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1、星空之美遇星空之美遇見智智聯生活生活新 寶 駿 新 車 品 鑒 沙 龍配合配合RM-5/RC-6產產品信息的全網品信息的全網鋪設鋪設，跨界出圈跨界出圈擴擴大目大目標標受眾關注受眾關注，從從設計設計解析升解析升級為級為品牌品牌+產產品品品品鑒鑒會，會，邀邀約約媒體數量和媒體數量和傳傳播信息同步增加播信息同步增加，保保證產證產品第一次的媒體亮相驚品第一次的媒體亮相驚艷艷、醒目醒目WWW.SGMW.COM.CN星際幾何設計語言，是智能網聯時代的設計潮流趨勢邀約各類媒體及跨圈KOL參加星際幾何設計解析&靜態品鑒強化新寶化新寶駿品牌品牌DNA跨界跨界傳播，直面播，直面終端客端客戶與 眾 不 同 的 媒 2、體 品 鑒 會WWW.SGMW.COM.CN活動亮點活動亮點跨界出圈1設計大咖現場參與設計解讀2跨界媒體跨界大V組合4現場提供實車體驗3汽車之家知乎GQ跨界專訪WWW.SGMW.COM.CN科 幻 藝 術 巨 匠 助 力 傳 遞 設 計 精 髓邀 請 流 浪 地 球 藝 術 總 監 郜 昂與 億 萬 觀 眾 共 同 探 討 寶 駿 設 計 星 際 之 美熱 門 I P 制 造 輿 論 熱 點塑 造 寶 駿 R M-5 潮 流 科 技 風 設 計 風 格對 話 科 技 感 設 計 風 格活動亮點活動亮點1：設計大咖助陣議題討論設計大咖助陣議題討論備 注：嘉 賓 檔 期 待 確 認WWW.SGMW3、.COM.CN跨圈大V及多圈層媒體的參與，更迎合消費者的解析方式新 寶 駿 R M-5 的 首 次 亮 相，從 設 計、造 型、到 車 型 定 位，帶 你 體 驗“創 造 出 行 新 生 活”活動亮點活動亮點2：媒體：媒體+跨圈大跨圈大V組合組合娛樂類超熱話題，吸引更多潛客關注新寶駿車型上市汽車類全面闡述產品設計理念+信息亮點時尚類吸引“顏控”粉絲，為新寶駿打上設計佳作標簽生活類智能家居新成員？新寶駿打造新時代LIFESTYLE科技類以人性體驗視角進行產品靜態解析，打造科技單品形象WWW.SGMW.COM.CN活動亮點活動亮點3：跨界專訪：跨界專訪u從新寶駿RM-5設計理念切入，將車型作為潮流4、時代的時尚單品和人群標志，并對高總進行故事挖掘，深度采訪并進行故事包裝。u打造一個胸懷未來的設計突破者形象，提升新寶駿RM-5產品故事性u跨圈直擊時尚潮流人群，擴大目標受眾關注標題DEMO：高高陳煒陳煒一個胸一個胸懷懷未來的未來的設計設計突破者突破者WWW.SGMW.COM.CN跨 圈 層 K O L 實 車 體 驗活動亮點活動亮點4：跨界實車體驗：跨界實車體驗l打 造 汽 車 類、科 技 類、時 尚 類、生 活 類、娛樂 類 等 多 圈 層#話 題#；l大 眾 渠 道 直 遞 品 牌 信 息；l從 各 角 度 對 車 型 做 靜 態 體 驗 報 告，3 6 0 直擊 受 眾 人 群 生 活 5、的 信 息 接 觸 點l沖 擊 上 市 前 的 聲 量 高 峰，讓 更 多 消 費 者 認 識車 型 并 保 持 關 注。WWW.SGMW.COM.CN附件附件1 媒體清單媒體清單WWW.SGMW.COM.CN汽汽車類媒體媒體*落 稿 P C/a p p序號序號類型類型媒體媒體序號序號類型類型媒體媒體序號序號類型類型媒體媒體1網絡汽車之家17網絡鳳凰網33自媒體達車匯2網絡易車網18網絡東方網34自媒體禾顏閱車3網絡愛卡汽車網19網絡環球汽車網35自媒體童濟仁汽車評論/這車值么4網絡太平洋汽車網20網絡界面新聞36自媒體大家車言論5網絡網上車市21網絡澎湃新聞37自媒體蘿卜報告6網絡網通社226、網絡中國汽車消費網38自媒體每日汽車（汽車公社）7網絡牛車網23APP懂車帝39自媒體路由社8網絡V訊網24APP汽勢40自媒體車透社9網絡一貓汽車 