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1、與民間保持距離與民間保持距離2018年福州天悅傳播策動(dòng)案金燕達(dá)觀經(jīng)過(guò)2017年上天入地的傳播福州人民對(duì)天悅應(yīng)該比較熟悉挺會(huì)玩的！公寓大賣！2018年，除了西湖沒(méi)變其他的都在改變1、鼓樓市場(chǎng)在變2、產(chǎn)品在變3、價(jià)格預(yù)期變了新對(duì)手金茂、萬(wàn)科已經(jīng)厲兵秣馬公寓退場(chǎng)，主菜登臺(tái)，迎來(lái)住宅時(shí)刻依然無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)計(jì)，唯一肯定是捅破天花板現(xiàn)實(shí)是頂豪的野心，不夠頂?shù)膬?nèi)涵頂豪的野心，不夠頂?shù)膬?nèi)涵紅線內(nèi)的先進(jìn)性寥寥無(wú)幾時(shí)間停滯又造成客觀上無(wú)法避免的產(chǎn)品落后現(xiàn)在的情形是：“相當(dāng)于在天安門廣場(chǎng)“相當(dāng)于在天安門廣場(chǎng)中間中間，建建了一個(gè)平平淡淡才是真的房子”了一個(gè)平平淡淡才是真的房子”1、肯定不會(huì)賣給勞苦大眾，這個(gè)房子不是用來(lái)住2、的（不是換房邏輯，是資產(chǎn)并存）2、在天安門廣場(chǎng)，哪怕是1.0版本的房子，也必須是頂豪3、懂的人根本不廢話，房子不夠完美不是缺點(diǎn)，買這里的動(dòng)機(jī)跟房子無(wú)關(guān)所以西湖必須本案第一IP我們沒(méi)有任何疑義，這里的西湖就是“天安門廣場(chǎng)”這里的西湖就是“天安門廣場(chǎng)”未來(lái)，我們打造的江湖是這樣：天悅是天安門廣場(chǎng)上的房子天悅是天安門廣場(chǎng)上的房子金茂府和九如府，是首都的房子，頂多是長(zhǎng)安街的房子金茂府和九如府，是首都的房子，頂多是長(zhǎng)安街的房子達(dá)成這一目標(biāo)，在傳播上的核心要領(lǐng)是什么？2017年的傳播動(dòng)作主要還是吸引，當(dāng)然背后的邏輯是要賣公寓，這是無(wú)可厚非的！如果2018年繼續(xù)這么玩，矛盾就會(huì)非常的突出，也就是來(lái)的人會(huì)很多3、，走的人更多，熱熱鬧鬧的推廣解決不了貴的問(wèn)題，價(jià)格將成為無(wú)法解決的毛病！這本就是一個(gè)無(wú)法人人可以染指的項(xiàng)目！不是如何吸引人，而是如何拒絕人！拒絕大眾化處理方法是：把擁有者的級(jí)別推向極致：非達(dá)官顯貴、位高權(quán)重者莫屬，堅(jiān)決不跟一般人廢話Sorry！等不起的就不要等了，實(shí)在缺房子先去別的地方看看換房改善的也不要等了，沒(méi)住過(guò)豪宅的人這里不歡迎想投資的也不要等了，這里有無(wú)敵的投資價(jià)值，但價(jià)格已經(jīng)到頂了為了占有而來(lái)！這里真正的主人：這里不是財(cái)富的象征，而是權(quán)力的象征跟大眾無(wú)關(guān)，跟錢無(wú)關(guān)，跟品味也無(wú)關(guān)，只跟身份有關(guān)“市長(zhǎng)級(jí)和董事長(zhǎng)級(jí)”能和天悅對(duì)話的人，只有兩種身份：性格上：心中有數(shù)，斬釘截鐵，說(shuō)一不二，不怒4、自威心中有數(shù)，斬釘截鐵，說(shuō)一不二，不怒自威閩都廳堂，西湖勝境閩都廳堂，西湖勝境這不是定位，這是眾所周知的描述，是有錢就可以擁有的東西，不珍貴真正的定位是：西湖邊的上層建筑西湖邊的上層建筑區(qū)位：傳承傳承千年的上層背景千年的上層背景政商之心，占據(jù)一城氣脈西湖：俯仰俯仰天地的上層襟懷天地的上層襟懷毗鄰西湖，臻藏一線湖景