2021深圳益田·假日里購物中心開業推廣創意方案(124頁).pdf
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上傳人:故事
編號:651694
2023-04-28
124頁
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1、益田假日里 開業前推廣創意煽風點火9102年商業現狀粉絲當道 流量為王 萬象天地人文流量文化/氛圍/品牌K11藝術分量藝術/互動/科技持續吸粉主題化購物中心如雨后春筍般席卷深圳各中心寶能環球匯13.2萬m西麗首個全場景式人文藝術體驗型商業旗艦mall928宏發大仟里都市人文融匯地生態自然情景購物中心全世界 路轉粉無論是藝術人文造流量還是主題定位引關注目的只有一個:益田假日里H O L I D A Y V I L L A G E中國首家24小時O2O潮圣地社交空間蜜庭文化空間阿公屋咔健康空間O2潮流空間二次元娛樂空間猴玩里向前是深圳的流量 向后是對手的體量益田假日里在前有狼后有虎的商業格局當中、2、益田假日里的出場如何即攢人氣更粘人氣假日標簽化造場定律 潮流新鮮化皮膚更新把自嗨式傳播轉化為行動式廣告把羅列式賣點轉化為人格化欲望深圳人不缺購物中心深圳人缺的是假日如何制燥標簽,必先找對人群城市的燈是常亮的,追著事業,趕著生活,還得堅守996白領們手提袋何時才能變為購物袋書是念翻不完的忙著學識,忙著考研,還要忙著成長學霸們的課堂何時才能變為游玩的天堂寶爸寶媽的操心是轉不完的圍著奶粉轉、圍著嬰兒車轉、圍著家庭轉他們的嬰兒車何時才能變為購物車抓住內心 制造觀點假日不等同假日里但假日里絕對是假日的擔當作為首家24小時O2O潮圣地我們一開始必須輸出人性化的感召屬性品牌標簽化客群粘性化你在假日身邊假日在3、你身邊因此,對于傳播而言假日里的傳播不在再跟隨大眾,將輸出重心放在假日里的傳播不在再跟隨大眾,將輸出重心放在業態+品牌業態+品牌而是將傳播口號變為品牌符號巧妙的借助假日和假日里的雙關語境把自嗨式主題轉換為行動力語言。與其宅在家里,不如號召他們假日是短暫的假日里是璀璨的假日就來假日里 扮精彩急著成長 也要趕著快樂假日就來假日里 尋開心道路千萬條 開心第一條假日就來假日里 找樂子品牌核心主張:理想假日 假日里享潮流新鮮化皮膚更新(視覺)皮膚更新益田.1假巳里Yi Tian Holiday Village 應用視覺名片項目手冊水杯購物袋購物袋線上UI應用周邊衍生品視覺設計行李箱給我個膠帶手機殼雨傘形4、象期7-8價值導入8-9月開業季9.28假日就來假日里理想假日 假日里享24小時O2O潮圣地9.28全城公開放假主題線上事件線下活動造假計劃H5深圳首個云假日棲息地云下音樂云下朋友圈云下mini集市限量假日專門店限量夏日,假日限時發售11個假日心情總有一個打動你爆款5號線下一站,假日里假日心情 聯合裝置益田假日里開業前推廣節奏第一階段:品牌形象口號化假日就來假日里階段目的:通過行動式廣告,打造專屬的假日語言,增加品牌曝光度渠道:現場樓體廣告、圍擋、益田各門店線上:雙微/H5/小紅書線下:高端社區/市政公園/大學城主視覺圍擋7-8月事件活動:酷暑將至的深圳不在云下 就在焦下你享有假日陰影嗎?造“5、假”計劃線上H5請假線下休假深圳云假日棲息地線上H5請假炎熱的夏日夾雜著你的假日他輕輕的來順手還帶來了一片云彩深圳首個云假日棲息地活動目的:持續升溫的深圳,我們趁熱打鐵給假日一點陰影,擴大話題知名度,自主傳播度。活動形式:云假日裝置活動地點:深圳大學、周邊市政公園及小區廣場云假日裝置深圳假日棲息地 云下音樂節 MUSIC FESTIVAL云下朋友圈深圳假日棲息地 CIRCLE OF FRIENDS云下MINI超市深圳假日棲息地 第二階段:理想假日 假日里享中國首家24小時O2O潮圣地階段目的:通過標簽化人設解讀項目五大空間價值渠道:現場圍擋、地鐵廣告、電梯廣告線上:雙微/H5/小紅書線下:高端6、社區/市政公園/大學城主題人設化解讀項目五大空間價值現場圍擋地鐵燈箱廣告地鐵廣告下線拓展限量假日專門店限量夏日,假日限時發售拓展:高檔社區大學工業園區線上:爆款5號線。下一站,假日里理想假日 假日里享沒錯,這是假日里的硬性植入廣告你以為我們只會煽情嗎?我們還有彩蛋呢?開業前拓展活動:假日限量專營店限量夏日,假日限時發售線下:高端社區/市政公園/大學城壓力持續升溫 心情開始散熱不良壓力持續升溫 心情開始散熱不良浪里個浪生鮮區生猛海鮮浪里個浪生鮮區生猛海鮮在強大的武裝,都會被強烈的太陽瓦解在強大的武裝,都會被強烈的太陽瓦解一下就涼涼冷藏區雪糕甜筒一下就涼涼冷藏區雪糕甜筒高溫易燃季節 保持人際安全距7、離高溫易燃季節 保持人際安全距離雨你無瓜水果區冰鎮水果雨你無瓜水果區冰鎮水果第三階段9.28全城公開放假11種假日心情肆FUN潮流廣告目的:傳統的開業廣告只留于開業信息的傳遞我們希望情以假日心情綻放喜悅的情緒化人設創造更人格化的開業行為不僅只是一場開業信息傳遞而是將固話的購物環境活化開業造勢美陳:11種假日心情跨界人物造型展x空氣新鮮款式心水空氣新鮮款式心水一個讓心情干凈假日一個讓心情干凈假日O2 SPACE動次打次聽自己動次打次聽自己一個讓心情盛FUN的假日一個讓心情盛FUN的假日QUADRATIC ELEMENT開業主形象戶外樓體廣告公交站社區燈箱廣告關于美陳現場造景形式建議七彩假日手作節THANKS預祝開業順利