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1、2022.03.16平安銀行信用卡品牌片創(chuàng)意方案Mission任務創(chuàng)作平安銀行信用卡品牌TVC加強情感共鳴，提升品牌記憶度要建立情感共鳴，必須找到對的人，對的故事Chance機會過去的“懂你”，是生活改變的瞬間都有平安信用卡如今要將“懂你”從認知強化為占據大眾心智 平安信用卡需要更高的視野，成為面對不同事情、環(huán)境、人 都能被感知是一個讀懂人性的角色每天和每一位卡主一起經歷美好和不美好的日常點滴 并為此作出積極的努力這才是走進真實的生活和有社會價值的品牌平安信用卡到底要懂TA的什么？先找到對話的TA是誰？當品牌理念未足夠進入大眾心智時 我們希望回歸到信用卡的主要人群STRATEGY25周歲到352、周歲左右的你我傳統(tǒng)和新潮融合的一代TA出生于90年代，成長于21世紀 老一輩和新時代的思維都存在于腦海進取和保守沖突的一代TA第一代獨生子女的我們，前無古人后無來者兒時，全家總將最好的留給我們。我們想要的，家里總會滿足成年時，要承擔起責任時，我們意識到自己是家里唯一我們處于人生的上升也在面對剛需壓力TA決定人生格局的十年，我們總是為之努力，因為這基本奠定了未來職場的格局是成是敗。同時我們面對房子、車子、孩子等剛性需求，這些需求是生活的壓力，是我們必須要做的事情。努力讓各種的積累穩(wěn)步向上 但環(huán)境的動蕩為我們增加難度TA富達國際發(fā)布的2021年中國養(yǎng)老前景調查報告顯示，年輕一代每月儲蓄比例正在上升3、，月儲蓄金額均值為1624元。中國年輕人負債狀況報告顯示，我國的90后人群平均的負債大概是12.7萬，總體的債務與收入的比例是18.5，這意味著，年輕人要用18.5個月的工資收入才能還完所欠債務。而從2020年開始，由于發(fā)生了衛(wèi)生事件，估計國內年輕人的負債情況更加糟糕。他們生活是立體的 有美好有傷心、需要進取更要擔當 或許不富足，但對生活充滿追求策略主張平安信用卡 每一筆 都懂你無論順逆，平安信用卡懂你所需，通過不同的產品在身邊為你提供幫助 在值得慶幸的日子、在難過的日子、在變化的日子、在成功的日子 平安信用卡將與你一同經歷人生品牌感性訴求需要被感知，平安信用卡產品成為我們講述故事的載體 轉化4、自身的產品利益點讓TA感受到“懂你”的存在策略主張平安信用卡 每一筆 都懂你品牌感性訴求平安懂你產品理性利益點產品、活動、重點商戶風控、靈犀業(yè)務 老人銀行、生息業(yè)務雙卡業(yè)務省錢省心省時創(chuàng)意方向IDEA 1人群洞察給心愛的人 買到TA喜歡的分期給自己買 夢寐以求的禮物省吃儉用只為 送爸媽一份安心.但這些“愛”的出現往往都藏著各種“酸甜苦辣”的情感“善意的謊言”、“蓋不住的驚喜”、“中二的告白”我們的情感由自己所愛的人和事所構成TA們會.爸媽結婚紀念日訂了旅游機票送爸媽，謊稱是用積分換的。年底偷偷買了一臺游戲機獎勵自己，對外聲稱是年會抽的。用著“票是朋友送的”的爛借口，約暗戀的女生看她喜歡的演唱會5、。.