德國馬牌輪胎世界杯主題創意傳播推廣策略方案(17頁).pptx
下載文檔
上傳人:故事
編號:649430
2023-04-24
17頁
22.31MB
1、冠軍品質 動領未來馬牌輪胎創意H5Option 1Option 232強群英會我踢世界杯契合世界杯熱點,以創意H5為馬牌定制互動,結合優質資源輸出品牌核心信息1 132強群英會熱火朝天的世界杯聊天室熱火朝天的世界杯聊天室種子代表隊的唇槍舌戰種子代表隊的唇槍舌戰馬牌邀你加入32強群聊32強激烈拌嘴+幽默調侃分享賽場地址比賽一觸即發封面結束頁l畫面描述Loading封面,選擇色調鮮艷、賽事氛圍、足球元素的圖片作為底圖在封面露出馬牌輪胎logo及產品元素以俄羅斯的”戰斗民族“梗,引出H5群聊內容:“誰是32強里的戰斗民族”,引發用戶進一步的互動興趣。H5封面誰是“戰斗民族”?32323232強群英會2、強群英會強群英會強群英會2 2 0 0 1 1 8 82 2 0 0 1 1 8 8世世界界杯杯世世界界杯杯l品牌露出:品牌露出:LOGO LOGO 產品形象產品形象l畫面描述進入了微信聊天界面,由馬牌輪胎邀請你進入世界杯32強聊天室短暫停留后,頁面自動模擬用戶點擊【加入群聊】按鈕隨即頁面切換至微信的群聊聊天室中馬牌邀你加入32強群聊l品牌露出:品牌露出:LOGO LOGO 品牌名文案品牌名文案32強群英會馬牌特約馬牌特約20182018世界杯世界杯馬牌輪胎邀請你加入群聊2018世界杯32強樓上的,截止2016年,西班牙國家隊取得了666場 386勝 152平 128負,總比分1305-6103、 總凈勝695 的成績,你說誰穩?歐巴我第十次參加世界杯啦9勝1負,排名小組第一直接晉級決賽圈,誰有哥穩!2018世界杯32強牙白!樓上是情侶頭像嗎!。激烈拌嘴+幽默調侃 群聊32強數據流 l畫面描述32強國家隊開始群聊(視頻自動播放),通過拌嘴/調侃/唇槍舌戰,帶出用戶最關心的歷史數據表現:每一隊都有奪冠機會!從而營造唇槍舌戰的激烈氛圍l品牌露出:品牌露出:LOGOLOGO聊天室背景聊天室背景 軟性內容軟性內容(表情包(表情包/聊天內容聊天內容)2018世界杯32強馬牌輪胎前排提示,樓上兩隊在歷史上交戰過35場,是越戰越親的好基友啦8次殺入世界杯決賽,4次奪得冠軍,13次晉級四強的德國boy4、微笑飄過l畫面描述32強國家隊群聊完畢后,馬牌輪胎最后總結定調:嘴上威風不如現場單挑!俄羅斯賽場上見!屆時一決高下!并且發出俄羅斯的賽事場館地址,點擊地址進行頁面跳轉分享賽場地址 現場決一勝負l品牌露出:品牌露出:LOGO LOGO 2018世界杯32強兄弟們加油世界杯見俄羅斯 Russia全地球最強的32個隊伍,大家都很厲害,期待賽場上一決勝負吧!冠軍品質 點擊體驗冠軍品質 動領未來和馬牌輪胎一起,在全球最出色的球賽中,感受激情澎湃、精準穩定和團隊精神!l畫面描述點擊馬牌輪胎分享的地址后進入結束頁主圖為一個輪胎狀的體育館,象征與馬牌輪胎一起關注決戰世界杯下半部分以品牌文案點題定調最后設置按鈕5、跳轉至官方線上電商旗艦店,進行進一步的了解和購買結束頁l品牌露出:品牌露出:LOGO LOGO 品牌文案品牌文案 電商旗艦店鏈接電商旗艦店鏈接2 2我踢世界杯成為世界杯球隊的一員成為世界杯球隊的一員一記勁射一記勁射 豪奪冠軍豪奪冠軍選擇代表隊生成角色熱血四格漫畫還原賽場打破次元壁假熱點新聞交互封面結束頁l畫面描述進入H5,用戶自主錄入用戶名選擇效力的球隊(9大熱門球隊+中國隊彩蛋)并可定制化選擇角色的國家隊球衣個性化定制球星身份l品牌露出:品牌露出:LOGO LOGO 輸入你的名字l畫面描述還原賽場 生成熱血漫畫用戶選定角色代表國家和球衣后,圍繞大屏幕的時間和比分從觀眾席、裁判、教練、隊友、對6、手等維度,制作四宮格漫畫,熱血基調,展現用戶角色在世界杯賽場上馳騁、帶球、比拼加油!