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1、摩天消夏嘉年華摩天消夏嘉年華SKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVALProgram摩天活力城外場嘉年華活動策劃方案摩天活力城外場嘉年華活動策劃方案chang chun motianhuolicheng terris wueel marketFERRIS WHEELFERRIS WHEEL“M A R K E T”“M A R K E T”目錄DIRECTORYchang chun motianhuolicheng terris wueel marketPART 1背景思考PART 2效果策略PART 3內容維度+背 景 思 考2、PART ONESKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVAL摩天消夏嘉年華2021.4+項 目 背 景 2021.420202020年年火爆一夏的摩天音樂節的熱度還沒有完全褪去火爆一夏的摩天音樂節的熱度還沒有完全褪去轉而，轉而，20212021年的夏季即將到來年的夏季即將到來這個夏天除了音樂節這個夏天除了音樂節還需點更勁爆、更多元的消夏活動！還需點更勁爆、更多元的消夏活動！問題：問題：2021年的夜文化依舊是大勢所趨也注定是各大商場/場所必做項目+2021.4問 題 思 考思考：思考：我們如何在激烈競爭中脫穎而出？充分利用摩天外場3、，打造爆款文化節，成為行業標桿？聚集最強流量？如何盤活外場打造爆款聚集最大流量？+效 果 策 略2021.4摩天消夏嘉年華PART TWOSKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVAL+2021.4成 功 案 例上海安義夜巷上海安義夜巷 開設以來，帶動靜安嘉里中心銷售額增長約30%；外灘楓徑外灘楓徑 啟幕兩個多月，累計吸引客流150余萬人次，帶動BFC6月營業額環比5月上漲近20%，效果均可謂空前。例行業典范，效果空前+2021.4案 例 分 析扒 門 道通過分析上述兩個夜文化行業經典案例總結了6個門道為摩天活力城打造爆款消夏文化節4、提供思路和方針！u門道1場景規劃u門道2持續新意u門道3深化符號u門道4強勢傳播u門道5異業聯合u門道6公益加成+2021.4效 果 預 判效 果打造長春市網紅消夏標桿客流量：預計吸引80萬人次銷售額：銷售額環比提升10深諳夜文化門道，打造爆款消夏節可為摩天活力城創造空前效益！多維度打造最強消夏IP!+2021.4項 目 策 略+2021.4項 目 策 略場景布置場景布置場景布置場景布置吸睛網紅場景搭建提供傳播素材持續新意持續新意持續新意持續新意常換常新的活動主題多元化的演繹形式深化符號深化符號深化符號深化符號專屬摩天輪icon深度植入強化記憶符號強勢傳播強勢傳播強勢傳播強勢傳播搭建網紅直播間5、綜藝錄制，打造創業IP異業聯合異業聯合異業聯合異業聯合聯合各行業典范資源互置、流量互換公益加成公益加成公益加成公益加成公益是責任，也是品牌摩天的品牌形象UP摩天消夏嘉年華+內 容 維 度2021.4摩天消夏嘉年華PART THREESKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVALTips and tricks維度場 景 規 劃2 0 2 1吸睛的 網紅場景 搭建SKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVALchang chun motianhuolicheng terris6、 wueel market+展 具 示 意2021.4+展 具 示 意2021.4+展 具 示 意2021.4+場 景 參 考 圖2021.4Tips and tricks維度 持 續 新 意2 0 2 1主題更新、演繹多元、娛樂至上SKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVALchang chun motianhuolicheng terris wueel market主 題 更 新+主 題 更 