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1、華揚聯眾，2018.5寶駿530 6-7月傳播方案4月是傳統車市淡季，市場風云突變，競爭慘烈。市場環境530在4月實銷有微弱上升，但遠未達預期寶駿5304月實銷12,049，對比3月實銷9,732有微弱增長，競品前幾月上險數據對比，市場在不停被稀釋，競爭越來越慘烈。競品在經歷3月沖批發量后，4月為銷量淡季，批發量基本呈現下降趨勢。5304月批發銷量15066臺，銷量呈穩定低增長趨勢，離月銷4萬+目標依然非常遠。寶駿530哈弗H6榮威RX5傳祺GS4博越帝豪GS遠景SUV長安CS75長安CS55風光58005000100001500020000250003000035000400004500052、000011659239581409413576189209864722553301107362971月2月3月4月1月2月3月4月0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%12031150661000410251100461098321162126161527810292344421769025200181645913330253383583401439801390713566100632008711008122431242530381202382191923025750064077243379723209163332016912756長安CS55風光S560哈弗M63、吉利博越哈弗H2眾泰T600帝豪GS風光580哈弗H6傳祺GS4長安CS75吉利遠景SUV寶駿530寶駿530及競品上險數寶駿530及競品批發銷量4月末的第二波車主調研，我們的人群是否有新的變化？人群洞察寶駿530 用戶基本屬性男90%女10%用用戶戶性性別別本科/大專32%初中及以下8%高中/中專60%用用戶戶學學歷歷單身17%已婚兩孩及以上23%已婚無孩10%已婚一孩50%婚姻狀況婚姻狀況購買寶駿530的用戶以男性已婚為主，用戶學歷為高中/中專，少部分為本科/大專。家庭收入主要集中在4K-1W.用戶主要是處在兩個人生階段：開始工作或者小孩剛讀書剛工作30%結婚7%生二胎8%生一胎20%小孩4、讀書35%目前所在人生目前所在人生階段段寶駿530 用戶工作情況10-15年12%1-3年20%15年以上3%3-5年25%5-7年20%7-10年20%工作年限工作年限個體老板22%基層管理人員23%普通員工55%工作工作崗位位個體20%國企8%合資企業3%機關事業單位3%私營企業48%自由職業18%單位性位性質城市52%城鄉結合43%鄉村5%工作地點工作地點寶駿530用戶的工作地點在城鄉結合部和城市。工作年限較多是3-5年，工作單位是以私營企業和個體為主，大多數是普通員工。寶駿530 用戶購車目的及預算0102014-16萬元5萬元以下10-12萬元7-9萬元5-7萬元9-10萬元22475、817購車預購車預算算02040其他節假日回家出游該有輛車了接送小孩工作需要上下班代步1334171831購車用途用途010201年以上6個月以內10天以內1年以內3個月以內2個月以內1個月以內22335817購車決策決策時間寶駿530 用戶的購車預算主要集中在9-10萬之間。購車決策時間較短，1個月內占比較高。購車用途最主要是用在上下班代步，其次是工作需要和接送小孩。寶駿530 用戶購車關注010203040CS55風光580博越CS75遠景SUV其他GS4哈弗H6寶駿530456778102038關注關注車車型型010203040其他口碑安全動力空間油耗外觀品牌價格1249111113246、32車車型關注因素型關注因素010203040恒溫空調發動機自動啟停無鑰匙進入一鍵啟動品牌輪胎其他全景天窗手動檔渦輪增壓倒車影像、雷達獨立懸掛車身穩定系統自動擋車內大空間1122346677781734最看重配置最看重配置除了530之外，用戶最多關注的車型是哈弗H6車型關注因素最多的是價格和品牌。