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新城明昱東方住宅項目9月營銷策略推廣方案(37頁)
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:650693 2023-04-26 37頁 1.85MB

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1、新城明昱東方9月推廣思考9月三個主要任務全新入市發聲,塑造清晰的品牌形象圍繞外展點開放及品牌發布會兩大節點,建立價值認同前期營銷道具及推廣物料的設計工作兩大核心問題確立品牌形象,一炮而紅應對競品挑戰,建立區隔【面臨的挑戰】區域處于初級開發階段周邊配套不成熟融創、萬科大牌環伺區域價格領頭羊【從品牌層面】具備對一座城市的使命感新城控股,深耕長沙9載,項目遍及內6區及湘潭、寧鄉等地秉承讓幸福變得簡單的使命,更懂長沙大眾人居需求新城新城明昱東方明昱東方繼雨花吾悅廣場之后再度落子高鐵會展新城,它的使命是什么?承擔長沙市民對城市未來的展望代言一個城市未來發展的方向【從價值層面】占位城市未來與生活的價值高地2、新城明昱東方,國際交流區1期首個亦可能是唯一一個住宅項目著眼于區域國際化發展的光明未來毗鄰外事用地、大手筆引入K12國際學校等重塑武廣片區新高度重塑武廣片區新高度讓長沙市民的生活與世界同步、與國際接軌因此我們的廣告語可以從品牌及區域的角度出發新城會新城 再煥武廣芯分兩個階段側重推廣9月15日展廳開放第一階段第一階段形象入市發聲形象入市發聲第二階段第二階段客戶偏好建立客戶偏好建立9月底品牌發布會第一階段品牌價值品牌價值+區域價值炒作區域價值炒作我們需要塑造高端形象,實力發聲塑造高端形象,實力發聲活動擴散影響,吸引關注活動擴散影響,吸引關注在新城 會晤世界所以,我們的第一階段的主題是中國房地產to3、p8 新城控股煥新之作 澎湃而來一系列“品牌結合城市迭代”價值輸出在項目入市之初,通過城市迭代更新結合品牌,塑造形象價值高度突出區域未來的發展、拔高調性,強化信心高鐵時代高鐵時代 聯聯接全球接全球從高鐵1.0時代,到國際3.0時代與時代同行,啟幕新生時光推動城市未來迭變,致敬新生國際視野新城新城明昱東方明昱東方新城控股煥新之作新城控股煥新之作 澎湃而來澎湃而來【系列稿演繹】會展時代會展時代 世界向東世界向東從高鐵1.0時代,到國際3.0時代與時代同行,啟幕新生時光推動城市未來迭變,致敬新生國際視野新城新城明昱東方明昱東方新城控股煥新之作新城控股煥新之作 澎湃而來澎湃而來【系列稿演繹】國際時代,4、掌國際時代,掌握握未來未來從高鐵1.0時代,到國際3.0時代與時代同行,啟幕新生時光推動城市未來迭變,致敬新生國際視野新城新城明昱東方明昱東方新城控股煥新之作新城控股煥新之作 澎湃而澎湃而來來【系列稿演繹】第二階段品牌價值品牌價值+學校價值炒作學校價值炒作我們需要核心價值輸出,形成區隔核心價值輸出,形成區隔借勢事件傳播,影響爆破借勢事件傳播,影響爆破新城向東 許長沙一個未來所以,我們的第二階段的主題是高鐵會展瀏陽河畔國際學校一系列“學校”價值輸出外展開放之后,通過本案核心的國際學校價值建立區隔,吸引關注,形成客戶偏好成長就是一場投資成長就是一場投資天賦和眼光一樣重要天賦和眼光一樣重要#新城向東5、 許長沙一個未來#高鐵會展瀏陽河畔國際學校【系列稿演繹】起步就與世界同步起步就與世界同步未來才會有無限可能未來才會有無限可能#新城向東 許長沙一個未來#高鐵會展瀏陽河畔國際學校【系列稿演繹】【系列稿演繹】擁有國際化視野擁有國際化視野才能更好的去探索世界才能更好的去探索世界#新城向東 許長沙一個未來#高鐵會展瀏陽河畔國際學校活動建議【一場活動】在外展開放之際,延續利用教師節熱度吸引客戶進入外展停留及信息轉發,塑造項目的美譽度、與傳播力【活動主題】薪火相傳 感恩有您教師節送福利,等你來領教師節期間,拓客人員在武廣片區的各大學校,楓樹山明昇小學、南雅中學、雅禮雨花中學及各大幼兒園向老師派送康乃馨及賀6、卡,并介紹展廳開放信息展廳開放當日凡到場咨詢并登記信息的客戶即可參與抽獎游戲如具備教師資格,可獲得額外一次機會【一個事件】你期待未來是什么?你的夢想有沒有實現?長大后,你還是你嗎?在城市未來價值的高地,進行一場夢想征集大賽,給你青春,還你童真!【活動主題】夢想征集 為未來發聲紅包裂變設計微信小程序客戶按照相關提示念出新城明昱東方 讓我們一起為未來發聲即可獲得語音口令紅包一個夢想征集客戶將活動海報轉發朋友圈并對自己的夢想進行簡短的描述獲得點贊數量最多的前五名可獲得由項目提供的夢想基金邀請他們作為新城明昱東方夢想代言人制作專屬海報及短視頻在朋友圈及抖音、小紅書等平臺進行傳播【一個簽約】強強攜手 國際教育蘇州外國語學校正式攜手新城明昱東方在品牌發布會盛大舉行之際在眾多媒體的見證下正式舉行蘇外與新城的簽約盛典兌現本案的教育價值,強化客戶信心現場邀請蘇外的校長介紹蘇外辦學理念,與所取得的成就與到場的家長朋友進行面對面交流
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