交通：縱橫縱橫開(kāi)路的上層格局開(kāi)路的上層格局路網(wǎng)交織，1號(hào)線屏山站舉步即至配套：前前簇后擁的上層禮遇簇后擁的上層禮遇醫(yī)教文娛，閩都豐盛配套品牌：天賦非凡的上層實(shí)力天賦非凡的上層實(shí)力地產(chǎn)，共和國(guó)長(zhǎng)子央企房企TOP1產(chǎn)品：匠心打造的上層巨作匠心打造的上層巨作大師手筆，潛心精筑僅568席天悅價(jià)5、值體系傳播的態(tài)度是：傳播的態(tài)度是：大家都知道我哥不在江湖，江湖上都是哥的傳說(shuō)對(duì)明白的人點(diǎn)到即止，根本不對(duì)任何不明白的人做任何解釋不要娛樂(lè)化，不要街談巷議的那種花邊新聞，低調(diào)才是最高級(jí)的炫耀傳播主張：只可意會(huì)，不必言傳只可意會(huì)，不必言傳VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)輔助元素麒麟麒麟1輔助元素麒麟麒麟2輔助元素麒麟麒麟3輔助元素麒麟麒麟4應(yīng)用物料戶型圖戶型圖應(yīng)用物料名片名片應(yīng)用物料手提袋手提袋創(chuàng)意禮品茶葉禮盒茶葉禮盒創(chuàng)意禮品酒杯禮盒酒杯禮盒創(chuàng)意禮品手機(jī)殼手機(jī)殼創(chuàng)意禮品雨傘雨傘目的：借西湖塑造全新形象，獨(dú)占西湖話語(yǔ)權(quán)生產(chǎn)話題線上線下雙拳發(fā)力，迅速形成市場(chǎng)影響力話題驅(qū)動(dòng)，占住西湖第一波一、戶外，化身西湖主人高調(diào)占位6、二、場(chǎng)景化傳播，化身西湖主人高調(diào)占位1.電影院1.電影院1.電影院2、停車場(chǎng)3、高檔寫(xiě)字樓4、鼓樓競(jìng)品樓盤5、閩江邊6、兄弟項(xiàng)目三、H5造話題，化身西湖主人高調(diào)占位四、形象圍墻，全城屏息靜待五、炒作秀稿目的：主持【保育西湖計(jì)劃】事件，以西湖主人翁姿態(tài)對(duì)話全城傳播滲透官商學(xué)三界，強(qiáng)化形象，進(jìn)一步捆綁西湖與天悅公益造勢(shì)，保育西湖第二波品牌上有高度提高形象，創(chuàng)造溢價(jià)這是一場(chǎng)上升到城市戰(zhàn)略層面的活動(dòng)，必須以為絕對(duì)核心，【天悅】為幕后操盤手，名利雙收，最后將收效導(dǎo)入項(xiàng)目，一舉奠定福州頂豪地位，為開(kāi)盤蓄勢(shì)蓄客蓄話題，拔高項(xiàng)目品牌形象，于價(jià)格天花板之上創(chuàng)造溢價(jià)空間。一營(yíng)銷上有廣度圈層拓展，發(fā)展客戶名為保育西7、湖，實(shí)則為一場(chǎng)拉客拓客事件。利用【保育西湖計(jì)劃】的話題優(yōu)越性，多方聯(lián)動(dòng)各界資源，圈定各層面的高端人物，以圈層事件聚攏客戶，為項(xiàng)目開(kāi)盤預(yù)熱。二傳播上有精度精準(zhǔn)渠道，引爆全城以4.22世界地球日的節(jié)點(diǎn)為傳播爆點(diǎn)，傳播倒排，步步為營(yíng)，在綱領(lǐng)上指導(dǎo)具體動(dòng)作，有板有眼多重渠道，活動(dòng)信息擴(kuò)散全城，達(dá)到有巷皆知的傳播效果。三第一階段第二階段第三階段跨界合作成立基金會(huì)爆點(diǎn)傳播宣告全世界長(zhǎng)期執(zhí)行保育大西湖三大階段完成整個(gè)【保育西湖計(jì)劃】動(dòng)作1、跨界合作2、合作方式動(dòng)作1、懸念起勢(shì)2、炒作升溫3、發(fā)布揭曉動(dòng)作1、利益驅(qū)動(dòng)2、名譽(yù)驅(qū)動(dòng)3、話題驅(qū)動(dòng)第一階段第一階段跨界合作，成立基金會(huì)跨界合作，成立基金會(huì)一、牽頭，跨界8、合作由地產(chǎn)牽頭，打造【保育西湖計(jì)劃】的核心平臺(tái)。