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1、妮維雅鎖鮮小Q瓶小紅書種草KOL BREIFNIVEA鎖鮮小Q瓶Page Page 2 2抗氧維穩“水光針”7 7日周拋QQ彈緊致1 1周Q Q彈|2|2周淡紋|4|4周緊致 強韌王牌抗氧Q10Q10，20X20X原生抗氧化德系專利維穩 增強肌膚屏障7 7日周拋精華 鎖鮮 高活性1/1/王牌抗氧Q10 Q10 諾獎加持成分-專研20+年，輔酶Q10先驅-2020倍原生抗氧化力，諾獎加持成分，-98%高純度,微生物酵母發酵工藝提取;-肌膚同源(與人體天然含有Q10結構一致),食品級成分，區別于人工抗老成分，更溫和易吸收1 12/2/德系專利復配 高效維穩-角鯊烷：深層保濕修護 增強肌膚屏障-5 2、5倍肌酸：促生膠原蛋白，提升肌膚彈性-VE:保護肌膚免受氧損傷，修護鞏固肌膚屏障。小紅書溝通賣點梳理1 13/3/周拋精華，7 7日鎖鮮 高活性且衛生-每周開啟一瓶，減少空氣接觸，衛生且卓效鎖鮮；-出差旅行易攜帶4/4/德國科技護膚-創新德國技術/德國進口成分加持，效果更靠譜。G-beauty德系護膚美學。高效維穩角鯊烷 增強肌膚屏障；5倍肌酸 促生膠原蛋白；VE 協同抗氧修護周拋精華7日鎖鮮 高活性衛生1 1德系護膚1 1王牌抗氧Q10Q1020倍原生抗氧化力，天然溫和，易吸收Q10詳細介紹作用Q10Q10為啥可抗氧化和市面上其它抗氧化成分有什么不同市面上現有的Q10Q10產品的運用妮維雅是3、第一個將Q10Q10添加到護膚品的品牌-可以促進95%的細胞能量生成，補充20倍抗氧力-“強大的天然抗氧化輔酶”，它是肌膚天然含有的成分，可清除自由基-是“細胞能量轉化器”為細胞器官提供95%的能量-與肌膚Q10結構一致更易被吸收-微生物發酵親膚安全-98%高純度有更高效果-諾貝爾獎加持成分-雅頓橘燦精華的核心成分艾地苯是Q10的衍生物-HABA Q10角鯊烷-DHC輔酶精粹賦活眼霜-1998年拜爾斯道夫在護膚品添加Q10Page Page 4 4Q10Q10的其它認知-Q10是食品級成分，可以吃的成分用在皮膚上更為溫和。-艾地苯是 Q1O 的衍生物（雅頓的核心成分是艾地苯，用戶對雅頓及其艾地4、苯的認可度高。既然Q10的衍生物都如此出色，Q10的效果更是不容小覷）1 1“強大的天然抗氧化劑”2 2“細胞能量轉化器”Q10Q10可以促進95%95%的細胞能量Q10Q10含量水平從2020歲開始便會呈現下降趨勢，且到五六十歲時人體的Q10Q10含量就只剩下一半了這種輔酶存在于每個皮膚細胞中，為皮膚提供能量，自然地對抗衰老過程。為什么需要補充Q10NIVEA Q10的亮點Page Page 6 6酵母菌發酵，98%高純度輔酶Q10高效抗氧，4周Q彈緊致2020倍原生抗氧化力4 4周Q Q彈緊致98%98%PURUFUEDPURUFUED妮維雅在2020多年前便首次運用Q10Q10到護膚品中5、，是輔酶Q10Q10護膚市場的鼻祖酵母菌發酵98%98%高濃度微生物酵母菌發酵工藝提取輔酶Q10濃度高達98%成分溫和親膚易吸收100%100%Skin identical Q10Skin identical Q10與人體天然含有的Q10結構一致溫和親膚易吸收背書德國技術，2020年專研，首次運用到護膚品中，是輔酶Q10Q10護膚領域的鼻祖-妮維雅20年余年前就推出了第一款Q10護膚霜-在經歷了20余年的專研后，Q10活性成分配方更加成熟，小Q瓶是妮維雅在中國推出的首支Q10密集修護精華。