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1、12目錄壹推廣背景Title Text Here貳推廣策略Title Text Here叁推廣內(nèi)容Title Text Here3推廣背景4江天澄澈，畫船已眠月光氤氳在你的眼眸，晃神之間，便與相思釀成美酒誰在提燈等候，笑意清淺從家鄉(xiāng)吹來的風，呢喃著鄉(xiāng)音落心上那些暗自鮮活的舊時光，在記憶里隨著年輪豐盛值此中秋，你的思念是什么？5推廣策略6借勢中秋、國慶節(jié)點，青島啤酒推廣最為貼切的形容就是啤酒帶給每個人最好的體驗感啤酒帶給每個人最好的體驗感人生百味，最愛尋味潛移默化傳遞青島啤酒品牌溫度潛移默化傳遞青島啤酒品牌溫度借勢節(jié)點熱度，賦予產(chǎn)品獨特內(nèi)核，強勢導流，拉動銷售有你就是團圓中秋節(jié)青島啤酒所扮演的角2、色7青島啤酒，不僅僅是一個產(chǎn)品，更是一個有溫度有情感的空間符號，以“中秋IP”集群連接“人與空間”“人與時間”，將人們的情感串聯(lián)。青島啤酒，是轉(zhuǎn)念即達的歡聚團圓入口。是倡導活在當下，“有你就是團圓”的打破空間、時間的團聚新理念，用空間、自然與文化內(nèi)涵的美食美酒語言，讓空間與人發(fā)生故事8酸甜苦辣是食物的味道喜怒哀樂是生活的味道青島啤酒有你思念的味道青島啤酒有你家鄉(xiāng)的味道9青島啤酒尋味之旅青島啤酒尋味之旅尋找中秋味道尋找中秋味道尋找團聚味道尋找團聚味道尋找家的味道尋找家的味道即刻開啟即刻開啟1 0推廣內(nèi)容1 1一、推廣排期一、推廣排期時間線上線下9月項目10月線上互動，尋找中秋味道910-920定3、制罐推廣：910-107首屆金色帳篷節(jié)922、23終端推廣907-908終端推廣914-9151 2一、線上推廣一、線上推廣家的味道，我有一套家的味道，我有一套多少人曾想飲馬山川湖海，卻疏忽與和家人的心心問候多少人曾想飲馬山川湖海，卻疏忽與和家人的心心問候?qū)τ谥星铮總€人都有專屬于自己的中秋味道對于中秋，每個人都有專屬于自己的中秋味道是闔家團聚的天倫之樂，是私奔到月球的奇思妙想是闔家團聚的天倫之樂，是私奔到月球的奇思妙想青島啤酒用畫筆細細描述向往的中秋味道，帶你銘記中秋天倫青島啤酒用畫筆細細描述向往的中秋味道，帶你銘記中秋天倫1 3一、線上推廣一、線上推廣以消費者印象最深刻的中秋場景開展線上互4、動（模式類似于之前火爆的睡姿大比拼）以消費者印象最深刻的中秋場景開展線上互動（模式類似于之前火爆的睡姿大比拼）線上發(fā)布青島啤酒印象中秋味道線上發(fā)布青島啤酒印象中秋味道H5H5，用畫筆還原你的中秋味道，用畫筆還原你的中秋味道案例參考，多元化可替換選項，參與度高，最終可生成專屬畫面案例參考，多元化可替換選項，參與度高，最終可生成專屬畫面1 4一、線上推廣一、線上推廣生成專屬中秋味道圖片，分享朋友圈，好友識別二維碼為其投票生成專屬中秋味道圖片，分享朋友圈，好友識別二維碼為其投票活動日期：活動日期：910-920910-920，獲贊數(shù)，獲贊數(shù)1010名獲得青島啤酒帳篷節(jié)門票兩張及雨泉演唱會門票名獲得青5、島啤酒帳篷節(jié)門票兩張及雨泉演唱會門票1 1張張1 5二、二、KAKA推廣推廣家的味道，每人一套家的味道，每人一套每每中秋臨近，便有碎憶進入腦海，月光下寂靜的小院，壁虎爬上苔綠墻，目不轉(zhuǎn)睛盯昏暗的燈每每中秋臨近，便有碎憶進入腦海，月光下寂靜的小院，壁虎爬上苔綠墻，目不轉(zhuǎn)睛盯昏暗的燈蛾，驚起池塘蓮葉上迷糊眼的蛙，桂花的裊裊芬香，那一桌精心準備的中秋大餐，當然是這個中蛾，驚起池塘蓮葉上迷糊眼的蛙，桂花的裊裊芬香，那一桌精心準備的中秋大餐，當然是這個中秋最美好的味道，是家鄉(xiāng)之味，是養(yǎng)育之味，是天倫之味秋最美好的味道，是家鄉(xiāng)之味，是養(yǎng)育之味，是天倫之味這味道，讓我們深深陶醉這味道，讓我們深深陶醉寄明月相6、思，告訴我們你的中秋之味是什么樣子的寄明月相思，告訴我們你的中秋之味是什么樣子的1 6禮盒禮盒1 7禮盒禮盒1 