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1、第五代小紫瓶精華2022年度傳播方案2022年2月溝通需求回顧本次要求：（1）概念訴求：成分+功效強調。成分以“喜默因”為主，功效“修復+抗氧化”；（2）傳遞“升級感”、“高端感”；（3）成分表達：極地酵母，新生，細胞級等詞語，可以討論后使用；（4）溝通人群：希望年輕化，溝通的適用性更為廣泛。第一次提案：點亮熬夜肌，縱享我的夜第二次提案：全面對抗熬夜肌（Integrated System，抗氧/抗糖/修復/維穩），全域擊退熬夜肌，為肌膚補眠需要突出第五代小紫瓶的成分亮點成分升級（喜默因+ACE包裹體）簡單信息提取源自喜馬拉雅酵母，二裂酵母和pitera的升級版，主打修復，抗氧空洞濃度較高（在配2、方表第二位，感覺濃度較高）簡單信息提取：蝦青素，紅球藻等提取物，主打抗氧，多種復合抗氧化成分組成（根據配方表，感覺濃度略低）修復為主抗氧化協同輔助產品需求回顧成分（溝通）表達【競品表達參考】1.神奇活性精粹2.0號酵母3.黑松露，生命力4.二裂酵母酵母和二裂酵母、海藻等，為大眾熟知，無需二次教育。而“喜默因”和“ACE包裹體”，能突出獨家科技力量感。在溝通中，可以根據需求展現。（更希望大眾理解大眾傳播or更需要企業展現科技實力）比如，“喜默因”和“包裹體”可以在成分說明時出現。溝通概念、KV等，也以簡單易理解為主。出現“喜默因酵母”、更容易理解。“喜默因”和“包裹體”，是本次產品升級的重點，但3、感覺對消費者來說、有些難以理解。因為KV或者視頻，都是在幾秒鐘內、要求迅速抓住消費者，讓其理解。所以，溝通：講酵母，還是講“喜默因”？講蝦青素、海藻，還是講“ACE包裹體”？如何合理妥善地表達？受眾洞察熬夜insight的落實熬夜焦慮解決現象/場景（引起共鳴）明確危害（危害描述）（1）意識的明確（不再焦慮，健康生活）（2）產品輔助（針對功能）第一次提案：熬夜-養生第二次提案：熬夜容易產生【皮膚問題】【心里焦慮】落地洞察切入讓肌膚產生疲態不健康的lifestyle競品溝通分析（成分/新生）【馥蕾詩】紅茶酵母酵萃精華液溝通概念：“酵”醒新顏活動展開：IP購買使用，推出新年新包裝；龔俊代言；其他線下4、活動配合。清晨醒來后，對“煥新”新面容的期待競品溝通分析（高端/新生）產品邏輯梳理Product Architecture肌膚疲憊/熬夜后，通過修復促進肌膚新生，預防潛在問題，維持年輕良好狀態。肌膚不再暗沉/無精打采、始終散發通透有光澤的質感，輕盈清新，遠超預期！不被焦慮所困，提高護膚效率，保持身心健康，自由選擇自己的生活方式！小鎮青年，Z世代，新手寶媽。對護膚有一定認識，但不一定會去深入了解。有一定跟隨性、講究性價比。不會像“精致人群”那樣擁有很多瓶瓶罐罐，為了保養不遺余力而耗費驚人。忙碌生活中，肌膚出現疲態，有抗初老的焦慮，但也有主動保養的意識。渴望始終保持肌膚的良好狀態，看上去光澤無暇，5、不顯老。希望不需要太過繁瑣的步驟、可以有效解決問題。主打“修復+抗氧化”實現3.0：“肌膚激活新生機制、深層真修復”的目的。1.0“補”2.0“防”3.0“新生”ProductEssenceFunctionalBenefitEndBenefitBrandTargetConsumerInsight極地能量，極致修護（甄選極地最強酵母，促進新生）產產品價品價值值：Product Identity and Proposition產品品RTB：Reason to Believe13HistoryScienceProduct concept針對細胞內線粒體的修復和抗氧，迅速修復“氧化損傷”，深入對抗“抗6、氧空洞”，不讓肌膚老化暗沉，過早失去應有的光彩。