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1、東方今典東方今典集團集團得城市以土地 歸城市以榮耀Get the city to return the land to the city with glory2021周 口 東 方 今 典 中 秋 主 題 活 動 國 風 音 樂 節 活 動 方 案追溯城市文化，打造城市光輝文化底蘊與時代未來，盛景交織澎湃所在于城中盛境，造人居尚品于城市之芯，呈生活初心革新理想人居革新理想人居 煥新城市美好煥新城市美好周口周口|東方今典東方今典容納城市的繽紛容納城市的繽紛中秋月夜親子/青年/時尚如何打動各年齡段目標人群？如何打造一場深入人心，助力項目傳播的營銷活動？首先首先，要聲與勢同行要聲與勢同行F irst2、 o f a ll,w e m ust w alk w ith the trendCITY面向周口光耀全城關鍵詞東方盛境文化丨融合丨調性丨傳承Facing the whole city to light jiaxing keyword The positioning concept of high-end life circle Luxury fitness style mansion high/gradation/shineing打造一場打造一場城市引爆性的活動真正做到MAXIMIZE引 爆 點記 憶 點創 新 點東方腔調 復刻潮流 此行目的打破常規活動形式打造一場極具東方文化、藝術、古典、3、融合為一體的城市標桿性活動創造東方府詮釋城市新生景象讓歡樂與活力重聚東方月夜東方月夜 煥城新聲煥城新聲活動知名度-東方今典地產品牌形象-產品銷售轉化借助活動的影響力提升市場銷量，擴大市場占有率；提升東方今典地產品牌知名度，增強目標消費群體對于品牌的好感度；增強客戶對項目的印象，提高項目品牌知名度，為項目增加人群導入，間接提升項目銷售轉化。有的玩方才來玩有的玩方才來玩？將如何來定義與呈現將如何來定義與呈現？H ow w ill th is op en in g b e d efin ed and presented?活動思路造癢音樂節、云臺山國潮音樂節、修武漢服節等中原制燥聚集大量青年參與到場I4、P+各傳統文化/美食市集當下最熱門的形式當下青年最熱衷的內容國風音樂節國風音樂節 盛大開幕盛大開幕 資源導入資源導入選擇生活，而不是被生活選擇月夜月嗨音樂節年輕人的潮流YOUNG，讓我們一起傾聽以月光音樂為城市賦能，用音符傳達心中的美好星夜里 城與城交匯的聲音A fluorescent party that has never been held in m ajor scenic sp ots引爆周口城市中央的煥新之音月夜攤吃市集以大地為席，邀樂曲為伴讓自然的純粹與城市的繁華中和制造一份獨屬夏夜的尋味盛宴A fluorescent party that has never been held 5、in m ajor scenic sp ots一次集藝術、創意為一體的美好相遇月夜東方游園會以大地為席，邀樂曲為伴，傳統習俗變出新花YOUNG制造一份獨屬傳統文明的游園盛會A fluorescent party that has never been held in m ajor scenic sp ots一次集非遺、民俗為一體的節日體驗中秋團圓之際以承載傳統中秋元素x現代潮流元素，打破次元，讓傳統中秋文化活起來 一場有文化、有高度的“國風狂歡盛典”！興趣點丨代入感這一次契合大眾的心理訴求，這是一種對文化、對歷史定位精神性狂歡傳統文化與現代文明的精彩碰撞，形成趣味性承古融今 國風回潮活活 動動6、 概概 述述AC T I VI TYOV E R V I EW活動主題：東方月夜 煥城新聲周口東方今典中秋主題活動國風音樂節活動盛典活動時間：2021年9月1821號活動地點：項目營銷中心活動人數：待定活動調性：國風、創意、文化、時尚、音樂前前 宣宣 建建 議議Early p u b l i c i t y線上宣傳主 線：我 聽 見 城 市 的 心聲前期籌備城市心聲東方巨響煥城新聲后期宣傳海報預熱 話題導入：#夢回東方 穿越漢唐#我對周口的心聲 微信10S視頻預告聽見，城市心聲系列推文 10S短視頻轉發你眼中的周口有哪些煥新？