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1、R.AD提到揚州的項目總是繞不開瘦西湖、運河、京華城等熟悉的城市名片這些標(biāo)志性的故事已經(jīng)反復(fù)講了很多遍，耳熟能詳當(dāng)然揚州GZ178地塊的運河故事也是這些熟悉故事中的一個這條大運河，還有什么新鮮故事可以說相對來說美的揚州運河邊的項目推廣傳播提案從板塊地段說起新房有中海世璽、招商運河上宸中海上東區(qū)、瘦西湖花園等均價在1.3萬-1.8萬/之間二手房有吾悅首府、恒大首府瘦西湖景苑等均價在1.2萬-1.7萬/之間區(qū)域的改善需求很大揚州GZ178地塊周邊配套發(fā)展成熟，商業(yè)、學(xué)區(qū)、公園一應(yīng)俱全東臨運河，運河濱水風(fēng)光帶一覽無余在揚州占有運河資源不稀奇同時占有運河資源和城市資源的地塊唯有本案GZ178地塊注定是2、一個全城競藏的高端項目未來必將刷新板塊房價天花板新晉“東區(qū)地王”如何締造揚州高端改善第一宅？名城揚州，盛名有二“中國運河第一城”+“世界遺產(chǎn)城市”前者是起源；后者是傳承I NY A N G Z H O U這一次，目光不在瘦西湖，不在揚州園林溯源而上，向著更遠的起點，尋見揚州千年城史如果說地段是位置坐標(biāo)，那么我們眼中的所見的運河便不僅是地段，更是地脈，是地位是城市基因的發(fā)源坐標(biāo)S E ET H EV A L U EO FL A N DINYANGZHOU一條大運河，一段建城史揚州，城與河同歲，因河而生，與河共興大運河成就了揚州帶來了富足，豐富了文化，興盛了瘦西湖與揚州園林在河岸邊走過2500年的3、揚州城看繁華來去，迎英雄送豪杰，起商賈承巨匠即使在海運的繁榮吞噬了本屬于揚州的榮光之時河與城依然相伴相依的前行地段還會再有但是京杭運河的地脈，千年來只此一條歷史的漕河|人文的大河|生命的長河從揚州通達全國，走向世界，又回到我們生活中S E ET H ER I V E RO FH I S T O R YINYANGZHOU第一層認(rèn)知：歷史的漕河天下漕運，仰此一河古邗溝為“中國大運河生長的原點”春秋時期，吳王夫差在今天揚州開鑿了人類史上第一條運河邗溝京杭大運河中國僅次于長江的 “黃金水道”貫通南北的交通大動脈，古揚州依靠大運河可以說是繁榮至極，成為了魚米之鄉(xiāng)，并為揚州崛起打下基礎(chǔ)廣陵大鎮(zhèn) 富甲天下4、隋后期，揚州成為全國最重要的水陸交通中心之一，到唐朝，揚州已經(jīng)成為除了長安最繁華的都市，揚一益二，江淮盛世鹽商云集 園林興起江蘇自古產(chǎn)鹽，又憑借運河將之行銷全國，賺得了巨額的財富，道光時期繳納的鹽稅可以達到全國總額的近一半，富甲天下人才涌入 各領(lǐng)風(fēng)騷鹽商亦稱得上儒商。大多數(shù)揚州文人與鹽商交往頻繁。鹽商的資助，使文人得以專心于文化活動，而不必擔(dān)心生計揚州的書院也得到了鹽商的資助，揚州文化因之興盛一條河，一座城運河樞紐南北調(diào)和乃有長江之水自揚州而上越黃河不休盛世繁華經(jīng)濟富足文化傳承2500年奔流的大運河，2500年活著的揚州城沒有京杭大運河，就沒有昨日之廣陵城起于河，城興于河運河改變了揚州第二層認(rèn)5、知：人文的河水上長城，風(fēng)月同天長江是生存之河 /運河是交流之河世界是由無數(shù)河流組成，而運河則打通了世界之間的交流蘇伊士運河?xùn)|方最偉大的航道之一/世界使用最頻繁的航線之一地處歐亞非三大洲交界之處，是世界上最長的無船閘運河，大大縮短了世界貿(mào)易運輸?shù)暮匠淌莵喼夼c非洲的交界線，是亞洲與非洲、歐洲人民來往的主要通道橫穿巴拿馬地峽，連接太平洋和大西洋，是重要的航運要道，被譽為世界七大工程奇跡之一的“世界橋梁”，如果沒有這條運河，巴拿馬的經(jīng)濟應(yīng)該不會像現(xiàn)在這么有活力巴拿馬運河世界的橋梁/促進世界海運業(yè)的發(fā)展海上絲綢之路主要連接通道，南來北往的船隊，向世界輸送中國茶葉、瓷器等揚州地處大運河入江要道，成為南來北6、往的運輸中心，大量的財富聚留在這里，據(jù)史料記載，揚州明朝時期曾一度是全世界經(jīng)濟最繁華的地方，這其中運河的貢獻是非常巨大的京杭大運河運河溝通了國與國之間的往來，推動了世界的文化交流日月經(jīng)天 