2021廣州嘉華廣場(chǎng)購(gòu)物中心商業(yè)街區(qū)形象定位品牌戰(zhàn)略傳播方案(119頁(yè)).pptx
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上傳人:故事
編號(hào):651648
2023-04-28
119頁(yè)
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1、引用一位大師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的話商業(yè)最怕沒(méi)有想象力老板們說(shuō)和空港沒(méi)有關(guān)系,和廣州也無(wú)關(guān)。世界上的觀點(diǎn)多元而立,具體來(lái)說(shuō):嘉華廣場(chǎng)的商業(yè)并不是地產(chǎn)化的產(chǎn)物。向香港的美好生活提案嘉華廣場(chǎng)商業(yè)街區(qū)形象定位戰(zhàn)略端坐于香港九龍?zhí)良靶陆缟程锏拇髧g,對(duì)香港人來(lái)說(shuō),這條山脈的意義幾乎就是一座城市的精神圖騰。他見(jiàn)證了香港由一個(gè)漁村到今天國(guó)際化大都市的艱辛歷程。他:獅子山50-60年代香港完成工業(yè)化基礎(chǔ)、60年代開(kāi)始發(fā)展、70年代開(kāi) 始起飛多少老一代的香港人身無(wú)分文,白手起家,發(fā)揮聰 明才智,歷盡千辛萬(wàn)苦,創(chuàng)造了今天的輝煌業(yè)績(jī),造就了獅子 山下的香港精神。嘉華集團(tuán),1955年創(chuàng)立始至踐行香港精神,堪稱香港精神的形象縮2、影可以說(shuō)獅子山下的香港精神正是香港長(zhǎng)盛不衰的力量之源,是香港十分寶貴 的精神財(cái)富,更是嘉華集團(tuán)64年創(chuàng)業(yè)史的城市映照。創(chuàng)始人呂志和博士,務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的營(yíng)商作風(fēng) 多年來(lái)享譽(yù)外界,也因此獲頒多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)紫荊花開(kāi)二十二載,正是在逆境中不斷團(tuán)結(jié)奮斗、和衷共濟(jì)、守望相助中創(chuàng) 造奇跡,編寫(xiě)傳奇故事,于此才鑄就了香港精神。這其中更有賴于每一位香 江兒女不竭的創(chuàng)造力。香港精神:其變唯新之于本案而言,在一線城市商業(yè)飽和論和電商的沖擊下,嘉華廣場(chǎng)的商 業(yè)進(jìn)擊內(nèi)地并沒(méi)有沿著舊地圖,而是在尋找新航道中國(guó)新經(jīng)濟(jì)變革之潮正進(jìn)一步燎原由“共享和分享”為代表的新經(jīng)濟(jì)崛起,將消費(fèi)者的主權(quán)進(jìn)一步提升,消費(fèi)方式將更加靈活,供求鏈條極3、大縮短,節(jié)省時(shí)間,情感黏性強(qiáng),間接性增進(jìn)國(guó)民福利。縱深內(nèi)地,整個(gè)時(shí)代新事物、新觀念頻出 嘉華要做的正是 傳承獅子山的城市精神,順應(yīng)新經(jīng)濟(jì)變革大潮,領(lǐng)銜實(shí)體商業(yè)邁入6.0時(shí)代借此基礎(chǔ)上構(gòu)筑品牌大夢(mèng)想所謂商業(yè)6.0,從最早的集市交易到中國(guó)80年代現(xiàn)代商業(yè)的形成,再到2000年后百貨大樓的出現(xiàn)拉開(kāi)商業(yè)3.0的序幕。隨后的商業(yè)4.0時(shí)代,形成以歐美為代表的SHOPPING MALL的典型商業(yè),到第五代商業(yè)開(kāi)始追求以社區(qū)互動(dòng)為第一需求。百年商業(yè),如今實(shí)體商業(yè)已步入6.0的全新進(jìn)程。商業(yè)6.0即是商業(yè)與人、人與人、人與城市的精神互動(dòng)依蘇寧金融研究院發(fā)布的中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào) 告顯示:年輕群體和中產(chǎn)階級(jí)正成為4、本輪消費(fèi)升級(jí) 的主力,人們不再過(guò)度關(guān)注品牌和炫耀式消費(fèi),而是 更 加 注 身 體 驗(yàn),從 強(qiáng) 調(diào) 物 質(zhì) 消 費(fèi) 漸 漸 轉(zhuǎn) 變 為 強(qiáng) 調(diào)“時(shí) 間”消費(fèi)。城市維新 集團(tuán)求新 經(jīng)濟(jì)更新 全民創(chuàng)新這是廣州空港經(jīng)濟(jì)圈,在升級(jí)傳統(tǒng)土地,和商品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代命題下,對(duì)嘉華廣場(chǎng)的戰(zhàn)略命題進(jìn)行拔高與賦能。