物料海報設計城市心聲系列飛機稿：教育、醫療、商業視頻拍攝素材采集微信7、短視頻、航拍俯瞰城市發展變遷與城共生（聲）音樂節門票全城派送 月夜攤吃市集相約周口東方今典國風音樂節活動內容預告微信長圖海報輸出為音樂節進行最后的鋪墊活動圖集軟文推送與周口東方今典，聽見城市的“新”聲 國風音樂節圖集轉發線下落地主線：錦觀星夜，煥城新聲制作音樂節門票 以及H 5 邀請函 出街廣告宣傳落地活動：國風音樂節帳篷市集、美食市集、非遺體驗國風音樂節 城市煥新之音周期：14天周期：7天周期：3天周期：5天周期：2天這是一次全城的聯動這是一次全城的聯動T h is is a city-w ide linkage#話題#穿越漢唐夢回東方 穿越漢唐前期推廣階段,由案場工作人員穿著漢服，結合項目8、交通、公園、實景等賣點，拍攝照片/小視頻進行預熱。中期推廣主要以活動現場照片/視頻，短視頻大賽等形式進行輸出。后宣將前期活動進行總結，統一對外推出。#視頻#描繪城市新景以10S段視頻的方式，介紹區域板塊未來發展解讀城市區域板塊的成長之路的發展過程 最后定位項目展示 活動主題：東方府 為周口煥新賦能一起聽 城市的新聲 與您相約國風帳篷音樂節商圈 商場 地 標 大 學 城 書聲瑯瑯 智慧心聲汽笛轟鳴 速度心聲生態靜謐 綠色心聲#發聲#傾聽城市聲音#派送#國風音樂節門票方式詳解：活動報名公眾號軟文轉發朋友圈東方府邀請你參加國風音樂節，一起聽城市新聲保留活動現場認證 事業單位/網絡媒體上門派送攤吃集市9、+月夜音樂節+游園會我我 們們 將將 拆拆 分分 三三 個個 階階 段段，來來 用用 音音 樂樂 和和 美美 食食 承承 包包周周口口 人人 民民 的的 歡歡 聚聚 團團 圓圓 時時 光光以國為潮以國為潮的的國風國風音音樂樂煥新煥新周口周口的繁華新的繁華新境境T h e sta r r y sk y m u sic u n d er th e g o ld en n ig h t reju ven ates t h e b u s t l i n g n e w e n v i r o n me n t o f Z h o u k o u2 0 2 1.09.1 8周周 五五月夜月夜主題音樂節10、主題音樂節（外場外場）月夜攤吃月夜攤吃市集市集（外場外場）2021.09.19-20周周 六六-周周 日日東方月夜游園會東方月夜游園會（內場內場）2021.9.21周周 一一中秋禮品領取中秋禮品領取活動規劃月夜攤吃市集網紅打卡地，隨手拍不停，朋友圈點贊爆表集食行樂，月夜美食狂歡盛宴即將開啟.活動內容Part.1場地規劃活動門頭舞臺區桁架導視桁架導視發光玉兔坐席區坐席區美食攤位（6）月夜之境茶歇區帳篷區帳篷區帳篷區帳篷區氛圍營造-主題門主題門頭頭門頭色調上采用比較輕快、年輕的彩色混搭系作為視覺呈現，并加入網紅元素，彰顯活力與生機。氛圍營造氛圍營造-月夜之境月夜之境踏入大門，開啟中秋之旅。抬頭共賞11、月；舉杯邀對飲 每逢佳節倍思親，那就請明月，寄相思氛圍營造氛圍營造-玉兔望月玉兔望月將發光月球放置在活動主會場入口一側，配以可愛的 發光月兔，營造中秋佳節的溫馨感覺。氛圍營造氛圍營造月夜月夜美食攤位美食攤位在前廣場規劃出一排攤位的區域，來融合月夜的美食小吃 營造出一種小吃街區的熱鬧感美食攤位詳解-尋味M Y S T E R Y D E C L A R A T IO N攤位集結傳統美食，臭豆腐、豆腐腦、關東煮、長沙大香腸、玉兔糕點、桂花酒等，在暢聽歡樂的時光里享受舌尖上的美味。