25APPZaker41自媒體行聯社10網絡新車評網26自媒體車威42自媒體智選車11網絡汽車網評27自媒體汽車很聽話/高氏觀市43自媒體車叫獸12網絡58車28自媒體車聞社44自媒體有車以后13網絡新浪29自媒體汽車研究院45自媒體玩車教授14網絡搜狐30自媒體踢車幫46自媒體汽扯扒談15網絡騰訊31自媒體autolab47自媒體車動力16網絡網易32自媒體買車大師48視頻類梨視頻WWW.SGMW.COM.CN跨界跨界KOL*K O L 待 確7、 認 具 體 檔 期序號序號類型類型IDID粉絲數粉絲數/萬萬推薦理由推薦理由1時尚優里娜217w 畢業于多倫多大學，是前知名奢侈品牌公關，Youku的點擊量破百萬，是新浪微博認證前10名的人氣美容時尚博主2深夜徐老師763w 妍媸文化CEO徐妍，“深夜發媸”創始人。奇葩說等多家節目嘉賓，“直男改造”/“徐老師突襲”多檔視頻節目發起人，入選2018年福布斯中國30U30精英榜單3程曉玥YvonneChing561w 知名時尚大V，鄭愷前女友，微博2019十大影響力時尚大V4娛樂回憶專用小馬甲2950w 知名娛樂博主 娛樂綜藝視頻自媒體,微博2019十大影響力娛樂大V 5吃瓜群眾CJ 1065w8、 天涯社區娛樂八卦版主 微博2018十大影響力娛樂博主6小野妹子學吐槽1627w 畢業于北京外國語大學，微博知名原創段子手，粉絲互動極高7生活英國報姐1668w 微博知名中英文化自由撰稿人，各種生活類趣味分享 8陸琪2715w 暢銷書作家、勵志作家、編劇 微博簽約自媒體9蘇芩5350w 作家 頭條文章作者 微博簽約自媒體 10科技科普君XueShu雪樹 1308w 微博知名科普視頻博主 知名科學科普博主 11科技的那些事349w 2019超級紅人節最具人氣博主，微博2018十大影響力數碼大V 12迪仔Dizzz 594w 微博2019十大影響力科技大V，知名互聯網資訊博主 微博知名科普視頻博主9、WWW.SGMW.COM.CN附件附件2 傳播方向傳播方向WWW.SGMW.COM.CN汽汽車垂直垂直類媒體：媒體：面向人群：直接面向潛在購車人群，輻射汽車愛好者選擇理由：作為活動傳播主力，直接面向購車人群解讀產品，推動購買決策雙車稿件DEMO：新寶駿雙子星，用星際幾何詮釋設計美學新寶駿品牌啟用了全新的設計語言：星際幾何設計；設計初衷是為了從視覺效果體現對于未來科技的探索的嘗試，并且在雙車多處細節有完美呈現；星際幾何風格也是國內車企首次的大膽嘗試，也象征了新寶駿品牌智能化走向的內在基因。單車稿件DEMO：網聯時代的速度，最快量產的概念車型對于車企來說，從概念車到量產車，往往要經相當長到時間，并10、且量產車往往和概念車相距甚遠；而新寶駿RM-5以最大化的設計保留思路，高度還原概念車設計亮點，并且快速開啟了量產之路。對比RM-C與RM-5，車型設計繼承比例巨大，包括星輝格柵，流水式前大燈，貫穿式尾燈等。新寶駿到R系列車型以代表了未來和科技的星際幾何設計語言，創造了智能網聯時代的概念車落地速度。WWW.SGMW.COM.CN時尚尚類媒體：媒體：面向人群：對潮流、設計敏感人群，做購買決策時更多考慮“顏值”選擇理由：通過時尚平臺背書，為新寶駿打上設計佳作標簽，提升潛客的關注和好感稿件DEMO：中國設計從幕后走向臺前，新寶駿開啟星際美學風潮近年來，中國品牌整體呈現向上趨勢，無論是設計還是研發，都體11、現出國際水準；新寶駿在全新設計理念都加持下，引領了國內車市新美學潮流；來自星空都靈感成就了星際美學，幾何化、概念化的細節充分詮釋了設計團隊對東方美學對理解；RM-5和RC-6就是這套理念下最完美對呈現，即將開啟星際美學風潮。