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1、融創九棠府推廣方案2 0 1 72 0 1 7銳見傳播序言區域解讀案名發布目 錄C O N T E N T項目解析示范區開放序言序言融創每進入一個城市，一個區域，都會有一個使命。當地的銷售標桿，領先同區域的溢價能力，至臻致遠的高端精品創領者，2017，融創九棠府在龍興，怎樣完成以上使命？龍盛片區（龍興區域）是政府規劃打造國內重要的“產業城”、“綜合物流基地”、“都市文化旅游目的地”的宜居新城。區域深入了解龍興作為產業城，政府規劃將在這里重點發展汽車、航空、裝備和現代服務業。具有非常強的人才吸附能力，未來常住人口規模將達到100萬以上，其中產業人口約60萬。將會是重慶下一個熱點板塊。片區已面市項2、目有中航小鎮，綠城兩江御園等，隨著片區板塊產業，文旅配套落地以及“龍湖+兩江”合作打造天街系等，龍興區域價值不言而喻，將成為品牌房企必爭必戰之地。區域內還擁有600年文化古鎮，一河兩山三公園，背山面水，“低容積率”是板塊標簽。低密度，高端產品，將吸附大量高尖端人群入住。面臨的問題大眾對區域的認知度不高，除開對區域有情節的原住民、對政策十分敏感，熟悉龍興未來發展的以及對生活品質有高要求的三類人群以外，大部分人不熟悉龍興這個區域以及未來的發展前景。所以，如果本案要完成項目的高端占位，完成領先同區域的溢價能力，必須先解決人們對區域的認知。但鑒于項目在9月下旬進行案名發布，那么在這之前的一段時間里，我3、們先完成以下幾個方面的事情：1、占位市場，告知市場融創來龍興了2、解讀這是一個怎樣的區域，這個區域現在有什么，未來還會有什么3、融創將在本區域打造一個怎樣的項目區域價值解讀區域價值解讀.常規的價值點解讀未免顯得太無趣，傳播度上面也會受到一定的影響，如何做到既有趣又有參與度？這還得從龍興這個區域本身進行研究。龍興板塊具備非常豐富的人文歷史可供挖掘，同時還有一個超級大IP：建文帝朱允文，所以在項目亮相前，在區域炒作階段，我們不妨先請建文帝出來，與民同樂。一支H5，撩撥龍興前世今生起勢主題：跨越600年時光，建文帝帶你穿越龍興古今將建文帝與龍興的淵源相契合，采用百雀羚式的故事解讀形式，以建文帝逃匿到4、龍興以及在龍興經歷過的地點作為整個故事的主線。用建文帝對龍興的所見所聞來解讀龍興從古至今的發展以及對發展前景的展望。龍興列傳建文帝帶你穿越龍興古今龍 閣 飛 檐 藏 龍 宮，靈 興 八 方 迎 豪 客。帝 王 神 功 蓋 世 情，笑 看 今 朝 后 人 憶。小 橋 流 水 煙 雨 蒙，回 頭 一 望 嘆 今 生。石 板 古 街 貴 人 映，閑 時 小 鎮 別 樣 情。首頁以圣旨的形式展開，開啟穿越之旅微信H5示例穿越第一站：御臨河傳說，公元1406年，建文帝喬裝僧侶，從南京沿長江而上，逃匿入川。5月，取道進入太洪江，走到“沱灣”已疲憊不堪，見得此處峽谷深深，洶涌澎湃的河水從峽谷沖出，兩岸峭壁，5、樹木參天，稱其是一處隱藏的好地方。后也因建文帝而改為御臨河。穿越第二站：龍藏宮夜晚，建文帝宿江北隆興場一小廟。后世將建文帝脫險的小廟加以培修，命名為龍藏宮。穿越第三站：回龍橋翌日，建文帝黎明起身，行至場外橋邊場外邊的小橋（后被命名為回龍橋），察覺后有追兵將近，便返回小廟，藏于神龕下的石洞中。入洞沖破的蛛網，后經蜘蛛補結，陣風吹過，又將足跡掩蓋，使蛛網粘灰。穿越第四站：龍興場追兵到隆興場搜索至此，見廟貌殘破，滿地塵封，洞結蛛網，便以為是人跡未到之地，隨即西向山區追殺而去。