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1、上汽大眾上汽大眾數字化城市展廳數字化城市展廳ID.store（航天九州大唐不夜城展廳）開業方案2021.09背景掃描成都重慶深圳長沙武漢石家莊寧波蘇州上海大連西安西安西安西安填補上汽大眾西北區ID.Store空白；在西北區ID快閃店的基礎上，有品質，成規模展示和推廣上汽大眾MEB車型；帶動整個西北區上汽大眾MEB車型營銷工作；鼓舞區域團隊士氣，增強銷售信心；重要意義上汽大眾 西北首家數字化城市展廳ID.Store西安大唐不夜城步行街 首批全國示范步行街之一西安大唐不夜城步行街于2009年9月28日建成運營，街區南北長2100米，東西寬500米，建有大雁塔北廣場、玄奘廣場、貞觀廣場、創領新時代廣2、場四大廣場，西安音樂廳、陜西大劇院、西安美術館、曲江太平洋電影城等四大文化場館，大唐佛文化、大唐群英譜、貞觀之治、武后行從、開元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和體驗的首選之地，國家5A級景區，首批全國示范步行街之一（南京夫子廟步行街、杭州湖濱步行街、重慶解放碑步行街、成都寬窄巷子步行街、西安大唐不夜城步行街）；大唐不夜城全年平均人流量能達到幾十萬之多，國慶和元旦等假期日均人流量最多超過了80萬人區位介紹文化聚焦 網紅街區4F 美食薈3F 美食薈2F 生活薈1F品質薈B1主題樂園B2 地下停車場不夜城主布局圖周邊涵蓋特斯拉、蔚來、極星、高合等新能源品牌/蘋果、華為、星巴克、肯德基等全球知名3、品牌地址：不夜城步行街商鋪名稱：陽光薈商鋪面積：185.28商鋪高度：4.5m朝北方向：陜西大劇院朝南方向：曲江銀泰朝西方向：陽光城住宅區朝東方向：不夜城主步行街數字化城市展廳ID.Store 數字化城市展廳ID.Store X 區位介紹數字化城市展廳ID.Stor 網紅街區 核心C位數字化城市展廳ID.Store 區別于其他新能源品牌，ID.Store以年輕、高效、時尚為設計理念，通過通透的外立面入口、簡約不簡單的內部空間、全新的服務流程，為消費者提供便捷、溫暖的全新展廳體驗，以全新面貌入駐CBD，打造新零售業態上汽大眾ID.Store（大唐不夜城展廳）現代工業ins風展廳概況6結合該店地理4、位置結合該店地理位置、經銷商屬性經銷商屬性、上汽大眾上汽大眾ID品牌理念及時事熱點品牌理念及時事熱點，我們將打造一場融合我們將打造一場融合科技科技品牌品牌文化文化熱點熱點充分造勢，最大化吸引人氣的開業推廣行動從古到今從古到今，從現在到未來從現在到未來，從地球到宇宙從地球到宇宙活動思路上汽大眾西北首家數字化城市展廳 ID.store開 業儀式九州飛天夢 眾享科技行1、自媒體傳播：官方微信、朋友圈、抖音直播以及會員網站等宣傳；2、硬廣傳播：知名廣播電臺、今日頭條、朋友圈廣告、抖音廣告等進行線上投放全方位覆蓋開業信息；3、展廳傳播：4S店展廳設置開業物料，可邀約ID潛客參與儀式，增加成交幾率1、網紅5、探店：邀請西安抖音網紅實地探店，同時進行直播，擴大商鋪傳播范圍；2、趣味互動：利用皮卡丘、航天人、兵馬俑三類人偶進行定制發放，吸引人流；3、開業儀式：通過極具細節和創意的開業儀式，最大化吸引大唐不夜城自然人流，增加到店看車及留資；1、硬廣投放：通過電臺、電梯、抖音等線上及戶外投放，鞏固熱度，擴大知名度；2、概念深化：通過系列直播活動及線下活動，打造網紅打卡地的概念，為ID系列產品打下良好銷售基礎。3、達人微合作：尋找直播達人曝光階段一：預熱造勢階段二：極致吸引階段三：持續傳播活動策略1、活動主題：九州飛天夢眾享科技行上汽大眾數字化城市展廳ID.store盛大開業2、活動時間：2021年10月16、-7（某天待定）3、活動邀約：上汽大眾總部領導、上汽大眾區域領導、航天九州相關領導、主流汽車媒體、網紅直播、ID潛客、ID老車主等4、活動內容：預熱傳播、互動集客、開業儀式、車輛銷售5、活動目的：通過極具細節和創意的開業儀式，最大化吸引大唐不夜城自然人流，增加到店看車及留資；活動亮點活動概述預熱素材FM101.1陜西秦腔廣播抖音/朋友圈/電梯框架廣播稿示例：上汽大眾西