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1、123淘內(nèi)家居消費(fèi)人群規(guī)模保持增長，但動(dòng)勢(shì)有所放緩，進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段各類目正在經(jīng)歷逐步線上化的進(jìn)程：軟裝發(fā)展迅速，硬裝中大件商品線上化速度快，五金電工等線下強(qiáng)勢(shì)品類緩慢滲透GMV規(guī)模GMV增速*數(shù)據(jù)來源：淘系交易數(shù)據(jù)（b/c店鋪）2017201820192020UV規(guī)模淘內(nèi)家裝家居消費(fèi)者規(guī)模變化UV增速淘內(nèi)家裝行業(yè)分類目生意增長情況家裝整體增速屋 盡 其 用零 壓 智 能個(gè) 性 多 元凈 居 向 陽情 感 融 入*來自：2020新網(wǎng)商峰會(huì)不破不立，流動(dòng)時(shí)代的家裝消費(fèi)趨勢(shì)及營銷策略全屋定制定制柜類+147%整體定制+143%定制房門+42%收納整理夾縫收納柜+107%飄窗柜+45%衣柜床+312、%立體折疊充氣床+30%折疊餐桌+54%“無限折疊，承載生活全部可能”淘內(nèi)消費(fèi)人群對(duì)收納類型的關(guān)注變化*來自：2020新網(wǎng)商峰會(huì)不破不立，流動(dòng)時(shí)代的家裝消費(fèi)趨勢(shì)及營銷策略屋盡其用零壓舒適乳膠床墊+48%按摩椅+40%恒溫花灑+48%萬物電動(dòng)升降衣架+58%電動(dòng)沙發(fā)+60%全屋智能智能開關(guān)+327%智能馬桶+117%感應(yīng)燈+152%“科技讓生活更輕松”男,62%女,38%智能家居消費(fèi)人群性別比例“硬核智能，男性主導(dǎo)”*來自：2020新網(wǎng)商峰會(huì)不破不立，流動(dòng)時(shí)代的家裝消費(fèi)趨勢(shì)及營銷策略零壓智能北歐法式工業(yè)風(fēng)國風(fēng)懷舊復(fù)古美式輕奢日式現(xiàn)代簡(jiǎn)約中式風(fēng)2019同比增速2020同比增速迷霧灰2020增速TO3、P3迷霧灰橙黃薄荷綠奶油黃2019增速TOP3墨藍(lán)橘紅深海藍(lán)不同磚品的關(guān)注比例“風(fēng)格分化”“色系輪替”“多樣形式”花磚青磚六角扇形通體面包磚雕復(fù)古*來自：2020新網(wǎng)商峰會(huì)不破不立，流動(dòng)時(shí)代的家裝消費(fèi)趨勢(shì)及營銷策略個(gè)性多元環(huán)保無醛環(huán)保板材+63%硅藻泥涂料+100%甲醛檢測(cè)劑+47%除塵抑菌殺菌燈具+213%科技布沙發(fā)+393%一米陽光陽光房+125%木屋涼亭+73%陽光花園+39%健康相關(guān)品類增速過濾/凈水器室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)除螨儀器空氣凈化器吸塵器甲醛清除劑+150%+230%+390%+580%+425%+470%“用材減少、環(huán)保材料、除菌除醛，全面降低裝修污染”*來自：2020新網(wǎng)商峰會(huì)不破4、不立，流動(dòng)時(shí)代的家裝消費(fèi)趨勢(shì)及營銷策略凈居向陽一人居單人沙發(fā)+41%一人早餐機(jī)+183%私有空間閱讀角+173%書屋帳篷+51%獨(dú)享時(shí)間意念健身+105%電競(jìng)游戲+60%“獨(dú)而不孤，一個(gè)人的居家時(shí)光”“親密催化，家居空間的情感聯(lián)結(jié)”空間共融中島廚房+164%床上電腦桌+25%人寵共居貓砂+40%貓廁所+35%情趣共鳴家用吧臺(tái)+26%家用投影儀+32%*來自：2020新網(wǎng)商峰會(huì)不破不立，流動(dòng)時(shí)代的家裝消費(fèi)趨勢(shì)及營銷策略情感融入屋 盡 其 用零 壓 智 能個(gè) 性 多 元凈 居 向 陽情 感 融 