從經(jīng)濟(jì)、政治、文化三大社會(huì)領(lǐng)域發(fā)動(dòng)聯(lián)合，組建【保育西湖計(jì)劃】的組織成員骨架。（以上三大領(lǐng)域的合作資源，每一領(lǐng)域只要洽談成功一家，計(jì)劃就可落地實(shí)行）政治資源文化資源經(jīng)濟(jì)資源1、華僑組織2、福州商會(huì)3、福建八閩項(xiàng)目4、福建省知名景觀公司1、西湖國(guó)際學(xué)校2、文化產(chǎn)業(yè)3、福州市環(huán)境科學(xué)研究院4、自然之友（福建分處）5、福建環(huán)保志愿者協(xié)會(huì)1、福州市西湖公園管理處2、西湖社區(qū)居委會(huì)3、福州市園林市政單位地產(chǎn)二、多維方式，合作共贏以為紐帶，以西湖為平臺(tái)，形成跨行業(yè)、跨地域、跨社會(huì)形態(tài)的聯(lián)合組織。通過(guò)彼此的協(xié)調(diào)來(lái)相互獲得資源，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合的效益最大化，為天悅品牌9、落地做基石。1 1、資源互置，有利共享、資源互置，有利共享方式、聯(lián)合【和樂(lè)中國(guó)】，將天悅現(xiàn)場(chǎng)設(shè)為每年比賽常用場(chǎng)地方式、拉動(dòng)【和基金】，以項(xiàng)目為頭，開(kāi)設(shè)【和基金】環(huán)保板塊方式、項(xiàng)目與學(xué)校、科研院成了西湖環(huán)保課，定期組織學(xué)生室外課堂方式、天悅5U服務(wù)體系覆蓋西湖，為西湖設(shè)立5.0全生命周期科技，全齡宜游（公園全WIFI覆蓋、適老適幼健身器材）2 2、成立基金，長(zhǎng)效管理、成立基金，長(zhǎng)效管理與西湖公園管理處合作，成立【保育西湖基金會(huì)】天悅分批分款向基金會(huì)捐助，用于修繕維護(hù)西湖軟硬景觀3 3、平臺(tái)打造，圈層活動(dòng)、平臺(tái)打造，圈層活動(dòng)方式、成立【保育西湖基金會(huì)】董事會(huì)，邀請(qǐng)商界名流加入董事會(huì)，頒發(fā)名譽(yù)職位方10、式、將項(xiàng)目定點(diǎn)為【保育西湖計(jì)劃】基金會(huì)的永久會(huì)址，用于“保育西湖公益活動(dòng)”的研討和推進(jìn)。拉動(dòng)海內(nèi)外華僑與本地政商上層，發(fā)揚(yáng)社會(huì)責(zé)任感，定期發(fā)起公益活動(dòng)第二階段第二階段爆爆點(diǎn)點(diǎn)傳播傳播，宣告宣告全世界全世界西湖是福州城市印記的載體，是城市中心最大的生態(tài)綠地，是城市人居生活的御花園。所以我們從三個(gè)方面，保育西湖所以我們從三個(gè)方面，保育西湖：留駐1800年西湖璀璨人文歷史留駐每一天的西湖美好生活時(shí)光留駐430000西湖生態(tài)濕地傳播主題為為福州留駐西湖福州留駐西湖4.14.114.22懸念起勢(shì)炒作升溫發(fā)布揭曉假如福州沒(méi)有西湖假如福州沒(méi)有西湖1、戶外先行2、H5續(xù)熱還好福州有西湖還好福州有西湖1、跨界爆11、款2、線上炒作為福州留駐西湖為福州留駐西湖1、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)建議2、后續(xù)炒作傳播鋪排線動(dòng)作一動(dòng)作二動(dòng)作三時(shí)間線動(dòng)作一、懸念起勢(shì)懸念話題入市，設(shè)下疑問(wèn)，引發(fā)猜想，吸引全城注意主題：假如福州沒(méi)有西湖主題：假如福州沒(méi)有西湖1、懸念戶外，話題先行動(dòng)作二、升溫炒作主題：還好福州有西湖主題：還好福州有西湖以西湖八景為內(nèi)容話題，引出西湖的消失引發(fā)福州市民生活豐富性缺失。