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1、寧夏大學寧夏大學 網易欄目開設提網易欄目開設提案案CONTENTS目目標01思考思考02分析分析03策略策略04IP打造打造服服務就就業吸引關注吸引關注宣宣傳01目目 標02思思 考考誰會關注會關注為什么關注什么關注怎樣鏈接目標群體怎么宣怎么宣傳后后續，我，我們如何打造高校如何打造高校IP如何如何擴大影響大影響如何如何實打打實的服的服務于大學生于大學生02思思 考考視 頻 宣宣 傳專 業 團 隊 制 作制 作校 園 文 化校 園 文 化/師 生 面 貌生 面 貌抓 住抓 住 熱 點點形象打造形象打造/展展現態度度互互 動 街街 訪/高 考高 考 熱 點點常常 規 運 作運 作形 象 定 位形 2、象 定 位/觀 看看 習 慣各各 類 大 型 活大 型 活 動 營 銷服服 務 就就 業響響 應 政 策政 策/吸 引 生 源吸 引 生 源人 才 培 養人 才 培 養/就就 業 創 業03分分 析析1.短短視頻行行業用用戶畫像畫像用用戶以以80后到后到95后后為主，平均年主，平均年齡27.8歲。短短視頻已已經植入到人植入到人們移移動生活全天的生活全天的過程當中程當中，數據顯示，一個是中午中午飯的時候，另一個是每天晚上八點每天晚上八點以后，在移動互聯網的間歇以及在晚上的時間，都是短視頻的進入場景。用用戶觀看短看短視頻的黏性也隨之越來越的黏性也隨之越來越強。據統計，用戶單次次觀看短看短視頻時長的3、均的均值為29.4分分鐘，每天平均的時長為65.9分鐘，而超過75%的用戶通過垂直短視頻APP看短視頻，每天耗每天耗費在在短短視頻上的上的總時長超超過一個小一個小時的占到了的占到了33%，高強度的用戶粘性足以支撐短視頻成為新的短視頻營銷陣地。數據來源：今日頭條與知萌咨詢機構聯合研究完成的國內首份短視頻營銷趨勢白皮書。03分分 析析2.短短視頻行行業市市場規模模03分分 析析3.短短視頻行行業分析分析結論短短視頻行行業潛力巨大潛力巨大分析結論短短視頻正在建構一種新的媒介關系，正在建構一種新的媒介關系，這種新的媒介關系是從種新的媒介關系是從過去的去的單向向傳播播轉向了一種更深入的互向了一種更深入的4、互動。短短視頻用用戶年年齡偏于年偏于年輕化（平均年化（平均年齡27.8歲）。）。在繁忙的工作學在繁忙的工作學習生活中，短生活中，短視頻作作為大眾大眾娛樂以及以及獲取取資訊的的一種快捷舒適的方式，愈一種快捷舒適的方式，愈發受到受到移移動端用端用戶的喜的喜愛。一定要一定要時刻關注政策，政策和刻關注政策，政策和法律始法律始終是是產品品設計的底的底線。04策略策略前期前期1.借借勢宣宣傳事件事件營銷關關鍵詞：高考：高考活活動形式：形式：考前錄制祝福短祝福短視頻和學校宣宣傳視頻在欄目中進行播放；在銀川找尋幾大高考點設立高考慰立高考慰問點，點，給考生分考生分發礦泉水、中性筆等；泉水、中性筆等；設立咨立咨詢5、點，點，組織學生會干部與在考場外等候的家長進行互動，回答家長對于如何幫助孩子更好的進行大學生活的疑問和暑假的安排等。活活動名稱：名稱：“走路走路帶風，祝你成功，祝你成功”活活動借借勢：借助網易高考直播借助網易高考直播進行宣行宣傳04策略策略前期前期1.