入家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽空間利用偏好人群品質(zhì)睡眠偏好人群抑菌抗霉偏好人群兒童學(xué)習(xí)場(chǎng)景人群輕奢風(fēng)偏5、好人群DIY達(dá)人偏好人群收納狂熱偏好人群科技智能偏好人群環(huán)保凈化偏好人群設(shè)計(jì)控偏好人群家裝定制偏好人群家有萌娃偏好人群懶人逆襲偏好人群123家裝品牌人群家裝品類拉新家裝跨品類拉新全域媒體拉新IP LA私 域 人 群公 域 人 群直 通 車/鉆 展/超 級(jí) 推 薦品 牌 特 秀風(fēng) 曝 開 屏/優(yōu) 酷 廣 告/U D 廣 告U D 廣 告人群標(biāo)簽產(chǎn)品應(yīng)用店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽NEW家裝商家店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī)6、 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽IP LA私 域 人 群公 域 人 群?jiǎn)纹氛Z義人群標(biāo)簽分期免息人群標(biāo)簽興趣圈層標(biāo)簽跨品類類目行為標(biāo)簽相似寶貝/店鋪標(biāo)簽LBS標(biāo)簽家庭人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽Z世代小鎮(zhèn)百姓城鄉(xiāng)小資單身租客輕奢辣媽精致型男品質(zhì)中產(chǎn)實(shí)惠中年硬裝前期（水電）硬裝中期（木工）硬裝后期（油漆）軟裝前期（家具）軟裝中期（搭配）軟裝后期（開荒入住）用戶行為用戶分層寶貝特征渠道特征類目用戶行為類目用戶分層相關(guān)行業(yè)競(jìng)品人群圈選空間利用偏好人群品質(zhì)睡眠偏好人群抑菌抗霉偏好人群兒童學(xué)習(xí)場(chǎng)景人群輕奢風(fēng)偏好人群DIY達(dá)人7、偏好人群收納狂熱偏好人群科技智能偏好人群環(huán)保凈化偏好人群設(shè)計(jì)控偏好人群家裝定制偏好人群家有萌娃偏好人群懶人逆襲偏好人群性別/年齡定向一鍵店鋪智能優(yōu)選地域定向消費(fèi)力定向X基 礎(chǔ) 特 征 標(biāo) 簽人生階段教育程度優(yōu) 化 能 力NEW數(shù) 據(jù) 銀 行再 營 銷 能 力IP LA私 域 人 群公 域 人 群產(chǎn)品應(yīng)用直 通 車/鉆 展/超 級(jí) 推 薦品 牌 特 秀風(fēng) 曝 開 屏/優(yōu) 酷 廣 告/U D 廣 告U D 廣 告TP/ISV人群打包阿里媽媽小二人群打包量級(jí)：5w-300w量級(jí)：300w-1000w量級(jí)：1000w-5000w量級(jí)：1000w-8000w店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家8、 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽打 底 人 群黑 盒 算 法 人 群黑 盒 算 法 人 群黑 盒 算 法 人 群黑 盒 算 法 人 群X基 礎(chǔ) 特 征 標(biāo) 簽店 鋪 優(yōu) 9、選 能 力淘內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)淘內(nèi)精準(zhǔn)拉新淘外泛精準(zhǔn)拉新數(shù) 據(jù) 銀 行再 營 銷 能 力家 庭 營 銷 能 力123男女當(dāng)前人群家裝大盤人群一線城市二線城市三線城市四線及以下18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上辦公家具 餐飲家具 服飾家具門瓷磚地板板材貨架/展柜榻榻米酒吧/娛樂下廚房 TGI=173美柚 TGI=104美圖秀秀 TGI=103天貓TAB TGI=112有好貨 TGI=102新品TAB TGI=108追求商品品質(zhì)，偏愛新品，愛生活愛自己初入職場(chǎng)、家庭的都市年輕女性TOP10家裝類高關(guān)聯(lián)類目：以家具、裝修大件建材為主，有娛樂性家居需求TOP非家裝高關(guān)聯(lián)類目女士?jī)?nèi)衣 