最看重的配置是空間，其次是自動擋。寶駿530 用戶使用感受及評價0102030空間小動力差油耗高其他都比較滿意1771027530使用感受使用感受010203040其他發動機好價格合適服務好喜歡這個品牌配置豐富外觀漂亮空間大25101012122036530打打動用用戶的地方的地方用戶對530的使用感7、覺總體是都比較滿意。覺得530最打動的地方是空間大，其次是外觀漂亮。哈弗H6廣汽GS4吉利博越吉利遠景SUV 長安CS55風光580長安CS75寶駿510寶駿560大眾POLO海馬S5起亞K3日產軒逸0204060401514131084322222戰敗用用戶流向流向車型型寶駿530 戰敗用戶及因素分析價格高了品牌不上檔次內飾差配置低動力不夠外觀不好看油耗高空間太小或太大口碑不好質量不好0204060801001201401257141352521171153530戰敗因素因素TOP10戰敗用戶主要流向哈弗H6，廣汽傳祺GS4，吉利博越，遠景SUV,長安CS55等車型價格高和品牌力不足是寶駿58、30最主要的戰敗因素目前依然難以戰勝第一梯隊競品，競品以自主第二梯隊為主寶駿530用戶畫像85后年輕家庭，學歷不高。有1-2個小孩。他們購車注重性價比，但更關心顏值及空間。整體收入水平在同齡人中算中上，但在整體購車人群中還是偏低，日子過得緊巴巴，但依然希望讓家人過上更好的生活。TargetTarget 洞察洞察530530打動打動TargetTarget 的地方的地方TargetTarget 形象形象No.1 No.1 空間空間No.3 No.3 配置配置No.2 No.2 顏值顏值同級別空間之王各種配置都想要型格外觀時尚動感年輕、時尚的已婚男性為主，高中，大專學歷的人群更多我我們努力向上走，9、但偏低的收入人群依然努力向上走，但偏低的收入人群依然還是我是我們的主要用的主要用戶5月市場風起云涌，競品爭先出臺有力政策促銷銷售。6月在競品的強力沖擊下，530如何能突圍而出？競品動態哈弗全系車型開啟春季購車節；粉絲“瘋”享春季購車節好禮。2018.4.27-5.31哈弗H6運動版限時鉅惠1萬元。重金成為俄羅斯世界杯頂級合作伙伴，預估花費2億以為，作為央視轉播2018世界杯頂級合作伙伴之一開展推廣活動競品5-6月市場動態3月15日,2018新款博越上市，指導價9.88萬起。購車送2000元易車惠大禮包！2018款博越上市開售，置換補貼最高3000元，金融貼息最高6000元，更享1000元春季禮10、包，車商城購車享18期0息；2018款博越感恩50萬用戶，車聯網核心應用免費升級；免費送5年車聯網流量。感恩三年80萬車主信賴，祺享新春禮：1、憑兩證輕松貸款，首付五成，享2年0利息；2、首付低至三成，貸款享18期0利息；3、購置稅減免大禮包 6月即將迎來中期改款，終端優惠清庫，最高現金優惠2萬元哈弗H6吉利博越傳祺GS4天貓商城線上支付1元，到店試乘試駕2018.4.25-5.30開啟長安cs家族自在星空之旅海選，參賽者有機會贏得俄羅斯世界杯之旅。18期0息。捐助10元愛心助學金，最高享4000元大禮包；2018.3.29-2018.6.28春風十里，不如東風送“禮”，580智聯型/智尚型211、4期0利息，36期低利息2018.3.29-2018.6.28春風十里，不如東風送“禮”S560手動舒適型7777元超低首付，全額購置稅、2年商業險、50%購置稅+1年商業險（三選一），24期0利息，36期低利息。4.25-6.6風光5801.5T手動豪華型在線支付1元，即可參與拼團贏新車活動，贏得半價購車機會。