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1、北京地區地推營銷創意方案亮點亮點1 1亮點亮點2 2亮點亮點3 3UGC內容線上H5實體空間路演互動產品銷售體驗式售賣線上手繪H5征集消費者原創內容線下落地再創造*含發券功能趣玩創意拍照打卡+互動體驗游戲樂看暖場舞臺派對玩翻天嗨吃周黑鴨產品帶給Ta線上線下多渠道發放優惠券打造互動體驗式消費新場景提升銷量創意亮點目錄Catalogue活活動動概況概況Event OverviewA A活活動動內容內容Activity ContentB B場地規劃Site PlanningC C項目排期Project SchedulingD DA.活動概述00后泛95后大一入學新生互聯網時代原住民重度手機用戶1992、51999出生開始陸續步入社會互聯網主要覆蓋人群顏值愛吐槽明星個性游戲曬游戲社交段子語C二次元擴列cdx養火獨立斗圖同好標簽受眾分析核心學生群體00后，輻射泛95后99%24次45分使用占比日均打開次數日均登錄時長移動社交工具已經全面納入了95后及00后的生活，同時讓00后產生可沉浸式的社交體驗，按每天醒著的16分小時計算，他們平均四十分鐘都要打開一次社交APP,平均每次登陸兩分鐘。受眾分析作為獨生子女一代，95后年輕一代及00后在成長過程中經歷著現實社交的受限，他們逐漸開始在社交APP上打開了線上社交的大門95后小年輕及00后不再是把線下人際關系/遷移到線上的一代，他們是虛擬世界的原著民，他3、們在現實中缺乏存在感，于是想逃離人群，逃離朋友圈，逃離真實生活，選擇在自己特定的網絡社交圈中找到“同好”。“同好+我擴列鴨”是他們對于交流陪伴的精神訴求。00后最常用的QQ添加好友方式TOP3123“Q群”通過Q群擴列搜索Q號精確查找通過QQ空間添加受眾分析而現在，他們的社交圈面臨著一次重大洗牌該如何找到具有相同 交友標簽的“同好”？北上求學/北漂這里有來自五湖四海的新朋友號稱一場盛大的線下面基會首次“出圈”，他們在現實新環境中HOW開啟你的好友味兒線上線下結合，打造一個社交新潮流激發周黑鴨社交屬性，發揮會娛樂，更快樂的品牌價值文化影響力，引導他們更好的打開自己，鼓勵大家線下開放社交，開啟自己4、的好友味兒模式，讓年輕人在玩的同時，不知不覺與品牌進行直接交流。周黑鴨產品好有味找“同好”才對味你的好朋友/你 是什么味道和好/新朋友一起會娛樂更快樂很有味一“味”二“味”三“味”消費場景娛樂化，品牌傳導更快樂開啟你的好友味兒一起來鴨！活動概述主題闡釋通過本次開學季活動，開展線上話題營銷，活動落地增加品牌曝光。品牌塑造，品牌線上、線下互動。造勢引噱頭，吸引消費者。將產品與營銷捆綁，通過線上H5及落地活動刺激終端銷售，提升銷量。提升品牌影響傳播品牌精神積極促進銷售借勢開學季營銷，提升品牌市場影響力活動概述營銷目標B.活動內容UGC內容實體空間銷售平臺品牌效應線上征集消費者好友味兒故事讓消費者自主5、創造內容去豐富本次活動，線下對UGC內容與品牌結合后進行再創造。線下落地實體空間提供消費者現場體驗打卡同時進行銷售和曝光，線下涵蓋產品售賣、體驗互動、優惠福及利品牌活動等。線上線下聯合推廣，找準目標消費者高頻場景創新形式進行廣告投放，線下通過市場營銷活動帶動品牌市場價值提升。打造商品體驗式銷售場景，直接帶動銷售，線上線下多渠道發放優惠券，通過體驗互動+SP綁定活動提高銷售轉化率。