8二、二、KAKA推廣推廣推廣地區(qū)：推廣地區(qū)：大連推廣形式：推廣形式：青島啤酒定制罐推廣時間：推廣時間：定制罐 910-107帳篷節(jié)門票數(shù)量：20套 二等獎200個，三等獎400個推廣活動分別在大連及沈陽兩地開展，在兩地各優(yōu)選5處KA進行地推展示大連地區(qū)除地堆外，設(shè)立青島啤酒定制罐，并進行互動抽獎，專屬文字，現(xiàn)場打印，購買有一套產(chǎn)品百分百中獎1 9二、二、KAKA推廣推廣-定制罐方案定制罐方案1 12 0二、二、KAKA推廣推廣-定制罐方案定制罐方案2 22 1二、二、KAKA推廣邀7、請函推廣邀請函正面2 2二、二、KAKA推廣邀請函推廣邀請函背面2 3二、二、KAKA推廣邀請函推廣邀請函折疊效果2 4二、二、KAKA推廣禮品建議推廣禮品建議三等獎禮品建議折疊水杯旅行三寶便簽盒2 5二、二、KAKA推廣禮品建議推廣禮品建議二等獎禮品建議定制刀具杯墊（10個）開瓶器2 6二、二、KAKA推廣禮品建議推廣禮品建議一等獎禮品羽泉演唱會門票1張首屆青島啤酒首屆青島啤酒金色帳篷節(jié)金色帳篷節(jié)盛大啟幕盛大啟幕帳篷節(jié)門票2張2 7三、終端推廣三、終端推廣在各活動終端餐飲店，與購買青島啤酒純生以上產(chǎn)品（在各活動終端餐飲店，與購買青島啤酒純生以上產(chǎn)品（2 2瓶）的消費者現(xiàn)場拍照合影互動，參瓶）8、的消費者現(xiàn)場拍照合影互動，參與互動者可進行現(xiàn)場抽獎（百分百中獎）與互動者可進行現(xiàn)場抽獎（百分百中獎）推廣地區(qū)：推廣地區(qū)：大連，每天22個店推廣形式：推廣形式：餐飲終端互動 推廣時間：推廣時間：9月12-16日 獎品數(shù)量：獎品數(shù)量：一等獎帳篷節(jié)門票一等獎帳篷節(jié)門票10套；二等獎旅行套裝550個；三等獎鑰匙鏈1100個物料準備：物料準備：抽獎箱、抽獎卡、畫架、合影版2 8三、終端推廣三、終端推廣現(xiàn)場購買純生以上產(chǎn)品（現(xiàn)場購買純生以上產(chǎn)品（2 2瓶），參與現(xiàn)場互動合影及抽獎瓶），參與現(xiàn)場互動合影及抽獎合影框合影框抽獎箱抽獎箱2 9三、終端推廣三、終端推廣畫架畫架3 0四、事件營銷四、事件營銷家的味道9、，從此多了一套家的味道，從此多了一套背上行囊，來到海邊，放下帳篷，在星空的陪伴下度過這富有詩意的一天，這一切，即將真實發(fā)生青島啤酒首青島啤酒首屆金色帳篷節(jié)盛大啟幕屆金色帳篷節(jié)盛大啟幕，享受團圓團聚的天倫之樂，體驗秋色迷人的歡聚盛宴，參與互動內(nèi)容的20組（40人）的一次暢爽歡聚盛宴，搭帳篷、玩游戲、享美食、看演出、得金幣一應(yīng)俱全3 13 23 33 43 53 63 7四、金色帳篷節(jié)場地建議四、金色帳篷節(jié)場地建議場地建議場地建議11德緣山莊德緣山莊地址：地址：大連金石灘街道河嘴子村1號優(yōu)勢：優(yōu)勢：位于海邊，可以搭帳篷，舞臺音響，篝火晚會，配有烤羊、烤串、自助等食品3 8四、金色帳篷節(jié)場地建議四、10、金色帳篷節(jié)場地建議場地建議場地建議22白云山莊白云山莊地址：地址：西崗區(qū)會泰街，付家莊海濱優(yōu)勢：優(yōu)勢：在草坪上搭帳篷，可以有舞臺音響，餐可以是自助3 9四、金色帳篷節(jié)場地建議四、金色帳篷節(jié)場地建議場地建議場地建議33開世濱海浴場開世濱海浴場地址：地址：旅順口區(qū)北海街道濱海路優(yōu)勢：優(yōu)勢：草坪上搭帳篷并提供兩臺房車休息洗澡等，提供2-3臺房車貼廣告，沙灘篝火4 0青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容備注備注13:00 