競品5-6月市場動態長安CS55風光580遠景SUV上市后傳播回顧：集客為主，卻無強力吸引政策集客：汽車之家持續開展競品攔截搜索廣告，搜集潛客擴大開口4月5月6月攜手抖音進行社會化炒作，通過傳播金志文定制曲活出色彩拉高品牌聲量借助酷狗平臺進行金志文定制歌曲活出色彩新歌首發和定制歌單，提12、高新歌傳唱度集客：微信朋友圈定向區域精準溝通，促進留資行圓視頻合作，通過老車主對話試駕輸出530產品賣點集客：精準媒體定向精準人群標簽進行產品信息投放530 6月促銷政策：18期0利息/最低一成首付 5000元轉換補貼 最高5300元購車券寶駿530主題曲活出色彩新歌上線，廣受肯定活出色彩為寶駿530贏得了一波好感。活出色彩的生活態度擊中了用戶的心理痛點，打動人心全新溝通主張多給生活一點點空間多給生活一點點空間似乎還是未完待續，我們應該為TA畫一個他們憧憬的結局。多給生活一點空間，我們是否還有更美好的利益點？年輕家庭，家庭收入不算太高，但也處于人生的轉折點，希望給家人帶來更好的生活，希望擁有自13、己的空間，與家人一起擁有更美好的未來。Target洞察多點空間多點空間 活出色彩活出色彩溝通主張調整方案6月亦為傳統銷售淡季，我們應該如何積極為530制造亮點，提升聲量，持續集客？傳播策略寶駿530 6-7月傳播策略拉升品牌熱點借勢促進集客網絡炒作寶駿530主題曲活出色彩，引發全網關注，擴大530品牌影響線下開展巡展試駕體驗并邀請金志文參與制造影響力借世界杯開展主題定制活動，邀請用戶參與互動并進行集資打造系列世界杯病毒視頻汽車消費鏈三階段選車/試車/換車深入溝通溝通主張寶駿530 6-7月傳播Roadmap6月7月傳播目的/傳播策略寶駿530主題曲 多點空間 活出色彩Campaign-互動H514、-打造微博熱門話題#多給男人一點空間#-抖音+KOL+音樂視頻平臺進行MV推廣 -線下巡展試駕活動定制世界杯主題活動：俄羅斯激情，每天送你一臺寶駿530世界杯冠軍競猜活動聯手抖音打造系列世界杯病毒視頻選車汽車之家618電商大促冠名合作試車借助淘車平臺開展智盈計劃換車優信二手車平臺進行精準攔截溝通金融政策促進銷售轉化借勢熱點促進集客拉升品牌擴大530主題曲影響，提升品牌影響力借勢熱點+深耕垂直平臺，搜集潛客事件王維明明星車主事件營銷拉升品牌寶駿530主題曲多點空間，活出色彩campaign新浪微博新歌預熱炒作酷狗歌曲/MV首發+定制歌單+互動抽獎游戲抖音主題曲BGM+手勢舞+貼紙H5互動炒作線下15、試駕巡展歌曲推廣|互動H5預熱 多媒體全站推廣 以“有機會出演金志文最新MV”為噱頭，吸引用戶參與及留資執行中篩選用戶參與MV拍攝同步拍攝花絮，制造傳播話題5月9日-5月18日新歌上線，全網齊推酷狗試聽有禮H5將新歌推上熱潮5月15日-5月24日5月24日MV正式拍攝酷狗試聽有禮H5待上線引爆話題|制造微博熱門話題，為MV預熱造勢 借助微博粉絲通 招募忠實粉絲參與MV拍攝定制話題互動 引發網絡討論關注微博粉絲通標靶活躍粉絲精準曝光金志文粉絲寶駿企業粉絲貼吧、論壇等陣地多平臺預熱公關執行貼吧、論壇等陣地多平臺預熱定制話題#多給男人一點空間#給自己多點空間，讓生活更具色彩！給X生活多一點空間做愛做16、的事（迷之微笑）我的空間我做主生活也是我做主知名KOL 討論預熱話題互動發起#給X生活多一點空間#寶駿530給你多一點空間#給男人多一點空間#最近很多人抱怨生活空間不足，生活上工作上各種憋屈。坐上寶駿530 體驗大空間帶來的舒適快感，帶#給X生活多一點空間#話題來分享你生活中感受到的大空間并SGMW寶駿汽車，讓小編發現你的洞察，有機會贏取寶駿530使用權哦5月18日-5月23日5月24日-6月初MV推廣|抖音BGM+互動話題+定制貼紙，引爆關注 6月中7月初7月#活出色彩#音樂入庫備注：具體日期以最終執行為準#DOU來找伴#挑戰賽上線開屏海報強勢號召引流信息流覆蓋曝光：明星+品牌MV+3支KO17、L示范引導視頻核心入口資源齊推站外海量口碑持續發酵活動信息海量抖音用戶參與挑戰賽讓品牌音樂BGM成為新一代熱門歌發起抖音#DOU來找伴#挑戰話題，號召大家一起拍攝“DOU來找伴”主題互動抖音視頻，參與挑戰，與金志文進行互動，贏取好禮。