2020綠地香港住宅項目8月-9月開學季公益圖書捐募活動整合傳播策略方案(62頁).pdf
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上傳人:故事
編號:650621
2023-04-26
62頁
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1、8-9月份既是新一學年開學季,同時也是金秋豐收時節8-9月營銷背景結合開學季與豐收季,利用紅外套公益Ip的號召力組織為貧困兒童捐書與精準扶貧助力鄉農好物統一公益行動,提升品牌影響力,塑造有溫度的綠地香港的品牌形象同時結合G房豆豆上新,客戶權益升級提高各城市項目項目客戶溝通粘性,保持項目熱度與人氣這個秋天,綠地香港將讓更多的人收獲美好益起成長,逐夢未來9月主題:綠 地 香 港“美 好 合 伙 人”計 劃綠地香港8-9月動作分解波段一:8.22-9.07波段二:9.07-9.21城市公司階段劃分品牌端紅外套公益開學季捐贈計劃G房豆豆商城上線&合伙人計劃公益圖書館募捐活動+鄉農好物兌換G房豆豆商城線2、下體驗快閃店+霸王餐團寵事件推廣排期8.218.278.288.26圖書募捐發起系列海報(一)圖書募捐發起系列海報(一)-各城市公司配合轉發各城市公司配合轉發微信端推文微信端推文開學季公益捐書開學季公益捐書-各城市公司配合轉發各城市公司配合轉發7 7夕系列海報夕系列海報-各城市公司配合轉發各城市公司配合轉發鄉農好物新聞通稿鄉農好物新聞通稿-云南日報通稿、蜂蜜紀錄片云南日報通稿、蜂蜜紀錄片品牌端城市公司月度月度kvkv以及活動物料落地完成以及活動物料落地完成綠地香港公益圖書館募捐活動(城市商圈募捐綠地香港公益圖書館募捐活動(城市商圈募捐+案場募捐)案場募捐)綠地香港公益圖書館募捐活動綠地香港公益3、圖書館募捐活動好書換好物(精準扶好書換好物(精準扶貧助力鄉農好物行動)貧助力鄉農好物行動)線上:整合資源,釋放募捐信息線下:各案場聯動募集書籍以及一小時陪伴打卡快挑戰8.298.31鄉農好物新聞通稿鄉農好物新聞通稿-紅米紀錄片紅米紀錄片二次募捐發起海報二次募捐發起海報-好書換好物好書換好物鄉農好物新聞通稿鄉農好物新聞通稿-獼猴桃紀錄片獼猴桃紀錄片9.02推廣排期9.039.099.109.049.08微信端推文微信端推文-鄉農好物兌換及云南公益行前宣鄉農好物兌換及云南公益行前宣+視頻視頻鄉農好物人物海報鄉農好物人物海報各城市公司轉發各城市公司轉發G G房豆豆上新系列海報房豆豆上新系列海報-各城4、市公司配合轉發各城市公司配合轉發微信端推文微信端推文G G房豆豆上新推文房豆豆上新推文教師節系列海報教師節系列海報-各城市公司配合轉發各城市公司配合轉發品牌端城市公司9.129.14云南公益行云南公益行朋友圈活動海報朋友圈活動海報云南公益行活動短視頻云南公益行活動短視頻G G房豆豆商城上新房豆豆商城上新&美好合伙人計劃美好合伙人計劃線上:整合資源,事件話題傳播線下:城市商圈快閃店+霸王餐團寵事件綠地香港公益圖書館募捐活動綠地香港公益圖書館募捐活動好書換好物(精準扶好書換好物(精準扶貧助力鄉農好物行動)貧助力鄉農好物行動)線上:整合資源,釋放募捐信息線下:各案場聯動募集書籍以及一小時陪伴打卡快挑5、戰推廣排期9.139.249.149.17云南公益行現場照片云南公益行現場照片+視頻視頻-各城市公司配合轉發各城市公司配合轉發云南公益行活動云南公益行活動云南公益行活動總結稿云南公益行活動總結稿+活動短視頻活動短視頻云南公益行活動云南公益行活動-地產、公益、網站通稿地產、公益、網站通稿微信端推文微信端推文云南公益行活動后宣云南公益行活動后宣+視頻視頻品牌端城市公司G G房豆豆商城上新房豆豆商城上新&美好合伙人計劃美好合伙人計劃線上:整合資源,事件話題傳播線下:城市商圈快閃店+霸王餐團寵事件第一階段:8.22-9.07紅外套公益開學季捐贈計劃8月中旬9月中下旬,以綠地香港之名,各城市公司統一行動6、紅外套公益開學季捐贈計劃。