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2019蘇州臻灣雅筑住宅項(xiàng)目推廣策略提報(bào)方案(97頁(yè))
2019蘇州臻灣雅筑住宅項(xiàng)目推廣策略提報(bào)方案(97頁(yè)).pdf
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1、臻灣雅筑項(xiàng)目推廣策略提報(bào)2019年9月 頌唐廣告蘇州制策略背景一個(gè)共識(shí)湖山自然多年的高端人居板塊城市后花園的富人區(qū)一次突破臻灣雅筑自帶3萬(wàn)方印象里商業(yè)主城國(guó)際都會(huì)作品一個(gè)全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)2019,印象里正式亮相之于項(xiàng)目絕對(duì)差異化形象,撕開了區(qū)域巷戰(zhàn)的突破口之于城市補(bǔ)齊湖山板塊空白,常熟商業(yè)擴(kuò)張與晉級(jí)印象里商業(yè),啟動(dòng)全新商業(yè)時(shí)代如何最大化支撐項(xiàng)目品牌的影響力?下一個(gè)階段的核心課題三個(gè)時(shí)機(jī)點(diǎn)“精致城市”戰(zhàn)略目標(biāo)下琴湖小鎮(zhèn)2019招商品牌常熟戰(zhàn)略新元年填補(bǔ)尚湖板塊商業(yè)空白印象里新江南再生計(jì)劃常熟第二座印象系12印象里商業(yè)面世的意義置于城市更新戰(zhàn)略的都會(huì)背景下常熟自此 重現(xiàn)新江南盛世圖13尚湖板塊的城市規(guī)2、劃兌現(xiàn)石梅小學(xué)分校(規(guī)劃)湖山幼兒園(在建)常熟一中元和校區(qū)國(guó)際養(yǎng)生示范區(qū)城市可持續(xù)發(fā)展與居住樣板板塊容積率1.21.9城市城際交通雙向升級(jí)樞紐效應(yīng)顯現(xiàn)教育資源不斷聚合價(jià)值閉環(huán)成形生態(tài)低密湖居板塊同步全球眼界西三環(huán)快速化元和路常熟高鐵西站(規(guī)劃)14尚湖自此全面進(jìn)入都會(huì)時(shí)代交通、教育、商業(yè)砝碼不斷升級(jí)以印象里商業(yè)的落地為標(biāo)志15客戶群體的置業(yè)需求更新追求生態(tài)、自然、閑適特定生活需求客戶全面改善與城市主場(chǎng)型客戶置業(yè)遷移16城市自此更新主城生活版圖城市價(jià)值重心重塑客群置業(yè)路線遷移城市商業(yè)版圖的完整補(bǔ)齊尚湖區(qū)域價(jià)值的重大躍升常熟居住風(fēng)尚的全新轉(zhuǎn)變固態(tài)的CBD流動(dòng)的都會(huì)【名詞n.】【形容詞adj.】撬3、動(dòng)的絕不只是外在配套和功能,而是一個(gè)時(shí)代的精神內(nèi)核19回到命題印象里的都會(huì)故事線二、板塊與項(xiàng)目重啟的生活時(shí)光一、品牌與城市共塑的時(shí)代格局立于時(shí)代的重要轉(zhuǎn)折,面向城市的面向城市的高度喊話高度喊話基于項(xiàng)目與產(chǎn)品價(jià)值,面向客群的趣味溝通面向客群的趣味溝通21未來活景生場(chǎng)繁華靜謐精粹豐盛新銳“集合歷史人文、未來發(fā)展的城市精粹所在”“有別于繁忙CBD的另一種繁華形態(tài)”“以原生山水為底色的靜謐能量”“文明與自然際會(huì)的雙重豐盛”“與國(guó)際大都會(huì)同頻的新銳生活方式”23時(shí)代格局“出行、資源、文化底蘊(yùn)共同打造的新都會(huì)目的地”城市新封面24時(shí)光體驗(yàn)“自然、時(shí)尚、豐盛、精粹的新都會(huì)生活方式”菁英新場(chǎng)面25正如中央公園4、之于紐約、西湖之于杭州、金雞湖之于蘇州萃集一座城市最好的種種不僅關(guān)聯(lián)城市根脈,同時(shí)演繹城市的未來?yè)碛凶钬S盛的生活日常,也是世界認(rèn)知常熟的名片27都會(huì)薈客廳一個(gè)整案高度薈萃一座城市的歷史、發(fā)展、未來、文化,代言城市精神氣質(zhì)與前沿生活方式一套傳播價(jià)值體系都會(huì)薈客廳城市形態(tài)繁華主張社區(qū)理念人居感受精神氣質(zhì)自然與城市的和融境界豐盛與簡(jiǎn)約的平衡哲學(xué)功能空間的審美趨向游刃有余的優(yōu)裕空間價(jià)值與品味的高度共鳴虞山-尚湖新高地城市新名片,國(guó)際生態(tài)板塊高鐵、三環(huán)高架、干道立體交通接軌上海都會(huì)繁華人文書香內(nèi)涵,啟迪城市智慧浸潤(rùn)都會(huì)文明常熟第二座印象商業(yè)旗艦改變常熟商業(yè)格局3萬(wàn)方綜合體大體量家門口的一站式國(guó)際購(gòu)物體驗(yàn)5、瑧灣業(yè)主專屬通道一步抵達(dá)樓間距:最大約80米奢闊樓間距486米活力健身跑道,十大社區(qū)景觀十字雙軸景觀五大組團(tuán)景觀,近50種植物品種繁茂林蔭,移步異景2200社區(qū)中央景觀7重歸家禮儀:引導(dǎo)標(biāo)志-入園門禁-LOGO景墻-五星酒店式大堂-銀杏樹陣-敞闊儀式草坪-景觀會(huì)客廳智能舒居配置:戶外插座、戶外WIFI直飲水、洗手臺(tái)、綠植科普二維碼等六大主題公園:親子公園、社區(qū)公園口袋公園、探索公園、寵物樂園、微公園大戶型:四室兩廳兩衛(wèi)格局大面寬:南向14.3米超大面寬陽(yáng)光通風(fēng)更佳大橫廳:7.1米敞闊寬廳國(guó)際豪宅標(biāo)配尺度飄窗:南向全飄窗臥室主臥套房:步入式衣帽間淋浴+浴缸雙重享受廚餐客一體:氣派型格,流暢動(dòng)線兩6、梯兩戶:超低梯戶比,奢闊舒逸理念:國(guó)際大都會(huì)簡(jiǎn)約品位品牌:百年招商,匠心品質(zhì)精工:甄選頂級(jí)建材品牌細(xì)節(jié):精雕細(xì)琢,人本關(guān)懷族群:新銳群體,中堅(jiān)力量人生進(jìn)階途中29面面俱到印象里四房一個(gè)產(chǎn)品立意項(xiàng)目標(biāo)簽:板塊內(nèi)唯一高層唯一商業(yè)精裝4房客群標(biāo)簽:年齡3040歲思想新潮人生進(jìn)階中30一個(gè)全新的起勢(shì)計(jì)劃:2019.92019.102019.112019.1211月25日實(shí)景示范區(qū)公開5、3、2取證營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)9月30日,尚湖售樓處公開2020全年8.4億銷售指標(biāo)推廣重點(diǎn)借勢(shì)印象里,引發(fā)全城熱議拔升整案高度,完成形象更新集中產(chǎn)品攻勢(shì)線下配合“一個(gè)常熟,兩座印象”商業(yè)文化巡展實(shí)景示范區(qū)都會(huì)薈客廳造景多面體現(xiàn)場(chǎng)7、藝術(shù)展面面俱到線下活動(dòng)31產(chǎn)品直擊形象煥新商業(yè)炒作推廣三步曲“印象里的常熟”“HELLO!都會(huì)薈客廳”“面面俱到精專146方”9月底-10月中旬10月中旬-11月12月-1月321、商業(yè)炒作印象里的常熟339 9月底月底1010月中旬月中旬商業(yè)話題炒作階段策略:線上:以印象里商業(yè)作為話題起勢(shì),與全城展開互動(dòng)線下:“一個(gè)常熟,兩座印象”城市商業(yè)文化巡展342008年,全國(guó)第一座印象城2019年,常熟第二座印象里印象里的常熟不落人后#常熟印象里 再啟一城驕傲#【線上話題造勢(shì)】“印象里的常熟”截取典型常熟元素或人物常熟在每一個(gè)時(shí)代的領(lǐng)先或獨(dú)到之處趣味刷屏引發(fā)城市共鳴邀請(qǐng)市民說出自己印象里的常熟參與活8、動(dòng)即可至展廳現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取禮品35從黃公望的山水情結(jié)到虞山畫派的開宗立派印象里的常熟 胸有丘壑#常熟印象里 不負(fù)虞山尚湖#常熟人蔡思誠(chéng),和他的故宮規(guī)劃留給世界一座紫禁城印象里的常熟 出手不凡#常熟印象里 崛起時(shí)代地標(biāo)#一碗貌不驚人的蕈油面驚艷了多少挑剔口味印象里的常熟大巧若拙#常熟印象里 更新城市品味#【系列話題刷屏】印象里 創(chuàng)新常熟以印象中的常熟創(chuàng)新事跡及物件作為主題,在印象城及印象里展點(diǎn)同時(shí)做展覽。