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1、2021年第十二屆仙女山冰雪季活動方案2021活動背景 為拉動冬季武隆旅游熱度，提升冬季滑雪旅游收入，延續并放大仙女山冰雪季IP的關注度和知名度，為武隆旅游及仙女山品牌賦能，助力仙女山從眾多的冰雪旅行目的地中脫穎而出，提升武隆冬季及新年春季旅游季目的地客源，擬舉辦2021年第十二屆仙女山冰雪季活動，本次活動通過線上推廣活動+網紅打卡設置模式來進行。Activity OverviewActivity OverviewActive PolicyActive ProcessPerform Related活動概述01活動時間：2012.12.102022.2.28活動地點：仙女山景區活動主題：耍雪就去2、仙女山活動形式：線上推廣+網紅打卡+落地活動活動信息12.1-20H5傳播“我為仙女山下場雪我為仙女山下場雪”互動互動H5H5“冰雪女神冰雪女神”仙境探秘邀請函仙境探秘邀請函H5H5第十二屆冰雪季線上發布會1.212.1-2.28達人/KOL話題互動抖音、小紅書、微博等平臺網絡抖音、小紅書、微博等平臺網絡紅人話題引導紅人話題引導12.15-1.15仙女快閃活動12.21-2.15“迎冬奧、到武隆”冰雪趣味運動會2.2-2.6冰雪世界舞會2.6-2.15冰雪世界鬧元宵落地活動線上推廣活動內容02線上推廣H5傳播 設計“我為仙女山下場雪”互動H5和“冰雪女神冰雪女神”仙境探秘邀請函，為仙女仙境探秘3、邀請函，為仙女山冰雪季活動和冰雪季線上發布會預熱山冰雪季活動和冰雪季線上發布會預熱造勢，并在整個活動期間持續傳播，保造勢，并在整個活動期間持續傳播，保持整個冰雪季活動熱度。持整個冰雪季活動熱度。內容植入“我為仙女山下場雪”H5內植入仙女山下雪前和下雪后的實景風景照對比，邀請網友助力仙女山下雪，點擊下雪按鈕后，自動切換成仙女山雪景照片，植入冬季仙女山美景音響，同時通過H5轉發分享集贊送門票的獎勵措施，吸引網友來景區，實現有效轉化。打開H5助力下雪照片切換轉發分享H5傳播內容植入“冰雪女神”的仙境探秘邀請函 以H5的形式設計“冰雪女神”仙境探秘邀請函，邀請函內容植入仙女山的雪景照片，冬季仙女山攻略4、，節慶優惠政策等，同時H5內置個人信息輸入模塊，邀請網友輸入姓名、電話實現網上預約，實現冰雪季上客轉化。H5傳播H5傳播傳播節點：12.112.20投放平臺：朋友圈、抖音、小紅書、微博傳播方式：朋友圈種草、達人話題引流活動時間：2022.1.2活動地點：仙女山景區活動內容：冰雪季線上啟動儀式活動形式：抖音直播第十二屆冰雪季線上發布會將第十二屆冰雪季發布會用線上直播的方式進行傳達，邀請網紅主播現場講解冰雪季活動內容，宣布第十二屆冰雪季開幕并主持啟動儀式。第十二屆冰雪季線上發布會發布會形式發布會將由主播詳細介紹冰雪季的活動內容、旅游攻略以及價格政策，同時現場會擺放各種武隆特產，同步連線知名KOL售5、賣武隆景區相關產品。第十二屆冰雪季線上發布會發布會內容現場搭建約10m的室內直播間和室外直播主題背景板，營造冰雪季啟動儀式氛圍，配合直播的不同內容隨時變換場景第十二屆冰雪季線上發布會直播間搭建在啟動儀式當天，邀請抖音、小紅書、微博等平臺的網絡達人，進行話題互動，開展“仙女山最美游客”“你想象的冬天俠女山都有”等話題，保持話題熱度與線上曝光，進一步釋放仙女山冰雪季的活動信息。第十二屆冰雪季線上發布會達人話題互動在啟動儀式當天，開展仙女山滑雪惠民活動，所有游客免費滑雪，線上線下進行宣傳。線上直播同步講解，線下售票口宣導。第十二屆冰雪季線上發布會滑雪惠民活動前期通過朋友圈、微博等平臺發布發布會預告海6、報，告知發布會時間及活動信息，及活動當天免費滑雪的促銷政策。