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1、時代傾眾生時代傾眾生時代傾城（河源）整合傳播思考三個問題PART1品牌之爭，如何叫板PART2城市有別，如何叫好PART3作品之優，如何叫座PART1品牌沒有碧桂園與雅居樂的先入為住沒有央企保利的實力背書沒有龍光地產的造城規模沒有華南城的山江湖林沒有美的的智慧標簽我們何以致勝？生活藝術家如何筑家？品牌解析2003年，時代玫瑰園“廣東美術館時代分館”，是時代中國在營造藝術社區上的一次重要實踐2005年，雷姆庫哈斯和阿蘭弗勞克斯為美術館設計了一個永久性的建筑空間2019年，時代中國發起一項創新的藝術節“平常藝術節”這16年里，選擇時代中國的社區居住者，不斷在用藝術的方式，教化生活空間時代中國從生活2、在提取藝術，又將藝術融入生活生活藝術家是時代中國的符號也是叫板其他品牌的硬核價值PART2城市生活藝術家雖是品牌的核心價值但是，在于樸實無華的客家河源是否水土不服？河源與藝術的距離有多遠？桃花水母大劇院不只是國標的建筑更是生態的藝術亞洲第一高噴泉不只是夜幕的風情更是天際的藝術華南第一湖萬綠湖不只是假日的風景更是大地的藝術客家圍屋不只是生活的沉淀更是建筑的藝術河源客家米酒不只是時間的發酵更是舌尖的藝術河源的藝術不同于廣州的繁華浪漫也有別于南京那樣的六朝古韻更不似北京那樣的厚重雍容而是更多的在生活間一一流露生活中的藝境，藝境中的生活PART3作品這座城市充斥著藝境的DNA在此前提下時代如何傾城？客3、群分析見眾生客群分解偶得客戶次級客戶核心客戶江西學居客戶，改善教育質量周邊鄉鎮客戶，多次改善、剛需改善客老城區客戶，以上班族、私企業主、教師、公務員為主見眾生河源老城區房源不多，導致老城區客戶外溢更看重產品的實用價值，虛構的概念無法打動他們客戶選擇價值，配套景觀資源戶型自然資源是他們認可的塔尖，但不是他們的必需品面對客群無需去談論藝術的外在價值而是藝術與生活所需對接落地的專屬河源務實情懷的美學藝境生活價值體系時光筑境：中國名企500強、香港上市企業，實力保障未來至境：江東新區城市起步區，醇熟配套極速兌現地通達之境：暢達新城、東城核心商業商圈，內外交通便捷成長尚境：近攬江東首個九年義務學校，周邊4、名校規劃林立峰景泊境：南北雙公園，步行享三江六岸、梧桐山無上景致藝術著境：21萬著區，集園林、泳池、兒童樂園呈藝境大師繪境：大師精裝設計，100-140天工闊府，筑就幸福時代禮境：國家一級資質時代物業，24小時禮遇的周到藝術價值體系大師營銷中心思與行的藝術，只為傾城的奪目3D投影光與影的藝術，只為視界的聚焦運動公園速與度的藝術，只為身材的澆筑景觀公園花與樹的藝術，只為窗前的矚目內部泳池鏡與水的藝術，只為夏日的躍入精裝體系空與間的藝術，只為生活的精致社群藝術運與營的藝術，只為幸福的交集生活與藝術，并非是相對論而是相融共生品牌角度生活提取藝術，還藝術予生活城市角度是生活的藝境，是藝境中生活作品角度5、藝術聯袂藝境，設計生活美學總結時代致敬河源品牌廣告語1時代改變時代品牌廣告語2人居美學因我迭代形象廣告語1時代人居的藝術標準形象廣告語2時代正席藝境著區定位時代傾城傳播大表核心主題時代致敬河源人居美學因我迭代戰略思想呈品牌，立標簽渠道配合線上：戶外、公交站臺、公交車線下：搜房、房產門戶端口：微信、微博物料：樓書、海報公關營銷10.1品牌入市11.30價值演繹釋放價值時代/基因&內涵 標準&豐盛/多元藝境/價值&天工/致境12.30產品輸出時代正席藝境著區談標準，立標桿現產品，立品質時代樣板平常藝術館時代繪河源傾城展廳天降白盒藝術美食節1.4項目開盤VI視覺Step1Step1品牌啟品牌啟勢St6、ep2項目立勢Step3價值成勢品牌動作一戶外出擊+刷屏海報以致敬城市的姿態代言生活美學的煥新戶外圍擋微信海報動作二品牌發布會繪河源風景落地品牌影響力以想象無限，觸碰未來邊界以明日視野，開啟今日智繪激活生活的思考力喚醒未來的生長力以匠心之執，兌現無盡可能落筆河源致敬藝術動作三傾城展廳最具顛覆性的城市展廳傳遞時代的傾城之美Step1品牌啟勢Step2Step2項目立目立勢Step3價值成勢動作一戶外更新+取景圍擋以藝術創作姿態打造美學藝境戶外圍擋方案一圍擋方案二樓書示意動作二天降白盒創造營銷中心吸引力為河源設計新生爆點事件天降白盒一場耀眼河源的空降事件國際大獎營銷中心&藝術美食節活動目的：以空降7、白盒的方式，開啟營銷中心的開放盛宴活動操作：在城市展廳周圍或人群密集地，以無人機投放形式投放收藏時代多個藝術美食節入場券的白盒，吸引客戶興趣，增加營銷中心開放到訪量線下快閃接力，頭戴盒子進行全程快閃，持續發酵影響力動作三美食節H5預熱制造舌尖的藝術產生全城的垂涎欲滴烤制與考究的論證發酵與嗅覺的追尋糖分與香氛的思索匠造一座城的垂涎欲滴調制味蕾的醉意朦朧攪拌舌尖的意亂情迷2019開啟時代品味之旅動作四現場打動力打造藝術范生活落地生活范藝術園林體驗萬物萬物詩社社外部街道彩色街區彩色街區現場體驗網網紅打卡點打卡點外部街道彩色街區彩色街區時代平常藝術節的藝術家，對項目附近街道及公園，進行藝術再創作園林體8、驗萬物萬物詩社社頂部遮陽裝置的鏤空圖案或文字，投影詩文雅集現場體驗網網紅打卡點打卡點以白盒子為基礎，制造全維度打卡圣地鳥巢咖啡用樹枝編織的“鳥巢”咖啡廳發現閑暇之樂朝與夕情人樹空渡：透明之船Step1品牌啟勢Step2項目立勢Step3Step3價價值成成勢動作一詮釋藝境價值釋放產品的作品價值戶外圍擋動作二美學樣板通過模特、立體字與場景結合展示時代美學生活場景爆點事件美學生活場是藝境的建筑者更是美學生活場景設計師動作三平常藝術節呈現社群共創產品的力量把主場交給“日常”，還于“社群”社區看見論壇午后樂趣集月下家宴備選視覺方案一個一個時代的代的藝術落地落地離不開品牌入市的對位離不開現場營造的品味離不開產品展示的入微thanks