T10、GI=109收納整理 TGI=109居家布藝 TGI=112護(hù)膚品 TGI=119家具娛樂性需求裝修建材*數(shù)據(jù)來源：淘系交易數(shù)據(jù)（過去180天類目購買偏好者）店鋪購買人群IP LA私 域 人 群公 域 人 群產(chǎn)品應(yīng)用直 通 車/鉆 展/超 級(jí) 推 薦品 牌 特 秀風(fēng) 曝 開 屏/優(yōu) 酷 廣 告/U D 廣 告U D 廣 告阿里媽媽小二人群打包量級(jí)：5w-300w量級(jí)：300w-1000w量級(jí)：1000w-5000w量級(jí)：1000w-8000w店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝11、 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群X基 礎(chǔ) 特 征 標(biāo) 簽優(yōu) 選 能 力家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店鋪行為人群店鋪策略人群住宅家具類目行為人群同層級(jí)拉新高轉(zhuǎn)化人群品質(zhì)睡眠偏好人群抑菌抗霉偏好人群類目行為人群交差品牌AI住宅家具類目行為人群品質(zhì)睡眠偏好人群抑菌抗霉偏好人群軟裝階段人群交城鄉(xiāng)小資輕奢辣媽品質(zhì)中產(chǎn)實(shí)惠中年軟裝階段人群交家裝跨類目行為（床/沙發(fā)/幾）非家裝跨類目行為（廚房電器/床上用品/居家布12、藝/家居飾品）LBS人群(門店/建材市場(chǎng)/家具集合店)競(jìng)品品牌人群黑 盒 算 法 人 群黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群TP/ISV人群打包品質(zhì)睡眠偏好人群抑菌抗霉偏好人群軟裝階段人群交興趣圈層標(biāo)簽(早餐君/家有兒女/美麗教主）1-3線城市L3-5消費(fèi)能力一鍵店鋪智能優(yōu)選淘內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)淘內(nèi)精準(zhǔn)拉新淘外泛精準(zhǔn)拉新數(shù) 銀 再 營 銷前序曝光未購買人群數(shù) 據(jù) 銀 行再 營 銷 能 力通過直播、微淘種草，習(xí)慣于視頻、圖文信息城市顧家媽媽微博 TGI=108美柚 TGI=105店鋪內(nèi) TGI=105TOP10家裝類高關(guān)聯(lián)類目：集中在水電配件、廚衛(wèi)類家裝產(chǎn)品TOP非家裝高關(guān)聯(lián)類目男女當(dāng)前13、人群家裝大盤人群已婚已育家有兒女家庭主婦早餐君一線城市二線城市三線城市四線及以下家清用品 TGI=116烹飪用具 TGI=134收納整理 TGI=121水管管材浴霸瓷磚門廚房集成吊頂插座板材木方案/臺(tái)類淘寶直播 TGI=116微淘 TGI=107小紅書 TGI=163居家布藝 TGI=119興趣圈層婚姻狀態(tài)*數(shù)據(jù)來源：淘系交易數(shù)據(jù)（過去180天類目購買偏好者）店鋪購買人群IP LA私 域 人 群公 域 人 群產(chǎn)品應(yīng)用店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 14、場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群X基 礎(chǔ) 特 征 標(biāo) 簽優(yōu) 選 能 力家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店鋪行為人群店鋪策略人群廚衛(wèi)類目行為人群同層級(jí)拉新高轉(zhuǎn)化人群環(huán)保凈化偏好人群抑菌抗霉偏好人群類目行為人群差廚衛(wèi)類目行為人群城鄉(xiāng)小資輕奢辣媽品質(zhì)中產(chǎn)實(shí)惠中年硬裝階段人群家裝跨類目行為（水管管材/瓷磚/浴霸）非家裝跨類目行為（收納整理/居家布藝/廚房電器/家用電器）LBS人群(門店/建材市場(chǎng)/家具集合店)競(jìng)品品牌人群黑 