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2019贛江首府住宅項目7-8月營銷推廣鋪排方案(22頁)
2019贛江首府住宅項目7-8月營銷推廣鋪排方案(22頁).pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:651550 2023-04-28 22頁 1.98MB

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1、贛江首府7月營銷推廣鋪排城市發(fā)展-人居美學(xué)-上行階層-雙面人生7.14-7.177.18-7.218.37.29品牌發(fā)布會展廳開放媒體行開始府系解讀7月時間節(jié)點概況節(jié)點邏輯7.5-7.11項目預(yù)熱發(fā)聲7月,項目預(yù)熱發(fā)聲,拔高調(diào)性,通過logo輔助形的懸念,進入品牌發(fā)布會-案名發(fā)布,借勢項目正式亮,并推出項目展廳,展廳開放尋找府系品鑒官參與媒體行,分享府系觀感,解讀融創(chuàng)改善城市的雄心以及拿地的邏輯,解讀南昌府系基因,(進入8月)通過對標(biāo)城市與湖以及線下湖居美學(xué)論壇(專家分享),詮釋融創(chuàng)南昌純正府系生活9月,順著府系生活以及項目定位的演繹,配合雙面人生走心視頻,讓府系湖居生活美學(xué)與客戶產(chǎn)生共鳴,抓2、住客戶內(nèi)心的精神需求后,不斷輸入產(chǎn)品的功能賣點,全方位滿足客戶的所有需求,最后通過展示區(qū)與樣板間開放,地產(chǎn)大咖站臺,線上將項目的評論推向一個高潮,線下湖居展?fàn)縿涌蛻艟珳?zhǔn)鎖客7.147.167.207.17發(fā)展-時代美學(xué)需求-湖居高度項目入市準(zhǔn)備期時間邏輯目的項目首次發(fā)聲以融創(chuàng)和府系的高度,拔高調(diào)性,預(yù)熱項目入市銜接品牌及案名發(fā)布會,配合品牌推廣主標(biāo)7.15開篇-城市封面致敬城市的人居封面影響時代的居住美學(xué)璀璨都會的靜謐湖居詮釋勾勒認(rèn)知的邊界突破城市的想象智慧以往,經(jīng)典卓立哲思融合藝術(shù)理性平衡感性拋卻繁復(fù),去向極致只手觸流云,俯身映湖光從繁華與素麗中尋回生活的初心畫面:在此岸,觀照生活的本原配文3、定格:融創(chuàng)府系,立序九龍湖7.137.18品牌發(fā)布會延續(xù)7.19講師點評生活在湖邊本身就是一種幸福在此岸,觀照生活的本原項目總起視頻倒計時2倒計時1宣傳圖片30S朋友圈定投15S朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)府譽中國為九龍湖而來府鑒經(jīng)典與時代美學(xué)共鳴世界湖居的美學(xué)作品融創(chuàng)府系的經(jīng)典基因啟幕九龍湖融創(chuàng)時代依湖,賞湖,聽湖湖岸靜謐,都市繁華進退之間,生活由此歸心世界湖居的九龍湖時代作品7.17 朋友圈定投廣告 15秒小視頻刷屏融創(chuàng)府系 