36城招募綠地香港公益合伙人,與綠地香港一起為愛傳遞美好讓更多人收獲美好新生【紅外套公益開學季捐贈計劃】成為綠地香港公益美好合伙人,傳播正能量,傳遞美好1.物資捐贈:綠地香港向鄉村學校捐贈校服、陽光午餐獼猴桃、一間閱覽室(包括書籍、書架、桌椅),一個籃球場,同時各城市公司邀約客戶進行閱覽室書籍募捐活動,目標3000本。2.扶貧助農:綠地香港購買云南特困農戶鄉農好物,贈送客戶作為禮品(各城市公司組織案場募捐書籍兌換鄉農好物,鄉農好物義賣等活動)3.公益行:9月11-13日,由綠地香港組織志愿團隊,赴云南貧困鄉捐贈物資,支教授課,愛心家訪,對口幫扶。活動要素:綠 地 香 7、港“美 好 合 伙 人”計 劃“益”起成長,逐夢未來公益活動主題:桁架地貼地貼吊旗條幅旗幟展架展架豎版海報微信壓條手舉牌堆頭T恤線上,品牌端+項目端齊發聲,同時資源導入,政府機構+基金會組織,以及跨界優秀品牌,集合優質資源快速擴公益大事件影響力。線下,36城統一行動,組織募捐活動,通過捐贈書籍,鄉農好物兌換、陪伴一小時等活動將線上人氣引入案場。線上,資源導入線下,客戶導流品牌+36城統一行動,打造全國性,現象級公益事件品牌端1:圖書募捐發起海報打造綠地香港云端公益圖書館用書的力量,守護孩子們的夢圓夢一小步世界大不同捧出孩子的童年綠地香港紅外套鄉村公益計劃您捐獻的每一本書您捐獻的每一本書都將為孩8、子打開一個新世界在這里,都將為孩子打開一個新世界Icon:暖心公益圖書館綠地香港紅外套鄉村公益計劃公益圖書館翻閱的好奇能翻越崇山峻嶺您捐獻的每一本書在這里,都是好奇心向上生長的機會Icon:暖心公益圖書館綠地香港紅外套鄉村公益計劃公益圖書館希望的種子從讀書開始萌芽您捐獻的每一本書在這里,都將播種美好,傳遞知識的力量Icon:暖心公益圖書館綠地香港紅外套鄉村公益計劃公益圖書館時間:8月21日xxxx公里,一本書的旅行兩個世界的共鳴品牌端2:微信端推文持續發聲募捐活動中宣xxxx公里,一本書的旅行,兩個世界的共鳴你知道一本書的力量么?它不僅承載著不同的世界,也承載著一群孩子的夢有這樣一群孩子,他們9、對外面的世界充滿渴望他們只有在書里,才能自由飛翔,追逐夢想。綠地香港紅外套公益計劃打造云端公益圖書館,全國36城書籍募捐為這群孩子插上夢想的翅膀。你知道一本書的力量么?它不僅承載著不同的世界,也承載著一群孩子的夢時間:8月26日品牌端3:七夕系列刷屏稿時間:8月27日一生一世一雙人一蔬一飯一輩子與你一起愛下去,才是家。【綠地香港,懂你的愛,一起新生活】時光情書品牌端4:聯合媒體引爆公益事件話題與影響力鄉農好物扶貧新聞通稿時間:8月28-29日投放渠道:當代公益;優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐等視頻門戶;云南日報黨政媒體、地產類媒體、綜合門戶媒體開展多渠道傳播。形式:軟文+海報+視頻(紅米/蜂蜜)書,10、是精神的食糧好書換一袋紅米Icon:好書換好物綠地香港紅外套鄉村公益計劃好書換好物讀懂,生活的秘“蜜”好書換一罐蜂蜜Icon:好書換好物綠地香港紅外套鄉村公益計劃好書換好物品牌端5:書籍募捐二次發起好書換好物時間:9月2日品牌端6:微信端推文鄉農好物兌換+公益行前宣一本好書一袋米,一本好書一罐蜜一本好書一袋米,一本好書一罐蜜在云南省紅河縣有一個叫哈尼的梯田那里一山分四季,十里不同天以哈尼族為主的當地人民世世代代耕耘于此利用獨特的氣候條件,種植出珍貴的有機紅米。而距離此地xxx公里的地方,有xxx個留守兒童他們渴望讀書,他們擁有各自不同的夢想小小的一本書,讓兩個地方有了共同的心愿。