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1、美的廚語生活體驗(yàn)館2018年新媒體推廣方案About Project 項(xiàng)目分析About Content推廣策略About Promotion推廣內(nèi)容鋪排About US公司簡介&案例目錄DIRECTORY01020304項(xiàng)目分析 定位1.1項(xiàng)目定位 未來廚房生活文化體驗(yàn)平臺在人們直觀的印象中，廚房避不開柴米油鹽、鍋碗瓢盆，少不了煙灶、微波爐，甚至于消毒柜、洗碗機(jī)等廚房電器。廚房只是一個(gè)單純用于烹飪的場所。然而，美的廚語卻以一種全新的家庭場景體驗(yàn)為主軸，打造出了一個(gè)專屬中國家庭的廚房場景。眾所周知，近年來智能化浪潮席卷全球，并且隨著消費(fèi)升級。人們更愿意為品質(zhì)和品牌付費(fèi)，而不僅僅在意產(chǎn)品的性價(jià)比2、。正因?yàn)槿绱耍詡€(gè)性化、場景化為表現(xiàn)，以產(chǎn)品的高端化和智能化轉(zhuǎn)型為核心的“廚房新經(jīng)濟(jì)”將愈演愈烈，廚電行業(yè)的競爭也在發(fā)生著如下變化：從關(guān)注產(chǎn)品功能到關(guān)注用戶體驗(yàn)，從優(yōu)化廚房空間到打造廚房生態(tài)圈，從提升生活品質(zhì)到營造美食文化。在家庭中，客廳是人與人交流和溝通場地，廚房卻是媽媽一個(gè)人的忙碌場地。而廚語將客廳的中央舞臺將轉(zhuǎn)移到廚房這個(gè)高頻剛需場景，以更親和的方式與人們溝通。用更簡單直接的方式傳遞美食文化與新的生活方式，用更智能化、人性化的產(chǎn)品改變廚房設(shè)備的刻板印象，讓廚房從緊張變得放松、操作從繁瑣變得簡單、氛圍從沉重變得明快.未來廚房生活文化體驗(yàn)平臺讓未來廚房高端卻不高冷。項(xiàng)目分析 人群1.2每個(gè)年3、齡段的人群，對事物感知度不同，對廚房，對做飯的感受也不同。于是我們將廚語的受眾群體分為兩部分。購買人群傳播人群現(xiàn)如今，85、90后無疑是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主要傳播人群，他們生活講究，并且看重品牌的趣味性，更看中品牌帶來的人情味。因此廚語在新媒體傳播上應(yīng)以【趣味】和【走心】為核心關(guān)鍵詞，線上線下深層次互動，全體驗(yàn)引爆受眾群體的熱情，以不同的切入點(diǎn)，觸發(fā)情緒爆點(diǎn)，牢固主力傳播客群的；人群定位 傳播人群人群定位 購買人群而廚語打造的開放式生活文化體驗(yàn)平臺，可以讓消費(fèi)者在體驗(yàn)美食文化的同時(shí)，潛移默化地感受到生活品質(zhì)的提高。主要購買力則以25-45歲的有追求有情調(diào)的女性消費(fèi)者為主。廚語的新媒體推廣中可以集中考慮4、【溫情】和【家庭】為核心切入點(diǎn)進(jìn)行推廣吸引主力購買群體的共鳴，刺激消費(fèi)。環(huán)境分析 競品1.3競品分析 方太 情感營銷走心在新媒體推廣上，方太一直以來走的都是【溫情】路線，從最開始被人關(guān)注的“媽媽的時(shí)間機(jī)器”主題，到這一次刷爆朋友圈的”油煙情書“，在方太的廣告中，媽媽永遠(yuǎn)是主人公，而媽媽的夢想也是多種多樣的，廣告輸出的信息與媽媽的形象很貼合，為媽媽發(fā)聲。任何科學(xué)的進(jìn)步，都因?qū)⑷祟悘姆敝氐膭谧髦薪夥懦鰜矶L久。這也是廚語在后期的新媒體推廣中可借鑒學(xué)習(xí)的地方。競品分析 宜家 做到極致的體驗(yàn)式營銷宜家最大的特點(diǎn)，就是體驗(yàn)式營銷，也是和廚語的一個(gè)共通點(diǎn)。極致化的體驗(yàn)營銷則是宜家最吸引受眾群體的一點(diǎn)，跟國5、內(nèi)其他店鋪動輒就在沙發(fā)、床上標(biāo)出“樣品勿坐”，或者標(biāo)示“損壞賠償”等等警告相反。