北首家數字化城市展廳ID.Store大唐不夜城店即將盛大啟航，融合時尚、科技、文化新元素，打造網紅打卡新圣地，敬請期待，詳詢029-86513030時間渠道費用渠道費用7月FM101.12.8萬朋友圈+抖音/8月FM101.12.7、8萬朋友圈+抖音2萬9月FM101.12.8萬朋友圈+抖音2萬合計12.4萬時間渠道費用渠道費用7月電梯/8月FM98.8+FM105.510萬電梯100塊9月FM98.8+FM105.510萬電梯100塊合計12萬+FM98.8西安音樂廣播/FM105.5西安青春廣播經銷商自有渠道區域支持渠道以實際投放為準線上傳播-傳統媒體活動主題：元哥走單騎短視頻/直播試駕推廣方案活動時間：開業期間（待定）活動內容：借助自駕線路推薦、美食探店、情景劇等場景營銷，嫁接專屬汽車內容，利用自媒體全平臺直播，吸引關注。活動亮點：大V直播，攝影攝像全程參與保證出品，多平臺內容輸出，一車一品專屬時間活動形式：自駕+線8、上體驗主辦：陜西廣播電視臺車游中國、元汽彈協辦：車游中國車友會車游新媒體陜西汽車網車游網楊博士說車魏什么說車支持：車游文旅合作費用：1.8W線上傳播-元哥走單騎（短視頻/直播試駕合作推廣）網紅微合作網紅微合作經紀人經紀人經銷商長期選派店內工作人員ID.store周邊每天傍晚7-9點尋找直播尋找直播達人達人自由直播達人A自由直播達人B自由直播達人C入鏡邀約到店網紅互動形式（增加對方直播內容，容易成功）借勢傳播借勢傳播（微合作微合作）禮品贈送（車模等，經銷商長期自備）建立微合作（根據合作達成，贈送試駕車使用權等）信息傳播（借勢達人平臺，傳播品牌）1 1、2 2、3 3、大唐不夜城自由直播大唐不夜城9、自由直播達人微合作達人微合作流程說明流程說明線上傳播-網紅微合作（經銷商長期執行）創意布置國國潮潮風風包包裝裝 視覺沖擊創意物料，在視覺上達到宣傳效果最佳長條桌包邊（四大市集）對四大集市進行包裝，在物料設計上更具有創意，在視覺傳達上達到最優風格布置交車鑰匙引客到店宇航員人偶天團（5人）風格布置ID宇宇宙宙天天團團 全面集客最大化吸引人群目光，最強吸引到店皮卡丘人偶天團（5人）唐裝女王天團（5人）金甲武士天團（5人）開業活動當天，由部分人偶天團在大唐不夜城主街，以贈送獎品券（到店內指定位置兌換）的形式，邀約客戶到店有獎互動風格布置定定制制禮禮品品互互動動 極限留資增加店內留客時間，營造開業的火爆10、局面定制皮卡丘紙帽現做糖人定制水開業活動當天，由天團人偶在大唐不夜城以贈送獎品券（到店內兌換）的形式，由人偶發放邀約客戶下載注冊上汽大眾超級APP兌換禮品定制鐳射袋定制相框引客到店皮卡丘瀑布皮卡丘瀑布 極限吸睛合作品牌個性化展示，增加進店吸引力ID.車型旁設皮卡丘玩偶瀑布墻（大量皮卡丘玩偶堆積）吸引游客目光，新增網紅打卡風格布置VR游戲體驗，增強現場科技感受，給客戶極致刺激瞬間科技體驗風格布置VR體感互動體感互動 極致體驗科技游戲互動，為客戶留下深刻到店體驗開業儀式采用皇家至高級別儀式感的宣旨形式，提前定制藍田玉璽（航天九州）（后期店內展柜陳列），定制超長卷軸（九州飛天夢眾享科技行），由在場嘉11、賓共同蓋上玉璽，由演員宣布“圣旨“上汽大眾數字化展廳ID.store盛大開業”，天團人偶共同配合，同時配合禮花，大屏幕直播蓋印，及主題視頻畫面！營造隆重、震撼、難忘的上市發布儀式啟動儀式藍田玉璽盛唐宣旨公眾號：營銷星球小程序：方案快查網站：客服微信：Qiuzhang10添加獲取1W+方案邀請專業舞者，在開場、暖場環節表演動感的創意舞蹈，吸引人氣結合ID.Store/車型等產品信息露出與互動，為開業助威喝彩熱場舞蹈為太空翱翔鏡面舞，開場表演大唐盛世古裝舞，烘托熱鬧氛圍，且不與不夜城本身表演相互沖擊舞蹈演繹大唐盛世古裝舞太空翱翔鏡面舞24大屏、舞臺區VR互動裝置區禮品互動區座椅區布置效果圖序號時間12、項目內容117:00-19:30天團巡場1.大唐不夜城步行街內天團成員（皮卡丘+金甲武士+唐裝小姐姐+航天員）巡場2.發放獎品券（客戶可憑獎品券在展示區掃碼下載超級APP領取相應獎品）2展示區開啟1.四個區域（皮卡丘區、唐裝小姐姐區、宇航員區、金甲武士區）開啟，每個區域一名天團成員2.