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2022年小紅書非電商KOL BRIEF PLAYBOOK 品牌方如何下brief分析解讀方案(19頁)
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上傳人:故事 編號:649400 2023-04-24 19頁 1.10MB

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1、小紅書非電商KOL?BRIEF PLAYBOOK 目錄01 品牌方如何下Brief02 KOL如何解讀Brief原生筆記和商業(yè)筆記的區(qū)別|Brief理解圖示03 KOL Brief方法論視頻模板|圖文模板|案例分析|注意點|素材Checklist品牌方如何下Brief品牌方BriefChecklistChecklist 品牌介紹 產(chǎn)品介紹、賣點、利益點 目標人群介紹 圖文(字數(shù)要求)or視頻(長度要求)是否加話題 是否加標簽 內(nèi)容方向 參考筆記(干貨種草類的、個人經(jīng)驗類的、效果類的)封面圖片要求(數(shù)量、風格)發(fā)文要求(排版、emoji使用、引導留資鏈路)不能使用的違禁詞&極限詞提示KOL如何解2、讀Brief原生筆記 VS 商業(yè)筆記原生筆記封面:高顏值人物、物品特寫,真實不過度美化標題:輕微的夸張設疑和有趣的標題會吸引更多的點擊文案:站內(nèi)外熱點、真實的分享和記錄生活商業(yè)筆記封面:高顏值人物+花字賣點標題:圖文一致的標題,用戶共同的痛點文案:真實清晰,有邏輯,引導用戶行為原生筆記商業(yè)筆記加賣點加強邏輯引導行動主動評論私信互動激起共鳴/痛點真實可信弱化品牌明確人群原生化商業(yè)化KOL品牌BriefKOL Brief方法論KOL Brief 基礎模板圖文模板封面:傳達賣點的人物形象+賣點花字圖片:產(chǎn)品使用圖+APP頁面展示(多圖)標題:共同痛點的解決方案文案:個人背景(2-3行)+介紹產(chǎn)品賣點3、+引導行動(1-2行)評論:及時互動,解答疑惑KOL Brief 基礎模板視頻模板1腳本:背景(共同的問題、痛點)重要性(缺乏的危害)產(chǎn)品介紹(產(chǎn)品展示畫面)真實的使用情況利益點強調(diào)引導行動封面:傳達賣點的人物形象+賣點花字標題:共同痛點的解決方案文案:問題+解決方案+引導行動(簡述)時長:60s以內(nèi),口播清晰明亮,語速加快,不羅嗦,不提及無關內(nèi)容KOL Brief 基礎模板視頻探店模板2腳本:背景(問題痛點)店鋪亮點展示體驗效果引導行動封面:直觀傳達賣點(對比圖效果圖等)標題:共同痛點的解決方案(產(chǎn)品賣點)文案:問題+解決方案+引導行動(簡述)時長:60s以內(nèi),口播清晰明亮,語速加快,不羅嗦4、,不提及無關內(nèi)容KOL Brief 基礎模板視頻動畫模板3腳本:為什么(困境)是什么(賣點)怎么樣(方法)標題:標明賣點文案:簡潔且用表情符號分割時長:30s以內(nèi)引導行動背景介紹傳達賣點的人物形象共同痛點用表情符號分段介紹產(chǎn)品賣點圖文案例提升空間:本案例CTR高,大眼萌娃做封面;但成本高,封面和標題缺乏賣點的展示,可能會失去部分目標人群的關注。圖文案例提升空間:本案例CTR高,美女+痛點做封面;干貨類內(nèi)容,收藏數(shù)4049接近點贊數(shù),是一則比較優(yōu)質(zhì)的種草筆記;但是缺乏行動引導和賣點的突出,作為leads成本會偏高。人物形象產(chǎn)品使用圖痛點共鳴篇幅過長產(chǎn)品賣點介紹產(chǎn)品賣點介紹視頻案例共同的問題痛點早5、教的重要性產(chǎn)品展示畫面孩子使用產(chǎn)品情況利益點強調(diào)引導行動提升空間:本案例在投素材CTR1.42%,封面人物高顏值或者展示專業(yè)性可有效提高CTR;但二跳在2%-3%之間,內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì),可借鑒。視頻案例背景/問題快速的產(chǎn)品體驗個人感想使用產(chǎn)品效果利益點強調(diào)引導行動提升空間:本案例視頻節(jié)奏快,賣點明確,結構清晰是可以借鑒的部分;但封面的美觀度還可以提高,最后的引導太于突出品牌,有些突兀。注意點 圖文和視頻都需要生活場景化,體現(xiàn)真實性 封面美高顏值,不能過度P圖,標題內(nèi)容不要夸張 禁止使用絕對用語:國家級、最、第一、絕、極、頂 不可以涉及與其他品牌/產(chǎn)品進行比較,貶低、攀附其他品牌/產(chǎn)品的描述 K126、教育特別注意受益人不可以出現(xiàn) 涉及事實性描述,請于投放號后臺上傳相關證明;產(chǎn)品成分與功效在筆記中不可提及 若視頻使用外文歌曲,需在視頻或筆記中標明外文歌曲名稱 視頻出現(xiàn)模糊,卡頓,回音等畫面差內(nèi)容,避免影響用戶體驗,請修改或刪除 如是品牌合作人自己發(fā)出,無需提供肖像授權;如不是,需提供肖像授權圖文類筆記:圖片尺寸 1:1/4:3/3:4 文字直白易懂 封面和標題一致 評論區(qū)互動引導 有賣點(封面/標題/文案)有針對目標用戶 定位精準 色調(diào)/風格一致 沒有太高飽和顏色 不過度PS修圖 注意分段,適當實用emoji進行分隔視頻類筆記:格式符合在長度5分鐘以內(nèi),視頻尺寸9:16/1:1/3:4 快節(jié)奏BGM 內(nèi)容直白 有字幕有配音 有賣點(封面/標題/文案)不做長劇情視頻 主角人設鮮明 15秒內(nèi)說重點 有賣點利益點(封面/標題/文案)圖文一致 評論區(qū)互動引導素材素材ChecklistChecklist抖音式內(nèi)容搜索大字報口號式文案素材無定位圖文不符不互動THANKS
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