在宜家所有的能坐的商品，消費(fèi)者都能親自坐上去感受，所有能夠觸碰的商品，都可以拿起來好好的端詳，鼓勵客戶：“坐上去感受一下吧，看看它有多舒服！”最大化的讓用戶參與到品牌中來，將客戶的體驗(yàn)感提升到極致。廚語打造的開放式生活文化體驗(yàn)平臺也是如此。分析 盒馬鮮生 產(chǎn)品體驗(yàn)當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)的廣度、嘗鮮的積極性大大提升。盒馬鮮生作為一個(gè)新零售模式，以“讓產(chǎn)品本身帶給消費(fèi)者新鮮感”理念，作為刺激消費(fèi)者購買動機(jī)重要一環(huán)。廚語體驗(yàn)平臺也應(yīng)當(dāng)通過新鮮度的體驗(yàn)、豐富度的體驗(yàn)、靈活度的體驗(yàn)，充分把握消費(fèi)心理，為消費(fèi)者不斷創(chuàng)造新體驗(yàn)。推廣策略6、02是夜深人靜，為你守候，長暖人心的小林薰如果將微信公眾號用一個(gè)人物來比擬那會是一個(gè)什么樣子呢？內(nèi)容策略擬人形象是紳士內(nèi)斂，演技和顏值高能在線的 靳東是有才有情，上知天文，下講段子的 高曉松未來廚房生活文化體驗(yàn)平臺廚房高端卻不高冷。那么如何讓大眾認(rèn)知并主動接受呢？移動互聯(lián)網(wǎng)得粉絲者得天下得天下建立粉絲思維的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)建立粉絲思維的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：1.如何定義品牌的理念和價(jià)值主張，吸引粉絲？2.如何將品牌微信部落打造成粉絲們溫暖的精神家園？3.如何激發(fā)粉絲們的激情和參與感？企業(yè)說的粉絲想要的站在受眾角度想營銷，打動粉絲的心，建立真正的情感交流與市場信任。讓1個(gè)粉絲發(fā)揮100個(gè)粉絲的作用！營銷攻心計(jì)攻7、心計(jì)得人心者得天下。環(huán)境分析移動互聯(lián)網(wǎng)的移動新媒體特性如何吸取粉絲吸引？移動新媒體攻心計(jì)養(yǎng)成記養(yǎng)成要素？快而準(zhǔn)確小而精致抓人眼球內(nèi)容為王內(nèi)容為王推廣內(nèi)容鋪排03思路構(gòu)建把握節(jié)日節(jié)點(diǎn)、時(shí)事資訊，建造系統(tǒng)時(shí)間軸春節(jié)春節(jié)9.159.15中秋節(jié)中秋節(jié)12.24/2512.24/25平安平安/圣誕圣誕俄羅斯俄羅斯世界杯世界杯1月6月2月3月5月8月9月10月11月元旦元旦11.1111.11購物節(jié)購物節(jié)婦女節(jié)婦女節(jié)節(jié)節(jié)慶慶元元素素事事件件元元素素12月勞動節(jié)勞動節(jié)父親節(jié)父親節(jié)端午節(jié)端午節(jié)雅加達(dá)亞運(yùn)會亞運(yùn)會國慶節(jié)國慶節(jié)營銷鋪排整體營銷鋪排：新的一天，從走進(jìn)廚房開始美的派送周一元?dú)庠绮停裉欤瑦圩约盒碌囊荒?、，從愛自己開始新年快樂萬家燈火，總有一盞屬于你主題H5線下活動視頻美的陪你過冬天，新年快樂123456789101112對她.講出你的心里話多的是，你不知道的事送出美的定制語音賀卡+禮品卡美的定制廚房 私人訂制你的廚房私人訂制，屬于你的專屬廚房致敬生活中的俠客絕世廚俠廚俠裝備”體驗(yàn)記誰讓父親動了心？鮮趣世界杯媽咪爸比帶我包粽子誰讓父親動了心足球游戲足球競猜端午游戲美的父親節(jié)音樂禮物媽咪爸比帶我包粽子跟著美的去旅行跟著美的去旅行，探險(xiǎn)未知美食跟著美的去旅順，探尋世界美味旅行跟拍美的廚房運(yùn)動會亞運(yùn)賽事方言直播間美的腦力亞運(yùn)會4D體驗(yàn) 飛往雅加達(dá)美的廚房運(yùn)動會14月關(guān)鍵詞：愛自己，愛家人，愛你1月新9、媒體微信運(yùn)維 1.1 元旦 新的一年，從愛自己開始亮點(diǎn)1 線上H5：新的一天，從走進(jìn)廚房開始亮點(diǎn)2 微信稿：每日疑問：早餐吃什么？