品牌端7:鄉農11、好物扶貧助農系列海報總有美好在新生一袋紅米用大地生長的美好溫暖你綠地香港紅外套鄉村公益計劃“益”起成長,逐夢未來鄉農好物甜蜜蜜,你的笑容甜蜜蜜一罐蜂蜜用自然的力量播種你心里的甜綠地香港紅外套鄉村公益計劃“益”起成長,逐夢未來鄉農好物時間:9月4日36城捐書筑夢,招募綠地香港美好合伙人綠地香港公益圖書館募捐行動【城市公司募捐事件】36城統一行動發起綠地香港開學季捐書筑夢行動,招募美好合伙人建立綠地香港公益圖書館打造金秋綠地香港公益大事件1、宣傳:城市公司統一媒體通路,以“益”起成長,逐夢未來為主題的綠地香港公益圖書館募捐活動前后宣2、活動要素:整合資源,跨界新華書店、晨光文具等,聯動學校、培訓機12、構、社區、企業工會邀約客戶至案場參與圖書募捐活動募捐時間從8月20日9月10日,目標圖書數量:3000本3、現場募集書籍要求:所捐圖書適合6-12周歲孩子閱讀;一次性5本以上;圖書內容可包括自然科普知識讀物、童話類、文學類、優秀作文等增長知識、開拓視野的書籍;所捐圖書建議七成新以上,避免破舊、發霉、缺頁、涂改以圖畫為主拼音閱讀類兒童書籍為佳案場活動案場捐贈行動各案場募捐現場布置搭建書形背景墻+鄉農好物禮品堆頭+公益支教氛圍展板增強現場互動性+大屏公益視頻循環播放捐贈現場互動物料寄語書簽捐贈證書客戶留下客戶留下客戶帶走客戶帶走+捐助書籍客戶可將自己相對援助兒童說的話寫在寄語書簽上,然后夾在書中,13、一起帶給貧困兒童同時可獲得一份捐助證書,后期可憑借捐助證書換取鄉農好物。現場互動環節:1.愛心夢想家公益畫展:以夢為主題的公益兒童繪畫作品征集并在線上線下分別進行展出。2.小小筆友:現場布置愛心郵筒,號召捐書的小朋友寫一封信給需要幫助的貧困兒童,這些信將由綠地香港云南支教志愿團隊帶給當地的兒童,并回信,跨越千里成為小小筆友。鄉農好物兌換規則兌換規則1、一次性捐贈5本以上圖書可兌換鄉農好物一份2、一次性捐贈5本以上圖書者捐贈證書上進行注明,憑此進行兌換3、紅米、蜂蜜二選一,不重復兌換。紅外套鄉村公益計劃“益起成長”活動行程8月24日,綠地香港面向全體征集志愿者行動時間:9月11-13日地點:保山14、市瓦窯鎮阿石寨小學&舊寨小學活動內容:1.志愿者代表綠地香港業主和員工,向學校捐贈募集圖書,建立“愛心閱覽室”,捐贈陽光午餐,為期2個月的獼猴桃水果;同時理事會成員捐贈籃球場。2.向300余名孩子捐贈“紅外套“校服3.對特困兒童家庭進行家訪4.開展豐富的支教授課活動愛心家訪對口幫扶支教授課扶貧助農物資和費用分攤紅外套鄉村公益計劃物資及費用分攤表江蘇(含黃山)浙江環滬云南(含海南)廣西灣區G房豆豆商城鄉農好物(紅米、蜂蜜)150*2100*2100*2260*2100*2240*250*2書籍募捐數量要求600500500600500600物資及活動費用分攤7.5W6.7W6.7W10W6.7W15、9.5W發起每天#一小時親子陪伴#打卡挑戰放下手機,讓愛從陪伴開始活動思考:在快節奏的城市生活中,每天忙于工作的父母們可以給到孩子最好的生活環境,最好的教育,孩子想要的所有,但最難給到的卻是陪伴,而這恰恰是孩子成長過程中最重要的東西,擁有陪伴的愛,才會懂得如何去愛,這也是其他一切無法替代的。因此,在募集書籍的活動中,喚起孩子們愛心的同時,也向父母們發起陪伴打卡挑戰,讓愛從陪伴開始。案場活動2線上發起話題互動:每天#一小時親子陪伴#打卡挑戰線上發起陪伴挑戰打卡話題,堅持連續7天以上陪伴打卡(朋友圈上傳打卡照片/抖音親子互動視頻)即可至售樓處領取新學期文具大禮包等禮品獎勵。并與城市公司當地品牌商家16、合作陪伴優惠券贈送。現場禮品建議跨界文具品牌,現場贈送新學期文具盲盒線下案場組織親子陪伴系列活動1.家庭讀書會跨界新華書店等,在案場組織親子讀書會2.親子繪本小課堂現場以家庭為單位,在兒童童話書中尋找自己繪本故事,并全家一起完成每個故事中角色的裝扮,最后每個家庭表演出自己選擇的繪本故事。3.親子料理pk賽與美食品牌合作現場教學,以家庭為單位進行料理pk4.金秋家庭小劇場將兒童劇院的童話戲劇搬到案場,現場搭建表演舞臺及場景,并表演知名兒童劇目,現場要約家庭與臺上演員互動,并參與到表演故事情節中。