盒 算 法 人 群黑 盒 算 法 人15、 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群興趣圈層標(biāo)簽(早餐君/家有兒女/家庭主婦）1-3線城市L3-5消費(fèi)能力一鍵店鋪智能優(yōu)選輕奢風(fēng)偏好人群家裝定制偏好人群家有萌娃偏好人群交環(huán)保凈化偏好人群抑菌抗霉偏好人群硬裝階段人群輕奢風(fēng)偏好人群家裝定制偏好人群家有萌娃偏好人群交精致型男環(huán)保凈化偏好人群抑菌抗霉偏好人群硬裝階段人群輕奢風(fēng)偏好人群家裝定制偏好人群家有萌娃偏好人群交交直 通 車/鉆 展/超 級(jí) 推 薦品 牌 特 秀風(fēng) 曝 開 屏/優(yōu) 酷 廣 告/U D 廣 告U D 廣 告阿里媽媽小二人群打包量級(jí)：5w-300w量級(jí)：300w-1000w量級(jí)：1000w-5000w量級(jí)：1000w-8000wTP/I16、SV人群打包淘內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)淘內(nèi)精準(zhǔn)拉新淘外泛精準(zhǔn)拉新數(shù) 據(jù) 銀 行再 營 銷 能 力店 鋪 行 為 標(biāo) 簽品牌AI數(shù) 銀 再 營 銷前序曝光未購買人群小件家具逛淘寶是一種生活習(xí)慣，關(guān)注娛樂和自我裝扮熱愛生活的小城女青年微博 TGI=109輕顏相機(jī) TGI=106猜你喜歡 TGI=102TOP10家裝類高關(guān)聯(lián)類目：基礎(chǔ)家裝材料為主，兼有一些小件家具TOP非家裝高關(guān)聯(lián)類目男女當(dāng)前人群家裝大盤人群?jiǎn)紊砘I備婚禮已婚未育已婚已育一線城市二線城市三線城市四線及以下紙/衛(wèi)生巾 TGI=110零食堅(jiān)果 TGI=128護(hù)膚品 TGI=136集成吊頂插座板材瓷磚門木方案/臺(tái)類 餐飲家具浴霸地板淘寶直播 TGI=1117、4微淘 TGI=119內(nèi)衣/家居服 TGI=116婚姻狀態(tài)有道詞典 TGI=107*數(shù)據(jù)來源：淘系交易數(shù)據(jù)（過去180天類目購買偏好者）店鋪購買人群IP LA私 域 人 群公 域 人 群產(chǎn)品應(yīng)用店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群X基 礎(chǔ) 特 征 標(biāo) 簽優(yōu) 選 能 力家 裝 場(chǎng)18、 景 人 群 標(biāo) 簽店鋪行為人群店鋪策略人群廚衛(wèi)類目行為人群同層級(jí)拉新高轉(zhuǎn)化人群空間利用偏好人群DIY達(dá)人偏好人群類目行為人群差廚衛(wèi)類目行為人群家裝跨類目行為（集成吊頂/插座/小件家具）非家裝跨類目行為（個(gè)護(hù)家清）LBS人群(門店/建材市場(chǎng)/家具集合店)競(jìng)品品牌人群黑 盒 算 法 人 群黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群圈層標(biāo)簽(小鎮(zhèn)青年/DIY達(dá)人/收納控）2-4線城市L3-5消費(fèi)能力一鍵店鋪智能優(yōu)選懶人逆襲偏好人群設(shè)計(jì)控偏好人群交小鎮(zhèn)百姓城鄉(xiāng)小資單身租客輕奢辣媽空間利用偏好人群DIY達(dá)人偏好人群硬裝/軟裝階段人群懶人逆襲偏好人群設(shè)計(jì)控偏好人群交空間利用偏好人群DIY達(dá)人偏19、好人群硬裝/軟裝階段人群懶人逆襲偏好人群設(shè)計(jì)控偏好人群交硬裝/軟裝階段人群交GENZ直 通 車/鉆 展/超 級(jí) 推 薦品 牌 特 秀風(fēng) 曝 開 屏/優(yōu) 酷 廣 告/U D 廣 告U D 廣 