建文帝因而得以脫險，終于到達鄰水么灘，在舊臣杜景賢處隱居。穿越第五站：第一樓龍興場的仁里第一樓，原名“天下第一樓”，相傳于明建6、文帝朱允文御題。第一樓是古鎮最古老的酒肆、客棧，四進四出，典型巴渝古名居。穿越第六站：龍興老街轉角的鋪面經營些小面和包子類的吃食，也兼賣茶水。丁字拐老街的一豎用粗大的木柱、木梁、陡拱及烏黑的泥瓦搭成約四五十米的雨棚，讓歇息的人們避了雨淋、暴曬，享了清涼，。穿越第七站：龍盛新城時間來到21世紀，經歷百年蛻變之后，奧萊、龍湖天街等眾多世界500強企業萃聚，在這里，我猶如看到了廣東深圳特區、上海浦東新區一樣繁盛。銅鑼山、明月山以及三大濱江公園帶將區域包圍，山環水繞，是絕佳的度假休閑之地，御臨河濱河公園水岸線長達9公里，修建大量的步道、親水平臺，打造成舒適宜居的綠色新城。穿越第八站：融創九棠府穿越到這7、里，我仿佛見到了中國貴胄的王府大宅，有著東方式美學意境，恢弘大氣，九曲回轉的皇家園林中庭布局，七進七景，置身其中，猶云游山水。龍興盡有這樣的東方高端住宅。探其緣由，原來是融創九棠府。2017融創傾心之作，明月山旁，御臨河畔，落子名門府弟，承續名門之脈，續寫人居榮耀。針對H5 線上軟文示意：標題：跨越600年時光，建文帝帶你穿越龍興古今線上矩陣式媒體傳播通路：1、微信大V：利用“重慶青年報、CQ重慶”等微信大V和本土微博大V進行發布。2、媒體轉發：建立媒體群，讓媒體朋友進行朋友圈刷屏式轉發。在以龍興的歷史引爆市場之后，接下來就是干貨解讀區域了。守正龍盛新城區域價值分點式解讀1、項目必須站在城市的8、高度緊扣龍盛新城這個大板塊，以它的利好為我們的利好，并占位龍盛新城的發展愿景，以增加項目的吸附力和影響力。2、項目必須打好龍興的人文歷史牌，以豐厚的人文底蘊豐富項目的東方藝術獨特氣質。區域炒作上的“兩個必須“1、區域造夢（區域交通、商業、自然資源、產業、政府規劃等角度）區域前景：未來5年，龍興將成為重慶地產主戰場區域產業：龍盛新城：“三廊一心”構建國際化現代都市政府規劃：龍興奇跡跨越發展，全力服務兩江新區區域居住：融創九棠府：御臨河畔府院大宅，填補龍盛板塊東方居住空白2、區域人文底蘊一座讀懂龍興的院府，融創九棠府盡展東方美學融創九棠府，傳承龍興600年盛世記憶線上軟文示意方向媒體矩陣式傳播通路9、：自媒體端：重慶頭條資訊、重慶房市、天天快報等權威媒體大號進行傳播。PC端：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。項目案名發布項目案名發布.案名發布的炒作，自然是快速讓大眾產生認知。但諸如猜案名的方式實在太濫，無法激發大眾自發傳播SO,經過多輪的溝通與頭腦風暴后，最終統一采用了CrossWord（填字游戲）。背景：填字游戲在國外已經風靡百年，紐約時報曾用它預言美國總統，計算機之父間皆用它提前結束世界大戰.用它最終呈現項目案名，調性上完全匹配！案名發布節點案名發布節點#一道難道3000萬重慶的題，你會解嗎？#（通過社會化媒體：10、微博、大V、釋放話題。）#刷屏稿流量導入，霸占朋友圈#（通過刷屏稿搶占刷屏，擴大聲勢）一道難倒3000萬重慶人的題，你會解嗎？以“融創九棠府”五個字，創作五個填字游戲，發布傳播通路建議：微信大V和本土微博大V進行發布，配合引人注目的標題和有獎參與的形式進行互動傳播。兩種方式參與：1、線下可直接把填字游戲移植到紙上，填好后拍照發送至官微后臺，核對后可領取獎品。2、通過官微或刷屏稿進入在線H5，填文字抽IPHONE8。