌直播期間,線上H5趣味競猜/抽獎,植入品牌擴大品牌曝光提升品牌互動,間接引流電商足球界名人,與大學生一參與妮維雅互動,促銷電商高校官方微博微信賬號聯合宣推活動(帶品牌)直播貼片、中插廣告播放品牌TVC線下線上體育垂直媒體泛球迷內容合作,10、提升互動和體育垂直媒體泛球迷內容合作,提升互動和轉化轉化三十二強巡禮之德國篇虎撲專業KOL撰寫,球迷必看寶典植入互動和禮盒泛體育人群:世界杯周邊娛樂內容泛體育人群:世界杯周邊娛樂內容德德迷和泛德迷迷和泛德迷:德國隊核心內容德國隊核心內容“球盲過濾器”短視頻“球盲過濾器”短視頻趣味科普世界杯事件和熱點,全網發布將妮維雅男士打造成球迷好狀態必備裝備世界杯球衣女孩評選世界杯球衣女孩評選不局限站內,更是推廣至全網的世界杯傳播內容女神同款妮維雅5號球衣和禮盒露出,促進電商購買資源內容優勢及合作目標資源內容優勢及合作目標項目項目分發平臺分發平臺目標人群目標人群資源優勢資源優勢合作目標合作目標評估維度評估維11、度平臺運營支持平臺運營支持內容創意性內容創意性內容互動性內容互動性品牌內容空間品牌內容空間內容把控度內容把控度冠軍德易制網易泛德迷品牌契合度高、平臺獨家、制作方配合度高品牌大曝光天貓超品/歡聚日置換資源大流量引流電商帶著微博看世界杯微博+CNTV泛球迷強勢分發平臺、品牌合作空間大、內容獨家線下球迷嘉年華天貓泛球迷為品牌定制、電商流量內容短視頻/直播AR活動秒拍/一直播泛球迷高影響力平臺、互動性高、品牌定制足球魅力Girl超級課程表大學生大學生高覆蓋平臺、平臺內容獨占、品牌內容契合活躍人群垂直平臺互動合作促進社交分享和電商銷售百校影院看球大學生校園大學生線下內容獨占、可定制化高32強巡禮/球衣女孩/球盲過濾器虎撲球迷球迷精準平臺,社交潛力內容KOL合作微博/微信泛球迷電商產品種草