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1、紅山6979年度傳播策略提案時代如紅真正的發現之旅，不僅包含探索新世界還要以全新的眼光看待世界華僑城集團招商蛇口美好生活的承載者優質生活的創想家聯袂而成的6979獲 得“了不起的風尚生活”名片獎在此之上我們要做的絕不僅是了不起的傳遞者 而是要讓它成為商業案例中的佼佼者在這之前首先巡禮全國人文商業北京三里屯全時人文生活時區白天是逛不完的太古里 夜晚是酒吧街的完美邂逅廣州K11無處不在的藝術了城市的心房陶冶成都太古里貼合成都安逸享樂人文 打造快耍慢活生活當物質營養過剩 總需要一劑良方 他們開啟了時代也引發深圳商業的思考深圳范圍購物中心以萬 潮象 為天 原地 點，傳 遞 人 文 創 作漫步式城市創作2、空間奢 深侈 圳品的 灣文 萬化藝 象術 城、品 質 生 活樹華 立 強 深 北 圳 九 愛 方 情 人 文 地 標打天 造虹 家購 庭物 關中 系心 的 歡 樂 中 心體壹 量方 與城 資 本 打 造 多 元 人 文龍華購物中心打定壹 造位方 新年天趣輕地樂家 游庭 紛 享 空 間+傳傳 主 龍龍 遞遞 打 華華 親親 兒 九九愛愛 童 方方的的 家 九九 庭 方方 主，題 親親 愛愛 的的 生生 活活萬象天地的潮 萬象城的奢侈九方的愛情觀 天虹的歡樂地壹方城的多元 壹方天地紛享 龍華九方童趣百花齊放的商業詮釋 印證物質時代的向往 也開辟了全新的戰場在這樣的競爭之下 我們如何爭奪客源客群界定3、從項目的標桿屬性與使命出發我們致力于成為城市甚至全國的文化名片注定客戶不止于龍華區家庭或商務客戶 而是面向深圳乃至全國的藝術/品 質 生 活 采 集 者我們與他們如何鏈接趨勢鏈接需求趨勢消費趨勢紅山6979消費趨勢尼爾森在最近的一次調研中發現，僅有1%的中國消費者愿意為了低 價而放棄品質，而39%的消費者愿意持續消費升級，購買品質更高 價格更貴的物有所值的商品及服務。購買的是產品，體驗的是溫度。不是消費降級，而是理性升級消費升級不只是品質升級，而是詩與遠方2019消費趨勢：理性消費 消費降級需求趨勢理性消費升級趨勢下以自我為中心，力求自我實現 是2019的消費趨勢也是馬斯洛理論的最高階在這樣的4、趨勢之下網紅店、IP展已成為人文商業的標配 那我們是否可以以此為方向再創時代的驚艷？互聯網時代下，網紅店、IP展充斥耳目 而客群在見聞之后，早已逐漸麻木這個時代下，他們需要的不是噱頭 而是一種更高階的精神場域在紅山6979的價值中文化與藝術是區別與其他商業的硬核競爭力時代紅心：紅山商業文化居住區，頂配百萬人氣，跨界文與藝 暇接紅程：緊鄰北站高鐵，地鐵4與6號線無縫接駁，繁華直抵文藝紅圖：圖書館、美術館、展覽館、演藝館聯袂，交織人文 紅頂美學：美國LLA和SW A擔綱建筑設計及景觀設計，繪制美學 當紅不讓：C G V影院，開心麻花劇場，盒馬鮮生，率先領勢入駐紅篇巨制：招商華僑城央企運營，巨資創作5、城市人文第五名片不是萬象天地逛過即走的潮 不是萬象城奢侈消費的階層 不是九方專屬情侶的愛情觀 不是天虹周末消閑的歡樂地 不是壹方城的多元的大而全他們邂逅的而是商業圈的后花園文化圈的交流地朋友圈的風向標物質文明之后精神糧倉呈現藝術圈的潮流圈的社交圈的交流地跨界地停留地傳播策略精 神 領 舞 物 質當文化中心邂逅商業中心碰撞出來的是一種新的生活方式足以成為中國商業形態的最高版本不只是精神繁榮 