接待前來兌換禮品的客戶，告知其掃碼下載超級APP3.給完成掃碼激活的客戶發放獎品3VR設備開啟1.客戶掃碼關注【上汽大眾西北品牌】公眾號，獲取體驗資格2.憑電子體驗券，可進行VR體感游戲體驗機會一次3.一名禮儀進行指引419:30-20:00媒體簽到媒體在店內完成簽到，一名禮儀+孟昭君配合5暖場視頻按順序播放ID13、.系列車型廣告片、ID.store宣傳片、預熱視頻等，暖場音樂配合620:00-20:05舞蹈開場1.大屏倒計時視頻播放2.舞蹈舞臺前準備3.倒計時結束后，舞蹈上臺演繹太空鏡面舞，音樂+大屏配合720:05-20:08主持人上場1.舞蹈謝幕下場2.主持人上場，致開場詞，介紹來賓，講述上汽大眾ID家族理念820:08-20:18領導致辭1.主持人邀請總部領導/區域領導上臺致辭2.領導致辭（禮儀臺下配合遞麥）920:18-20:20主持人串詞1.主持人感謝領導2.主持人串場（此時工作人員將桌子臺上舞臺，將畫軸平鋪在桌面上）1020:20-20:23領導/天團上臺1.天團成員舞臺兩側等候2.主持人邀14、請所有領導上臺（禮儀引導）3.領導站在桌子前面，兩名禮儀站在桌子兩側考慮到最大程度吸引大唐不夜城自然人流，錯開大唐不夜城常表演時間，傍晚19：30-20：00活動流程序號時間項目內容1120:23-20:30啟動儀式1.主持人串詞，畫面切換到卷軸上（一名禮儀手拿玉璽準備、禮花炮準備）2.主持人引導禮儀來拿玉璽給領導，并給卷軸蓋章，工作人員禮炮慶祝（畫面全程直播）3.主持人引導全場安靜，【圣旨到】聲音響起4.使臣上臺（使臣手舉圣旨，天團成員全部在使臣后面一同上臺并自行排列隊伍）5.宣讀圣旨內容（禮花炮再次打響慶祝）6.全場掌聲，主持人請所有人共同合影（禮儀將畫軸舉至最前方）6.主持人請領導入座（15、禮儀將畫軸收起放置展示柜中，所有人員待領導下臺后再下臺）1220:30-20:35舞蹈演繹1.主持人串場引出唐朝舞蹈（舞蹈演員準備）2.舞蹈演員上臺表演古裝舞-大唐盛世，音樂+大屏配合1320:35-20:38主持人串詞1.舞蹈謝幕下場2.主持人上場，串詞，介紹ID.車主（禮儀準備交車鮮花和交車鑰匙）1420:38-20:40交車儀式1.主持人邀請車主上臺（3-5名）2.主持人邀請領導上臺（禮儀將交車鑰匙和鮮花拿上臺等候）3.領導給車主發鑰匙和鮮花并合影1520:40-20:45車主講話1.主持人請領導和部分車主下臺就坐（禮儀引導）2.車主談ID3.主持人致謝1620:45-20:50結束1.16、主持人結束語，感謝觀眾及媒體，邀請現場客戶進店觀賞2.告知客戶展示區繼續開啟活動流程媒體名單媒體名單-西北區域西北區域（計劃邀約計劃邀約20人人）序號媒體名稱媒體類型姓名電話1抖音&頭條網絡任耀峰186290385672太平洋汽車網網絡馮萬景186919515153愛卡汽車網絡韓岱峰186919535004參謀長說車網絡茄海濤139928493995汽車之家網絡李淼178092953886網上車市網絡李佳139918825997騰訊網網絡張默涵132015109008FM101.1車游中國電臺李鑫玉188216805159鳳凰網網絡閆曉東1850291296610新浪汽車網絡劉磊153535717、351111FM89.6楊博士說車電臺楊樂1859199851112西安音樂廣播FM93.1電臺雷明1390921827013車游中國電臺劉紅斌1366929090014劉翔來了電臺劉昕1366929090015FM89.6陜西汽車調頻電臺任濤1582988520716陜西交通廣播FM91.6電臺朱江1338923993217車馳神往電視邵長安1580297200018元汽彈自媒體曹元媒體邀約（預）28項目費用備注常規布置20000氣模、立體字、講臺、紅毯、鮮花、條幅等常規布置皮卡丘場景布置10000500-1000個皮卡丘瀑布大屏、音響、開業道具20000大屏等搭建禮儀演藝30000模特、禮儀、演員等道具訂制10000玉璽，展柜、卷軸等訂制人偶服裝5000航天員、皮卡丘、唐裝、兵馬俑等促銷品5000礦泉水、冰激淋等媒體1000020家主持人50001名知名主持人其他5000其他項目支出元歌走單車22000合計142000費用預算謝謝謝謝！