第十二屆冰雪季線上發布會海報造勢預熱落地活動活動時間：2021.12.15-2022.1.5活動地點：重慶主城商圈/仙女山景區活動形式：仙女快閃仙女快閃活動仙女快閃活動商圈快閃活動以“七仙女下凡”為主題開展仙女快閃活動，邀請美女coser手持武隆及仙女山滑雪拍照板，現場以歌舞的形式在商圈進行表演，吸引人流關注，傳播仙女山冰雪季活動信息。仙女快閃活動商圈選擇在重慶主城選擇人流較大的步行街商圈進行定期快閃，在活動時間內定期 表演。商圈定位：解放碑步行街/觀音橋步行街仙女快閃活動景區快閃在冰雪季活動期間，組織七仙女定期在滑雪場、小火車等景點7、，進行仙女快閃表演，吸引游客觀看，烘托景區冰雪季活動氛圍。仙女快閃活動視頻傳播在快閃活動期間，錄制七仙女商圈和景區快閃表演視頻，以七仙女舞蹈表演和周圍觀看反應剪輯成宣傳視頻，活動期間同步抖音、視頻號、朋友圈進行傳播，將快閃活動進行線上傳播。活動時間：2021.12.21-2022.2.15活動地點：仙女山滑雪場活動主題：“迎冬奧、到武隆”冰雪趣味運動會活動內容：雪地趣味競技運動冰雪趣味運動會冰雪趣味運動會活動形式借勢即將開始的北京冬奧會，結合仙女山冰雪季，舉辦仙女山冰雪季趣味運動會，通過豐富的趣味運動，增加游客的旅游體驗度。冰雪趣味運動會活動內容-冰壺運動冬奧會熱門項目活動規則：由兩支球隊對抗8、進行，每隊由4名球員組成。兩隊每名球員均有兩個冰壺，即有兩次擲球機會。離圓心越近即為勝利。冰雪趣味運動會活動內容-雪地保齡球活動規則：由1人進入悠波球，其他2人在外推動撞擊大型保齡球，誰撞到的保齡球數量最多，誰就獲勝。冰雪趣味運動會活動內容-雪橇/雪車比賽活動規則：1人乘坐雪橇，1人拉動雪橇。進行速度競賽，誰先到達終點即為獲勝。冰雪趣味運動會活動內容-創意堆雪人比賽活動規則：以家庭為單位，比誰的雪人堆得更大，更好看，更有創意，發揮想象的空間，在冰雪的世界里發揮最大的創意。冰雪趣味運動會活動內容-打雪仗活動規則：以團隊為單位，每隊7人，互相用雪攻擊，進入對方陣地，被擊中的自動淘汰。在規定的時間內9、，拔出對方陣營旗幟最多的隊伍即為獲勝。冰雪趣味運動會氛圍營造分區背景板為營造專業，有序的冰雪趣味運動會，現場將設置不同運動項目的主題背景板，區分不同的運動項目。冰雪趣味運動會氛圍營造賽場道旗在運動會場設置冰雪運動會主題道旗，烘托現場氛圍。冰雪趣味運動會氛圍營造頒獎臺現場設置頒獎臺，為各個項目的優勝者和優勝家庭，現場頒獎，拍照留影，形成二次傳播，吸引景區其他區域的游客參與其中。冰雪趣味運動會活動傳播運動會開展期間，收集精彩視頻和圖片。整理成短視頻和圖片海報，定期投放抖音，小紅書，微博，朋友圈進行二次轉發，吸引更多游客冬季選擇來仙女山游玩。冰雪趣味運動會話題制造為保持運動會話題熱度，運動會期間不簡10、單制造熱點話題，抖音、小紅書、微博知名kol引導參與，擴大活動影響力。話題產出:#動起來，燃起來、#又到了運動減肥立flag的一年、#這里冬天的欄桿是甜的、#那些年脖頸里的雪、#南方的雪仗活動時間：2022.2.2-2.6活動地點：仙女山滑雪場活動主題：冰雪世界的舞會活動內容：知名KOL與游客共舞冰雪世界舞會冰雪世界舞會活動形式邀請1-2名知名舞蹈KOL，在仙女山冰雪世界現場引導游客一起共舞，伴隨現場的音樂，踏著白色的雪，現場共舞出最美妙的華章。冰雪世界舞會活動引導現場伴隨的音樂的演奏，舞蹈KOL先行出場以舞蹈吸引游客駐足觀看，同時現場主持人介紹活動內容，邀請現場游客一起參與共舞。冰雪世界舞會11、活動搭建在仙女山景區選擇一寬廣平坦處，搭建KOL領舞舞臺，空曠處設置共舞區域。