平安信用卡一直與你默默地守著 這些連最親密的人都不知道的“秘密”這些“善意的謊言”、“蓋不住的驚喜”、“中二的告白”都體現在你的賬單里 當中故事，只有平安信用卡和你才懂他們之所以將秘密藏起來，不過是想讓自己愛的人安心 通過對賬單的翻譯，將藏在心底的秘密譯出一個個充滿愛的故事創(chuàng)意概念備選：賬單故事機一個人 的 手術故 事 1為了讓丈夫專心工作 她編造了一個謊言 故事腳本：正在外地工作的丈夫如常收到了她問候的短信 短信的最后，曉婷留言：丈夫本來想多聊一會，但馬上就被召喚到前線 只好回了一個玩得開心的表情，放下手機就趕出去我要和朋友去出去玩幾天，可能玩得歡沒空回你信息 照顧好自己喲曉婷是一名全職6、太太，丈夫是援助疫情的醫(yī)生 這兩年疫情的反復讓丈夫常外出，他們漸漸聚少離多 但兩人感情一直很好，每天都會通過電話和短信聯(lián)系彼此故事腳本：帶著收拾好的行李，她坐上了網約車 看著窗外略過的風景，卻露出一絲茫然“叮”曉婷的手機收到了一條平安信用卡的短信 提醒她現金分期的業(yè)務申請成功原來一周前 曉婷體檢發(fā)現身體出了問題，需要進行手術 為了讓丈夫專心工作，她在手術前跟丈夫撒了一個謊 懷著忐忑的心情，一個人去了醫(yī)院平安信用卡產品結合點 為了不讓丈夫發(fā)現 曉婷用平安信用卡的現金分期獲得一筆現金 用于支付醫(yī)院費用（展現現金分期業(yè)務在你需要應急的時候給予幫忙）省心省錢省時現金分期￥xxxxx老公：這場手術我有點7、害怕 但我更不想 你為了我分心每一筆 都懂你曉婷曉 婷 下 車 之 后，那 輛 網 約 車 開 走 了 遲到 的 陪伴故 事 2為了老婆和孩子的將來 他缺席了此刻的陪伴 故事腳本：嘉駿是貿易公司上班的銷售人員 經常會以加班應酬的理由丟下妻子和孩子，很晚才回家今晚要加班嗎？孩子.有點想你看著妻子欲言又止，嘉駿卻說：公司拿了大項目，老板說要犒勞我們，可能晚點回來他邊說還邊把鏡頭掃過身邊的同事 妻子面帶失落，淡淡地說了一句“那好吧.注意安全。”“嘟.嘟.嘟”就這樣，兩人的通話結束了這一天，臨近下班的他接通了與妻子的視頻通話 聊了幾句后，視頻里的妻子猶豫地問道:故事腳本：下班后，嘉駿開車載著同事來到飯8、店 眾人下了車，但他卻沒有跟著過去 從包里掏出另一臺手機，轉變成為一名兼職網約車司機 事實上，孩子的到來讓嘉駿的生活壓力大了不少 偏偏疫情的反復，導致貿易業(yè)績越來越慘淡 為了撐起整個家，他只好選擇每天下班后兼職 凌晨2點，他用好車主卡加完油，準備回家 坐上車，只見副駕駛位放著一小束鮮花 是老婆喜歡的百合 昨天是他們的結婚紀念日，其實他什么都記得，只是晚了一點平安信用卡產品結合點 載完最后一個客人 嘉駿來到加油站加油，用平安好車主卡支付有88折 既是車子的加油，也算是給車主的生活加油 （展現好車主卡的加油88折為認真生活的人助力）省錢省心省時加油費￥xxxxx老婆：其實我都記得 但為了我們的將來9、 我會再努力一點每一筆 都懂你嘉駿嘉 駿 開 車 經 過 花 店，看 到 了 在 路 邊 哭 泣 的 女 生 被辭退的 禮物故 事 3為了不讓爸媽操心 她咬牙做了一個決定 故事腳本：小白畢業(yè)后便來到了深圳一家互聯(lián)網公司實習 再過半個月，她就能領到第一份工資 作為獨生子女，爸媽經常擔心她在外面的生活 周末，她跟爸媽聊起了電話：“媽，我錢夠的，不用擔心我”“老爸呢，頸椎有好點嗎，等我發(fā)工資，就送老爸一臺按摩儀。”