1、線上H5，持續(xù)炒作話題動(dòng)作二、升溫炒作主題：來(lái)一壺瓶裝水主題：來(lái)一壺瓶裝水品牌跨界，爆款傳播1 1、定制定制爆款，示愛(ài)西湖，送給全福州爆款，示愛(ài)西湖，送給全福州定制爆款水壺，內(nèi)裝西湖純凈水。讓它成為話題事件，引發(fā)大眾自發(fā)傳播。壺身文案：來(lái)一湖12、來(lái)一湖湖里乾坤大，園中日月長(zhǎng)1800年西湖，長(zhǎng)情陪伴還好福州有西湖2 2、跨跨界合作，全面滲透界合作，全面滲透與福州當(dāng)?shù)厝藲饩W(wǎng)紅餐飲店跨界合作，滿小費(fèi)額度贈(zèng)送爆款水壺。并在店內(nèi)放置展架。京都京都夏月茶夏月茶寮寮MY LABMY LAB分子分子甜品甜品食鼎記食鼎記餐廳餐廳3、線上炒作，持續(xù)引爆有湖同享有湖同享來(lái)一來(lái)一湖湖茶茶之味濃之味濃因?yàn)橛辛宋骱?800年的浸潤(rùn)還好福州有西湖京都夏月茶寮不不亦樂(lè)亦樂(lè)湖湖來(lái)來(lái)一一湖湖，成長(zhǎng)的成長(zhǎng)的點(diǎn)滴都點(diǎn)滴都有西湖有西湖而它，每天都有新的面貌還好福州有西湖MY LAB分子甜品食鼎記難得難得湖湖圖圖來(lái)來(lái)一湖，你一湖，你未必未必能能看遍它的看遍它的675675畝畝每13、一個(gè)人卻都能找到自己的方寸快樂(lè)還好福州有西湖動(dòng)作四、發(fā)布揭曉一場(chǎng)爆點(diǎn)不斷的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)盛典，承上啟下，將公益事件的傳播成果轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目。同時(shí)正式啟動(dòng)【保育西湖計(jì)劃】的內(nèi)容，讓項(xiàng)目持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)話題榜，創(chuàng)造溢價(jià)，輔助營(yíng)銷。主題：為福州留駐西湖主題：為福州留駐西湖1、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，爆點(diǎn)連連爆點(diǎn)、發(fā)布會(huì)前期炒作，一次環(huán)西湖公益賽事，掀起熱潮【全福州駐跑西湖，為保育計(jì)劃造勢(shì)】【全福州駐跑西湖，為保育計(jì)劃造勢(shì)】舉行西湖環(huán)湖公益跑，邀請(qǐng)全城名人參加。社會(huì)各界知名人物以身作則，投身環(huán)保事業(yè)，同時(shí)預(yù)告發(fā)布會(huì)信息。爆點(diǎn)、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造，一場(chǎng)最具人文情懷的發(fā)布會(huì)，驚艷全國(guó)【藝術(shù)博物館【藝術(shù)博物館X X福建博物館】福建博物14、館】在內(nèi)容上邀請(qǐng)藝術(shù)博物館，與福建博物館共同舉辦展，現(xiàn)場(chǎng)展出西湖相關(guān)歷史、人文物品展及辛棄疾、林則徐、趙汝愚等西湖名人的作品展，最終帶出【保育西湖計(jì)劃】的啟動(dòng)。以眾多文物襯托鎮(zhèn)館之寶1800年歷史的西湖。