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1、維他奶科普宣傳進校園活動（第一階段）結案報告總結報告 目錄1項目綜述2稿件傳播匯總Part One.項目綜述2021年，全國矚目教育大改革2021年，教育部聯合國家衛生健康委等四部門印發營養與健康學校建設指南青少年-國之棟梁 健康成長-國之大計為補充營養而誕生，關注青少年健康 維他奶一直在行動項目背景自七一事件以后，維他奶品牌經歷了多輪輿論風波。兢兢業業的國貨品牌維他奶，亟需重塑市場信心，重建品牌聲望。本次科普宣傳進校園活動，以實際行動關注作為全民關注核心群體的青少年全民關注的核心群體，向政府及全民傳遞品牌初心和品牌價值，重塑品牌正能量形象。媒體策略兩大央媒 核心傳播，品牌背書借勢行業風向標32、大微信公眾號，搶占行業賽道 38家門戶網站5家客戶端，全網強勢曝光歷經品牌重創通過本次傳播重塑市場信心活動亮點借助營養健康知識傳播，助力國民營養計劃依托微博等網絡媒體，強化品牌愛國奉獻形象弘揚創始人羅桂祥博士推動大眾健康初心微博擴散文案：12月23日，由中國關心下一代工作委員會教育中心聯合各相關單位共同舉辦的“快樂成長 營養先行”科普宣傳百場進校園公益項目，全國首站在福州開啟。維他奶作為獨家公益協辦單位，為活動提供全方位支持，積極參與和推進兒童青少年的營養科普教育工作，與家長、社會各界共同守護兒童、青少年的健康成長！維他奶不止是豆奶界的引領者也是陪伴青少年和消費者的營養專家維他奶與百家校園中小3、學生零距離溝通傳播效果央媒：今日頭條-光明網、光明網新聞客戶端騰訊、百家等、鳳凰網、中華網、搜狐網等，行業媒體食品飲料企業動態等集體報道覆蓋全網發布媒體包括行業3家公眾號，2家央媒。38家門戶及行業媒體，增值媒體6家，客戶端5家轉載媒體13家百度網頁收錄41篇（含轉載），收錄率達到77%另，百度資訊均有收錄曝光量共計 320.6W央媒背書主流媒體、行業媒體、門戶網站全網擴散百度收錄達 77%Part Two.稿件傳播匯總央媒發布匯總發布央媒2家，曝光量35.2W序號媒體收錄標題鏈接日期曝光量/閱讀量1今日頭條-光明網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開https:/ 19:44、1:001150002光明日報客戶端/“快樂成長 營養先行”科普宣傳校園活動開啟，首站走進福州https:/ 19:06:00237000曝光量合計352000效果展示：標題：維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開發布媒體：今日頭條-光明網日期:2021/12/24 鏈接:https:/ 營養先行”科普宣傳校園活動開啟，首站走進福州發布媒體：光明日報客戶端日期:2021/12/23鏈接:https:/ 20:0120832食品飲料行業微刊維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 18:1097823知食說“快樂成長 營養先行”維他奶營養與健康科普宣傳進5、校園活動福州首站開啟https:/ 17:002521曝光量合計12303效果展示：標題：維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟發布媒體：食品飲料企業動態日期:2021/12/29鏈接:https:/ 營養先行”維他奶營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟發布媒體：知食說日期:2021/12/30鏈接:https:/ 20:571050002百家：洞悉視界已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 20:491300003UC：絕代的風華/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 20:541240004搜狐：視界泛6、已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 20:491450005一點：時代展望/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 20:51110000曝光量合計614000效果展示：標題：維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟發布媒體：騰訊：壹訊要聞日期:2021/12/23鏈接:https:/ 20:54鳳凰網950002鳳凰網、中華網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 20:47中華網580003搜狐網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 7、20:49搜狐網340004網易新聞已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 9:56網易新聞990005和訊網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 10:43和訊網870006大眾網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 10:01大眾網690007慧聰網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 21:02慧聰網630008tom新聞已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 11:32tom新聞770009云掌財經已收錄維他8、奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 9:48云掌財經3900010中金在線已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 21:08中金在線79000稿件發布匯總11金融界已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 21:53金融界8700012經濟網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 21:11經濟網7700013中國經濟新聞網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 9:52中國經濟新聞網5800014每日經濟網/維他奶助力學生營養與健9、康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 9:47每日經濟網7400015華爾街財經網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 9:51華爾街財經網3600016中國經濟導報已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 11:14中國經濟導報2800017中國財經時報網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 21:35中國財經時報網3300018生活網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 10:14生活網1700019新報網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動10、福州首站開啟http:/ 18:23新報網8500020zaker生活/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 9:14zaker生活47000稿件發布匯總21太平洋生活網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 9:49太平洋生活網2500022生活頭條網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 10:24生活頭條網2900023中國消費新聞網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 9:51中國消費新聞網3900024大眾新聞網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動11、福州首站開啟http:/ 9:34大眾新聞網4800025中國生活網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 10:23中國生活網3600026中國聯合商報快消已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 15:26中國聯合商報快消3600027中國企業網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 9:09中國企業網3800028中國生活消費/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 9:42中國生活消費2800029消費中國/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟12、http:/ 9:58消費中國1700030中華消費網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 20:45中華消費網16000稿件發布匯總31太平洋消費網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 9:58太平洋消費網2500032中國新零售網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟https:/ 10:56中國新零售網3200033生活新報網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 16:37生活新報網1600034中國網絡消費網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟htt13、p:/ 9:40中國網絡消費網1800035紅商網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 11:54紅商網1900037北青網已收錄“快樂成長營養先行”科普宣傳校園活動開啟，首站走進福州http:/ 15:45北青網9000036投資中國網/維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 16:09投資中國網2600038界面新聞已收錄“快樂成長營養先行”科普宣傳校園活動開啟，首站走進福州https:/ 15:12界面新聞5700039中國焦點日報網已收錄維他奶助力學生營養與健康科普宣傳進校園活動福州首站開啟http:/ 營養先行”學生營養與健康科普宣傳進校園百場活動-全國首站在福州啟動發布媒體：人民日報客戶端日期:12月24日鏈接:http:/