落子九龍湖展廳開放倒計時朋友圈刷屏展廳開放前預(yù)熱湖居生活方式湖居美圖3宮格刷屏第1波超級符號倒計時單圖第3波展廳開放,尋找府系品鑒官7月18日-19日7月20日城市展廳開放第2波湖居美4、學(xué)生活炒作7月21日融創(chuàng)府系品鑒官選出融創(chuàng)媒體行前期預(yù)告官微發(fā)布樓市情報、洪城時刻各大媒體通稿第4波品鑒官收口,媒體行預(yù)告7月28日H5上線全城尋找府系品鑒官官微發(fā)布/微信定投展廳開放朋友圈九宮格刷屏線上:城市展廳開放倒計時單圖承接品牌發(fā)布會,強化融創(chuàng)首個府系作品落子南昌的傳播概念視覺上,強化融創(chuàng)贛江首府LOGO超級符號的認(rèn)知府譽中國為九龍湖而來融創(chuàng)贛江首府兩大城市展廳 7月21日盛勢啟幕府鑒經(jīng)典與時代美學(xué)共鳴融創(chuàng)贛江首府兩大城市展廳 7月21日盛勢啟幕線上:對標(biāo)世界的湖居美學(xué)生活炒作融創(chuàng)首個府系作品落子九龍湖,誕生南昌的當(dāng)代美學(xué)生活范本。【三宮格湖居生活美境刷屏】線上:尋找 融創(chuàng)府系首席品鑒5、官 H5府,著經(jīng)典融創(chuàng)中國TOP級高端著作每一座,均為經(jīng)典融者同行 府鑒美好尋找 融創(chuàng)府系首席品鑒官7月22日 尋跡杭州府,見初心定制而不復(fù)制至臻者,方可至遠(yuǎn)府,致南昌2019年,融創(chuàng)純正府系致意南昌的遠(yuǎn)見線上:媒體軟文/官微推送官微標(biāo)題:品融創(chuàng),鑒府系|融創(chuàng)府系首席品鑒官杭州歸心之旅即將開啟媒體軟文:去杭州,看府系!融創(chuàng)贛江首府,選出首席府系品鑒官!2天到訪500組,只為1個名額!融創(chuàng)贛江首府給城市全新體驗!7.217.297.318.2邀約啟動媒體解讀媒體行活動推廣鋪排時間節(jié)點主題融者同行 尋跡歸心融創(chuàng)江西 媒體品鑒官 杭州共鑒臻品內(nèi)容媒體報廣軟文、朋友定投、大V轉(zhuǎn)發(fā)、抖音、社區(qū)燈箱、戶外6、廣播、南昌樓市情報、南昌星空地產(chǎn)網(wǎng)、洪城時刻、FM95.1南昌交通廣播電臺、大江網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條、鳳凰網(wǎng)、房天下品鑒官代言7.22軟文啟勢:世界湖居生活瓦爾登湖7.297.30出發(fā)儀式現(xiàn)場參觀全網(wǎng)通稿階段前宣預(yù)熱期現(xiàn)場執(zhí)行期后宣報道期融創(chuàng)府系首席品鑒官人物代言九宮格線上:官微預(yù)告線下:出發(fā)儀式現(xiàn)場實景展示朋友圈刷屏九宮格官微后宣推文全網(wǎng)媒體通稿府系價值解讀品鑒行活動短視頻7.237.24府系解讀府系價值8.3融創(chuàng)江西 杭州媒體品鑒行 邀請函(7月21日發(fā)出)融創(chuàng)LOGO火漆印刻+融創(chuàng)領(lǐng)導(dǎo)個人簽名向江西各大媒體發(fā)出邀請,尋跡杭州,共鑒融創(chuàng)高端精品融創(chuàng)江西 杭州媒體品鑒行媒體品7、鑒官 代言系列單圖(7月22日-24日)究竟怎樣的生活才是有溫度的?我是XXX7月29日融者同行 尋跡歸心超級人居IP是如何打造的?我是XXX7月29日融者同行 尋跡歸心如何用建筑共鳴時代的美學(xué)?我是XXX7月29日融者同行 尋跡歸心城市中的詩和遠(yuǎn)方真的存在嗎?