H5線上話題預熱互動體驗場景品牌推廣曝光體驗式售賣區 活動內容模塊話題營銷參與#你與好姐妹/基友的奇葩第一次相識經歷#H5話題互動 SP綁定：分享經歷or故事即返券指引線下購買將征集到的 趣味/搞笑/走心/奇葩 故事素6、材制作成彈幕合輯，線下配合落地展出，電子彈幕墻可實時上墻參與互動。線上預熱線上征集線下落地電子彈幕墻H5【社交初體驗】聯動主視覺海報視覺參考線上預熱商圈推廣商圈推廣校園推廣社交初體驗手繪風H5本地KOL大號校園媒介資源社團贊助合作創意傳單派發LED大屏推廣策略線上征集H5制作手繪漫畫風社交初體驗#你與好姐妹/基友的奇葩第一次相識經歷#話題互動H5，引導消費者分享自己的奇葩故事經歷，領取周黑鴨滿減券。線上預熱線上預熱校園社群推廣在各大高校官方公號、大學生KOL、自媒體大V、新生群等高校校園媒介進行推廣線下推廣創意傳單派發定制網紅卡通人偶，在目標高校內或商圈周邊組織創意性傳單派發，吸引人群，達到預7、期的推廣效果。參照網紅布朗熊，人設小黃鴨發單員以傲嬌、賣萌、溫暖的主題形象進行包裝炒作。形成話題熱議，最終關注與傳單內容。線下推廣活動海報張貼在目標受眾出現的高頻地點宿舍通告欄、食堂、校園燈箱、合作商鋪、商圈LED屏附近張貼活動創意海報，露出活動主題內容及時間地點，給活動引流。合作推廣合作贊助冠名與高校內學生會或社團進行合作，給予一定贊助費或者產品，在學生活動/迎新晚會中以冠名商/贊助商名義進行推廣。舞臺互動互動體驗打卡拍照產品售賣售賣促進玩樂氛圍品牌曝光銷售轉化Step1.看看看 Step2.玩玩玩 Step3.拍拍拍 Step4.買買買路演互動內容版塊互動體驗互動區域入口設置好友味兒社交屬8、性判定臺，入場消費者可在此給身邊的Ta選擇一個標簽，在你心里ta是什么味？標簽載體：好友味兒潮文案百折扇（SP綁定周邊）、手持KT拍照板手持KT版文案示例：薄荷味、玻璃味、吸管味、香煙味、涼白開味、森林味、空調味打卡入場互動體驗演藝節目+舞臺互動游戲在活動現場人流量較少時進行暖場互動，帶動現場氣氛，吸引人流SP綁定：現場參與舞臺互動游戲，挑戰成功即可領取周黑鴨x元優惠券，當天有效。舞臺互動舞臺暖場節目搖滾樂隊活動現場都固定邀請優質搖滾樂隊表演，樂隊夏天嗨爆現場，為活動吸引人流，聚攏人氣。推薦節目舞臺暖場節目街舞狂歡邀請北京知名街舞表演團隊進行街舞表演，讓現場氣氛跟著節奏一起易燃易爆炸，炸起來！9、推薦節目推薦節目舞臺暖場節目小丑互動活動現場參與活動的人數較多，故現場安排1名小丑進行互動，給小孩吹氣球等，增強活動效果。推薦游戲1吃鴨脖比賽每輪游戲邀請3-5位現場消費者上臺參與，在固定時間內吃完鴨脖者為勝。互動游戲互動游戲推薦游戲2猜誰吃得辣現場邀請3-5位觀眾上臺試吃鴨脖，準備一個辣味鴨脖，其余為普通鹵味鴨脖，臺下觀眾參與猜測，猜中誰吃的辣味鴨脖的人獲勝。互動體驗雙人版眼疾手快2019抖音網紅互動游戲裝置，游戲時間短，節奏刺激，考驗參與者默契及反應力。SP綁定：挑戰成功即可領取x元優惠券，當天有效。雙人互動游戲互動體驗方言好有味兒現場準備視頻互動透明盒子，參與者在通話前告知工作人員好友的10、口頭禪，視頻過程中想辦法在規定時間內引導好友說出那句話即為挑戰成功，考驗好友默契度的時候到了！SP綁定：挑戰成功即可領取好友味兒潮文案扇子+x元優惠券，當天有效。單人互動游戲互動體驗創意拍照美陳現場搭建一個聊天窗口美陳布景，引導消費者在這里進行拍照互動體驗。SP綁定：在此區域拍下現場照片并分享至朋友圈，即刻領取優惠券。