新2021.4不要讓文化節時區新意，所以我們要進行主題排期，定期更換集市主題，保持集市吸引力；主題建議：主題建議：情語輕食、秘密花園、沙7、灘風潮、街頭文化秀等創意集市主題排期創意集市主題排期保持集市吸引力度保持集市吸引力度演 繹 更 新+演 繹 更 新2021.4結合當下年輕人的喜好，進行破圈，吸引全部圈層人群，為摩天輪夜市持續注入新鮮血液；演繹方針：演繹方針：根據主題更換演繹形式，以當下最潮留、最新穎的演繹形式為主；演繹形式：演繹形式：異次元小姐姐、漢服、維密、比基尼美女、肌肉型男、可愛卡通、動漫cosplay等、街頭達人等；互動游戲：互動游戲：根據主題日安排每日定時舞臺互動游戲，參與游戲可獲得小禮物一份，強化趣味性及增加體驗感；全維度潮流演繹全維度潮流演繹趣味互動強體驗趣味互動強體驗+娛 樂 更 新2021.4 娛娛 樂樂 8、至至 上上互動游戲體驗讓年輕人和小朋友流連忘返，為親子家庭和情侶們提供更多到訪的理由。娛樂形式：娛樂形式：泡沫泳池、涂鴉、彈珠堂、投籃機、娃娃機、扎氣球、套圈、捕魚達人、VR游戲等游戲形式。多元化娛樂形式多元化娛樂形式不重復的游樂體驗不重復的游樂體驗+主 題 演 繹行為藝術行為藝術街頭能人街頭能人街頭雜耍街頭雜耍街頭演繹街頭演繹2021.4魔力街頭文化秀魔力街頭文化秀+主 題 演 繹泳池派對泳池派對沖浪體驗沖浪體驗水槍泡沫水槍泡沫泳裝美女泳裝美女2021.4魔力沙灘風潮魔力沙灘風潮+主 題 演 繹漢服小姐姐漢服小姐姐古風演繹古風演繹禮儀文化禮儀文化非遺文化非遺文化2021.4摩天國風大賞摩天國9、風大賞+主 題 演 繹二次元小姐姐二次元小姐姐COSERCOSER演繹演繹次元巡游次元巡游動漫展動漫展2021.4跨時空次元摩天跨時空次元摩天Tips and tricks維度深 化 符 號2 0 2 1強化記憶符號，摩天輪深度植入SKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVALchang chun motianhuolicheng terris wueel market+深 化 符 號2021.4強強 化化 摩摩 天天 輪輪 元元 素素 強化摩天輪元素強化摩天輪元素，小細節處：文化節強化摩天輪icon，所有物料、小細節處彰顯；大布置10、處：布置各種特色的摩天輪裝置；嘉年華主題布置嘉年華主題布置強化摩天輪元素強化摩天輪元素+深 化 符 號2021.4植植 入入 摩摩 天天 輪輪 icon icon 成功的文化節，往往是從細節鑄就的，用心打造的細節特色，往往更容易成為網紅爆點；制作摩天嘉年華氛圍道具制作摩天嘉年華氛圍道具：如發箍、氣球、手持魔棒等；創意的摩天輪美食創意的摩天輪美食：摩天輪雪糕、摩天輪糖人、摩天輪蛋糕等；突出摩天輪嘉年華氛圍突出摩天輪嘉年華氛圍制作網紅摩天輪小道具制作網紅摩天輪小道具+深 化 符 號2021.4創創 意意 打打 卡卡 摩摩 天天 嘉嘉 年年 華華 任務打卡，集齊蓋章，獎勵獲得永遠是持續吸引的最佳方式11、，打造摩天輪市集打卡任務；印章打卡：印章打卡：設計每期主題打卡印章，收集全部主題印章，即可獲得禮品（摩天輪門票等）；隱藏印務：隱藏印務：線上公布每期隱藏任務，如找到一個最勤勞的人，摸著它的耳朵問“舒服嗎”等，解鎖隱藏任務即可獲得特殊獎勵一份（摩天輪雪糕一個）；暢玩集市印章打卡暢玩集市印章打卡隱藏印務持續吸引隱藏印務持續吸引Tips and tricks維度強 勢 傳 播2 0 2 1網紅賦能、線上線下聯動chang chun motianhuolicheng terris wueel marketSKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCAR12、NIVAL+強 勢 傳 播2021.4網 紅 聚 集，直 播 賦 能 快速而有效的傳播是帶來客流的重要途徑。