一場(chǎng)印象里常熟創(chuàng)新展赫本全城派“印象常熟”情書“奧黛麗赫本”全城派發(fā)【印象常熟情書】,作為印象展活動(dòng)邀約書,同時(shí)憑借情書可至現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取印象里文創(chuàng)禮一份;一場(chǎng)印象里話題快閃蘭蔻“小黑瓶”互動(dòng)體驗(yàn)館茅臺(tái)冰淇9、淋會(huì)聽哭的耳機(jī)淘寶:圓聲帶音頻館不太賣花的植物商店超級(jí)植物SUPERPLANTS續(xù)命奶茶新物種來襲把TB造物節(jié)搬到現(xiàn)場(chǎng)以印象里常熟為主題的圖形、文字設(shè)計(jì)項(xiàng)目專屬禮品,定制“帆布袋、手機(jī)殼、書簽、抱枕”等,作為活動(dòng)禮品;印象常熟文創(chuàng)禮462、形象煥新都會(huì)薈客廳4710月中旬11月項(xiàng)目形象煥新階段策略:線上:借勢(shì)印象里商業(yè),話題炒作視覺煥新重塑項(xiàng)目占位;線下:實(shí)景示范區(qū)公開、打造都會(huì)生活場(chǎng)景+薦房計(jì)劃;48HELLO!都會(huì)薈客廳湖山畔 印象里 精裝146常熟封面住區(qū)階段主題49【線上話題造勢(shì)】從紐約、杭州到蘇州真正的都會(huì)是自然與城市和諧共舞這一次,是常熟城市的進(jìn)化方向 都會(huì)薈客廳在CBD的潮流和山10、水的清流中用一座印象里完美平衡繁華的全新形態(tài) 都會(huì)薈客廳向前一步,是城市后退一步,是家在兩者之間X萬(wàn)方社區(qū),款待來客、家人和自己生活的智慧主張 都會(huì)薈客廳“什么是都會(huì)薈客廳?”常熟前所未有的新銳生活目的地線上自造話題熱度,結(jié)合媒體、大V聯(lián)動(dòng)炒作54造景都會(huì)薈客廳打造一場(chǎng)都會(huì)生活之旅一場(chǎng)實(shí)景示范區(qū)公開活動(dòng)造景第1場(chǎng)-網(wǎng)紅式的陣地包裝陣地圍擋場(chǎng)景化,用都會(huì)繁華街景、網(wǎng)紅拍照布景等,打造造景第一視覺。造景第2場(chǎng)-穿梭時(shí)間與空間的任意門示范區(qū)入口處放置一扇任意門,即是穿越時(shí)間、又是穿梭空間,復(fù)刻國(guó)際都會(huì)生活,開啟全新的都會(huì)生活篇章。造景第3場(chǎng)-純正的都會(huì)景觀與藝術(shù)小品蒂凡尼早餐的布景、奧黛麗赫本景觀裝11、置,美式的紅色電話亭,散發(fā)度假氣息的遮陽(yáng)棚,經(jīng)典電影橋段的雕塑。系列都會(huì)生活活動(dòng)季都會(huì)7色都會(huì)七色生活季赤色:都會(huì)讀書季橙色:手工沙龍黃色:公益拍賣季綠色:田野美食季一場(chǎng)創(chuàng)新老帶新行動(dòng)“一城老友記”利用招商在常熟耕耘多年的客戶沉淀號(hào)召業(yè)主邀約親友,共同到訪都會(huì)薈客廳設(shè)置到訪禮與成交禮雙重回饋:每成功推薦每成功推薦1 1名客戶成交,可獲得價(jià)值名客戶成交,可獲得價(jià)值1000010000元印象城購(gòu)物卡元印象城購(gòu)物卡2021年印象里開業(yè)后,兩地商家可通用613、產(chǎn)品直擊面面俱到的四房6212月1月產(chǎn)品價(jià)值輸出階段策略:線上:直接以大戶型產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行價(jià)值輸出線下:配合產(chǎn)品話題及年終節(jié)點(diǎn)做話題傳播面面俱到 精專146方約15800元/印象里的精裝4房階段主題64城市是個(gè)多面體要有現(xiàn)代都會(huì)的繁華印象要有人文名城的山水意韻要有高鐵、環(huán)線的暢快節(jié)奏更重要的是,每一面都能隨心切換面面俱到 印象里的精裝146方生活是個(gè)多面體用14.3米超大面寬,親近空氣與陽(yáng)光用四室闊綽格局,應(yīng)對(duì)人生的可能性用全飄窗臥室,提前預(yù)約每一次浪漫更難得的是,一次滿足所有期望面面俱到 印象里的精裝146方話題炒作一個(gè)多面體行為藝術(shù)展案場(chǎng)增加多面體裝置,與客戶互動(dòng)一波線下話題2019 面面俱到聯(lián)動(dòng)知名面館商家,舉行全城半價(jià)吃面活動(dòng);一波年終送禮動(dòng)作讓生活更有面紅包墻、購(gòu)房禮、老帶新禮視覺演繹視覺演繹第二套方案THANKS
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