告阿里媽媽小二人群打包量級(jí)：5w-300w量級(jí)：300w-1000w量級(jí)：1000w-5000w量級(jí)：1000w-8000wTP/ISV人群打包淘內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)淘內(nèi)精準(zhǔn)拉新淘外泛精準(zhǔn)拉新數(shù) 據(jù) 銀 行再 營 銷 能 力店 鋪 行 為 標(biāo) 簽品牌AI數(shù) 銀 再 營 銷前序曝光未購買人群緊固件刃具瓷磚電工配件門地板布線箱開關(guān)斷路器插座關(guān)注促銷活動(dòng)，日常愛看資訊、知識(shí)類內(nèi)容以中小城市35歲以上男性為主網(wǎng)易新聞 TGI20、=109喜馬拉雅 TGI=107聚劃算 TGI=135猜你喜歡 TGI=105手淘搜索 TGI=128TOP10家裝類高關(guān)聯(lián)類目：小件工具類和大件家裝產(chǎn)品兼有TOP非家裝高關(guān)聯(lián)類目男女當(dāng)前人群家裝大盤人群18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上一線城市二線城市三線城市四線及以下家清用品 TGI=112居家日用 TGI=104烹飪用具 TGI=129汽車用品 TGI=176大件家裝產(chǎn)品墨跡天氣 TGI=108*數(shù)據(jù)來源：淘系交易數(shù)據(jù)（過去180天類目購買偏好者）店鋪購買人群IP LA私 域 人 群公 域 人 群產(chǎn)品應(yīng)用店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 21、應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群X基 礎(chǔ) 特 征 標(biāo) 簽優(yōu) 選 能 力家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店鋪行為人群店鋪策略人群基礎(chǔ)建材類目行為人群同層級(jí)拉新高轉(zhuǎn)化人群類目行為人群差基礎(chǔ)建材類目行為人群家裝跨類目行為（瓷磚/地板/五金/電工）非家裝跨類目行為（汽車/廚房電器）LBS人群(門店/建材市場(chǎng)/家具集合店)競(jìng)品品牌人群黑 盒 算22、 法 人 群黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群圈層標(biāo)簽(小鎮(zhèn)中年/都市藍(lán)領(lǐng)/都市銀發(fā)）2-4線城市男性一鍵店鋪智能優(yōu)選硬裝階段人群環(huán)保凈化偏好人群家裝定制偏好人群空間利用偏好人群交硬裝階段人群環(huán)保凈化偏好人群家裝定制偏好人群空間利用偏好人群交城鄉(xiāng)小資品質(zhì)中產(chǎn)實(shí)惠中年精致型男硬裝階段人群環(huán)保凈化偏好人群家裝定制偏好人群空間利用偏好人群交小鎮(zhèn)百姓交35+直 通 車/鉆 展/超 級(jí) 推 薦品 牌 特 秀風(fēng) 曝 開 屏/優(yōu) 酷 廣 告/U D 廣 告U D 廣 告阿里媽媽小二人群打包量級(jí)：5w-300w量級(jí)：300w-1000w量級(jí)：1000w-5000w量級(jí)：1000w-8000w23、TP/ISV人群打包淘內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)淘內(nèi)精準(zhǔn)拉新淘外泛精準(zhǔn)拉新數(shù) 據(jù) 銀 行再 營 銷 能 力店 鋪 行 為 標(biāo) 簽品牌AI數(shù) 銀 再 營 銷前序曝光未購買人群定制衣柜 整體櫥柜榻榻米門窗瓷磚樓梯地板地暖/暖氣 辦公家具床墊對(duì)品質(zhì)要求較高，注重自我學(xué)習(xí)、提升中高消費(fèi)力的城市年輕男性知乎 TGI=108網(wǎng)易新聞 TGI=105KEEP TGI=128天貓TAB TGI=120店鋪推薦 TGI=112手淘搜索 