Q10Q10是諾貝爾獎加持成分，妮維雅Q10Q10護膚產品在海外非常暢銷妮維雅是德國第一護膚品牌，擁有精湛6、的德國技術，每一款產品都代表德國品質-擁有強大研發能力，坐擁全球7大護膚研究中心-已有100年+的皮膚科學研究經歷，對肌膚問題及解決方式都十分精湛質地&適用膚質&包裝設計淡黃色-因為Q10本身就是有顏色的（原理同雅頓橘燦精華的艾地苯），所以在經過復配之后，顏色偏黃色是正常的-質地不同一般精華，是優酪乳質地，延展性高，潤而不膩-質地會讓人有成分比較豐盈的第一視覺感，但仍需強調好吸收備注：1、關于質地、色澤的的描述，博主結合自身體驗說明即可；2、關于不同護膚品搭配，可結合自身情況；適用膚質：所有膚質均可使用干皮/敏感肌/屏障受損人群可適用孕婦適用小奶瓶滴管設計-精心設計的滴管式，便于控制用量，且便7、于外出攜帶鎖住成分鮮活，周拋精華-精準一瓶7 7日用量配比，每周開啟一瓶，安全使用鎖住成分高活性高效保障活性，有效抗氧化-科學配比4x74x7天的使用組合，打造4 4周密集修護，28日實力擊退暗沉粗糙等肌膚問題使用方式（使用前需捏緊膠頭排出空氣）1、將手心搓熱2、往手心滴兩滴精華，用手指先輕輕乳化精華3、把它按壓涂抹在面部，配合從下至上提拉的手法4、把手掌再次搓熱，用掌心在面部按壓，促進精華更好的吸收注：不需要很用力的搓揉，那樣反而會壓出細紋加熱抹開，再輕點在臉上，輕輕按壓。混/油皮夏天使用，可以是水+精華的組合，免去后續護膚，輕薄與滋潤兼顧。精簡了左邊文案好物種草KOL DEMO Page 8、Page 9 9干貨科普科普/干貨性質的標題highlight真實肌膚狀態改變對比圖展示含有同成分的大眾食物，強化知識點記憶專業測評主題導向型封面結果導向型封面成分/質地/吸收度/使用手法/適用膚質&人群口碑分享美少女素顏自拍單品搭配icon文字展示質地/使用效果展示使用前后對比展示個人經驗分享不同膚質愛用護膚routine護膚預算角度快遞開箱Page Page 1010賣點提及（紅字為最終詞云中需展現詞）(德國)妮維雅（鎖鮮）小Q瓶/Q10精華20倍原生抗氧化Q10（花字呈現）維穩緊致Q彈7日鎖鮮/周拋精華溫和安全易吸收高活性干敏皮救星優酪乳質地密集修護抗初老水潤提亮淡紋不垮臉角鯊烷 深層保9、濕 修護屏障肌酸 促生膠原蛋白德系專利/復配NO1護膚品牌20年Q10專研技術諾貝爾獎加持成分微生物發酵 98%高純度肌膚年輕能量（細胞發電機）必提詞（必須提及,括號內的視博主情況提及）選提詞（按各層級審核標準提及）其它（結合自身情況提及）生硬賣點轉化-緊致緊致Q Q彈彈：Q彈澎澎肌Q彈膠原肌臉彈到錘墻Q彈果凍肌-水潤提亮水潤提亮：光澤水光肌潤澤果凍肌以上僅為參考，博主可自行轉化成軟性話術結合詞場景詞人群詞熱點詞日常抗老：日抗氧夜維穩/運動健身肌膚紊亂：外出旅游/換季/出差/壓力熬夜：追劇/加班/失眠/帶小孩重要場合急救熬夜黨/辣媽/白領/日常皮膚拔干/換季/追熱劇/干敏肌*根據自身情況結合關10、鍵詞必提：抗氧化精華必提：抗氧化精華選提：選提：精華推薦干皮精華抗初老精華賣點/關鍵詞/結合詞更新了賣點提及欄Page Page 11 11時事熱點話題產品相關話題#抗初老必備精華#最有效的抗老精華#抗氧化精華#平價好用的精華有哪些#早C晚A#我的護膚日常筆記話題（1）特別需要注重內容的軟性內容的軟性（這是第一要求）（2）風格：語言生活化不要官方不要官方，真正是真人種草型的推薦表達，有自己生活化的語言。（3）標題：吸引人吸引人，足夠戳心（4）文字美觀度：簡潔干凈簡潔干凈，文字需要簡體中文/不要雜亂的表情/不要雜亂的分隔符（5）排版：排版清爽干凈清爽干凈，推薦文案中加入合適的 emoji 表情來11、表現情緒和語義。