嘉年華打造網紅打直播場景和創意新奇的舞臺表演等，為網紅及游客們提供源源不斷的創作素材；搭建網紅直播間，搭建網紅直播間，固定時間段專業大咖團隊進行直播，其余時間吸引散網紅自由使用；邀請各平臺網紅，邀請各平臺網紅，打卡摩天輪嘉年華，線上直播，爆紅網絡，吸引更多流量慕名而來；搭建網紅直播間搭建網紅直播間網紅嘉年華盛況直播網紅嘉年華盛況直播+強 勢 傳 播2021.4創 業 孵 化，話 題 制 造 前期進行攤主招募攤主招募，參與節目錄制，摩天給你渠道資源及全程指導摩天給你渠道資源及全程指導；樹立13、創業擺攤達人典型人物樹立創業擺攤達人典型人物，打造傳播爆點，利于輸出話題；#摩天煎餅小姐姐#、#手把手教你成為擺攤之王#、#年輕人還不會擺攤，我來教你#、#摩天創業孵化基地#，；招募攤主創業孵化招募攤主創業孵化綜藝綜藝IPIP摩天摩天攤攤王王+強 勢 傳 播2021.4打造：摩天綜藝IP，錄制摩天攤王PK秀綜藝；內容：配合每期活動主題，更換不同內容的節目內容，例如：沙灘主題-創意飲品，藝術展主題-面包糕點；參與隊伍選擇創業方向，給與定額創業基金及指導，在規定時間內進行產品售賣，最終盈利最高的隊伍獲勝；傳播平臺：視頻、短視頻平臺傳播，例如抖音、騰訊視頻等；創 業 P K，綜 藝 I P 錄制趣味14、摩天錄制趣味摩天IPIP綜藝綜藝視頻視頻/短視頻平臺傳播短視頻平臺傳播Tips and tricks維度異 業 聯 合 2 0 2 1異業品牌專場聯合，1+12chang chun motianhuolicheng terris wueel marketSKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVAL異 業 聯 合，專 場 活 動 聯合各行業龍頭品牌，消費者置換引流，產品多元化，形式多樣化，更具實力和市場競爭力；汽車品牌汽車品牌：奔馳、寶馬、奧迪等汽車品牌，形式：后備箱市集、熒光夜跑等；快消品：快消品：雪花啤酒、形式：雪花消夏夜、音樂15、節、狂歡夜等；通訊行業：通訊行業：中國電信，形式：未來夜市，電子設備，科技范兒演繹，未來生活體驗等；+異 業 聯 合2021.4異業聯合多元展現異業聯合多元展現專場活動置換引流專場活動置換引流Tips and tricks維度公 益 加 成2 0 2 1公益是責任，也是品牌chang chun motianhuolicheng terris wueel marketSKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVAL+公 益 加 成2021.4公 益 文 化，責 任 商 場 公益與文化攤位的存在，品牌形象加分，豐滿游逛體驗，讓商業氣息濃厚16、的夜市，多了一份溫暖與人情；公益攤位公益攤位：招募公益攤位，銷售手工類和文創類制品，收益用于公益捐贈；收益公益收益公益：摩天輪市集的全部收益的x，用于公益事業（大學生創業等）；醫護政策醫護政策：屬性加持，直接滿級，醫護人員憑醫護證，無障礙打卡印章，獲得摩天輪門票；+公 益 加 成2021.4公益文化品牌加分公益文化品牌加分游逛豐滿增添溫情游逛豐滿增添溫情附件chang chun motianhuolicheng terris wueel marketSKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVAL+總 體 規 劃 建 議2021.4演17、繹娛樂創業孵化直播間：網紅直播主題魔力街藝文化魔力沙灘風潮摩天國風大賞跨時空次元瘋狂健身先生行為藝術展街頭演繹樂隊演繹街頭能人秀泳裝走秀DJ演繹樂隊演繹創意沙灘球演繹漢服走秀漢服巡游古典舞蹈演繹古典樂隊演繹cosplay巡游cosplay秀樂隊演繹DI演繹肌肉型男秀健身達人展示極限運動運動挑戰捕魚達人娃娃機籃球機沖浪裝置泡沫派對水槍大戰投壺游戲射箭游戲次元拍照套圈游戲扎氣球游戲真人娃娃機套圈打槍街頭小吃街頭飲品泳裝展賣沙灘飲品非遺展賣傳統飲食次元美食動漫展賣輕食餐飲運動展賣周期第1周第2周第3周第4周第5周創意網紅展具+總 體 規 劃 建 議2021.4演繹娛樂創業孵化直播間：網紅直播主題魔力18、涂鴉秀場魔力兒童樂園摩天音樂節摩天戶外節摩力街舞風暴涂鴉秀樂隊演繹街舞演繹極限運動魔術表演泡泡秀小丑軍團馬戲表演樂隊演繹歌曲演唱戲曲演唱舞蹈演繹舞蹈演繹樂隊演繹極限運動DJ演繹街舞演繹極限運動樂隊演繹DJ演繹涂鴉墻彩虹滑梯捕魚達人真人娃娃機VR裝置彩色琴鍵攀巖挑戰蹦床真人娃娃機套圈射擊游戲精致小食創意畫展面包糕點兒童糖果樂器展賣特色小吃后備箱市集運動備品潮流美食周期第6周第7周第8周第9周第10周創意網紅展具202104chang chun motianhuolicheng terris wueel marketT H A N K SSKYSCRAPER VITALITYSKYSCRAPER VITALITYCARNIVALCARNIVAL