WWW.SGMW.COM.CN科技科技類媒體：媒體：面向人群：關注最新科技動向、話題，對于帶有科技屬性到產品更感興趣選擇理由：從科技類角度出發，解讀新寶駿的品牌基因以及設計理念，吸引相關人群關注稿件DEMO：科技美學+手機車聯，新寶駿打開未來出行的正確姿勢在眾多比拼智能的汽車品牌中，新寶駿是一股清流，另辟蹊徑；品牌的智能基因，從設計到內在，都在逐漸呈現出全新都未來出行方式；12、科幻感強烈的星際美學設計理念，讓兩款即將上市的新車在眾多競品中脫穎而出；手機即車機的理念也讓車輛更智能、更人性，真正體現科技以人為本的宗旨。WWW.SGMW.COM.CN生活生活類媒體：媒體：面向人群：覆蓋受眾廣泛，包括大量家庭屬性受眾選擇理由：作為垂直類媒體和其他跨界媒體的輔助，覆蓋更多泛受眾群體，擴大信息觸達率稿件DEMO：智能家居新成員？新寶駿打造新時代LIFESTYLE隨著人工智能的日新月異，在我們的生活中出現了越來越多的科技類產品；百花齊放的智能家居就是其中的一大品類，已經或多或少出現在我們身邊，成為了生活方式的一部分；在出行領域，智能汽車將負擔起聯通家和路的重任，成為打通萬物互聯的13、重要環節；而汽車本身，也將成為聚集各類前沿科技的智能家居新成員；新寶駿集成的手機車聯網，以及星際美學的設計理念，正是為了讓汽車這一品類成為智能家居的重要組成部分，也終將為用戶提供全新的智能生活lifestyle。WWW.SGMW.COM.CN娛樂類媒體：媒體：面向人群：關注娛樂話題、IP，樂于參與討論、分享新鮮事務選擇理由：具有較強的話題傳播能力，提升傳播熱度，覆蓋更多泛受眾群體稿件DEMO：出現在下一部科幻大片中的座駕，會不會是它？以流浪地球美術指導為切入點，講述國產科幻大片的藝術設計理念；熱議國內近年來各行各業的設計潮流，聚焦到汽車行業；點評不同汽車的設計流派，詳解新寶駿的星際美學設計理念14、；突出其概念的新穎以及呈現出來視覺享受效果；拋出懸念話題收尾，也許下一部國產科幻大片里，可以看到新寶駿這類自主品牌設計先鋒的車型。WWW.SGMW.COM.CNQ1：如今，新寶駿的設計風格與過去截然不同，請問高總如何看待這種設計風格的轉變？Q2：能否給我們介紹一下新寶駿RM-5/RC-6命名的含義？Q3：現在，很多汽車為了貼合國人審美，都會在設計中融入中國元素，對此，高總有怎樣的看法？Q4：在高總眼中，新寶駿RM-5有哪些你比較滿意的設計亮點？或者說最能體現“星際幾何”設計理念的地方是哪里？Q5：新寶駿RM-5能夠兼顧轎車、SUV和MPV的特性，這一點在行業中比較少見，請問這樣的設計是出于怎樣15、的考慮？Q6：現在智聯網汽車的概念很熱，新寶駿品牌怎么看？這方面咱們有什么樣的規劃嗎？Q7：請問打造新寶駿RM-5/RC-6的設計團隊是怎樣的團隊？設計過程中，有沒有設計故事可以跟我們分享？Q8：您覺得對于自主品牌企業來說，有必要找一些國外的設計師嗎？從新寶駿品牌切入，帶到星際幾何設計理念，再對新寶駿RM-5進行講解。深入探討新寶駿設計理念以及設計故事汽汽車之家之家專訪大大綱示例示例備 注：知 乎 及 G Q 專 訪 大 綱 待 進 一 步 與 P U 及 主 創 討 論 后 提 供WWW.SGMW.COM.CN附件附件3 流程安排流程安排WWW.SGMW.COM.CN日期日期時間時間內容內容16、備注備注8月20日（周二）14:00-16:30高總專訪（汽車之家）前瞻中心16:30-17:30高總專訪（知乎）前瞻中心8月21日（周三）16:00-18:00高總專訪（GQ）活動場地專訪行程安排專訪行程安排WWW.SGMW.COM.CN日期日期時間時間內容內容備注備注8月21日（周二）上午媒體（非上海地區）陸續抵達，入住酒店8月21日（周三）13:00-13:30媒體簽到13:30-13:45新寶駿品牌故事分享付總13:45-14:15新寶駿設計理念解讀高總14:15-14:45對話流浪地球美術指導高總、郜昂14:45-15:15雙車繞車設計講解首席設計師15:15-15:40媒體問答1517、:40-16:00媒體賞車&茶歇16:00-18:00數據庫媒體拍攝（如需要）安排媒體分別拍攝雙車跨界媒體賞車體驗18:00-20:00媒體晚餐品品鑒會流程會流程WWW.SGMW.COM.CN附件附件4 