江河行地從京杭大運河打通世界的“絲綢之路”沒有京杭大運河，就沒有今日之揚州運河改變了揚州第三層認(rèn)知：生命的長河運河之子，壯闊人生運河改變了揚州的生活狀態(tài)現(xiàn)在作為“南水北調(diào)”水道和揚州主城內(nèi)的生態(tài)濱水風(fēng)光帶依然在影響著揚州人們的生活環(huán)境運河至今依然在影響著我們的生活如果說瘦西湖是觀賞之園，那大運河是真正的生活之河十里長堤，濱水風(fēng)光帶，沿著運河岸邊穿行揚州感受這座城的慢和風(fēng)情，以及人們一直以來對生活的溫和情感長在7、運河岸揚州歷經(jīng)無數(shù)個時代奔騰其間，無數(shù)風(fēng)流人物揚州從不缺少追求卓越的人物敢立潮頭，也從容生活這一河奔涌即是揚州城與人精神溯源與奔涌的運河一起譜寫我們的壯闊人生沒有京杭大運河，就沒有今日之風(fēng)貌運河改變了我們是城市象征、是歷史坐標(biāo)、是時代形象是古今一脈、是人物身份、是生活精神INYANGZHOU產(chǎn)品是收攏客戶的最后一步文化及理念是引領(lǐng)市場和引導(dǎo)消費的前提SEEGREATPEOPLEINYANGZHOU河 的 身 份歷史的河歷史坐標(biāo)，今日揚州地位2500年同歲同興人文的河生命的河人文傳承，世界文化影響走向世界的文化遺產(chǎn)精神形象，高端圈層身份高瞻人生的朗闊境界孕育城市的地脈價值高度，唯有塔尖人物方可匹8、配的圈層在運河奔涌處，收藏運河，在運河壯闊處，觀禮人生本案的身份而是應(yīng)該尋找人的共性，激發(fā)人的共情我們需要和全揚州人物對話客戶匹配能有此榮耀的必是人中翹楚，對于本案的客戶我們沒有必要做常規(guī)的描摹所以本案客戶的身份標(biāo)簽是2500年來，為數(shù)不多有幸收藏揚州運河的人天賦資源的絕對占有，才是需要被極致放大的核心什么名字才能匹配這樣的地脈和人物案名建議美的大河一條大河，貫通古今，融入生命這是天賦的名字DAHE項目定位語30萬方 收藏運河的觀禮臺3 0 0 ,0 0 0 S Q .F T .C O L L E C T I O NO FC A N A LV I E W I N GS T A N D一句只能為9、本案所用的定位語共情是一代人、一段經(jīng)歷、一種態(tài)度的吶喊是內(nèi)心無法抑制的澎湃聲音SLOGAN大河奔涌 壯闊人生THERIVERFLOWS，THELIFEBREADTH美的禹洲2020 戰(zhàn)略作品敬請期待推廣語階段一2500年的奔流2 5 0 0Y E A R SO FS U R G I N G收藏運河的觀禮臺邀君親鑒THEORIGINOFTHEREALMISCANAL推廣語階段二世界遼闊 起運河2 5 0 0Y E A R SO FS U R G I N G收藏運河的觀禮臺邀君親鑒推廣語階段三與人物和鳴Harmonywit hcharacters收藏運河的觀禮臺與諸公共悅案名建議河，為時代之賦。河10、，為時間之賦。河，為人生之賦。美的河為賦美的禹洲上河府美的禹洲運河賦其他案名建議運河之上的揚州，運河之上的府邸美的禹洲千帆府其他案名建議回首千年，時代沸騰，此間人物，云起運河運河奔涌，千帆競流。過盡千帆，方知所得美的禹洲運河云起河的視覺語言INYANGZHOUINYANGZHOU大河起舞壹號視覺實驗毛遂字薦為本案手書的大河氣韻INYANGZHOU大道至簡的淬煉貳號視覺實驗大開大合的傳播勢能INYANGZHOU品牌發(fā)布會展點開放7月24.25日案名發(fā)布會9月5日臨時售樓處開放10月1日樣板房公開11月8日產(chǎn)品發(fā)布會11月28日首開前宣播種期到場生根期前宣播種期案名發(fā)布階段的推廣造勢懸疑引爆內(nèi)容營11、銷起運河之源如果揚州沒有大運河事件引爆項目圍擋出街引發(fā)關(guān)注傳播超級事件大河 X 深潛大河的守護話題刷屏消失的地標(biāo)震撼視覺海報新媒體矩陣2500年的奔流微信H5刷屏事件引爆：如果揚州沒有大運河 戶外、圍擋同步推出“如果 揚州沒有大運河”懸疑話題，引發(fā)全城轉(zhuǎn)發(fā)與討論 聯(lián)合揚州媒體進行二次推廣，推動話題在揚州形成社會性討論地界即話題引爆首輪傳播勢能話題霸屏：消失的地標(biāo)通過一系列沒有何園、文昌閣、瘦西湖的微信刷屏，沖擊朋友圈表現(xiàn)“如果揚州沒有大運河”對城市產(chǎn)生的影響，那些我們熟悉的揚州地標(biāo)可能就不會存在了大號文章一個坐標(biāo)的全新解讀，顛覆整個揚州的格局全城最珍貴的生活圈，城東不可忽視的一個坐標(biāo)以H5的形12、式展開大河長軸，激活大眾對熟悉到理所應(yīng)當(dāng)存在的城市母親河的再次關(guān)注通過自媒體矩陣傳播，引發(fā)大范圍病毒傳播世界遼闊 