元?dú)鉂M滿的一天，吃好一點(diǎn)。亮點(diǎn)3 線下聯(lián)動：“美的派送周一元?dú)庠绮停裉欤瑦圩约骸绷咙c(diǎn)1線上H5：新的一天，從走進(jìn)廚房開始手繪故事情境H5，以主人公的第一視角講述辛苦工作的一天，而新的一天早上起床最重要的是準(zhǔn)備一份精致的早餐，新的一天，對自己好一點(diǎn)。亮點(diǎn)2微信稿：人生中的選擇很多，比如早餐.新的一年依然會面臨種種選擇，比如光是早餐，你就有這么多選擇，列出不要太匆忙，愛自己從吃早餐開始。元?dú)鉂M滿的一天，吃好一點(diǎn)。釋放H5，3月人們陸續(xù)回到忙碌的工作當(dāng)中，一個(gè)人在異地工10、作奮斗不要害怕，元?dú)鉂M滿的一天從早餐開始，吃好一點(diǎn)。亮點(diǎn)3線下聯(lián)動：“美的派送周一元?dú)庠绮停裉欤瑦圩约骸痹谏鐣目旃?jié)奏下，如今的白領(lǐng)上班族們，經(jīng)常因?yàn)樯习噙t到而選擇放棄早餐或是匆匆解決線下開展派送早餐活動，每周一在門店周邊寫字樓、商場等區(qū)域派送美的廚語定制早餐，今天，美的替你愛自己。定制早餐以廚語體驗(yàn)中心制作，并在派送早產(chǎn)包裝上釋放銷售信息以及二維碼，軟性植入廣告。互動話題 每日疑問：早餐吃什么？以每天早餐該吃什么為話題引子，引出各種早餐習(xí)俗，例如武漢人早上過早都吃熱干面、豆皮、糊湯粉等等，而上海人則喜歡早上慢慢悠悠的在家煎雞蛋，喝一碗健康的小米粥，各地的早餐習(xí)俗都不同，提出互動：你們早餐一11、般吃什么呢？你的城市下雪了嗎？一月下旬臨近春節(jié)，南北方關(guān)于冬天的差異一直以來是網(wǎng)友熱議的話題，以廚語官網(wǎng)微信公眾平臺與粉絲討論話題：你的城市下雪了嗎？微信留言點(diǎn)贊排名前五位，即可在廚語線下門店領(lǐng)取精美禮品。2月新媒體微信運(yùn)維 2.15 春節(jié) 新年快樂！亮點(diǎn)1線上H5：萬家燈火，總有一盞屬于你亮點(diǎn)2微信稿：年夜飯居然可以這樣吃！今年春節(jié)，美的做了一件這樣的事情.亮點(diǎn)3聯(lián)動：“美的陪你過冬天，新年快樂！”亮點(diǎn)1線上H5：萬家燈火，總有一盞屬于你手繪走心溫情H5，每年都會有在外漂泊的人，因?yàn)榧影唷①I到票等種種原因不能回家過年，手繪溫情走心h5，以今年你回家了嗎？為核心切入點(diǎn)，引導(dǎo)群眾情緒，描述在這個(gè)12、城市，萬家燈火，總有一盞屬于你。美的廚語，在你身邊。亮點(diǎn)2微信稿：年夜飯居然可以這樣吃！不知道從什么時(shí)候開始，我們不再因?yàn)楣陋?dú)感覺可恥，我們因?yàn)楣ぷ饕驗(yàn)樯疃坏貌簧釛壱恍〇|西，例如陪伴父母孩子的時(shí)光 這一次，2018年春節(jié)，美的廚語邀請了18名沒有回家過年的年輕人，吃了一頓特別的年夜飯.今年春節(jié)，美的做了一件這樣的事情.廚語年夜飯活動后期宣傳，今年春節(jié)，因?yàn)榉N種原因沒能回家過年的人們聚集廚語，自己做了一頓年夜飯，回顧現(xiàn)場，總有一個(gè)人，在偷偷的愛著你。亮點(diǎn)3線下聯(lián)動：“廚語陪你過冬天，新年快樂！”通過線上邀約，除夕當(dāng)晚，線下門店為18名不回家過年的年輕人提供場地和食材，廚語陪大家一起做飯，以品13、牌溫情和諧的情感刺激受眾群體，并達(dá)到客戶引流線下門店體驗(yàn)效果，新年快樂！配合系列海報(bào)互動話題 新的一年，收集你的小愿望以新年新愿望為話題，引出美的廚語收集粉絲小愿望，粉絲可通過微信文章留言講出2018年新年小愿望，美的可摘選有趣的粉絲幫忙實(shí)現(xiàn)小愿望，互動話題：說出你的2018小愿望。回憶|這些年春節(jié)到底變了些什么？時(shí)光飛逝，越來越多的人感嘆春節(jié)沒有了年味，年味到底是指什么呢？