加表情還有分割文段作用，避免因純文字閱讀體驗不佳（6）基本要求：寫作完畢后，請仔細檢查語句順序、用詞搭配、產品名稱、錯別字、標點符號等（7）改稿用詞切忌千篇一律（8）要有主要吸引點有主要吸引點（主要賣點側重，讓粉絲知道KOL被妮維雅打動的原因，給人信服感）（9）尊重尊重KOLKOL的個人風格的個人風格，以感受性的內容為主通用筆記規范-文字-一定要軟性，不要被察覺是商業合作筆記一定要軟性，不要被察覺是商業合作筆記-內容一定要有種草力，如果是自己看了都不想買的筆記，閱讀和互動一定不會高內容一定要有種草力，如果是自己看了都不想買的筆記，閱讀和互動一定不會高Page Page 121212、排版黏連排版清晰（1）風格：整體風格統一風格統一,清新高級清新高級、光線自然明亮。可適當加貼圖元素，如有自己固定內容風格，請提前告知評估。不要雜亂，簡約為主（2）產品位置：產品需要C C位呈現位呈現，需要露出明顯LOGO（3）賣點：提及賣點切忌刷流水賬，賣點需要深入淺出地講解要深入淺出地講解（4）Hashtag：建議圖片加Tag,Tag需要與產品/產品功效/個人使用感受相關，需要有個人風格，切忌千篇一律（5）清晰度：圖片清晰度需要足夠高清晰度需要足夠高（6）調性：注意圖片光源光源/調性調性/明暗的一致明暗的一致（7）排版：排版有條理排版有條理，文字信息不要雜（8）嚴禁拍到產品側面無任何信息的部13、位（9）不要產品鏡像，不要反光看不清不要產品鏡像，不要反光看不清通用筆記規范-圖片Page Page 1313圖片要求（1）標題：需吸引眼球的文字（2）側重賣點：每篇筆記都有側重點（3）蹭熱點：文案中帶有“乘風破浪的姐姐”（僅為蹭熱點的示范，不局限，可自由發揮）（1）必備圖片：手持產品圖、產品質地特寫、淡紋或者嫩膚的before/after圖、產品單拍圖（整盒/單支）、產品使用過程圖（視情況，可多張圖片拼接）（2）多一些產品使用相關的圖片，給用戶更深度的真實感（3）首圖建議不要出現產品，不要一開始就和用戶宣告這是一篇商業合作筆記；首圖盡量用吸睛大字報形式。（結合博主風格）（4）感受性圖片在前，14、產品特寫圖排后（5）如果家里有萌寵，可萌寵一起合照，提升筆記討論熱度（6）不要切割型包邊型的圖片單品筆記規范Page Page 1414文案要求好物合集文字（1）需要對照合集中的其它產品內容，對比是否商業痕跡重，不被人發現妮維雅是商業植入（2）文中需重復出現關鍵詞，關鍵詞以小Q瓶、抗初老精華、Q10為主，合集部分如果把關鍵詞埋在自己產品部分里太硬，可埋到別的合集產品里（3）不要被合集中的其它產品占風頭（4）妮維雅的特長也一定要強于合集中的其它產品（視具體執行溝通）（5）妮維雅的文字篇幅不要太高于平均篇幅（6）合集里每個產品名的格式需要一致，如果其它合集名字打全名，我們的產品也要打全名；如果其它15、合集產品的名稱格式為“品牌名+品類詞”，則我們產品名為“妮維雅抗初老精華”圖片（1）判斷首圖是否吸引人-圖片上的文字不要太小或太淡（一定要清晰可見，不要和背景融為一體）（2）如果首圖是大字報，封面文字需要足夠大且吸睛（3）妮維雅的相關圖片不要太高于合集其它產品的平均張數，以免被看出是商業廣告（4）圖片是否加字可結合KOL平時風格調性以及本篇內容。實在要加文字，圖片上的文字也需要生動軟性，不是生硬貼賣點（5 5）合集當中如果合集產品較多，可將質地圖、產品特寫圖、使用圖等合并拼成一張。以節約照片張數。共同點合集筆記規范Page Page 1515產品：（1）合集中至少有一個比本品有更高知名度/流量16、的產品，且和妮維雅沒有直接競爭；（2）盡量避免直接競品品牌的任何產品；（3）同價位的非競品或同檔次不同共性的產品或同價位的非競品，都可做合集；（4）直接競品品牌的任何產品都盡量不要放一起做合集；文字：（1）需要提前給到合集的其它產品&主題審核，需確認后方可進行撰寫圖片：（1）必備圖片：手持產品圖、產品質地特寫、淡紋或者嫩膚的before/after圖、產品單拍圖（整盒/單支）、產品使用過程圖（可自由拼接）合集中可出現的競品/關聯品類/其他Page Page 