起運河H5大號文章一個坐標(biāo)的全新解讀，顛覆整個揚州的格局全城最珍貴的生活圈，城東不可忽視的一個坐標(biāo)抖音話題更美的大河深潛學(xué)院DeepDive更美的大河大河深潛學(xué)院DeepDive：更美的大河聯(lián)合公益組織開展運河保護活動，以皮劃艇俱樂部牽頭清理運河污染話題炒作承今日揚州于時代奔涌處澎湃發(fā)布會前宣從運河到揚州從古至今回到項目形象出街美的大河正式亮相三灣案名發(fā)布會在運河紀(jì)念地為本案啟幕媒體邀約一份大河定制禮打開揚州媒體聯(lián)盟前宣微信媒體邀約：一份大河定制邀請函（航拍運河明信片+定制禮），與13、美的大河相見30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生大 萬方 涌收藏 人生的觀禮臺30河奔 壯闊 運河三灣濕地公園發(fā)布會視頻文案見河見遠見萬物30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生一條視頻引爆揚州媒體圈案名發(fā)布視頻視頻文案見河見遠見萬物30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生一條視頻引爆揚州媒體圈案名發(fā)布視頻視頻文案我，聽見我聽見城市亮起燈火我聽見時代再次沸騰我聽見人物奏響新聲我聽見河流再次奔涌大河奔涌 壯闊人生30萬方 收藏運河的觀禮臺前宣微信形象正式出街線上傳播現(xiàn)場造局到場生根期售樓處公開階段的推廣造勢大河秀場現(xiàn)場打造揚州第一大河藝術(shù)地標(biāo)關(guān)于超級IP場景設(shè)計的建議現(xiàn)場造局利用14、河岸特性設(shè)計交互場地打造獨有的藝術(shù)場我們希望表達“收藏運河的觀禮臺”之一無法復(fù)制的概念觀禮臺SHOW場交互點架空藝術(shù)空間touch設(shè)計靈感來源于羅伯特史密斯螺旋防波堤揚州第一大河藝術(shù)地標(biāo) 燈光裝置：大河的注腳充分利用項目前的濱河風(fēng)光帶，進行大河秀場的藝術(shù)氛圍提升示范區(qū)公開活動：大河秀場 更美的揚州東方美學(xué)藝術(shù)館，前宣刷屏海報以東方特色物品作為海報主題并同步發(fā)布“大河友禮”公開預(yù)約活動：東方美學(xué)館文創(chuàng)發(fā)布重構(gòu)生活的藝術(shù)東方美學(xué)藝術(shù)館有請揚州人物線上發(fā)生，聯(lián)動KOL站臺引流線上傳播轉(zhuǎn)時代奔涌自在大河岸揚州動脈項目外部價值體系東方會客廳項目內(nèi)部價值體系揚州動脈：外部價值體系東方會客廳：內(nèi)部價值體系新15、中式景觀園林I NYA N G Z H O U四季入園會見一場盛境30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生I NYA N G Z H O U院 邀月色會見一方天地30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生I NYA N G Z H O U曲徑 通幽會見一席芬芳30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生I NYA N G Z H O U此間 繁簇會見一生所愛30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生邀月色會見一方天地合人物生活壯闊人生和鳴壯闊人生戶型價值解讀泛社群運營大河人物志開盤預(yù)熱首開賣壓壯闊人生：戶型價值解讀新中式居住風(fēng)格30萬方 收藏16、運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生I NYA N G Z H O U寬廳知己良多廳闊隙無塵30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生I NYA N G Z H O U雅臥斗帳高眠枕夢一覺至天寧30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生INYANGZHOU陽臺檐下清風(fēng)瀟瀟雨意，夜長露臺香30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生I