【微信大V發布示意圖】【微博大V發布示意圖】刷屏稿流量導入，霸占朋友圈微信長圖示例朋友圈刷屏示例線上推廣示意證明你有文化的時候到了，據說這道題百分之九十九的人不會做有獎猜字謎：中國文11、化的博大精深，讓人不得不服發布媒體通路建議：微信大V和本土微博大V進行發布，配合引人注目的標題和有獎參與的形式進行互動傳播。案名發布軟文標題：軟文案名解讀：說融創九棠府軟文標題：融創 東方 九棠府文章邏輯：融創東方建筑拿地邏輯（萬里挑一擇風水寶地）產品打造邏輯（向東方古建筑中的宮殿建筑和園林藝術靠，發掘東方建筑藝術中的核心元素）美學邏輯（傳承古制，融匯創新，像打造藝術品一樣造園，實現天人合一）以此解讀融創為什么選擇龍興，為什么打造新東方，為什么定名為九棠府，寓意又是什么，逐一解答，所以說這不僅僅是對案名的解讀，更是作為項目亮相的第一篇稿件對整個項目的一個全面解讀。媒體傳播通路建議：利用地產行業12、大號如：一個人的地產館、知乎大V、水庫論壇等具有傳播性的渠道進行發布，同時利用房地產廣告精選將此次案名發布做成事件案例進行宣傳。項目價值解讀項目價值解讀前面我們對項目區域進行了相關價值解讀項目亮相也做了相應的趣味炒作和軟文解讀這個階段我們就回到項目本身對項目價值進行全面解析如果長島別墅區是代表紐約的城市名片。如果說湯臣一品成為上海人夢中的渴望。那么九棠府，就一定是生長于這片土地上最具價值的建筑。這一種建筑，是人們對于新東方居住的終極理想之地九棠府府項目價值體系1、區域價值：重慶六大副中心之一，產城融合，強大的對外吸附能力。2、人文價值：600年龍興古鎮，宋朝建文帝親臨；民國街等文旅目的地。3、13、景觀資源：一河兩山三公園，背山面水，形制碧桐書院。4、商業配套：民國街、際華園奧特萊斯、龍湖天街系。5、產品價值：融創14年高端修為，造詣東方。新東方建筑風格、板式寬景洋房、大尺度疊拼。尋找九棠府推盤的核心靈魂東方人居的終極理想新東方風格并不是項目核心價值輸出點，而是把這種概念更加極致體現升華的感召性賣點，我們稱之為：東方氣韻的人居理想東方藝術觀藝術觀東方擇址觀擇址觀東方生活觀生活觀東方人文觀人文觀新東方藝術風格大賞在東方意境里遇見東方之美東方人居正央席城市副中心與古鎮的雙重價值體現品味與精致生活的全面表達回歸東方本真，用尺度丈量生活所處極奢而大隱于市的人文力品性與涵養的東方居所如何解釋“東方14、人居的終極理想”？項目城市品質力核心訴求區域力藝術力生活力融創高端城市副中心龍興古鎮新東方風格藝術造詣東方人居的終極理想品牌地段+文化靈魂生活方式市場表現力品質背書集中輸出東方人居大作推廣目標完成項目東方人居地概念的塑造完成項目價值的東方情懷式落地完成融創高端精品力的全城征服完成項目在重慶的高端城市站位項目價值解讀項目價值解讀#項目形象及產品占位#（東方人居美學藝術力）#項目府院生活方式解讀#（五感七進生活力）#項目區域配套價值解讀#（擇址觀區域力）#項目產品價值解讀#（產品+匠心產品力）1、線上造勢 項目形象占位項目起勢，線上熱點造勢，前期創造新東方藝術的話題炒作；朋友圈、H5、軟文，引起市15、場廣泛關注，市場聲音：”一個新東方概念，驚艷了整個重慶！”“2017年，重慶融創最值得期待的作品！”完成藝術力解讀配合活動臺灣金點設計獎得主，深度解剖新東方藝術項目背書：邀請國內或國外知名設計大獎獲得者，參與本項目的售房部設計，以新東方藝術為命題，展開一次市場的“東方藝術回歸”，同時將此次事件作為持續進程，貫穿整個前期預熱，直至售房部亮相，完成一次別具一格的話題事件。炒作第一輪 一股來自東方的幽靜又神秘的氣韻（高逼格新東方概念的H5傳播）一個售房部，驚艷了整個重慶！