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1、2023地產項目春季網紅郁金香潮流主題營銷活動C COONNT TE ENNT TS S2 23 34 4創意解析氛圍營造活動規劃活動附錄Creative ElaborationAtmosphere creationActivity contentActivity addendum1 1PARTONEPARTONE創 意解析Creative Elaboration近兩年，郁金香成為最熱門的鮮切花卉之一，花形優美的郁金香在初春炙手可熱，在城市各處畫出花海。據有關林業部門提供的資料顯示，上世紀30年代，北京、上海、武漢等地開始進行郁金香的引種馴化。20年前，多個城市開始研究大面積種植郁金香，在城市2、各大公園、花博匯等景區售票都可以欣賞到郁金香，因花價不低，所以目前可以免費觀看郁金香展覽的公園較少。時節屬性：在每年2月-4月的春季時分即為郁金香盛開花期，在開春去賞郁金香已成為現代都市人的保留“賞花”項目。業態聯合：通過與XX郁金香主題公園的官方跨界聯合，將綠色生態與地產進行全新聯盟，為地產項目賦能增值，以網紅郁金香展覽激活目標客群的活動參與度，并以年輕人喜愛的拍照打卡完成網紅出圈。1/噱頭-限定打卡一場春日限定展覽引發大眾打卡2/風格-網紅潮流充分引發線上媒體的病毒式傳播裂變3/導客-目標轉化通過多樣化內容吸引嘉賓持續參與“郁見一場春日限定浪漫郁見一場春日限定浪漫”聯動線上媒體平臺及線下郁3、金香主題公園以“郁金香展覽”的活動形式進行項目網紅出圈引發大眾打卡參與，撬動目標客群的轉化珍稀品種郁金香展獨家珍稀品種郁金香主題限定展覽百萬曝光營銷計劃依托小紅書平臺打造百萬曝光營銷獨家官方資源嫁接郁金香主題公園官方跨界聯合活動主題：超有意思 花花大會2023地產項目春季網紅郁金香潮流主題營銷活動活動時間：春季（周末暖場）活動地點：XX項目營銷中心/商業廣場參與對象：業主、意向客戶、潛在客戶策劃形式：鋪排一條主線串聯，打造充滿記憶點的、溫情的，愉悅狂歡享受的月度系列活動，盡享春日美好生活。活活動動概概況況PARTTWOPARTTWO氛氛 圍營造圍營造ATMOSPHERE CREATION氛圍營4、造主題立體字在項目營銷中心示范區打造春日主題美陳，營造綠色/生態/有氧生活的氛圍。氛圍營造窗戶布置在項目營銷中心外玻璃墻體布置春天主題玻璃貼，提升活動氛圍。氛圍營造園林布置在項目營銷中心示范區的沿路樹木布置風鈴,讓來賓抵達活動現場即可聆聽春天的聲音！氛圍營造園林布置在項目營銷中心示范區的草坪區布置小羊肖恩、綠植小動物等園林小景，營造春日園區氛圍氛圍營造主題美陳在項目營銷中心示范區打造春日主題美陳，營造綠色/生態/有氧生活的氛圍。氛圍營造春天主題打卡DP點示意圖氛圍營造主題合影點在項目營銷中心的內場主題合影互動點，營造春日絢麗的氛圍。PARTTHREEPARTTHREE活 動規劃Activity5、 content媒體宣傳朋友圈廣告12抖音/小紅書/微信視頻號抖音/小紅書/微信視頻號可宣傳活動亮點，活動入場門票等提前預熱引發討論抖音短視頻抖音線上發起#春日花花游園會#活動話題，邀請觀眾分享春日賞花的小視頻；為活動增加話題度3在官方微信號&城市級大號發布活動預告軟文，設計制作創意倒計時海報，引發關注度微信公眾號/朋友圈宣傳媒體宣傳倒計時海報活動前7天在朋友圈廣告刷屏釋放活動信息媒體宣傳15秒短視頻記錄活動現場的美好的氛圍布景向外界傳達主題引出活動價值意義及項目推介的導入活動內容珍稀品種郁金香展聯合郁金香主題公園在商業/售樓部現場打造獨家珍稀品種郁金香主題限定展覽活動內容巨型花朵氣模展定制巨6、型花朵主題氣模裝置展，打造傳播標簽，吸引青年潮流人群網紅打卡拍照活動內容春日限定手作以春日主題為核心打造花朵氣球、花朵扭扭棒等系列化限定主題手作活動活動內容春日趣味互動以春日主題為核心打造趣味小游戲互動，提高現場來賓的互動參與性活動內容春日花花市集聯合各類品牌，打造春日花花集市主題攤位，營造春天生生不息的氛圍感活動內容春日繽紛打卡網紅趣味打卡以春日主題為核心打造春日花朵主題打卡點，利于群眾自發打卡傳播擴散活動內容潮流定制包裝依托活動現場環境，以主題美陳、畫面設計等定制打造展覽氛圍包裝活動內容主題禮品郁金香香薰蠟燭郁金香小臺燈郁金香陶瓷杯PARTTHREEPARTTHREE活 