這些年人們選擇過春節(jié)的方式越來越多，從以前一家人在一起包餃子準(zhǔn)備年夜飯，到如今的春節(jié)假期出門旅行，互動話題：說說你發(fā)現(xiàn)的春節(jié)變化.3月新媒體微信運(yùn)維 3.8 婦女節(jié) 對她.講出你的心里話亮點(diǎn)1線上視頻：多的是，你不知道的事14、亮點(diǎn)2微信稿：這是一條包含了你所有心里話的微信這一刻，說出你所有的感謝亮點(diǎn)3線下聯(lián)動：送出美的定制語音賀卡+禮品卡亮點(diǎn)1線上視頻：多的是，你不知道的事拍攝視頻，中國人表達(dá)愛的方式，大多跟吃有關(guān)。而一個(gè)中國式妻子母親，很少對家人說我愛你，她們表達(dá)愛的方式是一句：【想吃什么，我給你做。】這句話含有超強(qiáng)的力量感，而天下愿意對你說這句話的人，不多。視頻取景三組家庭【新婚青年】【平淡中年】【相濡以沫的老年】，以男性視角講述家庭中吃飯背后的小故事，落腳美的廚語，送她一個(gè)愛的禮物。引出線下派放禮品卡。“聽說，在她還是個(gè)少女的時(shí)候，陪媽媽逛菜場是她最膩煩的事情。在我們結(jié)婚之后，清晨跨個(gè)袋子去污水橫流的菜場，這15、成了她每日樂此不疲的事情。聽說，她結(jié)婚前，十指不沾陽春水，連便當(dāng)都沒做過，在我們結(jié)婚五年之后，她是一個(gè)廚藝達(dá)人，只有我想不到的，沒有她做不了的。聽說，她有很多的頭銜。在我們結(jié)婚二十年后，她做的最好的角色就是母親。我每次想到她在廚房為我和孩子忙碌的樣子，就驕傲，又心疼。”亮點(diǎn)2微信稿：多的是，你不知道的事人們總是只看得到結(jié)果，卻忽視了過程，文字描述那些她默默付出而你卻不知道的事，引出線上視頻引導(dǎo)傳播。這是一條包含了你所有心里話的微信文字內(nèi)容釋放定制語音賀卡活動，引導(dǎo)粉絲參與。亮點(diǎn)3線下聯(lián)動：“我想對你說.”配合線上視頻宣傳，美的廚語線下推出定制語音禮品卡，消費(fèi)者可錄制最想對“她”說出的心里話，禮16、品卡可線下兌換美的廚語產(chǎn)品，十五天可退換，領(lǐng)取有效期為終生。禮品卡互動話題 隨手拍春天陽春三月是春季最美的時(shí)候，以隨手拍春天為互動話題，引導(dǎo)粉絲參與互動話題，將你手機(jī)里的春天發(fā)送到廚語微信公眾號后臺，評選出最好看的十張，即可線下門店領(lǐng)取精美禮物。春風(fēng)十里不如你春季是一年四季中最適合周末出游的時(shí)節(jié)，廚語官微推薦周末春游好去處，另外微信周末互動話題：周末出游你們一般去哪兒？4月新媒體微信運(yùn)維 跨界活動 定制廚房 x 裝修公司亮點(diǎn)1線上互動H5：私人訂制你的廚房亮點(diǎn)2微信稿：訂制廚房居然可以這么玩？廚房寶典，不僅要好看，還要好玩！亮點(diǎn)3聯(lián)動：私人訂制，屬于你的專屬廚房亮點(diǎn)1線上互動H5：私人訂制你的17、廚房線上制作交互游戲H5，粉絲可以自己對畫面中的廚房進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修，通過對空間的操作感提高對廚房用品的認(rèn)知，從而釋放美的廚語與裝修公司跨界合作活動，私人訂制，你的專屬廚房。亮點(diǎn)2微信稿：快來親自設(shè)計(jì)你的廚房微信以裝修為話題逐漸延伸到現(xiàn)在大多數(shù)家庭都喜歡邀請室內(nèi)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)裝修，落腳到【你是否也想親自設(shè)計(jì)自己的廚房？】釋放私人訂制H5小游戲。私人訂制，不只是訂制釋放美的廚語與裝修公司跨界合作的活動，裝修訂制一步全搞定。亮點(diǎn)3線下聯(lián)動：“把最美人間四月天裝進(jìn)你的廚房里”美的廚語與裝修公司合作，廚房裝修產(chǎn)品全部一體化。互動話題 你喜歡什么樣的裝修風(fēng)格？