新東方藝術大作的城市發聲炒作第二輪融創在龍興的新東方藝術項目預熱 2017年，融創在重慶最值得期待的地產項目 臺灣金點設計獎獲獎者16、操刀的融創新東方大作線上炒作主題：新東方風格的藝術之美推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。軟文配合線上主題2、項目區域配套價值解讀完成區域力解讀東方人居的擇址觀解讀從項目選址熱炒龍盛新城帶來的區域利好同時引出融創的高端精品擇址觀深化東方人居理念的居住風水標準東方人居的終極擇址觀 融創九棠府，東方人居的極致觀感 用選址觀，看懂一個房企的硬實力 融創每入一城鑄精品，必擇核心風水寶地 城市價值的洼地，被融創九棠府極致占有 龍興東方逸居樂章開啟古鎮旁的人居生活樣本 看準時機與潛力，這是重慶今年最值得下叉的一個樓盤線上炒作17、主題：擇址觀推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。線上主題軟文配合城市名片旁的樓盤價值我們將九棠府項目價值體系提煉為：9大境界，也就是說在網絡宣傳上將項目價值點進行拆分，做9大境界的價值闡述。線上互動推廣九棠府5大價值之9大境界九棠府9大境界之：盛境融創14年修為，造詣東方。九棠府9大境界之：園境三大公園環繞，享天然自然樂趣九棠府9大境界之：文境600年龍興古鎮，建文帝親臨九棠府9大境界之：奢境面寬11.3米闊景洋房，大尺度疊拼別墅，板式寬景洋房九棠府9大境界之：樂境際華園奧特萊斯、龍湖天街系九棠府9大境界之：藝境18、新東方風格，龍興和碧桐書院的傳統造景手法九棠府9大境界之：學境美國IA公立高中、通用航空培訓學院、重慶理工國際學院九棠府9大境界之：醫境重慶中醫藥大學九棠府8大境界之：路境一環、四橫、四縱、三軌、一橋”九棠府“刷屏稿及H5原創示意1、盛境融創14年高端修為，在繁華與寧靜之間匠心造詣新東方作品。”九棠府“刷屏稿及H5原創示意2、園境三大自然公園，四季流轉的妍美風景，驚艷回家每一步”九棠府“刷屏稿及H5原創示意3、醫境重慶中醫藥大學即將入駐，三甲醫院近在咫尺，醫療條件完善，健康無憂”九棠府“刷屏稿及H5原創示意4、學境一流的教育設施已經形成，打造國際化的教育新城，吸引高端人才定居，子女就讀家門口一19、步到位。”九棠府“刷屏稿及H5原創示意5、藝境現代東方府院大宅，延續中國貴胄王府大宅的文化禮序，秉承新東方美學意境，打造皇家園林空間的人文雅居現代東方審美的新東方王府大殿。”九棠府“刷屏稿及H5原創示意6、樂境龍湖天街系等優渥商業全系配置，成就一公里繁榮半徑內，無憂生活時尚享樂主場。”九棠府“刷屏稿及H5原創示意7、文境600年古街文化，漫步走在龍興古鎮那經過歲月磨礪已經不平整而顯得凹凸不平的石板街上，感受小鎮生活的原生態。”九棠府“刷屏稿及H5原創示意8、路境一環、四橫、四縱、三軌、一橋內外交通發達，帶動片區高速發展40分鐘暢達主城核心區”九棠府“刷屏稿及H5原創示意9、奢境開間與面寬的極致20、追求，以超乎想象的奢闊尺度，重構別墅空間美學3、項目產品價值解讀軟文標題：說東方軟文標題：說東方東方意境：融創九棠府：在東方意境里遇見東方東方建筑：融創九棠府：發掘東方建筑藝術中的核心元素推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。圍繞東方生活力、東方人文力、東方產品力等展開項目東方人居價值的深化，加強項目在人們心中傳達的“東方人居哲學”。