動附錄ACTIVI7、TY ADDENDUM注意事項注意事項極端天氣預案p活動現場準備遮陽傘融合現場設計，針對日間活動遮陽。p每周活動至少前三天查看活動當天天氣預告，如遇陰雨天，將 調解萬象城將場地內懶人沙發等不防水設備收進庫房或靈活挪 到其他可遮雨位置。p提前購買一次性雨衣、防水布等物料，活動當中如遇突然降雨，將最大程度協調顧客疏散，將不防水物料進行快速撤離。p如遇大風等極端天氣，首先安排工作人員將現場顧客引入室內 進行暫避，同時安排工人第一時間切斷一切電源，撤出傘棚等 裝置，保證顧客安全。注意事項注意事項區域管控預案1.活動現場所有顧客須有次序互動，安排工作人員現場督導，避免現場擁擠；2.活動前對活動場地內所有8、供電線路、燈光照明線路和音響設備進行徹底檢查，避免電器設備存在漏電的隱患；并在活動期間安排專人進行巡視，保證活動期間的正常使用;3.活動前，要配備應急藥品和相關物品，輕者就地處置，及時將傷者或病者送醫院救治，傷情嚴重時應立即撥打急救電話（120）求救，重病者送醫院;4.舞臺表演開始時，嚴禁現場非工作人員靠近設備電源及舞臺后方，現場將采用一米線將活動區域及工作區域進行嚴格劃分，同時安排巡場工作人員在演 藝環節進行實時檢查及人群活動引導，避免發生意外。5.活動期間，要禁止外來人員進入工作區域，若有滋事者，現場工作人員有權驅趕，并撥打110報警。活動途中有打架斗毆或其他爭吵時現場工作人員應 立即制止9、，必要時撥打110報警請求幫助;6.發生火災時，立即切斷電源，停止一切運轉設備；并開啟所有通道，保證現場四周疏散通道的流暢，組織人員有次序的從安全通道疏散，并及時向相關 負責人匯報；現場負責人立即組織人員利用現有的消防設備進行滅火，控制火源繼續蔓延。同時，根據火勢情況撥打火警電話（119），報告著火地點火 勢情況。并進行現場警戒，等消防人員進行撲救。注意事項注意事項EHS保障方案對于活動執行一直以業內高標準、高品質作為不懈追求。鑒于此，為保證活動執行達到預期效果，現提供EHS保障方案以作現場執行指導原則。我方將依據此標準，在活動執行中對各個環節嚴格把控，避免出現不符合質量要求的問題，通過雙方的10、共同努力，呈現出完美的活動現場。1、有搭建物料符合規定防火等級（B1級以上），木質結構做防火處理2、裝置、過線槽等不遮擋防火卷簾3、裝置、過線槽等不遮擋緊急疏散指示燈（包括燈的連線）4、活動多天搭建，加設圍擋，整理好物料，并用整塊灰色不透光布完全遮擋。5、地面鋪地膠應保證揭掉后無留膠。6、活動現場桌子必須有適當顏色的桌布，且將桌子全部包裹，不能露出腿。7、搭建舞臺時，盡量將線纜藏于舞臺下、地膠下。若臺上線纜過多，使用過線槽。8、活動物料應保證干凈整潔無褶皺，沒有明顯污漬、褶皺等。包含但不限于座椅 套、桌布、演員服裝等。9、如遇借用庫房情況，嚴格遵守使用規定，保證庫房整潔，電線不可亂搭，必要時應使用過線槽及黃黑膠條。10、裝置的銳角需做防護處理，打磨倒角或加裝防撞墊。11、如商場天棚有消防水炮，燈光避免直射、掃射到消防水炮，以免發生噴水事故12、施工、彩排及活動期間工作人員不在場內吸煙、飲酒、吃飯、睡覺、換衣、追 逐打鬧、閑聊天、玩手機、隨意 回答媒體問題、遲到早退、與顧客發生沖突。2023商場地產營地春天三月全月暖場活動策劃方案