大多數(shù)家庭都會選擇在四月開始裝修，以建議裝修風(fēng)格案例18、為主題引出互動話題：你喜歡什么樣的裝修風(fēng)格？廚房，你的另一片天地從古到今，廚房對于一個(gè)家庭來說的意義重大，從古代的廚房是下人活動的地方，到現(xiàn)在，廚房變成了交談，溝通的場地，這些變化你發(fā)現(xiàn)了嗎？互動話題：說說你覺得在廚房還能做些什么.58月關(guān)鍵詞：致敬俠客，父親，奧運(yùn)會，世界杯致敬生活中的俠客每個(gè)人守護(hù)家人都掌勺者都是家庭“俠客”，向做者致敬！5月新媒體微信運(yùn)維5月勞動節(jié) 致敬生活中的俠客 亮點(diǎn)1微信稿：生活中的最強(qiáng)俠客系列海報(bào)廚俠的一天場景手繪 亮點(diǎn)2線上H5：絕世廚俠亮點(diǎn)3聯(lián)動：“廚俠裝備”體驗(yàn)記亮點(diǎn)1魔性勵志的微信稿藏在生活中的最強(qiáng)俠客系列海報(bào)通過系列海報(bào)致敬每一位勞動者，最終釋放為家庭一19、日三餐所忙碌的“廚俠”亮點(diǎn)1情景手繪廚俠的一天手繪對“廚俠”一天生活場景進(jìn)行描邊如：早起買菜，做飯，學(xué)習(xí)新的菜品等等主要釋放“廚俠”每日重復(fù)而有乏味的工作，是時(shí)候改變了美的智能廚房讓烹飪變動更快樂，更便捷。亮點(diǎn)2線上H5：絕世廚俠利用3維動畫對食材以及餐具進(jìn)行擬人化的展示，融入真實(shí)場景配合演員人物對做飯場景進(jìn)行描摹+互動游戲的形式，讓用戶參與并幫助“廚俠”完成餐食的制作，展示每位掌勺者做飯時(shí)的艱辛，引出美的智能廚房解決辦法。3維技術(shù)參考：動畫僵小魚削皮切成片亮點(diǎn)3聯(lián)動線下活動：廚俠裝備展示鋼鐵俠，蜘蛛俠，所有的英雄都有屬于自己的專屬裝備，美的為每一位“廚俠”也打造了專屬的廚房裝備，現(xiàn)在體驗(yàn)美的20、智能廚房“裝備”互動話題 勞動節(jié)當(dāng)然是大掃除！以勞動節(jié)為話題，講述勞動節(jié)雖說是勞動節(jié)，但三天小長假經(jīng)常直接被用到了旅游、和朋友打游戲娛樂唱歌這些活動上，而忽視掉了陪伴父母的時(shí)光，這一次互動話題：說說你認(rèn)為非常好的適合親子互動的勞動。520，我想對你說.時(shí)光飛逝，越來越多的人感嘆春節(jié)沒有了年味，年味到底是指什么呢？這些年人們選擇過春節(jié)的方式越來越多，從以前一家人在一起包餃子準(zhǔn)備年夜飯，到如今的春節(jié)假期出門旅行，互動話題：說說你發(fā)現(xiàn)的春節(jié)變化.6月新媒體微信運(yùn)維6月父親節(jié) 誰讓父親動了心？亮點(diǎn)1線上H5：誰讓父親動了心？亮點(diǎn)2微視頻：父親節(jié)音樂禮物亮點(diǎn)1線上H5：誰讓父親動了心線上互動游戲，在H521、中繪制一顆心，整個(gè)畫面由繪“心進(jìn)行切換”在不同場景中變換成不同的形態(tài)，可以是父親初認(rèn)媽媽是的放心，也可以是兒時(shí)哄我入睡的蒲扇，最后是孩子送給父親的一個(gè)心形煎蛋，從而凸顯對父愛的回饋于感激。亮點(diǎn)2線上微視頻：美的父親節(jié)音樂禮物廚房中的聲音有很多，洗菜的流水聲，切菜是刀與砧板的撞擊聲，壺中開水沸騰的聲音等，拾取廚房不同的音樂，制作成音樂，配合父親為主題的歌詞，致謝父愛，用美的的方式答謝父親的關(guān)愛。制作形式參考：極樂湯（一個(gè)視頻告訴你什么是極樂湯）https:/ 鮮趣世界杯亮點(diǎn)1線上H5：線上世界杯亮點(diǎn)2線上競猜世界杯競猜亮點(diǎn)1 線上H5 線上720無死角世界杯 利用最新技術(shù)720視頻交互，模擬足球22、運(yùn)動場景，進(jìn)行線上“體感”游戲 通過線上 奧運(yùn)會 決出【美的世界杯 冠軍】同時(shí)頒發(fā) 定制獎牌”亮點(diǎn)1 線上H5 神機(jī)妙算-美的陪你看世界杯 線上開發(fā)競猜系統(tǒng)，參與世界杯競猜活動，用戶提交信息后將獲得初始積分1000分，可用于競猜投注，點(diǎn)擊球隊(duì)進(jìn)行下注，每注起投金額為300積分，競猜賠率與體彩為參考進(jìn)行，同時(shí)可通過玩“線上世界杯”H5互動游戲賺取積分。