月夜月嗨音樂節融合所有年輕群體喜歡的內容用音符傳達心中的美好去打造屬于周口-東方今典-東方府的城市新聲 活動內容Part12、.2場地規劃活動門頭舞臺區桁架導視桁架導視發光玉兔坐席區坐席區美食攤位（6）月夜之境茶歇區帳篷區帳篷區帳篷區帳篷區東方今典東方府氛圍包裝-舞臺舞美以炫酷的燈光效果搭配LED動態大屏呈現，案名以發光字呈現，點燃城市月夜氛圍包裝-坐席區現場以高腳桌凳裝點坐席區，呈現國風音樂節品質氛圍包裝-獨樂樂星球現場設置“獨樂樂星球”一個個不同主題的迷你帳篷 為你準備。在這里你可以拋開喧鬧，隨心所欲地享受 獨有的安靜，互動打卡-音符折扇客戶通過轉發活動信息朋友圈可獲得主題折扇一把 也可進行拍照留念 記錄現場美好時刻互動打卡-月夜合影框現場將為客戶準備不同主題風格的手持拍照框 以供來賓進行互動拍照中式茶歇現場設置13、新中式茶歇臺，以精美擺臺及美食吸引來賓目光，增強來賓體驗感，延長來賓停留時間國風音樂節國風音樂節活動流程建議活動流程建議(擬定擬定)19:00-19:15 電音時刻電音時刻（開場開場)19:15-19:20 主持開主持開場場19:20-19:25 領導致領導致辭辭19:30-20:30 電音時電音時刻刻19:30-19:40 舞蹈演舞蹈演繹繹19:40-20:10 電音女電音女神神20:10-20:20 樂隊樂隊串串燒燒20:20-20:30 舞蹈演舞蹈演繹繹19:25-19:30 麗人行麗人行舞蹈舞蹈簽到-游園卡券客戶進入售樓部內場簽到完成之后，可領取一張游園卡券 可前往音樂節區域，完成所有14、任務打卡可領取中秋禮盒電音時刻舞蹈結束后將穿插D J打碟，用動感的電音為現場制造星夜之聲的熱浪。漢服舞蹈漢服舞蹈知 名知 名 舞 團舞 團 現 場 表 演現 場 表 演，用用 舞 蹈舞 蹈 奏 響 音 樂 節 的 開 始奏 響 音 樂 節 的 開 始。舞蹈演繹開場以熱辣的女團舞蹈點燃夏夜音樂節的躁動熱情。奔月搖滾奔月搖滾LIVE知 名 樂 隊 現 場 表 演知 名 樂 隊 現 場 表 演，用 音 符 奏 響 音 樂 節 的 開 始用 音 符 奏 響 音 樂 節 的 開 始。活動細節熒光棒為了烘托星空音樂節的整體氛圍每位客戶在完成簽到之后都會領取到項目派發的熒光棒一支活動細節抽獎互動活動過程中穿15、插抽獎環節，由主持人邀請臺下觀眾在抽獎箱中抽取獎券，送出由項目提供的精美獎品東方月夜游園會東方月夜游園會“百里不同風百里不同風,千里不同俗千里不同俗”民俗是一種歷史悠久的文化遺產民俗是一種歷史悠久的文化遺產。是依附人民的生活是依附人民的生活、習慣習慣、情感與信仰而產生的文化情感與信仰而產生的文化。現場設置親子民俗文化互動體驗現場設置親子民俗文化互動體驗活動內容場地規劃活動門頭桁架導視桁架導視發光玉兔月夜之境傳統體驗區君子游戲區手作體驗區氛圍營造-猜燈謎燈籠是我國傳統文化的典型元素之一，也是喜慶吉祥的象征，營銷中心內左 側柱子上用線進行花燈氛圍布置，凸 顯濃濃節日氣氛。傳統體驗-捏泥人感受獨具中16、國傳統魅力的互動傳統體驗-糖畫感受獨具中國傳統魅力的互動傳統手作-奇愿燈籠坊在現場制作一個專屬于自己的中秋燈籠在這次活動中孩子們不僅可以盡情地把玩燈籠，還可 以在燈籠上展示自己大膽的創意；來賓憑券參與互動 DIY傳統手作-奇愿燈籠坊在現場制作一個專屬于自己的中秋燈籠在這次活動中孩子們不僅可以盡情地把玩燈籠，還可 以在燈籠上展示自己大膽的創意；來賓憑券參與互動 DIY游園互動-君子六藝M Y S T E R Y D E C L A R A T IO N游園會集結君子六藝體驗活動投壺、射箭、蹴鞠，謙謙君子當六藝齊備，快約上三五好友一起來東方府挑戰活活動動細細節節A c t i v i t y d e t a i l s活動細節-禮品推薦客戶在游園券打卡任務完成后，可領取東方府中秋禮品一份百草味-唐潮月餅禮盒奧黛麗-復古音箱宇航員網紅落日燈中秋月兔玩偶禮盒活動細節-統一漢服現場工作人員統一著裝漢服，彰顯氛圍感 謝 觀 看2021周 口 東 方 今 典 中 秋 主 題 活 動 國 風 音 樂 節 活 動 方 案