我是XXX7月29日融者同行 尋跡歸心前宣期融創(chuàng)江西 杭州媒體品鑒行啟幕儀式15短視頻(7月29日)一場建筑美學(xué)的巡禮一次詩與遠(yuǎn)方的探尋7月29日-7月30日融者同行尋跡歸心融創(chuàng)江西媒體 杭州歸心品鑒之旅中宣期表現(xiàn)形式:7.29-7.30日,連續(xù)兩天朋友圈刷屏九宮格表現(xiàn)要素:府系面貌展示、產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示、品鑒現(xiàn)場展示等融創(chuàng)杭州媒體行 九宮8、格轉(zhuǎn)發(fā)(7.29-31)后宣活動通稿官方微信推:活動盛況回顧及播報標(biāo)題示意:融者同行,府鑒美好|融創(chuàng)南昌媒體杭州歸心之旅對府系解讀表現(xiàn)形式:1.府系價值媒體自主解讀2.府系媒體行活動短視頻內(nèi)容要素:建議媒體根據(jù)不同人眼中的府系解讀不同府系與客群的別樣生活6篇系列軟文 深度解讀府系(8.3-8.14)時間標(biāo)題內(nèi)容8.3府鑒時代每一座府系作品,定制不復(fù)制,讓歸心更雅致1-時代作品,定制不復(fù)制(府系開發(fā)理念)2-融創(chuàng)府系 三重特質(zhì),營造融創(chuàng)式美好3-融創(chuàng)江西府系開篇之作,觀照生活的本原8.5府悅知己簡約而不簡單,探求當(dāng)代建筑的藝術(shù)1-現(xiàn)代建筑藝術(shù)的發(fā)展趨勢(柯布西耶)2-融創(chuàng)府系 功能與美學(xué)的完美平9、衡3-融創(chuàng)贛江府 致意南昌當(dāng)代人居審美8.7府悅知己咫尺匠心,精微考量,美好生活更有溫度1-至臻,致遠(yuǎn),精筑融創(chuàng)府系經(jīng)典2-是空間的哲學(xué),亦是生活的藝術(shù)3-甄選國際名品,只為奢而適度的生活8.9府悅知己都會中的自然秘境,讓生活向內(nèi)延展1-建筑和園林,本該成為土地的作物2-一方都會秘境,讓生活親近自然3-融創(chuàng)府系,打破邊界的秩序與美感8.12府悅知己360歸心體驗,居住回歸生活本源1-融創(chuàng)式美好:有家 有生活 有知己2-從侯潮府,讀懂融創(chuàng)府系歸心社區(qū)3-精研全齡段需求,以無界舒居立序九龍湖8.14府悅知己非中心不立府,九龍湖值此一府藏1-從中國府居文化,到融創(chuàng)府系擇址2-南昌,進入九龍湖時代3-10、融創(chuàng)贛江府,九龍湖鑒所未見城市,有顆善變的心7.198.28.308.16一盤大棋和它影響的一代人越簡約,越現(xiàn)代你好,生活家的家咖啡廳格調(diào)靜吧文華酒店高檔會所湖說論壇活動鋪排時間主題地點概念湖說雜志聽見城市的心跳/備選:尋找向往的生活以輕松、自然的形式,演繹城市、時代、人、湖、生活的微妙而深刻的關(guān)系,植入項目的核心價值主張內(nèi)容方式討論+品茶小罐茶伴手禮討論+咖啡拉花藝術(shù)咖啡禮盒套裝世界,是湖的7.26梅嶺茶館南昌歷史,湖居的千年印記南昌歷史,水居的千年城記討論+音樂私享會香檳伴手禮討論+高端私宴湖居生活禮品討論+品酒會歸心定制禮湖居,是城市病的解藥一個時代的湖居理想璀璨中的靜謐一個城市族群的誕生與養(yǎng)成上行階層和他們向往的生活建筑,是時代的面孔從建筑中讀懂時代的審美用溫度擁抱生活歸心時代的小趨勢圈層江南都市報,大江網(wǎng)鳳凰江西,新浪微博樓市情報,大江網(wǎng)網(wǎng)易江西,攝影協(xié)會江南都市報,大江網(wǎng)江西晨報、電視臺樓市情報,今日頭條,攝影協(xié)會,清苑書店網(wǎng)易江西,今日頭條,清苑書店,健身俱樂部Thanks
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