最終積分可至體驗(yàn)廳兌換相應(yīng)獎品或折扣券。6月新媒體微信運(yùn)維6月世界杯 媽咪爸比帶我包粽子亮點(diǎn)1線上H5：端午粽動員亮點(diǎn)2線下聯(lián)動?jì)屵浒直葞野兆恿咙c(diǎn)1 線上H5 粽子總動員 隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，端午節(jié)多以買粽子為主，鮮有人還記得粽子的制作流程，線23、上根據(jù)傳統(tǒng)的粽子制作流程，制作成互動游戲，讓用戶在游戲的同時(shí)了解傳統(tǒng)文化，根據(jù)操作提示操控手機(jī)完成粽子的制作，如挑選食材，旋轉(zhuǎn)手機(jī)將粽子綁好，對手機(jī)吹氣加火焰溫度煮粽子等互動形式，完成后可到體驗(yàn)中心領(lǐng)取粽子禮盒或參與線下活動。亮點(diǎn)2 線下活動 媽咪爸比帶我包粽子和爸爸媽媽一起包粽子了解端午習(xí)俗感受端午文化，同時(shí)對美的廚房用品進(jìn)行展示和體驗(yàn)。互動話題 兒童節(jié)可以帶孩子玩啥？以兒童節(jié)為話題，聊聊兒童節(jié)可以帶孩子玩什么，除了做蛋糕、一起做飯、這些親子互動，聊聊還有別的娛樂活動嗎高考，你好每一年的高考都是街坊鄰里大街小巷討論的話題，又是一年畢業(yè)季，互動話題：說說你高考的那年有沒有發(fā)生很特別的事7月新媒24、體微信運(yùn)維7月跨界合作 跟著美的去旅行亮點(diǎn)1邀約H5H5跟著美的去旅行，探險(xiǎn)未知美食 亮點(diǎn)2微信稿：絲綢之路的美食之旅新長征路上的美食亮點(diǎn)3異業(yè)聯(lián)合：跟著美的去旅順，探尋世界美味亮點(diǎn)1 線上H5 跟著美的去旅行，探險(xiǎn)未知美食 7月作為旅游旺季，聯(lián)合旅行社舉行美食之旅活動線上制作邀約H5對用戶進(jìn)行邀約，H5形式以立體圖書對合作旅行社提供的旅行線路進(jìn)行展示，通過豐富的畫面表現(xiàn)對客戶進(jìn)行情景代入。參考形式：帕丁頓熊2電影中翻看立體圖書事的場景動效帕丁頓熊2截圖亮點(diǎn)1 微信稿 中國有2條線路為眾人所熟知1、絲綢之路，2長征之路發(fā)布系列微信軟文絲綢之路的美食之旅新長征路上的美食對線路所經(jīng)過的地方美食進(jìn)行25、盤點(diǎn)。亮點(diǎn)2 異業(yè)合作聯(lián)合旅行社舉行美食之旅活動邀約客戶進(jìn)行參與。對活動進(jìn)行跟蹤拍攝，拍攝內(nèi)容包括VCR，視頻，當(dāng)?shù)孛朗持谱鞯龋⒆鳛橥扑退夭倪M(jìn)行整理編輯推送互動話題 暑假怎么玩，探索家鄉(xiāng)味道7月正值暑期，盛夏假期免不了到處旅行，到底去哪玩？一人說一樣家鄉(xiāng)的美食，帶上背包去旅行吧那年七夕你和Ta餐廳的故事或許你和Ta早已相連多年，抑或剛剛交往，你還記得那年7夕你們在餐廳的故事嗎，講述餐廳的故事，盡情的撒狗糧吧，當(dāng)然你給廣大單身狗做一次餐桌上的情感顧問。約會應(yīng)該吃什么？8月新媒體微信運(yùn)維8月亞運(yùn)會 美的廚房運(yùn)動會 亮點(diǎn)1線上H5：亞運(yùn)賽事方言直播間 亮點(diǎn)2線上活動：美的腦力亞運(yùn)會亮點(diǎn)3線下活動26、：“4D體驗(yàn) 飛往里約熱內(nèi)盧“亮點(diǎn)4線下活動 美的廚房運(yùn)動會亞運(yùn)賽事方言直播間亞運(yùn)賽事方言直播間亞運(yùn)賽事方言直播間亞運(yùn)賽事方言直播間亮點(diǎn)1 線上H5 亞運(yùn)賽事方言直播間亞運(yùn)會持續(xù)時(shí)間較長，期間各項(xiàng)賽事無疑會廣受關(guān)注。