從衣食住行四維生活體系到全季段的商業(yè)閉環(huán)打造是從空間上引發(fā)人們對(duì)生活探索的靈感,形成城市創(chuàng)享公園的體驗(yàn)又基于時(shí)間消費(fèi)的需求打造成為讓消費(fèi)者心生美好的發(fā)生地嘉華廣場(chǎng)商業(yè)于此,構(gòu)成對(duì)整個(gè)商業(yè)業(yè)態(tài)的理性賦能“X”城不止是廣州,也在其他城市實(shí)現(xiàn)模式復(fù)制不在只是一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)嘉華廣場(chǎng)商業(yè) 價(jià)值一覽起源:呂志和博士創(chuàng)5、立源于香港,始于1955 投資遍及中國(guó)內(nèi)地、港澳、東南亞及美國(guó)等地 全球超過(guò)200間附屬公司 員工超33,000人集團(tuán)旗下?lián)碛屑稳A國(guó)際、銀河娛樂(lè)集團(tuán)兩家上市公司50年綜合開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)區(qū)位:空港經(jīng)濟(jì)區(qū)核心商務(wù)區(qū) 航空總部國(guó)家戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)區(qū)白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)(中國(guó)三大)地鐵9號(hào)線清塘站西側(cè)為清布路 東側(cè)為106國(guó)道毗毗鄰鄰白云北部,白云北部,未來(lái)吸未來(lái)吸附附50萬(wàn)高消萬(wàn)高消費(fèi)費(fèi)人群人群項(xiàng)目:10萬(wàn)方空港萬(wàn)方空港經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)綜綜合體合體1.4萬(wàn)方旗萬(wàn)方旗艦艦商商業(yè)業(yè)街區(qū)街區(qū)規(guī)劃布局C 01至C 04四棟建筑的首層及二層1,參考澳,參考澳門(mén)門(mén)百老百老匯設(shè)計(jì)匯設(shè)計(jì)概念概念地鐵上蓋生活圈最地道美食和娛樂(lè) 2,花都首條公6、園美食花都首條公園美食風(fēng)風(fēng)情街情街時(shí)尚最前沿特色規(guī)模餐飲集群一站式娛樂(lè)需求生活體驗(yàn)圣地體驗(yàn)式步行街開(kāi)放式街區(qū)、堪比廣粵天地 3,花都皇冠假日酒店五星配套花都皇冠假日酒店五星配套酒店整體入住率超過(guò)8成薈萃世界各地高端消費(fèi)客群政要名人/商界翹楚/行業(yè)精英薈萃 4,嘉都嘉都匯匯高尚生活圈高尚生活圈層層二期低密度社區(qū)區(qū)域標(biāo)桿性住業(yè)態(tài)規(guī)劃1,多國(guó)風(fēng)情餐飲區(qū)2,親子兒童生活樂(lè)園3,時(shí)尚養(yǎng)生館4,健身美體會(huì)所5,一站式便民服務(wù)體系建筑打造集團(tuán)已成功開(kāi)發(fā)包括澳門(mén)星際酒店、澳門(mén) 銀河娛樂(lè)、百老匯美食街等多個(gè)項(xiàng)目(空港項(xiàng)目)基于場(chǎng)景理想上的重新規(guī)劃空港CBD打造世界旅行文化驛站產(chǎn)業(yè)粘合帶動(dòng)航空產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展美好時(shí)7、光發(fā)生地社交鏈接長(zhǎng)時(shí)駐留、朋友歡聚商務(wù)閑憩空間輕生活解放辦公、白領(lǐng)理想地漫步式城市創(chuàng)享公園情感體驗(yàn)景觀交互、城市文化沙龍新時(shí)代,新生態(tài),新場(chǎng)景,重新賦權(quán)消費(fèi)未來(lái),未來(lái),這這里里是是廣州廣州實(shí)實(shí)體商體商業(yè)業(yè)的的又又一一繁繁榮盛榮盛景景這這是是環(huán)環(huán)球球1 00座城市的座城市的風(fēng)風(fēng)味味地地圖圖這這是是環(huán)環(huán)球旅行球旅行家家的的時(shí)時(shí)尚夢(mèng)之尚夢(mèng)之都都這這也將是世界也將是世界買(mǎi)買(mǎi)手的好禮手的好禮物物目目的的地地美國(guó)學(xué)者愛(ài)德華 W 索亞(Edward W.Soja)提出并運(yùn)用的一個(gè)重要的跨學(xué)科批評(píng)概念。“第三空間”就是在真實(shí)和想象之外、又融構(gòu)了真實(shí)和想象的“差異空間”第一空間:居住空間第二空間:工作空間第三空8、間:購(gòu)物休閑場(chǎng)所傳傳播定播定位位都市奢活“第三空間”不在家里、不在辦公室、就喜歡呆在這里,就是喜歡在這里。一個(gè) 案名嘉華1955備選:嘉華匯、嘉華城、嘉華薈一個(gè)有年份的名字,一條帶著嘉華深刻意涵的商業(yè)街區(qū)。商業(yè)案名銀河里備選:銀都、銀天、銀河時(shí)尚、天河里、北極星這個(gè)案名方向從銀河系發(fā)散開(kāi),繽紛萬(wàn)象,沉浸其中竟不知所終。OLA 天階來(lái)自嘉華的問(wèn)好,向世界說(shuō)一聲“OLA(你好)”西班牙語(yǔ)商業(yè)案名“還有其他可能嗎?也許有,但我的夢(mèng)想只有一 種”我的品牌大夢(mèng)想:城市商業(yè)全棲服務(wù)新生態(tài)鏈 我1955生于香港,嘉華是我的母親我是“嘉華1955”英文名:Ka Wah我承諾要成為消費(fèi)者心目中的:都市奢 活“第三空間”嘉華1955Ka wah銀河里 Ca CityOla 天階CHANKAI期待與您更近一步合作
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商業(yè)廣場(chǎng)
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