集合全員青泥洼橋集合，準備出發(fā)13:30-14:30出發(fā)大巴車統(tǒng)一接送14:30-15:00物料發(fā)放T恤、帳篷、代金券、臂貼15:00-15:30帳篷11、DIY帳篷搭建DIY，暢享搭建樂趣15:30-17:30游戲介紹游戲規(guī)則，現(xiàn)場開展互動游戲，在游戲中獲得金幣，兌換禮品或暢玩景區(qū)設(shè)施17:30-18:00休息嘉賓可自由活動休息18:00-19:30晚宴為嘉賓提供資助晚宴，穿插歌舞演出，互動抽獎、互動游戲19:30-20:00篝火晚會邀請嘉賓環(huán)繞篝火起舞20:00-21:00返回清點人數(shù)，返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程4 1青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-1812、:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程13:0013:00全員在青泥洼橋國美電器前集合全員在青泥洼橋國美電器前集合準備出發(fā)準備出發(fā)4 2青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程青島啤酒專車青島啤酒專車14:013、014:00準時出發(fā)，將參與活動的準時出發(fā)，將參與活動的嘉賓送至目的地嘉賓送至目的地4 3青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程到達目的地后，為嘉賓發(fā)放物料，包括定制到達目的地后，為嘉賓發(fā)放物料，包括定制T T恤、帳篷包、代金券及臂貼等恤、帳篷包、代金券及臂貼等4 4青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青14、島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程根據(jù)發(fā)放的物料包，每組嘉賓體驗帳篷搭建的根據(jù)發(fā)放的物料包，每組嘉賓體驗帳篷搭建的樂趣樂趣4 5青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:315、0游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程主持人宣布游戲規(guī)則，嘉賓參與游戲獲主持人宣布游戲規(guī)則，嘉賓參與游戲獲得金幣，金幣可兌換禮品，也可以體驗得金幣，金幣可兌換禮品，也可以體驗景區(qū)內(nèi)各項娛樂項目景區(qū)內(nèi)各項娛樂項目4 6青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:0016、篝火晚會20:00-21:00返回三、金色帳篷節(jié)流程三、金色帳篷節(jié)流程游戲游戲11趣味足球賽趣味足球賽 嘉賓身著碰碰球，向球門里射球。優(yōu)勝者嘉賓身著碰碰球，向球門里射球。優(yōu)勝者可兌換金幣。可兌換金幣。4 7青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回三、金色帳篷節(jié)流程三、金色帳篷節(jié)流程游戲游戲22射擊射擊參加設(shè)計游戲，獲勝可以獲得金幣參17、加設(shè)計游戲，獲勝可以獲得金幣4 8青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回三、金色帳篷節(jié)流程三、金色帳篷節(jié)流程游戲游戲33指壓板跑步比賽指壓板跑步比賽設(shè)置起點及終點，以家庭為單位比賽，一設(shè)置起點及終點，以家庭為單位比賽，一人背起另一個人比賽，人背起另一個人比賽，2 2組組PKPK，最終優(yōu)勝者，最終優(yōu)勝者可獲得金幣可獲得金幣4 9青島18、啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回三、金色帳篷節(jié)流程三、金色帳篷節(jié)流程游戲游戲44望遠鏡望遠鏡可以通過天文望遠鏡，觀看月亮可以通過天文望遠鏡，觀看月亮5 