可截取有亮點(diǎn)的賽事片段，做方言惡搞直播（主持人設(shè)定：對通蔬果或美的某產(chǎn)品進(jìn)行擬人處理）。結(jié)合趣味彈幕形式呈現(xiàn)，延續(xù)性長，參與度高。亮點(diǎn)2線上互動 美的腦力亞運(yùn)會線上發(fā)起 關(guān)于亞運(yùn)會100問 的 答題程序根據(jù)賽程對應(yīng)釋放問題，畫面配合相應(yīng)問題進(jìn)行制作，并在選擇后的答案上進(jìn)行動畫處理，文字+圖片+動畫使形式更加豐富，有效的提高參與度，用戶可分階段進(jìn)行答題或者邀請好友助力答題，回答活動積27、分獎勵，積分累計(jì)大到規(guī)矩?cái)?shù)量即可至體驗(yàn)廳進(jìn)行兌換相應(yīng)禮物。參考形式亮點(diǎn)3線下活動 4D體驗(yàn) 飛往雅加達(dá)在體驗(yàn)廳安裝VR裝置亮點(diǎn)3線下活動 美的 廚房運(yùn)動會將體育賽事搬入體驗(yàn)廳，用餐具代替比賽器材進(jìn)行運(yùn)動會比賽。如用菜鏟代替乒乓球拍，餐桌代替乒乓球臺等互動話題 給你一天的時(shí)間,你會怎樣去了解一個(gè)城市?2018年亞運(yùn)會即將開幕，你想和誰去看？建軍91周年，祖國我想對你說.以8.1建軍節(jié)節(jié)點(diǎn)為話題，慶祝建軍91周年，互動話題：你想對祖國說什么？留言互動點(diǎn)贊前5位可線下門店領(lǐng)取精美禮品。912月關(guān)鍵詞：家人，團(tuán)圓9月新媒體微信運(yùn)維9月聯(lián)動/跨界合作 愛上一個(gè)不回家的人-美的送你回家手工月餅寄相思亮點(diǎn)128、線上H5H5畫圓月?lián)尨笪迦?亮點(diǎn)2微信稿：禮包大不大，全看月亮圓不圓！說五仁土？那是你沒見過fashion的五仁亮點(diǎn)3異業(yè)聯(lián)合：月圓人團(tuán)圓，愛上一個(gè)不回家的人美的送你回家。亮點(diǎn)4線下活動特別的愛給特別的你：手工月餅活動，美的中秋福利抽獎。亮點(diǎn)1線上H5：畫圓月?lián)尨笪迦世迷掝}引導(dǎo)：網(wǎng)絡(luò)上甜/咸豆腐腦之爭；五仁月報(bào)之爭；小游戲吸引大家興趣，游戲結(jié)束植入品牌活動：中秋積累圓月?lián)Q取線上禮包；線下參與手工月餅活動資格畫圓月?lián)尨笪迦十媹A月?lián)尨笪迦十媹A月?lián)尨笪迦十媹A月?lián)尨笪迦蕡A潤程度75%亮點(diǎn)2微信稿：禮包大不大，全看月亮圓不圓！引出活動H5，集圓月?lián)Q中秋月餅大禮包及線下手工月餅活動參與資格說五仁土？那是29、你沒見過fashion的五仁列出各種網(wǎng)絡(luò)吐槽老土包裝的五仁圖，以及黑暗內(nèi)陷的五仁月餅，之后話鋒一轉(zhuǎn)，你以為五仁都是這樣？那是你沒見過fashion的五仁，引出CBD中秋活動中的時(shí)尚包裝、逗趣包裝、定制內(nèi)陷的五仁月餅禮包，以及時(shí)尚現(xiàn)代的商業(yè)理念互動話題 月是故鄉(xiāng)明最深的記憶中秋節(jié)將至，大家互動留言 記憶中最深刻事，引發(fā)用戶的情感共鳴。五仁月餅，你到底愛不愛？對于在社交網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常引起討論的南北差異，甜/咸豆腐腦；南方與北方差異；五仁月餅等。引起網(wǎng)友廣泛討論。借勢延伸品牌影響力亮點(diǎn)3異業(yè)聯(lián)合：月圓人團(tuán)圓，愛上一個(gè)不回家的人美的送你回家。有許多人可能因?yàn)楣ぷ骰驌尣坏狡痹虿荒芑丶遥€上分享你的故事，美30、的送你回家。亮點(diǎn)4線下活動：特別的愛給特別的你：手工月餅活動，美的中秋福利抽獎。美的送你回家10月新媒體微信運(yùn)維10月 國慶節(jié),刷臉致敬紅領(lǐng)巾！史上最巨型刷臉廣告位！亮點(diǎn)事件史上最大自拍屏幕誕生！亮點(diǎn)線上H5刷臉致敬紅領(lǐng)巾，激活紅軍自拍屏！