發(fā)布會(huì)主題：為為福州留駐西湖福州留駐西湖地產(chǎn)【保育西湖計(jì)劃】啟動(dòng)盛典爆點(diǎn)、邀請(qǐng)各界大佬出席，為發(fā)布會(huì)站臺(tái)，圈層營(yíng)銷為項(xiàng)目造勢(shì)【一場(chǎng)政文商三界大佬影響全福州發(fā)布會(huì)】【一場(chǎng)政文商三界大佬影響全福州發(fā)布會(huì)】鄭子端鄭子端福州歷史文化專家西湖最具代表性學(xué)者付賢智付賢智福建大學(xué)校長(zhǎng)張德明張德明地產(chǎn)福建公司營(yíng)銷總張振玉張振玉福州市博物館館長(zhǎng)鄭子端“在西湖畔在西湖畔，與石結(jié)緣與石結(jié)緣他們歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮他們歷經(jīng)風(fēng)15、雨洗禮，仍氤氳歷史的溫度仍氤氳歷史的溫度”福州文史專家福州文史專家 畫(huà)家畫(huà)家 鄭子端鄭子端【西湖保育計(jì)劃】我們?cè)谛袆?dòng)志愿者現(xiàn)正招募中請(qǐng)你和我一起 留駐西湖張振玉“4242公頃西湖公頃西湖，是福州最天然的博物館是福州最天然的博物館，每一寸水土每一寸水土，都值得倍加珍惜都值得倍加珍惜。”福州市博物館館長(zhǎng)福州市博物館館長(zhǎng) 張振玉張振玉【西湖保育計(jì)劃】我們?cè)谛袆?dòng)志愿者現(xiàn)正招募中請(qǐng)你和我一起 留駐西湖張德明“保育西湖保育西湖，我們身在福建的每一個(gè)個(gè)體和企我們身在福建的每一個(gè)個(gè)體和企業(yè)都責(zé)無(wú)旁貸；業(yè)都責(zé)無(wú)旁貸；聚沙成塔聚沙成塔，每一個(gè)人的貢獻(xiàn)也都不容忽視每一個(gè)人的貢獻(xiàn)也都不容忽視。”福建營(yíng)銷總監(jiān)福建營(yíng)銷總16、監(jiān) 張德明張德明【西湖保育計(jì)劃】我們?cè)谛袆?dòng)志愿者現(xiàn)正招募中請(qǐng)你和我一起 留駐西湖2、后續(xù)炒作，發(fā)布會(huì)總結(jié)，強(qiáng)勢(shì)話題再次引爆市場(chǎng)媒體全網(wǎng)對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行炒作，向全社會(huì)發(fā)出【發(fā)育西湖】的倡導(dǎo)，并將關(guān)注點(diǎn)引向地產(chǎn)和天悅項(xiàng)目上來(lái)。、官方媒體#一場(chǎng)最西湖的發(fā)布會(huì)，政文商三界大佬紛紛出席#【保育西湖計(jì)劃】正式啟動(dòng)，西湖未來(lái)更有可期#秉行央企當(dāng)擔(dān)，發(fā)起【保護(hù)西湖基金會(huì)】行動(dòng)#、微博話題第第三三階段階段長(zhǎng)期執(zhí)行，保育大西湖長(zhǎng)期執(zhí)行，保育大西湖一、利益驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置，吸引全城目光【一個(gè)掀起福州【一個(gè)掀起福州700700萬(wàn)人環(huán)保興趣的塑料袋萬(wàn)人環(huán)保興趣的塑料袋】在西湖公園設(shè)立裝置，只要在裝置廣告板上扯下【保育西湖17、計(jì)劃】的專屬垃圾袋，拾取公園垃圾進(jìn)袋，即可換取免費(fèi)游湖船票。二、名譽(yù)驅(qū)動(dòng)，發(fā)起全城活動(dòng)，制造城市級(jí)公益事件【一杯專屬自己的西湖花園】【一杯專屬自己的西湖花園】合作西湖公園周邊的飲料店，凡是買飲料外帶，就會(huì)隨紙杯托贈(zèng)送一包種子和蘊(yùn)含了西湖土的種植土。種子發(fā)芽后即可在杯上簽名，移植西湖公園。每移植一株植物，天悅即為1元植物養(yǎng)護(hù)基金。以公益彰顯人民的自豪感，自發(fā)引起全城轉(zhuǎn)發(fā)興趣。三、話題驅(qū)動(dòng)，為西湖好上加好，博得人民群眾好感【為西湖添色行動(dòng)】【為西湖添色行動(dòng)】聯(lián)合市政，對(duì)西湖周邊進(jìn)行整頓。道路裝置小品、綠植、涂鴉等加以翻新美化。