老爸在電話的另一頭急忙打住：“不要亂花錢，你一個人在外面，不夠錢花，記得跟爸說”就這樣，小白跟爸媽聊了一個下午故事腳本：幾天后，父母收到了小白寄回來的按摩儀 小白也收到了媽媽的語音：“小白10、，按摩儀我們收到了，你爸剛開始說不肯用，現在都舍不得摘下來了”小白放下手機，眼淚卻止不住地流了下來 三天前，大環(huán)境不景氣，小白的部門被集體裁員 為了兌現承諾，也為了不讓爸媽擔心 她還是用平安信用卡賬單分期了按摩儀 平時總是忙到深夜，今天終于不用加班了 她站在街頭看著熱鬧的車流 不知道還該不該繼續(xù)留在這個大城市平安信用卡產品結合點 她賬單分期買了 一直躺在購物車列表里的按摩儀 這是她打算發(fā)工資后兌現的一個愿望（展現平安信用卡消費分期提前幫你實現夢想）省時省心省錢購物賬單分期￥xxxxx爸媽：我瞞著你們是怕你們?yōu)槲也傩拿恳还P 都懂你小白未完待續(xù) 無數個平安信用卡用戶 可能會有無數個“秘密”背后是有11、且只有 我們能翻譯的故事借主題二次發(fā)酵，打造事件營銷線下裝置賬單翻譯器以動人故事?lián)屨即蟊娧矍蚧顒油娣ǎ涸谌珖嗟亻_展線下裝置賬單翻譯器，以平安信用卡的每一筆消費背后的動人故事，表達平安信用卡懂得卡主生活的點點滴滴與他們共同記錄下生活中的愛意，提升消費者的美譽度你想知道愛人的秘密嗎賬單故事營銷，激活用戶二次裂變活動玩法：在口袋銀行APP開展“賬單回顧”，分析每一筆消費背后的故事，講述用戶每一件事平安都懂得你的小心思，與你一起度過開心、慶祝、獎勵的每一個時刻，利用老用戶的影響力卷入更多新用戶，強化品牌認知度線上H5營銷，說出賬單背后的秘密形成大眾互動IDEA 2大部分信用卡還在不停催促大眾提前預支12、消費 消費欲望刺激的不能再刺激 過度消費下，日常打擾令人疲憊、無感甚至厭惡人群洞察當大部分在一味鼓吹消費者透支消費我們希望平安信用卡以一個新的角度平靜地守護或許不安的你THINKINGTHINKING“以有度為原則，以仁愛為源泉，以幸福為目標”現金分期、備用金、循環(huán)業(yè)務、賬單分期，它們共同組成了生息業(yè)務，為我們提供應急服務 生息 一個關乎生存的代名詞 我們希望它正向地存在，平靜地析出善意的警醒它不會主動打擾你的生活，但它會一直都在 只為了你需要它的那一刻THINKING創(chuàng)意概念我們希望樹立全新的品牌形象，改變大眾對這個行業(yè)的固有認知 我們需要給公眾、社會一份實在的承諾 以公約的形式，詮釋平安信13、用卡真正做到“懂你”的品牌價值VO：很 抱 歉 以 這 樣 的 方 式 與 你 見 面（一位媽媽牽著孩子過馬路，接到電話）VO：我 常 常 出 沒 在 你 的 身 邊 卻 忽 略 了 你 的 感 受（嘈雜的聲音傳來，媽媽露出不耐煩的神情，隨后出現一群人掛斷各種騷擾電話的快切鏡頭。）現 在，我 想 把 那 些 時 間 還 有 好 心 情 都 還 給 你（畫面轉到房間，世界變得安靜，陽光透過玻璃照射進來，窗簾跟隨輕柔的風擺動）VO：背后支撐：禮物通過平安信用卡分期購買當 你 有 了 小 秘 密 我 不 會 左 右 你 的 決 定 不 論 故 事 后 來 會 怎 樣 都 很 美 好（文創(chuàng)店內，女生給14、暗戀的男生挑禮物，內心卻猶豫該不該送他。）背后支撐：KTV通過平安信用卡消費有優(yōu)惠暴 風 雨 襲 來 我 會 為 你 留 出 空 間 那 些 不 安 與 遺 憾 終 將 慢 慢 消 散（一對情侶激烈爭吵，女生奪門而出，一個人在KTV聲嘶力竭地歌唱，眼淚不停流淌。）