開屏海報霸屏引流，多維強勢號召用戶參與挑戰話題，釋放品牌曝光利用信息流的核心優勢，直接觸達目標人群，最大化號召用戶參與模仿品牌開屏-強勢吸睛單頁信息流-助力轉化原生信息流-吸粉互動利用多個站外媒體號（暫定8-15個）聯合造聲勢，發布關于抖音挑戰話題的內容視頻和文章，進行病毒式裂變擴散（預估覆蓋超過100w粉絲），持續對話題進行炒熱，吸引更多抖音站外人群進行圍觀參與18、MV推廣|借助音樂和視頻平臺，將傳播力度最大化移動端：音樂平臺PC端：視頻平臺MV發布當天，在各大音樂、視頻平臺的寶駿官方賬號上傳MV，通過APP開機圖、焦點圖，PC端種子視頻等資源PC移動端雙端引流，為MV的傳播帶來流量開機大圖焦點圖種子視頻MV推廣|借情感大咖 為大眾演繹活色精彩摒除傳統病毒視頻傳播手段；以情感溝通為切入點，演繹活出精彩MV生活態度，為用戶與品牌嫁接一座情感橋梁泛眾覆蓋 尋找粉絲量較大的主流情感大咖 覆蓋海量消費者動之以情 攜手大咖共同演繹MV生活態度 錐心雞湯軟文助力情感軟著陸空間和格局，決定了你的人生留一點距離，許是極好的如今的我們，可以選擇怎樣的生活？慢慢來，我們又不19、趕時間別人的生活，你們隨意感受一下扯白|給生活去一點枷鎖，留一點空間十點讀書粉絲量：2,110萬一讀粉絲量：400萬一禪小和尚粉絲量：253萬斜杠先生粉絲量：230萬有趣青年粉絲量：125萬藍小姐和黃小姐粉絲量：29萬附推薦文章標題線下巡展|線下聯動，4場走心的定制試駕活動試駕體驗區域用戶真切用車狀況和需求出發，定制話試駕活動銷售引導下沉區域實探親測，挖掘用戶最深層用車需求而設計的引導話術明星效應攜手金志文一同回饋用戶，寶駿530主題歌與創作背景激發用戶共鳴新老用戶老用故事分享與回饋，新用戶體驗與優惠新歌線下首發新歌MV傳播一場集試駕、團購、客戶回饋、事件傳播為一體的區域活動6月中-7月初（共20、4場）6月17日：武漢站 6月24日：成都站 7月1日：沈陽站 7月8日：濟南站寶寶駿530&王王維明明星明明星車主事件主事件營銷那些開便宜車的名人們扎克伯格開的是一扎克伯格開的是一輛飛度度袁隆平開袁隆平開過一臺吉利熊貓一臺吉利熊貓深挖王維明導演與寶駿530的結合點知名導演堅持打造國民好車的理念代表作：導演電影不能說的夏天央視公益廣告門原創造型，前衛個性劇院式大空間高品質NVH、駕乘舒適他們，都低調卻不失實力他們，都不忘初心的堅持王維明+寶駿530 明星車主身份，為寶駿530發聲方案一：首批寶駿530車主口碑campaign階段主題尋找53名生活大導演階段6月初時間有寶駿530，你就是生活的大21、導演6月中旬車主征集口碑視傳播花絮露出6月底創意:有寶駿530，你就是生活的大導演（備選：臺灣大導演與53個車主共同說出的寶駿530故事）創意說明：征集530首批車主拍攝車主口碑視頻，王維明親自監制視頻，并以明星車主身份作為其中一員出演，闡述自己與寶駿530的口碑故事線上開展首批車主視主解征集活動，開展預熱視頻拍攝傳播，集中釋放車主拍攝社交UGC內容露出，延展聲量創意：大導演邀寶駿530車主共拍品牌大片（備選主題：開寶駿530的你，還能當上臺灣導演大片的主角？）創意說明：央視著名公益短片門的導演將為2019年寶駿品牌大片選角，演繹讓大家心動、感動的2019寶駿品牌故事。