借借勢宣宣傳事件事件營銷關關鍵詞：高考：高考考前互考前互動街街訪：在高考前的30-40天，進行考生與大學生的互動街訪（參考案例：拜托啦學妹）錄制方式：制方式：采訪高考生，收集他們的問題，在大學校園內請大學學長、學姐進行解答，并送出祝福。活活動名稱：名稱：“你好，學姐你好，學姐”04策略策略中期中期2.學校常學校常規宣宣傳關關鍵詞：新生入學：新生入6、學活活動形式：形式：以流行音樂演唱、跳舞、樂器演奏等節目為主導；以說唱、搖滾等極具煽動性和氛圍感的節目為輔；邀請學姐學長、畢業校友、校領導等人組織節目；以新奇有趣、鼓舞人心，讓新生感受歡樂熱鬧的迎新場面為目標。活活動名稱：名稱：“寧大寧大歡迎你迎你校園音校園音樂節”04策略策略中期中期2.教授、校教授、校領導IP打造打造關關鍵詞：上：上課經典典語錄、人物、人物專訪活活動形式：形式：在全校范圍內做民意調查，評估哪幾位教授、校領導、老師比較有個性，有自己的上課風格；專人拍攝老師上課經典語錄，剪輯、配字幕等之后進行上傳；號召學生、網民在欄目下進行跟帖留言。04策略策略中期中期2.學校常學校常規宣宣傳7、關關鍵詞：校園活：校園活動04策略策略中期中期2.學校常學校常規宣宣傳關關鍵詞：社會：社會實踐踐04策略策略后期后期3.建立新建立新聞系系實操平臺操平臺關關鍵詞：新：新聞系系為新新聞系學生提供系學生提供實操操時的硬件支持、方案改善、平臺支持、操作指的硬件支持、方案改善、平臺支持、操作指導等，等，豐富新豐富新聞系學生系學生實操操經驗，適，適應真真實媒體采媒體采訪、視頻錄制的制的過程。程。04策略策略后期后期3.學校形象打造學校形象打造輕松愉快的學松愉快的學習氛氛圍豐富多彩的豐富多彩的課余生活余生活幽默好玩的同學朋友幽默好玩的同學朋友接地氣、有趣的大學教授接地氣、有趣的大學教授實打打實的社會的社會8、實踐踐經驗權威威專業的媒體平臺的媒體平臺多才多多才多藝的同窗好友的同窗好友富有特色的校園富有特色的校園環境境05我我們的的優勢流量大（互流量大（互動強跟帖多）跟帖多）“看跟帖評論來網易，看直播來網易”已成為共識以網易寧夏組織的“網筑中國夢綻放新吳忠吳忠市第二屆網絡春晚”為例累積點擊觀看人數達625.56萬+人次，網友積極跟帖互動05我我們的的優勢設備強（專業硬件硬件設備）專業設備：10訊道高清轉播車、高清衛星直播車、衛星傳輸、高清攝像機、4G傳輸設備、GSM對講通訊系統、EVS回訪一套、高清直播字母系統、高清專業馬車雙陀螺機位1套、貝爾407中型直升飛機、10米電控搖臂、高清導播臺、專業無人機9、手機客戶端與電腦PC端同步直播05我我們的的優勢后盾后盾強（網易科技（網易科技產品體系）品體系）05我我們的的優勢范范圍廣廣：（海內外（海內外傳播廣）播廣）易易城城live作為網易新聞全國全流量頻道，全網推送平臺最具網友關注，包含國際城市與全國網易站點全覆蓋，從而實現讓寧夏大學走向全國、走向世界。易易城城live30個個站站點點包包括括：網易新聞北京、上海、廣東、河北、新疆、河南、內蒙古、山東、安徽、寧夏、甘肅、黑龍江、吉林、遼寧、山西、天津、陜西、浙江、江蘇、湖北、廣西、福建、海南、重慶、四川、西藏、云南、江西、貴州、湖南。T TH HA AN NK K Y YO OU U謝謝您的觀看謝謝您的觀看