創意拍照體驗互動體驗就是這個味兒將線上征集的好友味兒故事以彈幕墻形式展出，現場實時支持上屏互動。電子彈幕墻互動體驗潮文案百折扇購買指定產品送潮文案百折扇x1，為好姐妹/基友送上你的專屬定制禮物，這是一把有態度的扇子。文案百折扇正面文案示例：加個微信、老壇酸菜、曼妥思的甜、可樂味、11、彩虹糖味反面文案示例：加QQ也行、京城彭于晏、醒醒，9012了！、BEIJING產品售賣在售賣區設置一個好友味即時貼打印區，消費者在售賣區購買指定產品，可以現場打印標簽即時貼，選擇你對好朋友的專屬味道簽，貼在產品外包裝上定制專屬周黑鴨，引導他們分享給好朋友，進行二次傳播。SP綁定參與線上H5話題征集領取電子折扣券或潮文案百折扇參與互動體驗區的游戲贏取周黑鴨滿減券活動期間在現場購買任意周黑鴨鎖鮮裝，即可在現場打印即時貼標簽購買指定產品送潮文案百折扇x1，為好姐妹/基友送上你的專屬定制禮物參與即送購買即贈C.場地規劃中庭廣場面積廣告電子屏檔期安排（國慶）檔期安排（10月）是否有線下門店新中關10012、平3000元/天受國慶閱兵影響不能組織活動提前確認有合生匯100平包含在場地內3號之后有凱德望京30平/受國慶閱兵影響不能組織活動有萬達西鐵營100平/受國慶閱兵影響不能組織活動提前確認有悠唐購物中心400平/受國慶閱兵影響不能組織活動13號之后無萬達（豐臺）100平/國慶期間場地都已安排有萬達CBD150平（外場）/受國慶閱兵影響不能組織活動8號之后無北京商場租賃信息商場名稱不可進場原因西單大悅城不能進行含售賣性質的活動北京APM不能進行含售賣性質的活動東方新天地食品類品牌非場內品牌不予做活動凱德（大峽谷）場內有相似品牌店鋪藍色港灣不予食品類品牌進行活動北京其他商場不可進場原因中庭廣場面積廣13、告電子屏檔期安排（國慶）檔期安排（10月）是否有線下門店華潤萬象城100平/提前確認提前確認有勒泰中心100平室外搭建需找城管報備國慶只有室外提前確認有萬達（長安）100平/已有企劃安排提前確認無萬達（裕華）100平/國慶已有企劃提前確認有石家莊商場租賃信息場地規劃售賣區5m長拍照互動區3m長單人互動區3m長雙人互動區4m長LED舞臺電子彈幕墻6m長 3m深音控臺100m商場場地規劃售賣區5m長拍照互動區3m長30 m高校D.項目排期石家莊區域項目排期月份月份九月九月 Sep.十月十月 Oct.日期20-3012345678910星期周一至周五二三四五六日一二三四線上預熱社交初體驗H5上線本地14、KOL大號、校園媒介資源線下推廣高校地推30帳篷地推形式（產品售賣+創意拍照）LED大屏/商圈傳單派發（華潤萬象城/勒泰中心）爆發階段開啟你的好友味兒國慶七天樂（舞臺演出+產品售賣+游戲互動+創意拍照）*因大部分高校軍訓、新生入學教育、學生組織/社團納新及高校迎新晚會多集中于9月中下旬，該階段在校學生較多，適合校內推廣。北京區域項目排期月份月份九月九月 Sep.-十月十月 Oct.十月十月 Oct.日期9.20-10.11121319202627星期六日六日六日線上預熱社交初體驗H5上線本地KOL大號線下推廣LED大屏/商圈傳單派發（新中關/合生匯/萬達西鐵營/萬達豐臺/萬達CBD）爆發階段開啟你的好友味兒國慶七天樂（舞臺演出+產品售賣+游戲互動+創意拍照）今年為建國70周年，北京將舉行盛大閱兵禮，多個商場受限不能組織做品牌路演售賣活動，固落地時間排在10月中下旬為宜。Thanks