階段主題階段時間線上開展22、活動預熱，以央視著名公益片，電影導演的明星車主身份為噱頭，為530預熱臺灣導演為寶駿開片你與寶駿530的時尚硬片9月大導演開著寶駿530踏上選角之路10月前期預熱選角大賽2019年品牌大片制作11-12月寶駿530車主親自詮釋寶駿品牌大片花絮露出2019年1月以530在全國巡回，開展落地選角活動，每位參與的用戶以530開展各種互動活動，作為選角的規則，引發第一輪高潮品牌大片籌備期，持續露出制作花絮為每位主角拍攝530時尚大片，為530發聲品牌大片正式露出，挑起最高潮，持續闡釋寶駿汽車用心造車的理念，提升品牌價格。方案二：寶駿2019品牌大片選角活動方案三：530創意賣點視頻創意:知名臺灣知名臺23、灣導演導演愛開大陸車愛開大陸車（備選標題：型鯊首位大牌車主誕生）視頻腳本創意：以上下集的故事呈現形式，以王維明導演最近在籌備的大電影怪我太年輕為切入點，通過電影是講述一個年輕人與父親的關系，暢聊王維明對時下年輕的新家庭的看法，審美及出行觀念的碰撞，把530的設計理念，產品理念帶出來，并結合王維明作為530的車主的使用感受，王維明認為寶駿530是適合時下年輕家庭的一臺好車的想法。視頻調性參加熱點借勢把530跟世界杯進行一系列捆綁炒作世界杯要來了，怎么玩？全球矚目的2018俄羅斯世界杯勢必掀起四年一度的足球狂潮緊抓這個四年一遇的機會進行炒作擴大530影響力搜集收割潛客世界杯期間，球迷們三五成群地觀24、看各國賽事猜哪個隊會贏、哪個隊會成為冠軍成為世界杯期間大家日常生活津津樂道的茶余飯后世界杯傳播洞察COMMUNICATIONFINDING18年世界杯，寶駿530和你一起猜冠軍定制主題活動：定制主題活動：俄羅斯激情俄羅斯激情 每天送你一每天送你一輛寶駿輛寶駿530530活動介紹：開展世界杯比賽競猜活動，以靈活的活動機制，每天猜中比賽結果的用戶中，抽取一名用戶獲得530 5年使用權賽事直播事直播+點播點播小視頻轉播世界杯權益:世界杯權益僅在騰訊和新浪，借勢兩大平臺承載創意互動賽事貼片(直播+點播)定制主題活動核心球迷觀看完整賽事圍觀球迷關注即時信息覆蓋人群:可購買資源形式:新浪合作形式比較靈活，25、可以結合做“俄羅斯激情，每天送你一輛寶駿530”主題定制活動（首推）由于騰訊合作形式為賽事貼片，建議做OTT貼片#俄羅斯激情，每天送你一臺寶駿530#定制雙端話題頁+官方專題頁雙入口強勢為世界杯競猜引流*話題頁僅為示意，實際以執行為準導語：激情世界杯，競猜狂想曲，新一代寶駿530邀你領取金豆參與全民世界杯競猜。#全民競猜世界杯#激情世界杯，競猜狂想曲，寶駿530蓄勢待發，邀您一起領取金豆參與全民世界杯競猜，還等什么，戳這領取金豆吧。網址鏈接#全民競猜世界杯#全民競猜世界杯#全民競猜世界杯#雙端話題頁官方微博世界杯專題頁創建專屬話題，雙端引流互動引爆社交平臺，促使集客留資 新浪微博定制世新浪微博26、定制世界杯主界杯主題活活動俄羅斯激情每天送你一輛寶駿530世界杯競猜主題活動I.世界杯競猜頁頂部、底部banner均有寶駿530車型露出II.競猜頁顯示實時競猜比賽場次、時間以及賠率III.競猜頁底部顯示用戶金豆余額競猜頁多方位寶駿530車型露出競猜頁全程多方位寶駿530車型露出增強車型曝光俄羅斯激情每天送你一輛寶駿530世界杯競猜主題活動*話題頁僅為示意，實際以執行為準新浪新浪世界杯主世界杯主題定制定制搭載騰訊視頻賽事前貼片，吸引互動參與促使集客留資 直播+點播貼片（PC、APP、OTT）1.貼片增加二維碼互動入口2.掃描二維碼跳轉至互動H5*話題頁僅為示意，實際以執行為準騰訊賽前前貼片片O27、TT寶駿寶駿530&530&抖音抖音世界杯病毒系列視頻世界杯病毒系列視頻寶駿530&抖音世界杯病毒系列視頻世界杯+抖音，6-7月份，這兩個熱到發燙的熱點，型鯊一定不能錯過，去創造聲量、去創造內容，和抖音一起，去“抖”出型鯊的世界級神操作！俄羅斯激情，型鯊帶你“抖”一波神操作神轉折篇神射門篇神曲篇神預測篇神轉折篇故事梗概深夜2，3點，很安靜的小區內。一臺停在路邊的530，卻在劇烈的上下震動，這就有意思了。