完成產品力解讀軟文標題：說產品軟文標題：說產品產品品質：工程師：不是我們太偏執，只是害怕無法說服自己產品空間：有愛的空間，才能盛裝一家人的親密無間！府院生活：融創九棠府東方美學里的府院21、生活推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。軟文標題：說造園軟文標題：說造園造園初心：融創造園觀：師法自然，天人合一造園地脈：融創造園觀：尊重土地，興園造景造園意境：融創造園觀：在你來之前，樹和城已經在等待推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。軟文標題：說工法軟文標題：說工法工法臻心：致東方：在九棠府尋找當代建筑中的東方藝術工法匠心：工法|嗜之越篤，技巧越工2小時還是2分鐘，時間背后是工程師的匠心精神推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網22、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。4、項目府院生活方式解讀五感+七進完成府院生活力解讀五感九棠府訴求：利用聽覺、嗅覺、觸覺、知覺、味覺五大感官來感知九棠府的東方生活通過線上刷屏稿+互動為項目提升美譽度分別從：聽，觸，嗅，知，味五個方面去感知聽覺心靜下來，鳥叫，蟲鳴，流水潺潺，便是耳際纏綿的小曲夜曲分別從：聽，觸，嗅，知，味五個方面去感知觸覺陽光的溫度，河水的濕度，落葉的弧度，從未如此觸手可及曲分別從：聽，觸，嗅，知，味五個方面去感知嗅覺一呼一吸，花朵的芬芳，融合林間的清香，分分鐘沁入心脾分別從：聽，觸，嗅，知，味五個方面去感知知覺春生夏長，秋收冬藏23、，天地陰陽的轉換，是生命最生動的印記分別從：聽，觸，嗅，知，味五個方面去感知味覺淡淡的泥土的腥味，草木的香味，落葉的余味，成就生活的真味九棠七進七景：訴求：采用畫中畫的表現形式，逐步展示御林七進七景，感受九棠府東方人文大境。九棠七景（七進）：一步一景，步移景異一進御臨門車行到達，尊貴門禮，迎賓水體二進無雙堂貴賓禮遇，尊崇門樓，精致對景三進御花苑欲揚先抑，名貴花木，璽印小品四進山高水長錦紋簾庭，龍紋石墻，小中見大，深邃幽遠五進御龍橋引經據典，破水而出，御龍而歸，極致尊崇六進四怡園櫻花林下，奇花異草，云霧繚繞七進尋雅園輕松隨意，簾庭尋雅以九棠府示范區景觀為背景畫面，采用畫中畫的表現形式，從第一景：24、御臨門為起點，依次沿中軸線放大出現遞進，并配文對每個景進行解讀。展示九棠府七進七景的不同景觀。線上傳遞形式畫中畫示意一進御臨門二進無雙堂三進御花苑四進山高水長五進御龍橋六進四怡園七進尋雅園畫中畫示意示范區開放示范區開放作為2017年融創下半年傾力打造的府系項目九棠府，無疑是匠心與東方美學相結合的產物。再結合龍興區域深厚的人文歷史，本次示范區開放的推廣構思就成型了。可跟我司元素雜志做一場“國之匠心，府造東方美學”的特展示范區開放節點示范區開放節點尋找身邊的匠心元素雜志開啟匠人專訪九棠府現場工藝展示展示匠人作品作品全網拍賣，捐贈公益，成立傳統匠藝基金。東方美學大師，講解骨子里的東方之美前期宣傳傳播25、標題擇一事，終一生|全城尋找能工巧匠通過微信、微博、門戶媒體發起尋找匠心活動。尋找身邊的匠心“真正意義上的手藝人能夠將普通的材料塑造成作品并賦予它光芒和力量！“一流的匠人人品比技術更重要！