0青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY1519、:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回三、金色帳篷節(jié)流程三、金色帳篷節(jié)流程游戲游戲55兒童游戲區(qū)兒童游戲區(qū)工作人員準備兒童沙灘玩具，孩子可以游工作人員準備兒童沙灘玩具，孩子可以游戲具玩戲具玩5 1青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回三、金20、色帳篷節(jié)流程三、金色帳篷節(jié)流程游戲游戲66尋寶尋寶嘉賓可以在場地內(nèi)尋找寶箱，并可到禮品嘉賓可以在場地內(nèi)尋找寶箱，并可到禮品兌換區(qū)競換相應(yīng)的禮品兌換區(qū)競換相應(yīng)的禮品5 2青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程為嘉賓提供自助式晚宴，并在晚宴中安排歌舞為嘉賓提供自助式晚宴，并在晚宴中安排歌舞表演、互動21、游戲及抽獎環(huán)節(jié)表演、互動游戲及抽獎環(huán)節(jié)5 3青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程舞蹈表演、電音樂隊、舞蹈表演、電音樂隊、DJDJ打碟、酒吧歌手打碟、酒吧歌手5 4青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:0022、物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程晚宴中進行晚宴中進行3 3次互動抽獎，次互動抽獎，借助大屏幕二維碼借助大屏幕二維碼進行抽獎，主持人隨機抽取，并現(xiàn)場贈送精美進行抽獎，主持人隨機抽取，并現(xiàn)場贈送精美禮品禮品5 5青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-1823、:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程晚宴游戲晚宴游戲酒量智慧大比拼酒量智慧大比拼每組派出每組派出2 2名組員參與，主持人隨機說出一個數(shù)值，名組員參與，主持人隨機說出一個數(shù)值，100ml100ml，80ml80ml、70ml70ml每組兩人需各將每個人的整瓶啤酒（每組兩人需各將每個人的整瓶啤酒（500ml500ml）根據(jù)）根據(jù)個人經(jīng)驗喝掉個人經(jīng)驗喝掉400ml400ml、420ml420ml、430ml430ml，將剩余酒量倒入測量儀，將剩余酒量倒入測量儀器中，剩余酒量最接近主持人隨機說出來的數(shù)值的小組獲24、勝器中，剩余酒量最接近主持人隨機說出來的數(shù)值的小組獲勝5 6青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程晚宴游戲晚宴游戲小馬快跑小馬快跑所有嘉賓關(guān)注實時互動大屏，并實現(xiàn)成功上屏，當宣布游戲開始后，所有所有嘉賓關(guān)注實時互動大屏，并實現(xiàn)成功上屏，當宣布游戲開始后，所有嘉賓搖動手機，根據(jù)搖動速度，產(chǎn)生最終獲勝者，現(xiàn)場頒發(fā)獎品嘉賓搖動手機，根據(jù)搖動速度，產(chǎn)生最終獲勝者，現(xiàn)場頒發(fā)獎品5 7青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程青島啤酒金色帳篷節(jié)活動流程時間時間內(nèi)容內(nèi)容13:00 集合13:30-14:30出發(fā)14:30-15:00物料發(fā)放15:00-15:30帳篷DIY15:30-17:30游戲17:30-18:00休息18:00-19:30晚宴19:30-20:00篝火晚會20:00-21:00返回四、金色帳篷節(jié)流程四、金色帳篷節(jié)流程晚宴后，邀請所有嘉賓前往篝火晚會現(xiàn)場，煙晚宴后，邀請所有嘉賓前往篝火晚會現(xiàn)場，煙花表演，并有主持人帶領(lǐng)大家環(huán)繞，共舞中秋花表演，并有主持人帶領(lǐng)大家環(huán)繞，共舞中秋5 8