湊過去一看，車貼了膜，看不見里面在干嘛只能隱隱約約聽到叫喊聲轉到車后面，猛的拉開后尾門。神轉折來了。三個大男人居然把530的車改裝成了一個純粹的男人看球空間，正在激動的大聲吶喊加油。神曲篇故事梗28、概世界杯都會有一首神曲。就像98世界神曲，Go！Go！Go！ALE！ALE！ALE！那么2018世界杯神曲，可不可以讓型鯊在抖音上來一波？Ok的！神射門篇故事梗概鏡頭從一個高樓往下拍，一臺530正停在路邊，后尾門打開著。鏡頭轉到另一邊，很遠的距離，隔了大概100米遠，一個男人正在踢球他突然來了一腳射門，球在空中劃出一到長長的弧線，居然神奇的從尾門吊射進了530天窗內。神預測篇故事梗概還記得神奇的“章魚保羅”嗎？那么在2018世界杯，是不是可以在關鍵的比賽，讓型鯊也成為“章魚保羅”，讓他去火一把！可以拍一組這樣的視頻：一個戶外停車場，只剩下兩個停車位，每逢關鍵比賽前，就貼出兩個球隊的國旗。每一次29、，都有一輛530剛剛好就停在贏的國家那邊。這樣，讓530的神奇的預測比賽結果。讓這個視頻在抖音上傳播。促進集客汽車消費鏈三階段選車/試車/換車深入溝通集客線：根據汽車消費鏈路三階段實現購車人群全覆蓋選車試車換車垂直媒體了解汽車信息人群駕校/試駕媒體學車/試駕人群二手車媒體換車/二手車構購車人群【選車】借勢之家618電商大促活動，持續提高聲量促進銷售轉化6月購車撒歡季-車商城618購車節1.擴大品牌曝光2.強化用戶好感3.促進銷售轉化u氛圍廣告:炫景廣告u超品專屬樓層u集卡大贏家u選車研究所u1元試駕/試駕報告u爆款車u1元贏車u專屬紅包雨/幸運轉轉轉【選車】二級汽車垂直互補媒體擴大覆蓋面，攔截30、目標人群網上車市和汽車之家人群重合度很低可以實現曝光人群互補重合度7.19%網車補充 雙拳出擊優質點位 精準攔截車系頁和單一車系頁品牌頁通過卡券禮品 刺激用戶分享試駕體驗 同時邀約行業KOL參與試駕 推高活動聲勢 以3天短期試駕活動吸引目標客群 線上設立專題引流，線下參與試駕淘淘車以廣告以廣告費用采用采購車型型實現主機廠交易主機廠交易增量增量同同時 賦能主機廠增加能主機廠增加銷售渠道售渠道平臺購車招募/試駕口碑輸出線上招募&線下體驗智盈計劃淘車網以營銷費用采購定量車型為主機廠促進交易增量；同時以廣告資源引流試駕活動反輸口碑內容廣告合作營銷費用以廣告費用采購車型廣告露出、試駕活動執行【試車】聯手31、淘車智盈計劃 實現銷量口碑雙豐收【試車】結合主題歌曲和沖頂答題互動創意，刺激政策銷售轉化“活出色彩，最炫530等你來”【玩法】資源引流試駕專題頁報名H5頁面定制專屬炫彩530參加評選聚集前50車主開展試駕/買車抽獎炫彩鉅惠科目一考試招募“寶駿530炫彩設計師”設計你的530專 屬 色聚焦駕考即將購車用戶，結合金志文歌曲“活出色彩”打造530“炫彩設計師”招募活動沖頂答題贏取購車券，吸引留資沖頂答題吸引用戶參與，駕考問答設置融入530產品力介紹【玩法】借鑒百萬英雄形式，吸引受眾參與5道考試題+5道寶駿530車型信息題隨機匹配5道題開始沖頂有獎答題贏 取 寶 駿5 3 0 0元 購 車 券【獎品】32、u天貓超市卡u駕考學費全免u選出最佳設計師獲得代言報酬獎勵【獎品】u全部闖關成功購車券；u設立保底參與獎50元京東卡提高留資率【換車】廠家補貼+平臺金融政策 雙重激勵促進銷售轉化廠家金融政策促金融政策促進二手車平臺購車補貼催化催化+精準精準攔截截購車分期政策一成一成購/貼息息攔截廣告曝光APP-頂部通欄APP-焦點圖寶駿530 6-7月傳播Roadmap6月7月傳播目的/傳播策略寶駿530主題曲 多點空間 活出色彩Campaign-互動H5-打造微博熱門話題#多給男人一點空間#-抖音+KOL+音樂視頻平臺進行MV推廣 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