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1、中偉 盈豐國際前期工作小結暨7-9月整合推廣思考6-7月，是本案進場前的籌備階段，亦是本案的品牌形象階段，重點工作主要圍繞營銷中心開放進行物料準備，以及釋放第一階段形象，在市場上發出我們的聲音，初步建立影響力。前情回顧近期工作成果精神堡壘停車場導視VI體系藍色板VI體系橙色板戶外公交站牌公交車身網絡橫幅圍擋戶型單張折頁區位圖階段推廣重點1、由形象期逐步進入產品期，開始傳遞產品價值；2、營銷中心即將盛大開放，快速完成現場包裝及活動籌備；3、不斷通過活動進行蓄客，擴大客戶基數，篩選有效客戶，為項目首開做準備；4、通過不同的渠道，對項目的價值進行解讀，減少客戶疑慮，樹立信心。營銷節奏10月9月9.12、07.158月7月營銷階段蓄客期形象期重大節點營銷中心開放產品發布會階段任務完成1350批客戶的蓄客量/認籌455批“城市心 國際范”的整體形象之后，我們應該向市場輸出何種產品價值？我司認為，本案的產品價值由兩部分組成：地段價值自身價值城市心國際范因此，在產品價值解讀階段也建議分兩步走，首先解決客戶對本案地段的認知，再解決客戶對于本案自身的認知。階段推廣策略思考7月重點工作：營銷中心開放活動策略核心：品牌影響持續釋放渠道策略：線上延續6月動作，線下渠道逐步展開，公關活動吸客上門線上主題：城市心 國際范五嶺中央 國際都匯綜合體 營銷中心7月15日驚鴻面世軟文話題示意：1、6城7盤，中偉耀郴州2、3、國際視野，給生活另一種可能3、驚鴻面世，盈豐國際營銷中心即將開放4、繁華歸心，華麗綻放活動配合：建議：由于本階段剛舉行了一場大型的營銷中心開放活動，影響力可以持續一段時間，因此建議本月不再進行過多的線下活動，避免造成推廣浪費，僅以線下渠道拓展為主。好處：避免品牌影響力釋放不到位，利于讓客戶形成清晰認知。8月重點工作：從形象過渡到產品策略核心：釋放信息，解讀地段價值渠道策略：線上做高度突出地段；線下做圈層加深認同階段主題：一城精粹匯盈豐107-138國際品質華宅，耀世登場階段主題戶外海報圍擋1圍擋2圍擋3圍擋4圍擋5活動思考活動建議：用腳步丈量城市活動概述：闖關類節目如極限挑戰、奔跑吧兄弟等綜藝4、節目大受歡迎，我們將以參考其游戲模式，以營銷中心為起點，進行夜間城市暴走活動，并在主要線路的重點地點設置補給站，參與者利用微信打卡，完成相應任務后提示下一個點，參與完活動全程者可以免費品嘗龍蝦啤酒?；顒咏ㄗh：盛夏定制養生季活動概述：根據前期來訪客戶或意向客戶年齡、職業、體質專門定制消暑美食，由專人親手送達客戶手上，內藏卡片，附上食譜及文案，邀請他們前來售樓處領取一份小禮物，促進上門。并可在營銷中心現場舉辦養生講座等活動。活動建議：甜蜜七夕，共享浪漫光影活動概述：針對七夕情人節，在營銷中心前坪，舉行浪漫電影節活動，播放國內外經典的愛情影片，如梁山伯與祝英臺、羅馬假日、山楂樹之戀等，吸引客戶到場觀5、影，項目并可提供相應飲品。同時亦可在城區關鍵廣場舉辦放映活動，擴大本次活動的影響力，并進行項目推介。9月重點工作：產品發布會、教師節策略核心：深度剖析產品本身價值，加深客戶了解渠道策略：廣泛渠道，開盤拓展；精準渠道，定向邀約階段主題：輕奢品 質變郴州107-138國際品質華宅，即將開盤活動思考活動建議：盛夏清涼季 水果嘉年華活動概述：本階段正值盛夏，水果與冰飲成為人們最喜愛的食物，因此建議在營銷中心舉辦以水果為主題的嘉年華活動，邀約客戶到場體驗。現場通過果籃、水果雕塑、水果卡通形象、氣球水果造型，手工DIY等營造現場氛圍，增強現場的趣味性及互動性?；顒咏ㄗh：城市領袖，廣發英雄帖活動概述：項目站在集團的角度，以郴州房地產行業領導者的身份，以郴州標桿項目的品質高度，向郴州的極具代表性的精英，如業內大咖、行業領袖以及意向客戶，派發邀請函，邀其前來參與本案的首次品牌發布會，以權威證言，影響市場大眾。