極地能量，極致修護（甄選極地最強酵母，促進新生）Brand Essence科學的成分：（1）酵母：1.0補防2.0防3.0新生（喜默因）1.0 補：補充肌膚屏障修復所需的必要成分 2.0 防：防御并減少外界損傷侵襲 3.0新生：激活肌膚新生機制，深層真修護（2）ACE：經過脂質體包裹，保鮮保活，運載入細胞。實現“低濃度高功效”。10年潛心研究，一朝成就“喜默因”頂端王者功效。5代產品。“凝時休眠修復”-“？”喜默因的具體功效：【肌表】：煥新生（修護表皮屏障 加速肌膚新生：讓衰老表皮排列更加緊密，細胞形態完整清晰，提升細胞活力）【肌底】：補膠原（促7、生關鍵膠原 肌底充盈強韌：高效促生膠原蛋白和纖連蛋白，增強真表-皮連接，提升肌膚抗衰力）【肌源】：修肌因（深入細胞核心 穩效肌源年輕：提高線粒體內能量因子ATP 含量，有效 修護細胞損傷,提高細胞活力。）科技的提煉/加工技術：（1）分級強化，凝練酵母（2）有效抗氧包裹PAGE 18研發/企業視點消費者視點溝通要素提煉：Communication Elements極地酵母源自于喜馬拉雅的一種“起源、本源”的精華，它能夠“深入肌膚細胞內”，促進肌膚生機潛能；3.0新生在“補&防”基礎上，主動出擊，不僅修復屏障，補充膠原蛋白，構建肌源“新生機制”，是“攻守”能動修復體系；動態能量感賦能煥活新生，驅動8、“新生因子Ki67”“能量因子ATP”增殖；細胞級修復深入細胞核心，迅速賦能細胞核“芯”，精準靶向修復肌底損傷。生活感受p深層修復抗氧，解決”潛伏性初老“；p輕盈肌膚感受，不會疲勞垮臉；p擺脫焦慮，重生煥新，自在生活，元氣滿滿。肌膚呈現 p強調肌膚的透明，光澤，耀眼（抵抗老化暗沉）；p內源修塑，煥醒新顏（新生）；p肌齡逆轉，呈現容顏巔峰，打造無齡感/減齡美肌（溯源，抗初老）。1 1極地喜默因微導肌源 煥活新生Rationale自然堂獨家極地能量組合 /打通肌膚通道，直達細胞核心/啟動細胞活力，修復新生10倍高抗氧 4周速修護1 1極地喜默因微導肌源 煥活新生10倍高抗氧 4周速修護全新升級 自9、然堂 第五代小紫瓶1 12 2極地喜默因溯源煥肌 愈底新生抗老修護3.0 修復防御新生Rationale自然堂獨家極地能量組合 /針對細胞損傷起因，根源修復煥活/治愈肌底，啟動肌膚新生1 1極地喜默因溯源煥肌 愈底新生抗老修護3.0 修復防御新生全新升級 自然堂 第五代小紫瓶2 23 3極地喜默因肌因級修復 還原元氣肌本Rationale深入細胞核心，提高新生因子含量，抗氧修復 /治愈源頭損傷，恢復膚質健康活力深入細胞核芯，賦能抗氧，愈源煥活1 1極地喜默因肌因級修復 還原元氣肌本全新升級 自然堂 第五代小紫瓶3 3深入細胞*核芯，賦能抗氧，愈源煥活1 12 23 3極地喜默因微導肌源 煥活新10、生極地喜默因溯源煥肌 愈底新生極地喜默因肌因級修復 還原元氣肌本深入細胞核芯，賦能抗氧，愈源煥活抗老修護3.0 修復防御新生10倍高抗氧 4周速修護第五代小紫瓶 OTV inspiration第五代小紫瓶 OTV IDEA第五代小紫瓶 OTV idea娜扎搭乘透明觀景電梯上天臺觀賞喜瑪拉雅山的日出奇景透過透明玻璃看見遠方曙光升起逐漸被陽光點亮的山巒她站在天臺亮澤新生 充滿活力的肌膚與美景相輝映第五代小紫瓶 OTV IDEA第五代小紫瓶 OTV script讓肌膚，如同大自然，每個早晨都是新生讓肌膚，如同大自然，每個早晨都是新生全新自然堂第五代小紫瓶 專研十余年 從喜馬拉雅極地環境淬煉出高濃護膚能量-極地喜默因 與ACE脂囊包裹體加乘作用打通肌膚通道，深入細胞核心 治愈源頭損傷，提高新生因子含量 10倍抗氧，4周修復 潤澤，平滑，煥亮每個早晨，肌膚都在新生！全新自然堂第五代小紫瓶