加油!沖啊棒!漂亮!l品牌露出:品牌露出:漫畫背景中漫畫背景中軟性植入軟性植入logologo(比如球場圍擋、告示牌、觀眾手中旗幟等)*以上畫面僅為創意參考,以黑白為主,接近灌籃高手等熱血漫畫風格XXX射出關鍵性的一球l畫面描述漫畫結束后,場景從漫畫中切換到ZAKER應用的熱點信息流頁面:角色從熱點大圖中跳出,站在球前,背景逐漸轉換成門將站在門前角色大力踢出球,成功射進球門,并出現爆屏效果突破次元壁的奮力一球l品牌露出:品牌露出:LOGOLOGO品牌假新聞文案品牌假新聞文案歐洲幾乎每3輛車里就有一輛配備馬牌輪胎7、憑借你的絕殺進球,XXX球隊最終捧奪2018年俄羅斯世界杯冠軍!冠軍品質冠軍品質 點擊體驗點擊體驗冠軍品質 動領未來馬牌與你共迎勝利l畫面描述動畫結束之后生成分享頁,舉起大力神杯,出現文案:憑借你的絕殺進球,XXX球隊最終捧奪得2018年俄羅斯世界杯的冠軍最后設置按鈕跳轉至官方線上電商旗艦店,進行進一步的產品了解和購買結束頁l品牌露出:品牌露出:LOGO LOGO 品牌文案品牌文案 電商旗艦店鏈接電商旗艦店鏈接契合世界杯熱點,以創意H5為馬牌定制互動,結合優質資源輸出品牌價值Option 1:32強群英會Option 2:我踢世界杯H5推廣點位世界杯32強居然有個私密群聊!世界杯32強居然有個8、私密群聊!世界杯世界杯3232強居然有個強居然有個私密群聊!私密群聊!2018世界杯專題世界杯世界杯3232強居然有個強居然有個私密群聊!私密群聊!熱點信息流體育頻道世界杯頻道世界杯專題MediaMarketPositionAD FormatRatecardDiscountAdditional FeeNet Unit CostTotal No.of/UnitsTotal CostEstimateRMB%RMBRMBRMBPV/UnitPV/totalClicks/UnitClicks/totalCPMCPCCTRZaker全國H5封面(1/2輪播)可外跳860,000 60%516,000.09、0 1 天 516,000.00 9,000,000 9,000,000 45,000 45,000 57.33 11.47 0.50%全國汽車頻道第二屏焦點圖180,000 60%108,000.00 1 天 108,000.00 1,700,000 1,700,000 40,000 40,000 63.53 2.70 2.35%全國財經頻道第一屏焦點圖125,000 60%75,000.00 1 天 75,000.00 1,100,000 1,100,000 32,000 32,000 68.18 2.34 2.91%全國財經頻道第二屏焦點圖85,000 60%51,000.00 2 天 10、102,000.00 1,000,000 2,000,000 27,000 54,000 51.00 1.89 2.70%全國H5制作非ZAKER模板350,000 0%-1 天 -全國體育頻道第一屏焦點圖95,000 0%-2 天 -950,000 1,900,000 27,000 54,000 -2.84%全國H5封面(1/2輪播)可外跳860,000 0%-1 天 -9,000,000 9,000,000 45,000 45,000 -0.50%Subtotal 9 801,000 24,700,000 270,000 32.43 2.97 1.09%資源報價一覽Impression Tracking(Y/N)Click Tracking(Y/N)NYNYNYNYNNNYNYTHANKS