場地推薦場地推薦WWW.SGMW.COM.CN場地推薦場地推薦上 海 電 影 廣 場 位 于 漕 溪 北 路 5 9 5 號（原上 海 電 影 制 片 廠 原 址）是 上 影 集 團 著 力打 造 的 具 有 上 海 影 視 博 物 館、商 務 辦 公、娛 樂、餐 飲、文 化 等 綜 合 性 質 的 建 筑 體。上 海 電 影 廣 場 擁 有 黃 金 地 理 位 置、悠 久文 化 歷 史、以 18、及 創 新 性 文 化 傳 播 等 特 色，是 上 海 影 視 文 化 和 商 業 中 心 的 新 地 標。場 地 推 薦上 海|五 號 棚WWW.SGMW.COM.CN指示牌WWW.SGMW.COM.CN戶外展車WWW.SGMW.COM.CN入口門頭WWW.SGMW.COM.CN內場WWW.SGMW.COM.CN內場WWW.SGMW.COM.CN裝飾造型高腳桌形象背景板入口門頭簽到/接待臺茶歇臺演講舞臺LED內場規劃平面圖內場規劃平面圖WWW.SGMW.COM.CNWWW.SGMW.COM.CN場地推薦場地推薦2 伯衡55伯衡伯衡55 烏魯木木齊南路南路55號號-鬧中取靜的地理位置-海派文化19、的底蘊傳承之所-孕育了前衛的文化思潮-獨特的優雅生活理念-時尚潮流大咖打卡圣地場地推薦伯 衡 5 5WWW.SGMW.COM.CN*法式酒廊+法式餐廳大約225平米場地推薦場地推薦2 伯衡55WWW.SGMW.COM.CN場地推薦場地推薦2 伯衡55WWW.SGMW.COM.CN場地推薦場地推薦2 伯衡55WWW.SGMW.COM.CN場地推薦場地推薦2 伯衡55WWW.SGMW.COM.CN場地推薦場地推薦3 寶麗嘉酒店寶麗嘉酒店寶寶麗嘉酒店嘉酒店北北蘇州路州路188號號-最具科技感的時尚酒店-巨幕豎屏設計理念講解-時尚大秀T臺式車輛展示-270彩屏展現星際未來感場地推薦寶 麗 嘉 酒 店W20、WW.SGMW.COM.CN場地推薦場地推薦3 寶麗嘉酒店寶麗嘉酒店場地地優勢：巨幕豎屏設計理念講解星際幾何設計理念,便于后期手機大屏素材傳播時尚大秀T臺式車輛展示以時尚T臺的方式進行車輛亮點講解，提升整體車輛時尚感270彩屏展現星際未來感環繞式LED燈光彩屏，給與未來星際視角體驗WWW.SGMW.COM.CN附件附件5 項目預算項目預算WWW.SGMW.COM.CN項目預算項目預算場地地 五號棚五號棚 寶利嘉寶利嘉 伯衡伯衡55 場地&搭建(含茶歇)1,130,000 900,000 750,000 媒體邀約（含50家媒體活動稿件、外地媒體機酒、流浪地球美術指導出場費用）513,500 5121、3,500 513,500 傳播(含10位頭部KOL*到場，以及各類傳播物料制作等)1,250,000 1,250,000 1,250,000 專訪（之家6k，知乎50w，GQ*70w）1,206,000 1,206,000 1,206,000 文案 20,000 20,000 20,000 其他（含禮品、稿件監測、車輛運輸）70,000 70,000 70,000 合計 4,489,500 4,259,500 4,109,500 服務費12%538,740 511,140 493,140 稅金6%301,694 286,238 276,158 總計（含服（含服務費、含稅）、含稅）4,973,000 4,700,000 4,522,000*KOL以實際到場人選價格為準，*GQ合作費用包含專訪+GQ Lab公眾號次條+公關照拍攝各一次