NYA N G Z H O U玄關(guān)方寸之間妥當(dāng)向世界大河人物志：茶花舞宴鑒茶30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生大河孵花 花意趣孵花30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生大河之舞大河之舞云門舞集30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生和 饕鳴 餮宴17、米其林高定晚宴30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生叁 貳 壹首開賣壓開盤倒計時30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生一愛揚州二愛運河三愛此間30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生不舍老城的風(fēng)情立足新時代潮向成年人不做選擇，都要30萬方 收藏運河的觀禮臺大河奔涌 壯闊人生是乍見之歡的驚艷也是朝夕相處的期待所有生活的歡喜都將長久定 者 應(yīng)所 兼 歡愛 得 喜總結(jié)：案名主推：美的禹洲大河故事線：2500年奔涌的河與城本案定位：30萬方 收藏運河的觀禮臺Slogan：大河奔涌 壯闊人生推廣主張：2500年的奔涌/世界遼闊 起運河/與人物和鳴推廣動作：啟勢事件如果揚州沒有運河示范區(qū)打18、造運河上的觀禮臺&大河秀場項目價值傳播揚州第一大河藝術(shù)地標(biāo)&新中式居住美學(xué)解讀沙峰南京藝術(shù)學(xué)院 數(shù)字媒體藝術(shù)碩士曾服務(wù)中信泰富地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、中海地產(chǎn)、朗詩集團、華夏幸福、美的地產(chǎn)、和昌地產(chǎn)集團、東原地產(chǎn)等知名地產(chǎn)企業(yè)。有豐富的地產(chǎn)品牌整合推廣經(jīng)驗,對市場及受眾心理 需求有成熟的認(rèn)知,擅長項目概念植入及推廣傳播。王丹丹 策略總監(jiān)14年地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)驗，曾服務(wù)中信泰富地產(chǎn)、綠地地產(chǎn)、金基地產(chǎn)、金地地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、中航地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、新城地產(chǎn)、禹洲地產(chǎn)等。李正龍超15年品牌&地產(chǎn)從業(yè)經(jīng)驗，對線上、線下策略執(zhí)行及方案落地，有豐富的服務(wù)經(jīng)驗。曾服務(wù)江蘇衛(wèi)視、中信泰富地產(chǎn)、金地地產(chǎn)、寶龍地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、中海地產(chǎn)、和昌地產(chǎn)集團等。張猛 設(shè)計總監(jiān)15年廣告設(shè)計工作經(jīng)驗，有極強的視覺表現(xiàn)能力，曾服務(wù)項目：中信泰富地產(chǎn)、金地地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、江島智立方、錦創(chuàng)集團、中南置地等。諾瓦藝術(shù)與設(shè)計大學(xué) 跨學(xué)科設(shè)計碩士NSCAD INTERDISCIPLINARY DESIGN3年廣告設(shè)計工作經(jīng)驗，適應(yīng)多種設(shè)計風(fēng)格，曾服務(wù)項目：熙南里、1415街區(qū)、萬科城、朗悅?cè)A府、海上威尼斯、恒大濱江等。史林玉 資深設(shè)計服務(wù)服務(wù)團隊團隊介紹介紹優(yōu)秀的團隊帶動者，擅長溝通，能快速適應(yīng)工作節(jié)奏，曾服務(wù)項目：萬科城、朗悅?cè)A府、海上威尼斯、恒大濱江、金地峯匯中心等。陳子禹ADTHANKS只是希望所有地產(chǎn)人 能努力讓這個行業(yè)更有趣