更是與物質的共生笑料是時代最好的調料演藝館X食光部落，笑待時代鮮腦袋比購物袋更值得擁戴圖書館X玩趣地帶，思想閱心潮流派是最深刻的流行美術館X潮流街區，繪制潮流派趨勢是你身上一直散發的優勢展覽館X優享生活，秀你6、的優秀不是升級版的歡樂海岸或海上世界不是深圳版的三里屯而是一座城市的第五個地標 更是：物質之后 我們還要6979定位都市棲谷 文逸特區定位備選欲望都市的精神棲谷紅山6979時空回廊文藝暇谷思想棲地森活逸境靈感PAKR時澗集市獨處幽徑科技、藝術文藝青年下沉式沉生態生活適合激發懷舊藝術個人養分連廊集聚地思廣場體驗場靈感的生活集市汲取中心PARK時澗集市森活逸境策略執行分解招商成果：成果大展-業內熱議開業階段：IP面市全城引爆節慶階段：緊扣節日-傳遞驚喜階段一階段一視覺階段一新媒體階段一事件6979 開心盛宴一場烈火盛宴，觸動城市的驚艷宴遇開心麻花的笑點，以3D模式遇見文逸起點一場象征商家競駐溫度的7、盛宴 從火烈鳥主題邀請函開始開場太空鼓巨型機械臂+超級大鼓=漫天飛鼓 奏響一個時代的開篇空中服務美女+綢吊+斟酒開心麻花團隊參與啟幕儀式與表演環節現場以火烈鳥為主題 貫徹餐飲與環境裸眼3D發布會環節 傳遞自然、人文場景招商成果：成果大展-業內熱議開業階段：IP面市全城引爆節慶階段：緊扣節日-傳遞驚喜策略執行分解階段二階段二視覺姓名：姓名：虹虹（寓意多彩，更與紅山的紅同音）愛愛好好：自由美好的藝術信條信條：生活是藝術，藝術也是生活。天天賦賦：一雙發現的慧眼，所有精彩都逃不出雙眼 幸運色幸運色：粉色，自帶幸運色他于凡生之中抬眼相望，頓感：生命可貴，應該浪費在美好事物上！他是火烈鳥的中智者他不愛合群8、的八卦 卻愛獨自仰望星空當伙伴探討明日午餐 他在回味所遇的風景他是火烈鳥中的一員走在追求藝術與美好的路上飛過城市天際所見的一切，皆不同是動聽的音樂，美妙的畫作，午后的咖啡他發現這個世界比自己想象的更廣闊，在遠離曾經生活的井底，跳出來，感受世界，藝術是生活不可分割的一部分，怎能辜負？迎接改變，也迎接身份的變遷，他成為城市藝術生活的領軍者，在紅山6979，找到了自己生活的歸屬！導視系統階段二視覺階段二新媒體對話深圳階段二新媒體名人共鳴階段二創意視頻 6979精神符號化股票篇創意視頻股票不是紅燈 就是綠燈紅山6979，只有紅動人生密碼篇創意視頻手機密碼是生日是紀念日，還是是節日？刺激的密碼是69799、房號篇創意視頻浪漫的房號是520、1314 甚至2046而浪玩的房號是6979航班篇創意視頻通往目的地的航班 有早班、白班、晚班而通往春天的航班 只有6979一班階段二開業造勢事件導火圓場熱化引爆大V發聲 發現彩蛋彩蛋里見行為藝術 線下互動權威官網+行業權威借勢傳播懸念制造大V自媒體大號發聲懸念入市，制造話題引發全城熱議導火針對四種場館代表的知名人物，作為意見領袖懸念 制造展覽館國家寶藏藝術總監郎昆現中央電視臺高級編輯，中央電視 臺綜藝頻道總監，中央電視臺大型 節目制作中心主任，博士學位研究 生，中國傳媒大學客座教授，中國 百佳電視藝術工作者美術館著名藝術家陳丹青畢業于中央美術學院藝術家、作家10、文藝評論家圖書館新銳觀點代言人高曉松知名音樂人、詞曲創作者、制作人、導演、脫口秀節目主持人演藝館著名演員沈騰中國內地影視導演、演員，開心麻花舞臺劇簽約藝人。引線：一篇帖子以知名博主發掘深圳的彩蛋為內容發帖，并利用水軍 炒作引導輿論，大范圍擴散消息。炒作軟文：一個城市的彩蛋？是什么物質？震驚！來深圳不可錯過的彩蛋4個大V，發現深圳暗藏彩蛋？