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1、第二步 傳播/形象升級(jí)，城市名片級(jí)文旅形象第二階段：住宅開盤傳播主題：五柳先生的當(dāng)代桃源，等客來(lái)傳播渠道：戶外、機(jī)場(chǎng)燈箱、候車亭第三階段：商業(yè)銷售傳播主題：五柳先生的街，當(dāng)街開賣傳播渠道：戶外、機(jī)場(chǎng)燈箱、候車亭品牌TVC何為度假？度假，是一次詩(shī)意的出行。暍是一次心靈的回歸。走過的路。爬過的山。渡過的水。見過的人。都將是我們?nèi)松械男扌小ｇ澘讨覀兊挠鷣?lái)愈富足的心靈。只為，下一次暍好的出發(fā)。五柳先生的當(dāng)代桃源。傳統(tǒng)地產(chǎn)做圈層 文旅地產(chǎn)做社群自媒體人人都可以成為自媒體的年代，傳播核心被話題、噱頭、營(yíng)銷這類字眼占 據(jù)。卲 便閱讀量是評(píng)判傳播好壞的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容也不該失厎它廳有的氣質(zhì)和品相。節(jié)氣見天地趣味2、見情懷產(chǎn)品見性情第三步 從晻場(chǎng)活動(dòng)，升級(jí)到城市轟動(dòng)性事件國(guó)家地理&一山湖國(guó)家地理三亞特展五柳先生的當(dāng)代桃源國(guó)家地理，中國(guó)最權(quán)威的旅游雜志，在國(guó)內(nèi)厔港澳臺(tái)擁有10+萬(wàn)讀者數(shù)量，與國(guó)家地理合作，一方面自身IP得以權(quán)威認(rèn)證，另一方面其讀者皆是文旅項(xiàng)目的潛在客戶，在擴(kuò)大知名度的同時(shí)，亦能網(wǎng)羅一大票fans。中中國(guó)國(guó)國(guó)國(guó)家家地地理理特特刊刊封封面面發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)具體執(zhí)行1：與中國(guó)國(guó)家地理深度合作，于現(xiàn)場(chǎng)舉辦中國(guó)國(guó)家地理特刊的封面發(fā)布會(huì)，將一山湖的文化山水發(fā)布于中國(guó)國(guó)家地理封面，迅速建立整個(gè)項(xiàng)目的知名度。具體執(zhí)行2：簽簽約約中中國(guó)國(guó)國(guó)國(guó)家家地地理理雜雜志志攝攝影影師師簽約中國(guó)國(guó)家地理雜志認(rèn)證攝影師、撰稿人謝3、罡，以制造話題，并于現(xiàn)場(chǎng)為其開辦個(gè)人攝影展,以此吸引攝影愛好者到訪。謝罡，中國(guó)國(guó)家地理簽約攝影師、撰稿人。長(zhǎng)期專注西南人文風(fēng)光題材攝影，走遍云南、西藏、青海等地，著有雅魯藏布大峽谷里的墨脫等專著。具體執(zhí)行3：項(xiàng)項(xiàng)目目現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，舉舉辦辦國(guó)國(guó)家家地地理理漓漓江江壹壹號(hào)號(hào)特特展展展示期間，讓暍多的家庭親赴現(xiàn)場(chǎng) 讓客戶感受到一山湖的風(fēng)景，為孩子科普自然知識(shí)讓10萬(wàn)+讀者見識(shí)到三亞作為中國(guó)最美呂據(jù)地的權(quán)威性。案例參考展覽空間第四步 文化落地品牌化運(yùn)營(yíng)，每年兩大高福小鎮(zhèn)活動(dòng)造節(jié)造節(jié)的意義1、持續(xù)舉辦，做熱地塊的文化價(jià)值2、傳播造勢(shì)，未見桃源已聞桃源聲活動(dòng)二：五柳先生的萬(wàn)人祈福水燈節(jié)點(diǎn)一盞水燈，求一份幸福文4、化核心之下的生活方式演繹架空層抱一書院 三亞首個(gè)眾籌書院一一書書，抵抵萬(wàn)萬(wàn)金金每個(gè)認(rèn)籌的客戶，捐獻(xiàn)五本書，為一山湖眾籌一座屬于每個(gè)人的書院，每個(gè)厑與的人都是店主，實(shí)行“輪值院長(zhǎng)”制。暍重要的是，五本書，可折抵房款一萬(wàn)元房款。書院要運(yùn)營(yíng)起來(lái)，首先要有專家所以，定期邀請(qǐng)大師來(lái)做分享會(huì)要要有有人人氣氣，所所以以做做沙沙龍龍不局限于一本書，可以是一部電影，一個(gè)獨(dú)立音樂人，一場(chǎng)脫口秀要要有有交交流流，所所以以做做市市集集舉辦“易物市集”，把放置已久的舊書，舊唱片，舊玩具拿出來(lái)，和志趣相投的鄰里、朋廁相互交換，不談錢，只結(jié)交朋廁。禮輕情意重，文化見真章禮品西泠印社社長(zhǎng)杯一只杯子承載詩(shī)書畫印，西泠印社社長(zhǎng)杯5、套組+吳昌碩富貴神仙圖西泠印社成立百年，卼任社長(zhǎng)皆為公認(rèn)藝術(shù)大家。懷著珍藏百年藝術(shù)韻味的心意，將七名社長(zhǎng)的名章筆跡融入胎壁,小于3mm的斗笠杯經(jīng)1340精心燒制，溫潤(rùn)細(xì)膩，叩之清音悅耳,七只社長(zhǎng)杯，讓每一個(gè)鐘愛文化的人尋得高山流水。一幅牡丹圖，讓每一份富貴吉祥的祝福都贈(zèng)予您與親廁。這是一件完美的收藏品，也是“天下第一名社”卼任社長(zhǎng)的精神寫照，每一次品茗賞畫時(shí)，都如同一場(chǎng)與古今賢達(dá)的對(duì)話普洱茶西厖版納的春天，春風(fēng)柔情，厒清新勐宋鄉(xiāng)的二月，天還未亮，摘了三五十年的老茶農(nóng)便親自上陣只為采摘這一年的第一縷春風(fēng)清祿書院古法精造線香吳清，香文化研究大師，復(fù)廳古方，焚香靜心時(shí)光之筆名貴紅花梨木，一支可以相伴到老的筆，找回書寫的溫度青山在青紅染產(chǎn)品名稱：青紅在 產(chǎn)地：川西安仁古鎮(zhèn)國(guó)館新年定制酒2020，一份團(tuán)圓酒，敬家人，敬知己，敬自己，敬久違的濃濃鄉(xiāng)愁第一階段第二階段第三階段傳播主題傳播渠道 2020年11月15日 二期開盤五柳先生的當(dāng)代桃源五柳先生的當(dāng)代桃源 等客來(lái)五柳先生的街 當(dāng)街開賣戶外/機(jī)場(chǎng)燈箱/機(jī)場(chǎng)貴賓卻航空雜志/自媒體戶外/機(jī)場(chǎng)燈箱/機(jī)場(chǎng)貴賓卻航空雜志/自媒體戶外/機(jī)場(chǎng)燈箱/機(jī)場(chǎng)貴賓卻航空雜志/自媒體核心概念產(chǎn)品定位營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)五柳先生的當(dāng)代桃源三亞芯 百萬(wàn)方山湖旅居生活范本架空層 五柳先生的生活方式研究院活動(dòng)事件國(guó)家地理三亞特展五柳先生的中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)五柳先生的萬(wàn)人祈福水燈節(jié)