以實(shí)際行動(dòng)，贏得福州人民的廣泛關(guān)注與熱議。目的：打造【三大會(huì)館】配套，西18、湖做基礎(chǔ)制造內(nèi)容通過(guò)項(xiàng)目體驗(yàn)牽引市場(chǎng)關(guān)注度，全程助力營(yíng)銷內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，超越西湖第三波一、三大會(huì)館開(kāi)放，內(nèi)容體驗(yàn)聚焦上層人物關(guān)注則徐會(huì)館則徐會(huì)館清風(fēng)自來(lái)，凡事則徐棄疾會(huì)館棄疾會(huì)館何處棄疾，自當(dāng)西湖汝愚會(huì)館汝愚會(huì)館江湖幕后，甘愿汝愚一、開(kāi)盤戶外，宣告天悅影響超越西湖二、倒計(jì)時(shí)秀稿清風(fēng)自來(lái)，凡是則徐西湖邊上的上層建筑張弛有度，徐疾由心3天后，5月1日天悅119-270湖景洋房 盛大開(kāi)盤則徐會(huì)館攜兩大會(huì)館同步開(kāi)放何處棄疾，自當(dāng)西湖西湖邊上的上層建筑家畔西湖，當(dāng)然涵養(yǎng)身心2天后，5月1日天悅119-270湖景洋房 盛大開(kāi)盤棄疾會(huì)館攜兩大會(huì)館同步開(kāi)放江湖幕后，甘愿汝愚西湖邊上的上層建筑或愚或智，只給湖知道1天19、后，5月1日天悅119-270湖景洋房 盛大開(kāi)盤汝愚會(huì)館攜兩大會(huì)館同步開(kāi)放三、開(kāi)盤活動(dòng)茶杯動(dòng)作三、開(kāi)盤系列活動(dòng)提煉趙汝愚、辛棄疾、林則徐三大人物共性士大夫精神以士大夫背后的抱負(fù)情懷，結(jié)合西湖水、西湖書(shū)、西湖曲演繹上層人物鐘愛(ài)的活動(dòng)聚會(huì)。千年士大夫精神的當(dāng)代演繹1 1、西湖水、西湖水【三十六座西湖的一期三十六座西湖的一期一會(huì)一會(huì)】汝愚會(huì)館空前絕所的品茶大會(huì)：派人搜集全國(guó)三十六座西湖周邊泉水，每水一泡，來(lái)客穿梭其中，品飲各西湖泉水所泡之茶，以茶會(huì)友論西湖，投票選取最優(yōu)西湖水。2 2、西湖曲、西湖曲【西湖映西湖映月圍爐話劇會(huì)月圍爐話劇會(huì)】則徐會(huì)館家國(guó)情懷的品曲大會(huì)：開(kāi)展新編話劇劇本國(guó)之大臣王鼎與林則20、徐座談會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)拕∽髡哐輪T、政界領(lǐng)導(dǎo)、商界高管，齊品新話劇，共論國(guó)之大者的林則徐精神。3 3、西湖書(shū)、西湖書(shū)【辛棄疾辛棄疾【尤愛(ài)尤愛(ài)小小西湖西湖】詩(shī)詞會(huì)詩(shī)詞會(huì)】棄疾會(huì)館書(shū)生意氣的品詩(shī)大會(huì)：以辛棄疾最鐘愛(ài)的【西湖】為主題，邀請(qǐng)福建詩(shī)詞協(xié)會(huì)、書(shū)法協(xié)會(huì)會(huì)員共聚一堂，共品千百年來(lái)皆成絕唱的辛棄疾詩(shī)詞。四、現(xiàn)場(chǎng)物料，上層風(fēng)范，細(xì)節(jié)體現(xiàn)茶杯上層建筑的傳播總覽上層建筑的傳播總覽話題驅(qū)動(dòng)，占住西湖事件驅(qū)動(dòng)，保護(hù)西湖內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，超越西湖第一波第二波第三波一、h5二、戶外一、基金會(huì)成立二、推廣炒作一、開(kāi)盤戶外二、開(kāi)盤炒作三、渠道傳播四、炒作秀稿三、開(kāi)盤活動(dòng)四、現(xiàn)場(chǎng)物料1、懸念戶外2、升溫炒作3、跨界請(qǐng)各位上層指點(diǎn)！