5.親子手工課堂組織系列手工小課堂,如模型拼裝/制陶/手工皮具等,由父母與孩子共同完成原創作品,并做展17、覽。第二階段:9.07-9.21G房豆豆商城上新&合伙人計劃借勢G房豆豆上新,打造綠地香港美好合伙人計劃,全網招募美好合伙人開啟綠地香港的美好新生活。【G房豆豆商城上新&合伙人計劃】成為綠地香港美好合伙人,開啟美好新生活各城市公司圍繞新版G房豆豆的各種福利,強強聯合G房豆豆商城合作品牌,打造線上話題事件,并配合案場主題活動收口引流。品牌端城市公司品牌端圍繞G房豆豆商城上線,持續釋放美好合伙人招募話題品牌端1:G房豆豆上新系列海報全網招募,綠地香港美好合伙人能用積分解決的事兒絕不掏錢!綠地香港G房豆豆上新啦注冊G房豆豆,成為綠地香港美好合伙人超多福利等你來兌!合伙人招募激動的心,顫抖的手點一點,18、賺到手綠地香港G房豆豆上新啦注冊G房豆豆,成為綠地香港美好合伙人推薦即賺!合伙人招募品牌端2:G房豆豆上新前宣+地產、公益、網站通稿上新啦,來嘗嘗被團寵的滋味!上新啦,來嘗嘗被團寵的滋味!說出來,你可能不信本月最近爆的消息即刻揭曉!G房豆豆上新啦!這一次,它攜xx家知名品牌以及各種有機鄉農好物帶來綠地香港美好合伙人計劃即日起,只要注冊G房豆豆,完成日常打卡以及指定任務即刻獲得超多積分,換取超多福利好物全新的豆豆,等你來翻牌!說出來,你可能不信本月最近爆的消息即刻揭曉!G房豆豆上新啦!品牌端3:教師節系列海報生活這道題不難但,處處是考點成為綠地香港美好合伙人生活難題輕松應對結合美好生活的打造,模19、仿老師經典的語錄,來表現綠地香港用全產品系打造美好生活解決方案,以及成為綠地香港美好合伙人,享受全套生活福利,讓你從容應對生活這道難題,無懼挑戰,美好生活輕松過。教師節品牌端4:公益行記錄小視頻剪輯36城招募綠地香港美好合伙人行動【城市公司大事件】36城發起統一行動為G房豆豆招募美好合伙人并通過品牌聯動跨界,打造線上線下超級話題事件統一行動1城市商圈G房豆豆商城線下體驗快閃店(或者網紅車包裝)活動內容:在個城市核心商圈(或案場)開設G房豆豆商城線下體驗快閃店,可設置快閃展位店或網紅流動車店,全城發起鄉農好物搶購,一起為貧困地區加油打氣,讓愛心與美好的力量無限傳遞。現場加入G房豆豆,成為綠地香港20、美好合伙人,即刻獲得新人積分禮現場招募綠地香港美好合伙人:成為綠地香港美好合伙人,生活就要這么豪橫!1.可跨界合作品牌資源做限量定制周邊聯合款,如必勝客,喜茶,星巴克等2.同時G房豆豆發布聯名款限量盲盒,只要注冊,即可1元秒殺搶購,線上下單,全城配送2.配合抖音/小紅書等線上網紅大咖,全網開箱G房豆豆聯名盲盒,發現美好生活線上盲盒互動:全網秒殺,G房豆豆上新定制聯名盲盒線上互動小游戲互動,全民pk贏積分,兌換全新G房豆豆商城好物超級品牌跨界這個金秋,綠地香港帶你去吃霸王餐!綠地香港+x大品牌合伙人,xxx張霸王券,合伙寵你!活動要素:36城聯合G房豆豆商城合作品牌,海底撈/一點點/星巴克等餐飲21、品牌(影院可設置霸王觀影券),在36城發放G房豆豆限量新人霸王券,成為綠地香港美好合伙人(新人注冊G房豆豆),推薦給5個好友,并成功注冊,即可獲得隨機霸王券。配合全網話題互動,利用跨界品牌傳播資源,快速擴大事件影響力。統一行動2霸王餐團寵事件各大熱門app以及合作商家渠道資源,投放霸王餐團寵攻略,引發全民關注大眾點評/美團/星巴克等品牌官微投放霸王團寵攻略詳情(手把手指導如何成為美好合伙人獲取霸王券)霸王券互動話題海報:運用有趣動態形式,開啟全網互動刷屏模式動不動就不要錢有沒有考慮過錢的感受!上G房豆豆,成為綠地香港美好合伙人,寵你是認真的!案場收口:霸王餐美食夜市,人氣導流將合作品牌導入案場,舉辦霸王餐美食夜市,新到訪客戶加入G房豆豆,即刻全場免費品藏試吃,老客戶帶新客戶加入合伙人,即可同時獲得霸王全場免費試吃權利。THANKS