背后支撐：Safari卡旅游權益，體現省心當 你 有 了 新 的 發(fā) 現 我 會 默 默 記 下 你 的 喜 好 靜 待 下 一 次 出 發(fā) （男生獨自去旅行，沉浸在美好的景色中。）背后支撐：用好車主卡加油88折，省下錢給女兒買禮物走 得 太 久，你 開 始 想 家 我 會 在 沒 人 的 角 落 為 你 升 騰 起 一 絲 暖 意（15、深夜，網約車司機加完油回到車里，手里抱著給女兒帶的小禮物，安心地睡著了。）背后支撐：通過平安信用卡消費一杯咖啡，體現省錢你 不 會 留 意 到 的 地 方 都 有 我 的 身 影 當 你 需 要 的 時 候 我 一 直 在（男青年在咖啡廳里點了杯咖啡，工作到深夜，周圍的燈光熄滅，卻為他留了一盞燈。）（中年男子創(chuàng)業(yè)失敗，眼睜睜看著一輛貨車搬空了公司。）背后支撐：用平安信用卡支付了租貨車的費用我 體 會 過 你 的 不 知 所 措背后支撐：下午茶通過平安信用卡的茶飲優(yōu)惠購買，體現省錢（女青年因為升職請喝下午茶，組里的同事一起為她慶祝。）也 見 證 過 你 最 自 信 的 時 刻背后支撐：一家人收獲16、“三省”的體驗，平安信用卡只是默默地守護著這些美好有 時 候 我 也 會 羨 慕 他 們 可 以 成 為 你 的 玩 伴（一家人為孩子慶祝生日，他們的幸福寫在臉上。）背后支撐：通過平安信用卡的生息業(yè)務申請資金，可以解決她的燃眉之急，體現省心我 不 再 打 擾 你 卻 又 忍 不 住 擔 心 你（父親重病，女生坐在醫(yī)院的長椅上，雙目無神，拿著病歷單不知所措。）面 對 那 些 已 知 的 改 變 未 知 的 變 化 我 會 提 前 做 好 準 備 只 為 了 你 需 要 我 的 那 一 刻（男子拿起手機，辦了平安信用卡的雙卡業(yè)務，為自己和家人的將來作打算。）此致 一張不打擾你的信用卡每一筆 都懂你17、平安信用卡 經典卡面 煥新上市很抱歉 以這樣的方式與你見面 我常常出沒在你的身邊 卻忽略了你的感受 現在，我想把那些時間 還有好心情 都還給你 當你有了小秘密 我不會左右你的決定 不論故事后來會怎樣 都很美好 暴風雨襲來 我會為你留出空間 那些不安與遺憾 終將慢慢消散 當你有了新的發(fā)現 我會默默記下你的喜好 靜待下一次出發(fā) 走了太久，你開始想家 我會在沒人的角落 為你升騰起一絲暖意 你不會留意到的地方 都有我的身影 當你需要的時候 我一直在 我體會過你的不知所措 也見證過你最自信的時刻 有時候 我也會羨慕他們 可以成為你的玩伴 我不再打擾你 卻又忍不住擔心你 面對那些已知的改變 未知的變化 我18、會提前做好準備 只為了你需要我的那一刻此致 一張不打擾你的信用卡每一筆 都懂你https:/ 在各大社交媒體平臺征集那些“被打擾，忍不了”的瞬間 通過倡導“不打擾”的正向價值觀，進一步擴大品牌聲量，提升品牌美譽度廣東消防東風快遞護士協(xié)會IDEA 3消費升級讓大家總想在生活中過得更好 但大環(huán)境不穩(wěn)、經濟下行卻讓我們用起錢來沒那么瀟灑自在THINKING對于25-35歲的人們想讓自己過得好的時候 我們更要面對著關乎人生轉變的一件件“大事”THINKINGTHINKING房子、車子、孩子、老爺老媽子 這些事需要你去承擔，更是與你的資金息息相關THINKING當資金并不豐足時，卻要解決一件件頭等大事 19、我們面臨著一個關乎人性的世界難題爭論新房子裝修了 省下我的買游戲機的錢嗎？