建議區域：小火車大草原停靠站冰雪世界舞會活動傳播現場視頻號，抖音號直播冰雪世界舞會同步微博、朋友圈圖片、文案直播，全程線上直播冰雪舞會。后期制作短視頻，上傳抖音、朋友圈二次傳播，形成二次影響力。活動時間：2022.2.6-2.15活動地點：滑雪場/大草原活動形式：猜燈謎/吃湯圓冰雪世界鬧元宵冰雪世界鬧元宵活動內容在滑雪場、大草原舉辦猜燈謎，吃湯圓活動，結合元宵節熱點，邀請游客參與活動，猜中燈謎的即可獲得湯圓一碗，在仙女山過一個熱鬧的元宵節。冰雪世界鬧元宵氛圍布置-燈謎游戲在滑雪場、大草原各處和書上設置燈謎氛圍裝飾，讓12、游客游覽到各處都能參與燈謎游戲，以紅色喜慶為主。冰雪世界鬧元宵氛圍布置-湯圓市集在景區各處搭建湯圓集市，布置各式各樣的湯圓攤位，讓游客品嘗不同美味的湯圓，感受仙女山的湯圓文化。冰雪世界鬧元宵話題傳播為有效給元宵活動預熱持續傳播，在抖音、微博，進行話題傳播：#元宵節吃糯米湯圓還是白雪湯圓、#2022年了，你還是一個人嗎？由平臺達人進行引導傳播，為活動造勢。氛圍布置03氛圍布置為了配合整個冰雪季的活動氣氛，氛圍布置根據活動的調性，強調互動性，在整個冰雪季的活動區域滑雪場、大草原、冰雪城等地點設置互動性強的打卡道具，同時為有效引導游客參與，多出設置引導系統。氛圍布置拍照板在雪地設置各種雪人形象、動漫13、人物的拍照板和卡通人物形象，供游客打卡拍照，轉發朋友圈、抖音形成二次傳播。氛圍布置動漫DP點在景區各處設置DP點，供游客拍照打卡，同時烘托冰雪季活動氛圍。氛圍布置主題背景板在景區各要道，檢票口、滑雪場入口，滑雪場內等地設置冰雪季主題背景板，凸顯活動主題氛圍布置主道路導視在進入仙女山各主要交通要道設置導視系統，引導游客進入仙女山景區，避開冰雪道路。氛圍布置道旗在景區主要道路設置道旗，烘托冰雪季氛圍。氛圍布置活動主題門頭在景區主入口搭建冰雪季主題門頭，突出活動主題和氛圍。宣傳推廣04整個冰雪季的宣傳推廣，根據活動的不同節點和不同內容，適時選擇不同的平臺，進行不同形式輸出，對應每一個階段的活動呈現。14、宣傳重點宣傳節點預熱引流持續后宣宣傳推廣預熱1階段預熱期在在今日頭條，網易，新浪、百度等APP上做針對性精準營銷，向大眾精確推送仙女山冰雪季活動信息，為活動作初步預告。形式以圖片+文案作為推送宣傳推廣預熱2階段在第一波預告后，以視頻為主的預告內容逐步推出，選擇抖音，小紅書，微博、微信四個平臺作集中推送。同時由各平臺大人進行引導關注。宣傳推廣引流1階段達人種草，引導推薦。邀請各平臺網絡大人實地到達仙女山景區進行游玩，并體驗仙女山活動，并通過自由平臺粉絲傳播，引導大眾關注。宣傳推廣引流2階段朋友圈、微博、新聞網鏈接等各平臺活動預告H5出圈，并由個平臺網紅大人及朋友圈進行轉發，進一步釋放活動信息。宣15、傳推廣持續階段自媒體推薦活動開始后，針對啟動儀式、冰雪運動會期間的活動內容，制作短視頻，朋友圈圖片文案、微博話題制造等，保持活動期間熱度，在活動期間持續吸引大眾前往游玩。宣傳推廣持續階段-媒體跟進除了自媒體上的持續輸出外，在各大新聞媒體上陸續發出活動通稿，在新華網、中華網、騰訊網上配合圖片、文案介紹仙女山冰雪季盛況，擴大活動影響力。宣傳推廣后宣活動進入尾聲階段，自媒體持續發聲，輸出活動期間視頻、圖片。聯合媒體通稿進行活動總結復盤，同時最后一波引流，為活動進行尾聲宣傳。擬定：“第十屆仙女山冰雪季完美落幕”通稿謝謝Art is like a cactus launched outward with acupuncture all over the body,giving people a myriad of feelings and inspiring the soul.DESIGN BY CORAL_20212021