“我能釀出比你前任心更冷的酒也能寫出比你胸口更炙熱的詩“傳播標題匠人匠心|一生磨一劍、匠人匠心|他一揮手，春天都開了元素雜志開啟匠人專訪落地項目傳播標題聽再多匠心,不如看一回真正的匠人 當東方美學與工匠精神相遇,會碰出怎樣的藝術之韻匠人匠心 在紛雜中,深思手藝之美九棠府現場工藝展示展示匠人作品為了讓噱頭更大，本次匠心展的作品，可以選擇一部分，在國際網拍賣網上進行拍賣，拍賣所得捐贈給公益機構，同時成立一個保護傳26、統文化的匠藝基金。傳播渠道上利用YOUTOBE、Facebook、twitter等國外媒體進行曝光后，再反推回國內媒體，利用這種反向炒作手法引發國內大眾的自豪感，以便形成熱門話題。作品國際拍賣，捐贈公益，成立傳統匠藝基金社會化傳播示意圖東方美學大師，講解骨子里的東方之美邀請東方美學大師，現場講解中國東方之美。解析項目東方園林景觀及匠心產品。線上矩陣式傳播軟文標題：說活動、說示范區重慶最美示范區至美綻放，誠邀一覽東方之美融創九棠府示范區開放：用雅致和東方大氣書寫人文藝術生活一次匠人與匠心的邂逅，是對融創東方美學的最好表達推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解27、讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。番外篇番外篇多一種方式進行傳播：九棠府歷打破以往刷屏稿的方式，創造自成一格的“刷屏稿”體系，把龍興區域的人文歷史故事，當地工匠、項目工程師，美學工藝工法做成日歷，進行朋友圈分享，增加刷屏逼格和可讀性。九棠府歷故事歷01人物歷02風水歷04美學歷03一、九棠府故事歷1、滾珠灘：相傳，建文帝以“僧”的穿戴逃亡來到河灘上，又渴又饑，見河水清澈見底，魚兒戲水游蕩，便伏下身去喝水解渴，不慎頸上佛珠掉落水中，佛珠隨河水流滾而去，由此得名滾珠灘。2、黃印壩：傳說建文帝逃亡時走到滾珠村上游十幾里，打開包袱取行李，被旁邊一農夫看見。那包袱里面有一個用黃綢包著四四方方的東28、西，像似一顆大印，從此，那塊河壩就取名叫“黃印壩”。3、第一樓：龍興場的仁里第一樓，原名“天下第一樓”，相傳于明建文帝朱允文御題。第一樓是古鎮最古老的酒肆、客棧，四進四出，典型巴渝古名居。1、剃頭匠兩條老街的丁字拐處，一位老者在另一位老者的頭上熟練的施展他的頂上功夫，剪子與頭發接觸的聲音有韻律有節奏的響著，一下一下撥動心靈深處記憶的琴弦。從前的時間很慢，一生只夠做一件事二、九棠府人物歷2、老中醫干枯的植物枝桿莖葉的切片散發出濃郁的藥香，老中醫挽起袖子，對俯臥在條凳上的病人施展著推拿按摩，下頜上的白胡子隨著他周而復始的推拿來回抖動，年輪在抖動中增加，歲月在抖動中流逝。從前的時間很慢，一生只夠做一29、件事3、建筑工程師走進一扇門，打下第一根樁，便是從0到1的艱苦修行。夢想不是好高騖遠的藍圖，而是腳踏實地的奮斗。人生是一場艱苦的修行4、景觀規劃師當我俯瞰我們為這座城留下的一道靚麗風景，我的自豪感油然而生。因為我們的夢想，成就了他人的夢想。而我們，也從未忘記-不忘初心 方得始終5、規劃設計師一生只做一件事的人，是值得敬佩的。造最好的房子，是一種信仰。一筆一劃，一磚一瓦，關乎人生的幸福點滴，裝載了一個人一生的夢想。知道自己為何出發，才會去到自己想去的地方1、藻井藻井中國傳統建筑中室內頂棚的獨特裝飾部分，是宮殿或廳堂天花板上的一種裝飾。一般成圓形、正方形或多邊形，上有各種花紋、雕刻或彩畫。2、雀替30、雀替是中國建筑中的特殊名稱,安置于梁或闌額與柱交接處承托梁枋的木構件，可以縮短梁枋的凈跨距離，或為純裝飾性構件。宋代稱“角替”，清代稱為“雀替”，又稱為“插角”或“托木”。