1616可以對比的方式（僅作內容參考）與強抗氧化但易造成肌膚不穩定的產品對比，凸顯小Q瓶的高耐受性，不易致敏性；與溫和但沒有超強抗氧化背書17、的產品對比，凸顯小Q瓶高效可見Q彈緊致的功效；與有強抗氧化且溫和但見效慢的產品對比，凸顯小Q瓶7天即可見效抗氧化的肌膚變化同品類不同價格梯隊的產品可做合集（避免同價位的產品競爭）舉例，如雅頓橘燦、修麗可精華、蘭蔻小黑瓶、資生堂紅腰子等至少有1 1個比本品知名度/流量更高（同時不能和妮維雅有直接競爭）舉例，如雅詩蘭黛眼霜黛珂水乳等同價位&不同功效的非競品（避免同類功效的競爭）舉例，如科顏氏安白瓶、OLAY光感小白瓶等不可以出現直接競品（避免直接的產品競爭）舉例，如歐萊雅黑精華、自然堂小紫瓶、珀萊雅雙抗精華、珀萊雅紅寶石精華單品測評合集測評文字（1）保證文字有條理的情況下還需要充分體現個人風格（118、）測評中需要突出我們區別于競品的優勢（2）正文精煉，對于標題要求高圖片（1）可將測評結果以文字形式呈現，但最終是否加文字取決于KOL本人是否擅長在圖片上加文字（2）封面圖建議采用吸睛大字報，吸引點擊文字：體現理性與專業度切入點：可多用干貨為吸引點進行標題打磨共同點測評筆記規范Page Page 1717 所有視頻制作必須精良，畫質清晰 好物種草視頻，可以適當加入一些視頻可愛表情。評測視頻，必須要植入產品RTB 視頻人物出場必須真實，可以適當加入美顏濾鏡，不可過假 視頻時長在60S左右（視博主合作形式靈活變動，如非報備合集視頻，則依照博主以往視頻占比溝通執行）產品需要特寫5s5s以上，產品對焦清19、楚，確保清晰 產品關鍵賣點必須字幕 拍攝時如介紹多個好物，請將妮維雅產品放第一個（視實際執行靈活操作）口語化，不要硬廣，賣點表述等都要改寫/轉化自己的語言來說，不要背課文 表述清晰，普通話標準，不要聽不清 產品不能鏡像視頻筆記規范Page Page 1818互動參考產品鏈接KOLKOL請與品牌互動，互動形式如下：品牌合作人：發布需走品牌合作人選項，選擇品牌“妮維雅”（注意：不是“NIVEA妮維雅”）發布時請與品牌互動，可以文案結尾妮維雅或在評論中與品牌互動并妮維雅產品鏈接：品牌合作人以及單品推廣的KOL需要加上對應的產品鏈接（切忽加錯）其它注意點Page Page 1919-可隱晦引導至天貓購20、買/或直接引導至小紅書商城購買-確保第一屏為正面評論-評論區互動表達自己真實使用感覺很好，表示對對方的關心-對于極端負面評價暫時擱置不做回復留言互動參考Page Page 2020產品特寫圖圖片示例Page Page 2121質地展示圖Page Page 2222圖片示例Before/AfterBefore/After（可寫用了一周/兩周/28/28天的對比）*注意如果用到before/after的圖，要注意圖的真實度,不要一看就覺得是P P的盡量有不同階段的打卡拼圖，類似圖一Page Page 2323體現肌膚松弛/細紋/臉色暗沉/毛孔粗大都得到了明顯的改善圖片示例和產品合照示例Page P21、age 2424圖片示例圖上壓字*測評文章必須有測評文字圖展示+文字顏色不要亂，盡量選用產品上的顏色【配色要佳，拒絕土俗顏色】慎重用紅色、綠色、紫色Page Page 2525圖片示例合集形式需包含產品合集展示圖*若是合集，封面圖上妮維雅必須出鏡，并靠近前面或中心位置進行產品展示。但不要過于明顯，以免被看出是商業合作筆記。封面盡量有吸睛大字Page Page 2626圖片示例封面圖片參考*醒目大標題+妮維雅產品圖or產品集合圖（妮維雅在C位展示）+文字顏色不要亂，盡量選用產品上的顏色【配色要佳】Page Page 27277天打卡型/人物場景測評干貨圖片示例好物推薦好物推薦反面教材背景過暗角度清奇拍到背面雜亂文字顏色和背景融為一體文字過小過密調性不符色調土俗封面大字不突出字體奇怪排版凌亂非主流Page Page 2828Page Page 2929THANK YOU!THANK YOU!