TGI=110TOP10家裝類高關(guān)聯(lián)類目：以定制產(chǎn)品、家裝主材、和家具大件等高單價(jià)產(chǎn)品為主TOP非家裝高關(guān)聯(lián)類目男女當(dāng)前人群家裝大盤人群18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上24、一線城市二線城市三線城市四線及以下大家電 TGI=597廚房電器 TGI=161生活電器 TGI=250汽車用品 TGI=141*數(shù)據(jù)來源：淘系交易數(shù)據(jù)（過去180天類目購買偏好者）部分定制類家裝主材家具、大件店鋪購買人群IP LA私 域 人 群公 域 人 群產(chǎn)品應(yīng)用店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽黑 盒 算 法 人 群大 25、促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群X基 礎(chǔ) 特 征 標(biāo) 簽優(yōu) 選 能 力家 裝 場(chǎng) 景 人 群 標(biāo) 簽店鋪行為人群店鋪策略人群全屋定制類目行為人群同層級(jí)拉新高轉(zhuǎn)化人群家裝定制偏好人群空間利用偏好人群類目行為人群差全屋定制類目行為人群城鄉(xiāng)小資輕奢辣媽品質(zhì)中產(chǎn)硬裝階段人群家裝跨類目行為（板材/瓷磚/浴霸）非家裝跨類目行為（汽車/生活電器/廚房電器/智能家居）LBS人群(門店/建材市場(chǎng)/家具集合店)競(jìng)品品牌人群黑 盒 算 法 人 群黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群圈層標(biāo)簽（新銳白領(lǐng)/資深中產(chǎn)/智慧家/理想家）1-3線城市L3-5消費(fèi)能力一鍵店鋪智能優(yōu)選環(huán)保凈化偏好人群設(shè)計(jì)控偏好人群輕奢風(fēng)26、偏好人群交精致型男交家裝定制偏好人群空間利用偏好人群硬裝階段人群環(huán)保凈化偏好人群設(shè)計(jì)控偏好人群輕奢風(fēng)偏好人群交Z世代家裝定制偏好人群空間利用偏好人群硬裝階段人群環(huán)保凈化偏好人群設(shè)計(jì)控偏好人群輕奢風(fēng)偏好人群交直 通 車/鉆 展/超 級(jí) 推 薦品 牌 特 秀風(fēng) 曝 開 屏/優(yōu) 酷 廣 告/U D 廣 告U D 廣 告阿里媽媽小二人群打包量級(jí)：5w-300w量級(jí)：300w-1000w量級(jí)：1000w-5000w量級(jí)：1000w-8000wTP/ISV人群打包淘內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)淘內(nèi)精準(zhǔn)拉新淘外泛精準(zhǔn)拉新數(shù) 據(jù) 銀 行再 營 銷 能 力店 鋪 行 為 標(biāo) 簽品牌AI數(shù) 銀 再 營 銷前序曝光未購買人群倉儲(chǔ)家具27、 服飾家具 水管管材貨架/展柜板材隔熱材料 裝飾材料 餐飲家具 辦公家具木方促銷/價(jià)格敏感，日常娛樂集中在短視頻APP下沉市場(chǎng)中年男性群體UC TGI=111西瓜視頻 TGI=113抖音 TGI=105聚劃算 TGI=127便宜好貨TAB TGI=129手淘搜索 TGI=112TOP10家裝類高關(guān)聯(lián)類目：以水電、工具類為主的低單價(jià)零配件TOP非家裝高關(guān)聯(lián)類目男女當(dāng)前人群家裝大盤人群一線城市二線城市三線城市四線及以下汽車/配件/改裝TGI=204男鞋 TGI=154生活電器 TGI=156男裝TGI=10418-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上*數(shù)據(jù)來源：淘系交易數(shù)據(jù)（過去128、80天類目購買偏好者）店鋪購買人群IP LA私 域 人 群公 域 人 群產(chǎn)品應(yīng)用店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群X基 礎(chǔ) 特 征 標(biāo) 簽優(yōu) 選 能 