來自大V的共鳴熱化話題 制造全城熱議 平安金融中心 樓體廣告事件我是高曉松我堅信人生充滿彩蛋平安金融中心水軍持續炒作話題/朋友圈炒作/微博/論壇全面截圖獨家爆料，高曉松的人生觀誰能告訴我，這文字到底是什么在線等，急，誰告訴我高曉松人生怎么了線上發起話題：發起11、活動以創意H5形式發布【X月X日，彩蛋里見】活動信息，引發話題討論。彩蛋宣言，吐槽物欲之繭大多數人的餐牌只有欲望清單沒有書單 太多物質的佐料讓食物是去了味道人們停止思考，上帝開始苦惱當城市節奏太快，是時候來個彩蛋。當 臺 上 的 人 類 在 思 考 臺 下 的 上 帝 會 爆美 學 是 食 物 最 好 的 調 料 文 學 是 精 神 最 好 的 主 食說帶孩子出去玩，結他在i p a d里困沒 要有 藝 術 做 跳 板 怎能 果激 蕩 潮流 了的一天。教練從 不 關 心 健 身 效 果，只 關 心 我 卡 到 期 要 不 要 續當 臺 上 的 人 類 在 思 考 臺 下 的 上 帝 會 爆美 12、學 是 食 物 最 好 的 調 料 文 學 是 精 神 最 好 的 主 食說要帶孩子出去玩，結果他在i p a d里困了一天。沒有藝術做跳板怎能激蕩潮流的浪熱帖炒作自媒體大V跟進發聲，保持話題熱度。沒有破曉的期待，怎會迎來世界的驚艷6月6日 彩蛋里見-高曉松生活的彩蛋，就是最好的寶藏 X月X日 彩蛋里見-朗昆逃出物質的相框，才能照到生活的美麗 X月X日 彩蛋里見-陳漫當我在臺上思考，臺下的上帝會爆笑 X月X日 彩蛋里見-沈騰線下城市事件藝術裝置/互動+情景廣告引爆互動城市事件藝術裝置彩蛋里見以彩蛋裝置開篇紅山6979，發酵事件影響破繭新生 紅動深圳開業前邀請4位大V，全城征集當代紅人在指定地點13、接受3d掃描制成1:1雕像植入蛋殼中，當天將前期制造1:1的3d打印雕像作為現場裝置，為前來消費休閑的客戶提供一個合影的場所，成為本案另一個標志性的場所。在眾多蛋殼之中，大V破繭而出 結合開業節點，造勢全城其余彩蛋藝術裝置 可作為項目精神標識定制一比一雕塑，為精選商家代言 在開業當天在廣場擺好裝置示意圖揭幕開業時邀請嘉賓或領導以砸蛋的方式見證另一個自己網網紅紅達人與自己的雕像合影達人與自己的雕像合影活動全程記錄并形成全方位的立體傳播。開業裝置建議水晶球真人秀系列每個場景都會有一千多個圖案隨之轉動，人們被邀請在這 萬花筒般的互動地毯上探索和行走，安裝在腳下的傳感器 能夠迅速對來訪者做出反應。每個14、場景都會有一千多個圖案隨之轉動，人們被邀請在這 萬花筒般的互動地毯上探索和行走，安裝在腳下的傳感器 能夠迅速對來訪者做出反應。巨型的魔術地毯特點：1.通過投影將櫥窗轉換為超大屏幕；2.針對產品和項目特點進行互動元素定制，并通過硬件使 其跟蹤櫥窗外的移動對象，并作出特效變化；3.根據節日主題通過移動端選擇不同的應用場景；適合：購物中心，景區，主題公園，零售商店，展覽/博物 館，產品宣傳活動等。評價：一機在手，賺夠眼球！交互式魔幻櫥窗街區這是一個由數千個小型塑料光盤組成，可以更換為各種顏色，在遠處你會覺得仿佛像一個個小的像素塊。與屏幕不同的是，每個光盤的背后安裝了感應器及電磁線圈，當你靠近時，能夠實時與面板進行互動。我 們可以在這塊面板上創建自定義應用程序，任何你能想到的，都有可能被實現。黑科技廣告牌超級許愿樹1.根據提示用手機掃描二維碼，打開許愿頁面2.編輯祝福話語，并選擇發送；3.用手機觀看許愿效果。招商成果：成果大展-業內熱議開業階段：IP面市全城引爆節慶階段：緊扣節日-傳遞驚喜策略執行分解階段三階段三事件剩女大教堂 圣誕不剩單美陳參考示意可移動的教堂thanks