為什么不是她新衣服的錢？夫妻之爭老爸60生日的禮物 是省下我去重慶旅游的錢嗎？還是給他的禮物省一點？我與父母之爭自我之爭剛買下的新車 是要省省先讓它吃飽？還是我先吃飽呢？人總是自私的，對自己好點并沒有錯 但當你面對重大抉擇時，卻有可能變成一種“罪過”甚至會成為社會一個關于兩性、孝道的沖突問題THINKING但省下誰的心頭愛，都是一種難于抉擇 我們是否能有一個大膽的想法，是不為兩者的做犧牲呢？THINKING平安信用卡 懂你在面對人生大事與自己的小心思的斗爭時難以抉擇 為你提供不必為了誰而犧牲的“三省”利益BRAND RO20、LE愿你生活花得少同樣過得好創(chuàng)意概念|如何執(zhí)行|一場美妙、動聽、夸張的歌劇表演，紛爭兩派的人、物通過戲劇將誰都不想被省下不想被犧牲的心聲唱出來-視頻開始-歌劇大幕開啟篇章1-為沙發(fā)而爭論家具店的舞臺 夫妻認為這張北歐沙發(fā)非常適合他們新家 但看到略貴的價錢，他們猶豫但又舍不得 拿出了紙筆計算器，他們默默打起了小算盤 計算要幾個月才能買下 交響樂響起 他們露出了奸詐的笑容 將目光投射到對方身上男生忍不住反擊：“潮流永遠追不到，對地球又不環(huán)保 你的新衣服省掉吧省掉吧省掉吧”夫妻二人的小紛爭不斷加劇 用盡各種理由讓對方省掉不必要的東西 游戲機、化妝品、球鞋、包包全都走出來出來 來回地唱道第一篇章就這樣21、過去了女生唱道：“將你的游戲機省掉，反正天天加班你也玩不了”篇章2-為禮物而糾結女生在手機店和旅行社門前，站著一位女生 她糾結著不知道應該進那家門 因為手機店藏著老爸暗示想要的水果手機 女生本打算60歲的生日就要送他 另一邊卻是約定了畢業(yè)五周年旅游的行程報名 但她的預算只能付得起其中一份 交響樂響起 手機店和旅行社的宣傳海報、手機、物料動起來了老爸跟閨蜜Diss起來了 用盡各種理由讓對方省掉不必要的東西 手機、海報、兩家職員全都跳出來 你一句我一句地唱道第二篇章就這樣過去了店里出現站起來舉起手機的老爸唱道：“人生就那么一個六十大壽，省啥也別把我的禮物省走”旅行社的海報走出來了兩位閨蜜唱道：“閨22、蜜一生一起游，紀念周年不再有 一段情一輩子，省走了，我們關系就沒有”篇章3-為飽頓而疑惑男人坐在新買的跑車里 一路狂奔,直到開累了 突然車中的儀表盤提示，該加油了，車餓了 他的肚子也響起了，人也餓了 他拿起手機查看存款,瞬間有點憂傷 卡里的存款也就夠兩者其中一個吃飽 交響樂響起 肚子咕咕的響聲、加油的提示燈更加急速了汽車跟肚子就這樣，因為紛爭對唱了起來男人握著方向盤，疑惑著不知道該去餐廳還是加油站車里的屏幕出現汽車人物唱道：“人類，餓那么一頓，沒什么關系，我吃不飽你走不起 省不了 省不了 省不了啊”男人肚子用腹語唱道：“人類，餓那么一頓，沒什么關系，我吃不飽你走不起 省不了 省不了 省不了啊”歌劇大幕在各種該省下誰的紛爭中落下了世間上有一種省能讓你不必陷入人生難題出現字幕平安銀行信用卡，只為你不做犧牲的省畫面：歌劇大幕因謝幕重新被拉開，每個紛爭篇章的演員都因為在平安信用卡不同產品，三種“省”的利益下，得到了自己想要的心愛物品我們珍惜彼此 卻因立場不同，紛爭不斷 平安信用卡希望通過 省心、省錢、省時的服務 省下生活中不必要的犧牲或退讓 生活或許沒你想得那么美 但很多時候 都可以兩全其美獨白：每一筆 都懂你歌劇形式參考https:/ 1IDEA 2IDEA 3平安信用卡 每一筆 都懂你Thanks.