力家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽店鋪行為人群店鋪策略人群五金/電工類目行為人群同層級(jí)拉新高轉(zhuǎn)化人群類目行為人群差五金/電工類目行為人群家裝跨類目行為（緊固件/水管/插座）非家裝跨類目行為29、（汽車/生活電器/男裝）LBS人群(門店/建材市場(chǎng)/家具集合店)競(jìng)品品牌人群黑 盒 算 法 人 群黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群圈層標(biāo)簽(小鎮(zhèn)中年/都市藍(lán)領(lǐng)）2-4線城市男性一鍵店鋪智能優(yōu)選硬裝階段人群城鄉(xiāng)小資實(shí)惠中年小鎮(zhèn)百姓交硬裝前期（水電）硬裝中期（木工）交類目行為人群硬裝前期（水電）硬裝中期（木工）交類目行為人群硬裝前期（水電）硬裝中期（木工）交30+大促易感人群類目行為人群交直 通 車/鉆 展/超 級(jí) 推 薦品 牌 特 秀風(fēng) 曝 開 屏/優(yōu) 酷 廣 告/U D 廣 告U D 廣 告阿里媽媽小二人群打包量級(jí)：5w-300w量級(jí)：300w-1000w量級(jí)：1000w-30、5000w量級(jí)：1000w-8000wTP/ISV人群打包淘內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)淘內(nèi)精準(zhǔn)拉新淘外泛精準(zhǔn)拉新數(shù) 據(jù) 銀 行再 營 銷 能 力店 鋪 行 為 標(biāo) 簽品牌AI數(shù) 銀 再 營 銷前序曝光未購買人群淘內(nèi)主要通過直接搜索獲取產(chǎn)品消費(fèi)力較低的小鎮(zhèn)家庭今日頭條 TGI=102TOP10家裝類高關(guān)聯(lián)類目：以電工、配件工具類為主，兼有少部分大件TOP非家裝高關(guān)聯(lián)類目男女當(dāng)前人群家裝大盤人群18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上一線城市二線城市三線城市四線及以下糧油米面 TGI=103玩具/童車 TGI=110電氣控制 布線箱 辦公家具 電氣控制門液壓工具 氣動(dòng)工具 電工配件開關(guān)陽光房汽車31、配件 TGI=110*數(shù)據(jù)來源：淘系交易數(shù)據(jù)（過去180天類目購買偏好者）高中或以下專科/技校本科或以上文化程度低偏的消費(fèi)者偏好度更高手淘搜索 TGI=108居家日用 TGI=101大件家裝產(chǎn)品店鋪購買人群IP LA私 域 人 群公 域 人 群產(chǎn)品應(yīng)用店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽家 裝 機(jī) 會(huì) 策 略 人 群 標(biāo) 簽跨 品 類/跨 場(chǎng) 景 拉 新 標(biāo) 簽家 裝 行 業(yè) 應(yīng) 用 標(biāo) 簽店 鋪 行 為 標(biāo) 簽類 目 行 為 標(biāo) 簽黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群X基 礎(chǔ) 特 征 標(biāo) 簽優(yōu) 選 能 力店鋪行為人群32、店鋪策略人群智能安防類目行為人群同層級(jí)拉新高轉(zhuǎn)化人群類目行為人群差智能安防類目行為人群家裝跨類目行為（門/陽光房）非家裝跨類目行為（汽車/兒童玩具）LBS人群(門店/建材市場(chǎng)/家具集合店)競(jìng)品品牌人群黑 盒 算 法 人 群黑 盒 算 法 人 群大 促 節(jié) 點(diǎn) 場(chǎng) 景 人 群圈層標(biāo)簽(極客控/智慧家/小鎮(zhèn)青年）2-4線城市男性一鍵店鋪智能優(yōu)選硬裝階段人群Z世代城鄉(xiāng)小資小鎮(zhèn)百姓大促易感人群類目行為人群交直 通 車/鉆 展/超 級(jí) 推 薦品 牌 特 秀風(fēng) 曝 開 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