三、九棠府美學歷古代宮廷建筑的結構美學3、影壁影壁又稱為照壁，建在四合院大門的對面或大門內對著門外，影壁是為了遮擋大門對面外的雜亂建筑物，使人們站在大門前感覺到寬闊、整潔，同時也表明了四合院的內、外有別。4、垂花門垂花門是中國古代建筑院落內部的門，因其檐柱不落地，垂吊在屋檐下，稱為垂柱，其下有一垂珠，通常彩繪為花瓣的形式，故被稱為垂花門。三、九棠府美學歷古代宮廷建筑的結構美學影壁影壁又稱為照壁，建在四合院大門的對面或大門內對31、著門外，按古代風水學家講，門前的影壁，和院內的影壁，是為了使氣流繞影壁而行，聚氣則不散，另有龍經中記載，直來直去損人丁的說法。起擋住沖煞殺氣的作用。四、九棠府風水歷東方建筑風水學可否還記得朋友圈的那波軍裝照，總瀏覽達到了2.09億次測試你的前世是哪位皇帝我們也可以依葫蘆畫瓢，以“測試”前世是哪位皇帝，為噱頭，硬性植入項目進行趣味傳播。微信是使用頻率最高的APP，而有微信的地方就有表情包，SO,這一次建文帝又榮譽出鏡，這一次他將以表情包的形式延續他的人氣高頻傳播微信表情包利用表情包隨時隨地傳遞項目，發客戶、發朋友、發親戚，既生動又有趣，傳播性強，接受度高，方便快捷。感謝建文帝！表情包發布示意圖社32、群打造社群打造社群的打造：微信管家號的建立：（1）微信管家號名稱建議可以是項目案名，也可以擬人化，例如：九棠君（2）微信管家號內容發布建議可以發布一些正能量、俏皮的語錄。可以曬項目的美圖、靚照預告和發布項目的最新活動和銷售動態在朋友圈制造話題，與粉絲展開互動。整理和回答粉絲相關問題咨詢。九棠君一個對生活有獨特見解的智者睿智，細致，有品位的生活家在外扛起整個Team，在內守護著自己的Family他說，對于生活，將就和講究，差得很遠。我們虛擬一個項目擬人化的形象客戶九棠君項目項目形象的擬人化塑造以優質內容和情感溝通為橋梁影響用戶由對九棠君的認知轉向對項目的認知用戶通過與九棠君的互動和對內容的認可，33、產生信賴在將“九棠君”運營和“玩”的主題相結合起來，除開“玩”本身有的一些信息，“九棠君”擬人化也可以開辟一個專欄，在朋友圈進行互動展示：例如一些圈層活動的告知和組織圈層活動：延伸九棠君形象，建立客戶口碑，促進成交九棠君 私房菜九棠君 品茗堂九棠君 公開課圈層活動建議私房菜每周五 PM7:30九棠君私房菜正式開飯（銷售中心場地資源決定）名額：每次4桌（4-5人/桌）執行：龍興私房菜館品牌合作圈層活動建議品茗堂每周二PM7:30九棠君品茗堂正式開始（銷售中心場地資源決定）名額：每次15人執行：龍興茶場主品牌合作圈層活動建議每周六/日 PM2:30九棠君公開課正式開課（銷售中心場地資源決定）名額：34、不限（需要微信報名）人物選擇：企業管理層分享（雙方資源商議）合作資源：經理人俱樂部等公開課參考案例：寶馬公開課項目社群的打造：（1）建立微信業主群以物業和置業顧問牽頭，篩選一批高質量的業主組建微信業主社群。通過對這批業主粉絲的深度維護和互動，培養項目第一批忠實粉絲，并通過他們對項目的良好印象，形成口碑傳播。【本群人員構成：業主+物業+策劃+網推】運營策略：第一時間解答業主相關疑問，并定期展開業主互動。（2）建立微信興趣社群根據項目營銷節點和活動需求，建立相關的興趣社群。比如微信運動社群、吃貨社群、自駕社群、閱讀社群、攝影社群。可將“玩”的粉絲給綜合起來形成一個固定社群。【本群人員構成：業主+意向客戶+有相關愛好的普通粉絲+物業+策劃+網推】運營策略：可選拔活躍粉絲作為群活動組織者，項目予以相關活動資源支持。項目以官方組織者的形式組織相關興趣社群活動。謝謝觀看