亮點(diǎn)微信稿：當(dāng)他們系上紅領(lǐng)巾紅領(lǐng)巾：多的是你不知道的事史上最巨型刷臉廣告位亮點(diǎn)聯(lián)動：史上最長自拍：廣州地鐵國慶秀場致敬紅領(lǐng)巾亮點(diǎn)事件：史上最大自拍屏幕誕生！美的廚語致敬紅領(lǐng)巾自拍專用，正在激活激活二維碼亮點(diǎn)2線上：刷臉致敬紅領(lǐng)巾，激活紅軍自拍屏！聯(lián)合事件：“史上最大自拍屏幕誕生！”推出參與刷臉致敬紅領(lǐng)記，集人氣激活最大自拍屏刷臉致敬紅領(lǐng)巾你有一張英雄臉，繼續(xù)31、學(xué)雷鋒，祖國需要你！致敬激活刷臉致敬紅領(lǐng)巾亮點(diǎn)：微信稿：當(dāng)他們記上紅領(lǐng)巾羅列系列人物紅領(lǐng)巾照，可以是顏值云集少年系列也可以是溫情城市服務(wù)職業(yè)人系列，或是朝氣萌娃系列引出致敬活動。紅領(lǐng)巾：多的是你不知道的事紅領(lǐng)巾內(nèi)涵科普，英雄與紅領(lǐng)巾的故事引出全民致敬英雄，致敬紅領(lǐng)巾活動。史上最巨型刷臉廣告位可從巨型入手，拋問：自拍屏可以有多大？將最大自拍屏與手機(jī)屏作圖案對比，引出“一個(gè)自拍屏相當(dāng)于XXX個(gè)XX手機(jī)屏輻射XX射程的視角，為自己震撼帶鹽”持續(xù)引力。亮點(diǎn)：聯(lián)動：史上最長自拍：廣州地鐵國慶秀場致敬紅領(lǐng)巾11月新媒體微信運(yùn)維11月 又是一年雙十一 /精英慢生活 你要對自己好一點(diǎn) 亮點(diǎn)1微信稿：買買買，您32、購買的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)超過全國90%用戶！看精英人仕怎么過雙十一為什么越剁手的你，越過得不精致？亮點(diǎn)2精英慢生活 視頻宣傳篇：生活節(jié)奏太快，無暇發(fā)現(xiàn)慢生活的美視頻制作亮點(diǎn)3線下活動除了應(yīng)有的超低折扣，我們更為你準(zhǔn)備了 走心的禮物美食手札 亮點(diǎn)1微信稿：買買買，您購買的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)超過全國90%用戶！看精英人仕怎么過雙十一為什么越剁手的你，越過得不精致？亮點(diǎn)2精英慢生活 視頻宣傳篇：生活節(jié)奏太快，無暇發(fā)現(xiàn)慢生活的美視頻制作引發(fā)人們思考，過度買買買和娛樂狂歡背后，別忘了與家人親近自然，野炊。亮點(diǎn)3線下活動應(yīng)有的雙十一超低折扣，我們想你對自己好一點(diǎn) 精致晚宴走心的禮物美食手札12月新媒體微信運(yùn)維12月 圣誕節(jié)，33、18年終愿望清單 亮點(diǎn)1圣誕節(jié)心愿瓶H5：又是一年年尾，好多想做的想說的，給你一個(gè)機(jī)會，說出自己的心愿。亮點(diǎn)2微信稿：這句話，我從來沒告訴過你這才是真正的圣誕晚宴距離2019還有10天，你的心愿都實(shí)現(xiàn)了嗎？亮點(diǎn)3 圣誕節(jié)狂歡夜邀請你享用真真正正的 圣誕大餐。線上配合釋放 火雞等西餐烹飪視頻。亮點(diǎn)1圣誕節(jié)心愿瓶H5：又是一年年尾，好多想做的想說的，給你一個(gè)機(jī)會，說出自己的心愿。亮點(diǎn)2微信稿：這句話，我從來沒告訴過你這才是真正的圣誕晚宴距離2019還有10天，你的心愿都實(shí)現(xiàn)了嗎？美的心愿清單亮點(diǎn)3 圣誕節(jié)狂歡夜邀請你享用真真正正的 圣誕大餐。線上配合釋放 火雞等西餐烹飪視頻。互動話題 來來來，許個(gè)愿望吧！2019年新年將至，做個(gè)年終總結(jié)，列個(gè)新年愿望清單！此時(shí)此刻，分享一下圣誕節(jié)都怎么過吧！圣誕節(jié)來臨之際，互相分享準(zhǔn)備怎么過這個(gè)節(jié)日！互動話題：你的圣誕怎么過？留言互動點(diǎn)贊前5位可線下門店領(lǐng)取精美禮品。